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2月20日，首届中国电视(shi)剧制作产业大会(hui)暨第(di)十届中国（深圳）国际电视(shi)剧节目交(jiao)易会(hui)在(zai)深圳启幕，大会(hui)以(yi)“迎接(jie)‘剧’变，变与不变”为主题，汇聚千余名行业代表(biao)，围绕剧集产业白皮书、微短剧发展、AI技术应用等热点展开(kai)深度(du)探讨。
《年度(du)剧集产业年度(du)发展报告》发布：行业喜(xi)忧参半，呼吁共担风险
《2024年度(du)剧集产业年度(du)发展报告》在(zai)大会(hui)现(xian)场(chang)发布，《报告》表(biao)示，2024年是中国电视(shi)剧制作产业值得骄傲的一年，在(zai)精品(pin)作的道路上，披(pi)荆斩棘，成果丰硕。《边(bian)水往事》《凡人歌》《我的阿勒泰》等20部作品(pin)推优，“这20部剧中有主题创作的重大突破，有题材多样性的创新探索，有续集作品(pin)的繁(fan)花盛开(kai)，也有人性深度(du)的大胆表(biao)达(da)。虽然我们(men)达(da)不到百亿票房，但这个片单(dan)中有剧集带来平台(tai)收(shou)入超过(guo)10亿的，希望未(wei)来有20亿、30亿商业价值的剧集出现(xian)，这个行业需要也相信(xin)爆款。”中国电视(shi)剧制作产业协(xie)会(hui)副会(hui)长兼秘书长苏晓表(biao)示。
但同时，与精品(pin)高(gao)光(guang)形成对比的是，电视(shi)剧加网络剧每年的播出量在(zai)连(lian)续下滑，还没有见底。“从(cong)产业整体的角度(du)看，产业需要良性土壤，市场(chang)不能进一步萎缩，一年200多部是一个需要坚守的数字，数量是质量的前(qian)提，产能过(guo)低会(hui)导致资本和人才远离，创新乏力，精品(pin)创作失去人才和土壤。”苏晓说，“希望政府和平台(tai)都能重视(shi)这个问题。”
除此之外，苏晓表(biao)示，剧集制作业总体日子不好(hao)过(guo)，小(xiao)舢板居多，行业活力不足。中制协(xie)进行了对全行业70多家公司的调查调研工作，形成了一份数据全面的制作业调查报告。在(zai)调研中反(fan)映出剧集制作公司普遍资金压(ya)力过(guo)大，盈利能力不足，平台(tai)回款拖延等问题。32.3%的公司过(guo)去三年呈现(xian)亏损状态，而在(zai)盈利公司中，38.7%的公司盈利在(zai)500万以(yi)下。超6成（62.9%）的受访公司表(biao)示存在(zai)资金短缺(que)的情况，主要原因包括项(xiang)目资金需求量大（45.2%），资金回笼(long)慢（41.9%）和市场(chang)环境不稳定（41.9%）。他表(biao)示，“风险，上下游一起扛，这样行业才会(hui)焕(huan)发活力更有商业前(qian)景。”
微短剧成为论坛焦点，从(cong)爽剧到精品(pin)还需要时间
据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场(chang)规模达(da)504亿，微短剧市场(chang)规模首次超过(guo)电影票房规模。
爱奇艺创始人、CEO龚宇表(biao)示，回顾130年来影视(shi)行业的重大创新，除了技术本身，互(hu)联网无疑是影响最大的因素。正是因为互(hu)联网的普及才有了微短剧这种作品(pin)形态。这种形态的内容(rong)放在(zai)电视(shi)或电影院上是完全不同的味道。“最近行业争论的传统剧集的集数、每集时长等话题，大家有各种各样不同的看法，但是真的不重要，最主要的是观(guan)众(zhong)喜(xi)不喜(xi)欢(huan)你的作品(pin)。”
在(zai)他看来，现(xian)在(zai)微短剧行业面临格调不高(gao)等问题，我们(men)都经历(li)过(guo)网剧单(dan)集成本很低的阶段。微短剧也许(xu)后面就有精品(pin)力作出来了。“世界是动态的，要尊(zun)重观(guan)众(zhong)选择。观(guan)众(zhong)喜(xi)欢(huan)这种作品(pin)类型，我们(men)就继续推进它迭代、升级、精品(pin)化。”
“短剧并非近些年的新生产物，而是随着市场(chang)变化，电视(shi)剧形式的一种自然回归。微短剧作为电视(shi)剧创作的新形式，仍(reng)具有发展潜力，但需要更加注重内容(rong)深度(du)与艺术价值，避免过(guo)度(du)娱乐化。”著名导演、中广(guang)联合会(hui)电视(shi)剧导演委员会(hui)的会(hui)长郑晓龙(long)表(biao)示。他更是直言：屌丝逆(ni)袭、极端(duan)复仇(chou)、穿越重生、甜宠虐恋等等，这些现(xian)实生活中无法实现(xian)的欲望在(zai)微短剧中得到满足和释放。“早期微短剧野蛮生长的乱象，与早期审查机制的缺(que)失不无关系。”他认为，微短剧的内容(rong)审核应与传统时长的网络影视(shi)剧同一标准、同一尺度(du)。一个科(ke)学且有力的审核机制，能够确保网络文(wen)艺作品(pin)的整体质量，为创作者提供明确方向，同时有助于(yu)更好(hao)地匹配作品(pin)与市场(chang)需求，推动一个既强调艺术价值，又(you)具市场(chang)视(shi)野的健(jian)康生态。
中国电视(shi)剧制作产业协(xie)会(hui)会(hui)长、东阳(yang)正午阳(yang)光(guang)影视(shi)有限公司董事长侯鸿(hong)亮表(biao)示，电视(shi)剧作为时代情绪(xu)的纽带与精神的刚需，必须回归内容(rong)本质，关注观(guan)众(zhong)需求。平台(tai)与制作公司需转变思维，摆脱“流量思维”与“长短之争”，注重剧集的叙事深度(du)与社会(hui)价值，推动内容(rong)创新，凝聚行业健(jian)康发展动能。
AI编(bian)剧、虚拍落地，拥(yong)抱科(ke)技是影视(shi)行业的未(wei)来
AI技术应用成为热议话题。出品(pin)《国家命(ming)运》《外交(jiao)风云》《三生三世十里桃花》《何(he)以(yi)笙箫默》等热剧的华策影视(shi)集团创始人、董事长赵依芳在(zai)大会(hui)现(xian)场(chang)透(tou)露，在(zai)历(li)史短剧《资治(zhi)通鉴》的研发策划过(guo)程中，积极探索应用AIGC技术，尝试将《围魏救赵》的故事用AI全流程——依托华策有风大模型的智能编(bian)剧能力生成剧本框架(jia)，运用Midjourney完成分镜(jing)画面，由配音模型完成角色语(yu)音的情感化演绎(yi)……形成从(cong)创意萌(meng)芽到视(shi)听(ting)成品(pin)的完整AIGC闭环实践，制成了一支五分钟的视(shi)频。在(zai)她看来，“拥(yong)抱科(ke)技变革浪潮，是影视(shi)文(wen)化行业的未(wei)来。”
龚宇表(biao)示，是不是AI、虚拍不是最重要的，观(guan)众(zhong)喜(xi)欢(huan)最重要。“我非常喜(xi)欢(huan)技术创新，但最主要、最关键的还是用这些技术拍出精品(pin)力作。如果拍出来很悬浮或者透(tou)视(shi)都不对，那就要继续对这些技术进行创新和优化迭代。但是不关心或者抵触不用这些新技术的人和团队一定会(hui)被淘汰。”
大会(hui)探讨了剧集产业在(zai)精品(pin)化、技术化道路上的突破性进展，也直面了产能萎缩、资本困局、内容(rong)同质化等深层次挑战。除了长短剧、AI等话题外，盗版、恶意舆情绑架(jia)等话题也成为从(cong)业人员关注热点。
采写：南都记者黄璐 图(tu)片由主办方提供