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动画电影《哪吒之魔童闹海》在海内外热度持(chi)续攀升，据网络平台数据，《哪吒之魔童闹海》全球累计(ji)票房（含预售及海外）目前已突破132亿元人民币。影片(pian)带火的不仅是院线，还有(you)一个产业也随之火热出圈，那(na)就是与电影IP相关的文创产品。这个市场火爆到(dao)什么程度呢？
《哪吒2》电影带动衍生文创出圈
尽管已经上映(ying)近一个月，在各大影院里，前来观(guan)看电影《哪吒之魔童闹海》的人依旧(jiu)络绎不绝(jue)。
走出电影院，直呼“看不够”的观(guan)众把观(guan)影过程中积(ji)蓄(xu)的感(gan)情转化(hua)成消(xiao)费热情，投射到(dao)电影周边文创产品上。与哪吒相关的衍生文创品一上架就销售一空。
在各大潮玩门店里，记者观(guan)察了一下，几乎十个顾客中八个都在问哪吒手办。
消(xiao)费者：我就想来买大藕(ou)（哪吒），差(cha)不多6月份才会发货。
消(xiao)费者 赵女士：在网上看手办特别火，我就想看看它具体是什么样，觉得确实(shi)挺可爱(ai)的。
为了让产品能与消(xiao)费者有(you)更强的感(gan)情链接，潮玩企业也在设计(ji)上下足了功夫。
泡泡玛特国际集(ji)团副总裁 陈晓芸：开(kai)发过程经历了一年半的时间，都是在以(yi)“还原”为核心做创意设计(ji)。比如大家非常(chang)喜欢的藕(ou)粉哪吒，藕(ou)粉敖丙，也是因为我们把这些小道具和人物的形象设计(ji)做了融合，这些精巧的设计(ji)都给(gei)我们的手办带来了更多的乐趣。
电商平台数据显示，2月以(yi)来，淘宝端相关搜索累计(ji)超过1千万人次，最高单(dan)日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至(zhi)2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿元人民币。
塑料主义手办联合创始人 马川：销量直接受到(dao)影片(pian)热度的影响(xiang)，我们手办的销售也是超出我们的预期。
“哪吒专(zhuan)线”上线
潮玩踏上流量“风火轮”
当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点(dian)，甚至(zhi)设置了专(zhuan)门生产哪吒周边产品的“哪吒专(zhuan)线”，应对(dui)“爆单(dan)”热潮。
01:18
早上七点(dian)，当记者来到(dao)湖南湘潭综合保税区的一家手办生产企业时，看到(dao)车间门口排满了来报到(dao)入职(zhi)的新(xin)员(yuan)工。企业在车间专(zhuan)门开(kai)辟(pi)了一条生产线——“哪吒专(zhuan)线”，平均每天有(you)约25万个手办从工厂发往(wang)全国各地。
湖南桑尼森迪玩具制造有(you)限(xian)公司(si)董事长 杨杰：现在我们三班倒，为了让产品能够更加快速(su)地进入市场。
产能产量持(chi)续提升，企业又放开(kai)手脚开(kai)辟(pi)了新(xin)的售卖渠道。
湖南桑尼森迪国际文化(hua)传媒有(you)限(xian)公司(si)电商部部长 王中林：我们首场直播就突破了1000万元，目前我们单(dan)场最少能维持(chi)800万元的销售额。
企业在《哪吒2》电影上映(ying)前就购买了版权，投资扩(kuo)充了产能，正是多方提前布局，让他们踏上了这波流量“风火轮”。
湖南桑尼森迪玩具制造有(you)限(xian)公司(si)董事长 杨杰：市场告诉我，中国人越来越喜欢自己的IP，也是文化(hua)自信的一种体现。所(suo)以(yi)我们现在也正在跟版权方探讨，我们可以(yi)跟着哪吒一起出海，像在北(bei)美、东南亚现在的市场呼声也特别大。现在终于有(you)了中国自己顶(ding)流的一个IP，是非常(chang)骄傲(ao)、非常(chang)自豪的。
潮玩手办产业形成完整产业链
业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从设计(ji)到(dao)生产、销售的完整产业链。
在北(bei)京朝阳区的一家潮玩乐园，还没到(dao)周末就已经人潮涌动，还有(you)不少外国游客专(zhuan)门坐飞机来乐园购买潮玩产品。
外国游客：这个乐园太令人惊喜了，我们专(zhuan)程到(dao)乐园买这里的产品，因为产品都太可爱(ai)了。
在乐园里，消(xiao)费者不仅可以(yi)买到(dao)不少限(xian)量款式，还能体验到(dao)围绕潮玩形象打造的演出和餐饮等多种业态。
泡泡玛特国际集(ji)团副总裁 陈晓芸：玩具和零售只是一个起点(dian)，城市乐园其实(shi)是我们在线下场景的一个创新(xin)尝试，让这些IP跟你有(you)更多的情感(gan)链接和互动。
陈晓芸告诉记者，在他们的设计(ji)平台上，已经签约了上百位来自全球的设计(ji)师。靠着这些设计(ji)师的原创IP，企业的潮玩产品受到(dao)越来越多消(xiao)费者的喜爱(ai)，目前企业已经在全球30余个国家和地区共开(kai)设超过500家线下门店。
那(na)么这些爆款的潮玩手办有(you)怎样的身份密码呢？当我们用人工智(zhi)能软件对(dui)这些产品进行拍照扫描时，得到(dao)了一个共同的数字编码——5249。
按照国民经济(ji)行业分类(lei)来看，5249代表着零售业下的其他文化(hua)用品零售，让消(xiao)费者爱(ai)不释手的不少创意产品就属于这个分类(lei)。
“5249”的背(bei)后是156个文化(hua)产业的行业分类(lei)，这两年由于文化(hua)产业的蓬勃发展，各项数据都走出了向上向新(xin)的态势(shi)。
2024年末，规模以(yi)上文化(hua)企业达到(dao)7.8万家，是近年来规模以(yi)上文化(hua)企业数量增长最快的一年，而规模以(yi)上文化(hua)企业营业收入超过14万亿元，产业规模实(shi)现历史新(xin)高。还有(you)就是发展势(shi)头强劲的文化(hua)新(xin)业态，在2024年实(shi)现营业收入5.9万亿元。
国家统计(ji)局社科文司(si)文化(hua)产业处处长 张鹏：我国文化(hua)产业现在正在向增总量、提效益和优结构方向发展。新(xin)业态特征较为明显的，比如《哪吒》的出品方，都属于我们的文化(hua)新(xin)业态这些行业。整个文化(hua)新(xin)业态它对(dui)规模以(yi)上文化(hua)企业营业收入增长贡献已经达到(dao)三分之二左(zuo)右，未来文化(hua)产业发展将会有(you)更多的期待。