又如喜剧类剧集，除了每(mei)年的《乡村爱情(qing)》系(xi)列，2020年的《刘老根3》和(he)2021年的《赘婿》等剧也在档期内有不错的数据。

今年春节期间，各平台的排播也延续了这种思路(lu)。

比如“赵本山(shan)VS赵本山(shan)”的《乡村爱情(qing)17》《鹊刀门(men)传奇(qi)2》；年代剧和(he)家庭剧方面，有热门(men)收视续作《无所畏惧(ju)2》与探案剧《三叉戟2》，以及面向(xiang)年轻一(yi)代的《致1999年的自(zi)己》，包括刚刚开播的年代大剧《六姊妹》等。

同时春节前(qian)开播的古装剧《五福临(lin)门(men)》，其实(shi)也非常契合春节档的合家欢需(xu)求，在选题(ti)上颇有传统古装奇(qi)情(qing)传奇(qi)剧的色彩，选角也辐射多位近两年的热门(men)演(yan)员，显然也有意打开多圈层受众(zhong)的观看决策(ce)。

但(dan)整体(ti)来看，其实(shi)今年的排播更多的是结(jie)合市场需(xu)求进行的定向(xiang)供给，各平台的发力(li)力(li)度，较此(ci)前(qian)几年的重(zhong)兵囤积，其实(shi)是有下降的。

从春节档网播热度较高的剧集来看，因为(wei)缺乏强力(li)项目，反而是让1月打开市场的《国色芳华》《大奉打更人(ren)》等剧跑出了相对长线的表(biao)现，而非由新项目引爆市场。

不过(guo)可以推测(ce)，这对于平台来说(shuo)，或(huo)许是完全可以接受的。

事实(shi)上，继此(ci)前(qian)几年的档期热度走高之后，2024年春节档的几部剧集《南来北往》《大唐狄公案》《在暴雪时分》等，在档期内都没(mei)能跑出较好的数据，之后数据才有不同程度的回升。

此(ci)前(qian)几年春节档居家红(hong)利带来的流量，在去年的春节出行潮中(zhong)似乎已经荡然无存(cun)。

其实(shi)在档期之前(qian)，也存(cun)在一(yi)些(xie)利好信(xin)号。

比如在2024年春节大范围(wei)出行之后，2025年不少人(ren)都会(hui)选择回家过(guo)年，这将提供一(yi)波(bo)居家流量。最典型的例子就是今年电影春节档超预期的预售成绩(ji)，证明很多观众(zhong)在提前(qian)安排居家行程；最终档期总票房(fang)破95亿的惊人(ren)表(biao)现也证明了这一(yi)点。

同时，春节前(qian)开播的一(yi)系(xi)列大剧《国色风华》《大奉打更人(ren)》《白月梵星》《漂(piao)白》等，成功帮(bang)助春节档剧集提前(qian)预热市场，根据云合数据测(ce)算，市场大盘基(ji)本保持在3.5亿上下，而一(yi)般大盘在3亿以上已经是较好的状态。

如果春节档真的形(xing)成一(yi)波(bo)观剧潮，行业也是有内容接得住的。

但(dan)最终从数据来看，春节档前(qian)三天的大盘基(ji)本在2亿上下，市场热度降到了相当低的水位。此(ci)前(qian)的乐观预期，并没(mei)能成为(wei)现实(shi)。

在这样的环(huan)境(jing)下，确实(shi)很难出现热门(men)项目。

不过(guo)伴随着春节前(qian)段的节日活动告一(yi)段落，档期后半段的热度确实(shi)在缓慢回升，后三天的热度大约(yue)在2.3-2.5亿，而这也是《五福临(lin)门(men)》热度有所回升，平台显示播放量单日破亿的背景；2月3日开播的《六姊妹》，首日收视率破3。

但(dan)这种回暖的程度依然比较有限。尤(you)其是市场缺乏强力(li)项目吸引，仅有一(yi)些(xie)新的“假日特供”内容的情(qing)况下，当前(qian)外部竞争(zheng)环(huan)境(jing)的加剧，让观众(zhong)越来越难自(zi)动回到剧集消费场景。

平台或(huo)许已经接受了现实(shi)，剧集行业的春节档不存(cun)在了，维持低强度运营或(huo)许是更合适的策(ce)略。

剧集已无春节档

剧集春节档成为(wei)行业热点，其实(shi)只是前(qian)几年的事。

过(guo)往的春节时段，往往会(hui)成为(wei)拜(bai)年串门(men)、全家出行、老友聚(ju)会(hui)的主要(yao)场景，很难产生较长时间的居家观剧行为(wei)；春节前(qian)半段的热门(men)时间段，更会(hui)成为(wei)各大晚会(hui)的主阵(zhen)地(di)，很难为(wei)剧集留出多少空当。

包括每(mei)年的开年大剧，一(yi)般也会(hui)放在春节档后半段启动，比如央视去年的《烟火人(ren)家》和(he)今年的《六姊妹》，也都是放在初(chu)六开播。

区别或(huo)许在于，长视频平台往往会(hui)在春节前(qian)开播一(yi)些(xie)重(zhong)点项目，在春节期间酝酿口碑并打开市场，凭借这段时间的高曝光度带动流量，比如2020年的《三生三世枕上书》和(he)《下一(yi)站是幸福》等。

但(dan)从2021年到2023年，异地(di)过(guo)年和(he)居家过(guo)年的客(ke)观环(huan)境(jing)，制造了超预期的流量。

在这三年的春节档，尤(you)其是后两年伴随着内容升级红(hong)利，批量制造了一(yi)批爆款，包括2022年的《人(ren)世间》《开端》《一(yi)闪一(yi)闪亮星星》，2023年的《狂飙(biao)》《三体(ti)》等，都是在春节期间就获得了极高的传播度。

这也是符合当时行业在内容升级之后的预期的，即打开更多档期空间，凭借优质内容形(xing)成观众(zhong)的观剧习惯。而如此(ci)热度似乎给行业提供了一(yi)种信(xin)号，就是“春节期间看大剧”，正在成为(wei)观众(zhong)们的一(yi)种习惯，这才是行业真正的利好。

但(dan)最近两年的市场反馈似乎证明，这种观察恐(kong)怕过(guo)于乐观了。

一(yi)方面，一(yi)种消费习惯的形(xing)成，会(hui)受到外部环(huan)境(jing)的很多干预。

而春节这样一(yi)个(ge)会(hui)释放巨大经济效(xiao)益的重(zhong)要(yao)传统节日下，剧集产业本身的吸引力(li)和(he)竞争(zheng)力(li)是不足的，甚(shen)至线上生态在这样的时段都很难具有普遍(bian)的影响力(li)。

也正如五一(yi)、国庆等假期一(yi)样，剧集市场在如此(ci)档期往往是处于弱势状态的。此(ci)前(qian)三年的热闹景象，确实(shi)只是一(yi)种特殊情(qing)况。

另一(yi)方面，市场没(mei)有那么长情(qing)。

正如前(qian)文指出，此(ci)前(qian)春节档剧集热度，主要(yao)源于当时的内容升级红(hong)利，而如今观众(zhong)对于行业形(xing)式化的内容升级已经逐渐失去兴趣，甚(shen)至在过(guo)去一(yi)年中(zhong)，剧集大盘出现了明显的缩水，说(shuo)明有深度观众(zhong)甚(shen)至失去了日常的观剧习惯。

从这个(ge)角度看，行业失去春节档背后，也折射着更深层次的危(wei)机。

长剧退(tui)，短剧进

今年春节档，热闹的不止电影，还有微短剧。

早在春节到来前(qian)，主要(yao)视频平台就把今年作为(wei)“短剧春节档”的重(zhong)要(yao)启动节点，大张旗鼓地(di)营销了起来。各长、短平台发布的春节微短剧片单，据不完全统计，加起来有超过(guo)400部。

总局发布的“微短剧陪你过(guo)大年”2025年春节档推荐片单，甚(shen)至包括14部大屏推荐剧目，证明在电视上看短剧的行为(wei)在扩散。

其中(zhong)甚(shen)至不乏明星参(can)与项目，比如《河豚小姐》由“啥是佩奇(qi)”导演(yan)张大鹏操(cao)刀，李(li)嘉(jia)琦(qi)、韩童生主演(yan)；《夫(fu)妻的春节》由倪虹洁领(ling)衔主演(yan)。还有IP联动，《朝阳初(chu)升》是网剧《隐秘的角落》衍生剧，《变相游(you)戏》则(ze)是电影《孤注一(yi)掷》的衍生剧。

其中(zhong)，《夫(fu)妻的春节》成为(wei)今年春节期间的热点，在DataEye周榜单蝉联榜首，连续2周播放量破亿，累计播放量2.6亿，这部端原生短剧的收入会(hui)比较可观；另一(yi)部改编自(zi)长剧《以家人(ren)之名(ming)》的端原生剧《以爱之名(ming)》也有累计1.7亿播放。

而这或(huo)许反映出过(guo)去一(yi)年来，长剧与微短剧两者此(ci)消彼长的发展状态。

根据第55次《中(zhong)国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中(zhong)国微短剧用户规模已达到6.62亿人(ren)，网民使用率为(wei)59.7%。尤(you)其是去年发展迅速(su)、年度月活用户突破1.4亿的红(hong)果短剧，平均用户时长1.39小时，这个(ge)数字已经超过(guo)了不少长视频平台。

不难理(li)解微短剧火爆的原因，更灵活的观看场景、时长，更上头的观看情(qing)绪，似乎都更符合一(yi)种当下碎片化内容的消费需(xu)求。

长剧已经失去价值了吗？显然不是的，长剧所具有的陪伴属性和(he)沉浸感，以及魅力(li)人(ren)物带来的情(qing)感投射与认同，都是微短剧所不能提供的。或(huo)者说(shuo)作为(wei)一(yi)种艺术载体(ti)，长剧集很难真正被其他形(xing)式取代。

但(dan)问题(ti)或(huo)许是，目前(qian)的长剧因为(wei)品(pin)质良莠不齐，似乎并没(mei)能提供上述价值。而观众(zhong)对于目前(qian)套路(lu)化、低质化的内容，已经有些(xie)失去信(xin)心。

这实(shi)则(ze)也是春节档剧集问题(ti)的一(yi)个(ge)缩影，缺乏足够强力(li)的内容，就无法吸引观众(zhong)重(zhong)新回来看剧，而外部竞争(zheng)环(huan)境(jing)的加剧又在加速(su)更多核心受众(zhong)的游(you)离。过(guo)去的一(yi)年，这样的情(qing)况已经反复发生，而春节档确实(shi)放大了某种对比。

长剧集该怎么办？其实(shi)答案是显而易见的，找回长剧的优势所在，用好故事、好人(ren)物、好情(qing)绪吸引观众(zhong)。新的一(yi)年，期待看到更多这样的作品(pin)。