近来，像安东尼(ni)这样走进中国乡村的外国游客越来越多。途家(jia)民宿数据显示，今(jin)年春节假期，51个(ge)中国乡镇首次迎(ying)来外国游客订(ding)单，外籍人士预订(ding)民宿数量同比增长3.7倍。在重(zhong)庆巴南采茶制茶、在山东莱州敲锣(luo)鼓赶大集(ji)、在广(guang)西瑶族村寨(zhai)感受少数民族风情……外国游客搭(da)乘便捷的交通工具，怀揣探索中国的好奇，实现从城市到乡村的丝滑“转场”，亲身感受乡土(tu)中国的烟火气(qi)和现代感，也由此打开领略(lue)中国千姿百态的更多窗口。

“中国地域广(guang)阔(kuo)，民族众多，中华农业文明历史悠久，各地的方言、民俗、建筑风格各具特色(se)，在广(guang)袤乡村留下丰富的旅游资源。同时，近年来，中国乡村旅游业态更加多元，不再局限于简单的吃(chi)农家(jia)饭(fan)，而是(shi)将自然与人文相融合，让游客获得更丰富的旅游体(ti)验。”中国社会科(ke)学(xue)院(yuan)旅游研究中心(xin)主任宋(song)瑞认为，文化多样性、业态多元化是(shi)中国乡村旅游对外国游客的重(zhong)要吸(xi)引力。

打破(po)成见——

“回头客”带(dai)来更多“头回客”

“来了才知道，现实的中国农村有多精彩(cai)！特别(bie)是(shi)过(guo)年，就像做了一场热闹的梦！”今(jin)年春节假期，俄(e)罗斯(si)女孩莉莉丝在广(guang)东信宜的乡村度过(guo)了一段难忘的时光，也因此对中国乡村有了全新认识。

“一些西方媒体(ti)对中国农村存在误解，他们总说中国农村贫(pin)穷、落后、交通不便。”莉莉丝说，在信宜的乡村，她见到了一幅与西方媒体(ti)描述截然不同的景象：这里既(ji)有青山绿(lu)水、梯田翠(cui)竹，又有修缮一新的酒店、民宿和各类旅游设(she)施；既(ji)能身着汉服，欣赏满(man)园芬芳的李花，又能在夜幕降临时观赏烈焰腾腾的火壶表(biao)演。“中国的乡村充满(man)惊喜！这里现代化的基础设(she)施与城市相比并(bing)不逊色(se)，惬意的生(sheng)活节奏、丰富的文化活动让人既(ji)感到放松又不觉得乏味。”莉莉丝说。

走得越近，看得越多，了解越深。

宋(song)瑞指出，外国游客尤其是(shi)其中对中国已有一定了解的群体(ti)，既(ji)是(shi)中国乡村旅游的体(ti)验者，也可以(yi)成为推介者和传播者。他们将在中国乡村旅游的所见所闻和亲身感受分享给(gei)亲朋好友，或在各类社交平台发布他们的旅游见闻，可以(yi)向更多海外民众展示丰富、立体(ti)、生(sheng)动的中国文化和当代中国人的真实生(sheng)活场景，进而吸(xi)引更多外国游客走进中国乡村。

美国女孩凯瑟琳便是(shi)这样，从一名体(ti)验者转变为一名传播者。几年前，她第一次来中国旅行时，在疾驰的高铁内对窗外一掠而过(guo)的乡村风光“一见钟情”。此后，凯瑟琳多次来到中国，脚步深入江苏、河北、新疆等地的乡村，被中国多元的地域文化深深吸(xi)引，并(bing)决(jue)定在中国的乡村长期旅居。前不久，她在社交平台发布短(duan)视频，分享了自己的中国乡村旅居日常——

傍晚(wan)，斜阳穿过(guo)苍翠(cui)的竹林，在整洁平坦(tan)的乡间小道上洒下斑驳光影。漫步其间，不时能与邻居家(jia)的鸡、鹅打个(ge)照面。路边的竹竿上，村民晾晒的腊肉高高挂起，腊味飘香。走进村里的便利超市，各色(se)零食、日用百货、鲜果时蔬一应俱全，热情的老板娘随(sui)手送上两个(ge)新鲜的苹(ping)果。网上下单的快(kuai)递，通常在2—4天后就会送达超市外的取货架，现场没有工作(zuo)人员，无需扫码，找到自己的快(kuai)递便可取走，不用担心(xin)快(kuai)递被偷(tou)，因为这种情况从未(wei)发生(sheng)过(guo)。

“这就是(shi)我梦寐以(yi)求的地方，我迫不及待地想去看看！”“太棒了！我喜欢(huan)这样有人情味、有安全感的村庄”……评论(lun)区内，许多外国网友对凯瑟琳的乡村生(sheng)活表(biao)示羡慕与向往。像凯瑟琳这样的中国乡村旅游“回头客”正在吸(xi)引越来越多来自世界各地的“头回客”。

打响知名度——

让更多乡村搭(da)上“中国游”快(kuai)车

未(wei)来，如何让更多中国乡村进入外国游客的来华“打卡”清单，并(bing)将流量变“留量”？

在推进乡村全面振兴的大背景下，中国各地积极推出一系列乡村文旅产业政(zheng)策，推动乡村文旅产业蓬勃发展。中国旅游协会休闲度假分会发布报告显示，2020年以(yi)来，全国新增60个(ge)国家(jia)5A级景区中，有70%位于县域地区。同时，乡村生(sheng)态资源催生(sheng)出徒步、骑行、攀岩等体(ti)旅融合项目，对喜爱自然、乐于挑战的外国游客持(chi)续释放吸(xi)引力。“村BA”“村超”“村T”等“村”字头文体(ti)活动的火热“出圈”，更获世界广(guang)泛(fan)关注(zhu)，让外国游客渴望前来一探中国乡村的活力与魅力。

宋(song)瑞认为，特色(se)化、品质化、品牌化将是(shi)中国乡村旅游发展的三个(ge)重(zhong)要方向：“特色(se)化，即(ji)乡村在发展旅游时应结合当地自然条件、文化习俗和产业结构(gou)等，做出自身特色(se)，避免(mian)千篇一律；品质化，即(ji)不断完善旅游相关基础设(she)施，为游客提供有品质的旅游体(ti)验；品牌化，即(ji)着力打造若干具有代表(biao)性的中国乡村旅游品牌或企业品牌，向国际旅游市场推广(guang)，进而打响中国乡村旅游的知名度。”

如今(jin)，一些外国游客不仅(jin)“走进来”，还选择“留下来”，成为中国“新村民”，甚至参与到当地乡村旅游发展中。

在安徽省黄山市黟县宏村，就有这样一户外国“村民”，不仅(jin)过(guo)上了理想中的田园生(sheng)活，还帮助这座古老村落与世界建立了更紧密的联系——2021年，奥地利人阿明和妻(qi)子带(dai)女儿到黟县旅游，被淳朴的民风、优美的环境和独(du)特的徽派建筑吸(xi)引，决(jue)定定居在此，并(bing)接手经营一家(jia)民宿。2023年，阿明在宏村开了一家(jia)餐厅，用他拿手的比萨和咖啡招待来自世界各地的游客。近两年，随(sui)着前来这座“中国画里乡村”旅游的外国游客多起来，每周四晚(wan)，阿明将餐厅改造为课(ke)堂，开设(she)免(mian)费(fei)英语课(ke)，为当地村干部(bu)、景区商户以(yi)及旅游从业者进行日常英语交流培训，帮助他们更好地与外国朋友沟通。“能够在悠然恬静的中国村庄里创业和生(sheng)活，我觉得很幸福。”阿明说。