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先参考(kao)新加坡(po)

“演唱会经济”已不仅(jin)仅(jin)是和经济挂(gua)钩

大型演出对于城市文旅及形(xing)象(xiang)的拉动已经不言而喻，打造“演艺(yi)之都”必(bi)然要瞄准最有影(ying)响力的艺(yi)人，以及最有号召力的演出。华语乐坛天王天后无论(lun)多么顶流，毕竟数量有限，更长远和广泛的影(ying)响力，还是能请(qing)到国际顶流。2024年Taylor Swift新加坡(po)演唱会，不仅(jin)覆盖了(le)文化和地理位置相近的中国，也(ye)辐射到了(le)广域地理概念里的东南(nan)亚(ya)地区，有数据显示，“霉霉”一个人在新加坡(po)开唱，占(zhan)比(bi)高达40%的外国粉丝为当地带来的旅游收入将达到4.32亿美元(yuan)，甚至为其GDP增(zeng)长贡(gong)献约0.25个百分点。

Taylor Swift新加坡(po)演唱会。

“演唱会经济”甚至已经不仅(jin)仅(jin)是和经济挂(gua)钩，有爆料指新加坡(po)向(xiang)Taylor Swift演唱会支付了(le)每场高达300万美元(yuan)的补贴费(fei)用，条件是“排他性”，即不能在东南(nan)亚(ya)其他城市演出，甚至成为其亚(ya)洲巡演最后一站。这(zhe)个数字被新加坡(po)方面否认，但据悉演出的确是由新加坡(po)高官出面推动落地，有消息指2023年或更早，新加坡(po)高官曾(ceng)亲自率领(ling)团队前往洛杉矶接洽，促成Taylor Swift到新加坡(po)演出。而据知情人士(shi)对南(nan)都娱乐透露，Ed Sheeran杭州演唱会也(ye)有此(ci)类可能，就是“国际巨(ju)星”不做巡演，只在一座城市多演数场，而由此(ci)带来的交通、酒店、餐饮等消费(fei)只和这(zhe)座城市相关，更是扩大城市影(ying)响力的机会。

Kanye West海口试听(ting)会，岛外观(guan)众占(zhan)比(bi)超(chao)过95%。

相比(bi)较国内城市的“演艺(yi)之都”规划，早在2000年新加坡(po)就瞄准建(jian)设“亚(ya)洲活动和娱乐之都”的目标，积极寻求与各类艺(yi)术(shu)家和演唱会主(zhu)办(ban)方合作、提升国际影(ying)响力，先后引进了(le)麦当娜和Coldplay乐队等国际知名艺(yi)人，而F1新加坡(po)站也(ye)在体育圈(quan)享有盛誉，所谓的“盛事经济”除了(le)文旅还延伸(shen)到文创、金融、科(ke)技等各个领(ling)域。不难看出海口举全城之力举办(ban)Kanye West试听(ting)会对新加坡(po)的参考(kao)，作为海南(nan)建(jian)省以来成功举办(ban)的第一场国际级大型演出活动，演出期间海口市政府还提供了(le)14辆专线服务班车、1条摆渡线以及150辆免费(fei)车辆供观(guan)众使用。因为试听(ting)会所吸引的游客中，岛外观(guan)众占(zhan)比(bi)超(chao)过95%。而正是因为尝到了(le)甜头，让本来演唱会数量在全国都排不进前20的海口，喊出了(le)“国际演艺(yi)之都”的口号。

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再(zai)对比(bi)港澳(ao)

“盛事经济”重视各种元(yuan)素的交融与共赢

香港原本拥有成熟的娱乐和演艺(yi)产业，并且国际化程度最高，有报道称香港红(hong)磡体育馆（红(hong)馆）近年使用率接近100%，除此(ci)之外亚(ya)洲国际博览馆、中环海滨活动空间等场地也(ye)承接多场大型演唱会，而占(zhan)地约28公(gong)顷的启德体育园正式开始运营后，大型户外演唱会将更为助力香港演艺(yi)经济；就在香港启德体育园设施陆续落成之际，造价超(chao)过8000万澳(ao)门元(yuan)的澳(ao)门户外表演区也(ye)在短短半年时间内落成，并于2024年12月28日首次启用，以一场气氛热烈(lie)的户外音乐会作为预热。

香港特区政府高层(ceng)透露预计2025年上半年各种盛事将吸引约84万旅客。

这(zhe)些(xie)户外演出场地无疑给了(le)香港和澳(ao)门的大型演出更多可能，香港启德体育园主(zhu)场馆将在2025年3月1日正式开幕(mu)，樊振东、林丹、江旻憓等内地及香港体育精英将参与典礼，演出艺(yi)人则包(bao)括甄子丹、林子祥、叶蒨文、容祖(zu)儿、李幸倪(ni)、叶丽仪、张天赋以及内地歌手张杰、李宇春等。而Coldplay、谢霆锋、五月天、林俊(jun)杰、周(zhou)杰伦、邓紫棋、容祖(zu)儿等亦将陆续在这(zhe)里开唱，谢霆锋时隔25年重新开个唱的“ Evolution Nic Live”已经引爆期待，不仅(jin)加开第三(san)场，还传(chuan)出门票被炒(chao)至天价。香港特区政府高层(ceng)还透露在即将到来的三(san)月，广受欢迎的文化、艺(yi)术(shu)、体育活动将一浪接一浪，预计2025年上半年各种盛事将吸引约84万旅客，为香港带来约33亿元(yuan)的消费(fei)额，以及18亿元(yuan)的经济增(zeng)加价值。

澳(ao)门《cAI™：灵(ling)魂扫描》展厅作品。

“演艺(yi)之都”是澳(ao)门特区政府提出的“1+4”多元(yuan)发展路径下的重要方向(xiang)之一。据悉，澳(ao)门在建(jian)设“演艺(yi)之都”过程中，非常重视各种文化元(yuan)素的和谐、交融与共赢。虽然“演唱会经济”成绩喜人，但是演唱会并非澳(ao)门发展“演艺(yi)之都”的唯(wei)一支柱，还先后引进了(le)蔡国强团队的AI模型全球首展《cAI™：灵(ling)魂扫描》，以及张艺(yi)谋执导的，将科(ke)技与西北花儿、蒙古族呼麦、苗族古歌等8项非遗文化融合并集中呈现的驻场表演《澳(ao)门2049》，将非遗文化、当代文化、本地文化、外来文化结合互联网思(si)维进行(xing)交集式创作，并在高科(ke)技赋能下实现文化元(yuan)素的叠加与增(zeng)厚(hou)。澳(ao)门当然也(ye)不会错过流行(xing)文化，金光综艺(yi)馆、银(yin)河综艺(yi)馆等场地设施先进，并且同(tong)样(yang)有场地专属定制演唱会，还积累了(le)长期与内地文娱产业合作的经验(yan)，腾讯音乐盛典和乐华家族演唱会等由内地大型文娱公(gong)司(si)举办(ban)的活动也(ye)选择了(le)澳(ao)门作为常驻的地点。

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广州还有潜力

应放大想象(xiang)力，贡(gong)献属于自己的力量

在“演艺(yi)之都”的全国竞(jing)逐中，广州作为南(nan)方的文化枢纽和经济重镇，既(ji)具备深厚(hou)底蕴，也(ye)面临独特挑战。其文化包(bao)容性、国际化程度和岭南(nan)特色本应成为打造“演艺(yi)之都”的天然优势(shi)，但相较北京、上海、杭州等城市的系统(tong)性布局，广州的演艺(yi)产业仍显碎片化。2022年广州文化广电旅游局发布《关于进一步促进文化和旅游消费(fei)的若干措施》，提出“大力建(jian)设国际演艺(yi)之都”，2023年提出“加快培育建(jian)设国际演艺(yi)中心实施方案”，通过跨界融合艺(yi)术(shu)为延展，集舞台表演、原创孵(fu)化、展览展映、公(gong)益教育、社区赋能为一体，构筑世界级艺(yi)术(shu)名家、名团、名作、名剧的引力场与实验(yan)场。有数据显示，2023年全年广东演出票房全国占(zhan)比(bi)12%，演唱会场次、票房均为全国第一；以大型演唱会为例，2024年广州已超(chao)过100场位列全国第三(san)，仅(jin)次于上海和北京。

有业内人士(shi)算了(le)这(zhe)样(yang)一笔账，1元(yuan)钱的演出门票，可以带来7-8元(yuan)的关联收入，可见“演唱会经济”以及“盛事经济”的连带盘(pan)活能力。在多个城市打造“演艺(yi)之都”的山呼海啸中，拥有全国演艺(yi)设备占(zhan)比(bi)最多的广州，应该贡(gong)献更多属于自己的力量。2025年2月28日、3月1日、3月7日、3月8日、3月9日，歌神张学友的“60+巡回演唱会”重新回到广州。此(ci)前杨千嬅在宝能国际体育演艺(yi)中心连开7场，都是一连串纪录(lu)。单是在2024年12月14日，就有陶喆、滨崎(qi)步、杨丞琳、巫启贤、乃万等多场明星演唱会分别在广州多个演艺(yi)场馆里举办(ban)，当天还有明星云集的琶洲音乐节(jie)，一个晚上就有6场热门演唱会活动在广州同(tong)时上演。广州拥有天河体育场、奥林匹克体育场、宝能国际体育演艺(yi)中心、广州体育馆、海心沙、大学城体育中心、亚(ya)运城综合体育馆等场地，基础设施成熟，可容纳多场大中小型演出同(tong)时上演。

陶喆广州海心沙演唱会。

广州有独特的地理优势(shi)，是国家级的交通枢纽城市，拥有最具消费(fei)能力的165万在校大学生，是“中国高校第一城”，有很多潜力可挖。资深演出专家佟先生对南(nan)都娱乐记者表示，广州作为一线城市，基础设施雄厚(hou)、演出公(gong)司(si)多，有着一流且丰富的演艺(yi)场馆，能够(gou)提供优质的音响和灯光效果，并且地处亚(ya)热带季(ji)风(feng)气候，尤(you)其秋冬(dong)都适合大型活动的举办(ban)，很多城市在非常寒(han)冷的时候，广州甚至可以举行(xing)大型户外演唱会和音乐节(jie)，只要做好配套服务，广州的“演艺(yi)+旅游”融合发展大有潜力可挖。但佟先生也(ye)直言不讳，广州的大中小型演出数量在全国第一梯队，但诸如“黄(huang)老板”Ed Sheeran杭州演唱会、Kanye West海口试听(ting)会这(zhe)样(yang)的专属大型演出，广州这(zhe)几年是相对“滞(zhi)后”的。广州更多是全国巡演的重要站点，虽然是香港歌手“北上”的首选，但国际大咖歌手的缺席和缺位，让广州在“演艺(yi)之都”的位置上显得尴尬。

演出商江先生接受南(nan)都娱乐采访时也(ye)感慨，广州虽然这(zhe)两年举办(ban)了(le)不少大型商演活动，但缺乏真正重量级的、具有国际影(ying)响力的、能吸引更多人“跨省跨城”观(guan)看，或者真正对年轻人有号召力的演艺(yi)明星；“黄(huang)老板”Ed Sheeran让杭州捷足先登，讨论(lun)起(qi)“霉霉”Taylor Swift的演出可能也(ye)都是香港和上海，“霉霉经济学”“霉霉争夺战”似乎(hu)都和广州关系不大，广州应该放大想象(xiang)力，对标国际顶级演出，拿(na)出更多高质量、多元(yuan)化的演艺(yi)产品。江先生还强调虽然这(zhe)些(xie)年《醒·狮》《雄狮少年》《英歌》等自产原创精品有不俗的表现，但要获得全国影(ying)响力，做到真正“出圈(quan)”仍有较长的路要走。常年从事剧场演艺(yi)研究和推广的佟先生透露，广州在演艺(yi)设备方面领(ling)先全国，但在导演、编(bian)剧、演员等演艺(yi)人才，以及剧场空间等基础设施，和相关政策扶持层(ceng)面，广州距离上海都有明显差距，“演艺(yi)之都”非常直观(guan)的参考(kao)标志是驻场演出，广州这(zhe)方面做得相对较好的可能是长隆马戏，而在戏剧演艺(yi)等层(ceng)面仍是任(ren)重道远。

采写：南(nan)都记者 丁慧峰