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搜狐娱乐专稿（李小(xiao)狼/文）2月5日，猫眼(yan)研究院发布《2025春节档电影数据(ju)洞(dong)察》（以下简称《洞(dong)察》），数据(ju)显示，今年春节档电影市(shi)场喜迎开门红(hong)，总票房突破95.10亿，同比大幅(fu)增长18.6%，总观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷(shua)新影史春节档票房和人次纪(ji)录。档期内六部新片均为(wei)大体量IP的续作或改(gai)编作品，观众观影期待(dai)拉满(man)，预售期便刷(shua)新多项票房纪(ji)录，大年初一(yi)预售票房更(geng)是突破10亿。
《洞(dong)察》显示，2025年春节档日均票房超2021年，创造了日均13.55亿的新纪(ji)录；日均人次较去年也有了显著提(ti)升。场次方(fang)面，由于今年头部影片时长同比增长，市(shi)场反响火爆，影城通过延长营业(ye)时间带动日均场次不(bu)降反增。票价方(fang)面，2025年春节档电影票价止跌，三(san)四线城市(shi)涨幅(fu)大，一(yi)线涨幅(fu)最小(xiao)。
由于今年春节档电影全部为(wei)大IP电影续作或改(gai)编作品，因此观众观影期待(dai)值颇高(gao)。在大IP的加持(chi)下，今年春节档首日票房冲高(gao)，初一(yi)总预售票房再度超10亿，预售占比56.1%，初一(yi)场均人次及上座率为(wei)近六年最高(gao)，单日观影人次及单日票房均打破影史纪(ji)录。随后几天，票房走势整(zheng)体趋稳，降幅(fu)较小(xiao)，韧性较强。《哪吒(zha)之魔童闹海》口碑爆棚，上映第三(san)天起(qi)连续五日票房强势逆(ni)跌，档期内斩获48.39亿票房，大幅(fu)刷(shua)新中国影史春节档电影票房纪(ji)录。
多部IP大片齐上阵，激活电影市(shi)场不(bu)同观影群体走进影院。《洞(dong)察》显示，今年春节档城市(shi)线占比与(yu)去年基本持(chi)平，三(san)四线城市(shi)贡献57.8%的票房。《熊出没·重启未来》和《唐探1900》最下沉，三(san)四线城市(shi)票房占比都在60%以上；老少咸宜的动画电影《哪吒(zha)之魔童闹海》，则带动更(geng)多家庭观众走进影院，购买3张票以上比例占比近三(san)成；区别于大盘以年长女性为(wei)主的购票画像，《封神第二部：战火西岐》和《蛟龙行(xing)动》让更(geng)多男性观众选(xuan)择大银(yin)幕观影；在强粉丝(si)属性的带动下，《射雕英雄传：侠之大者》成为(wei)档期内复购率最高(gao)的影片。
相比去年，今年春节档全国TOP10影城中一(yi)二线城市(shi)占比更(geng)高(gao)，来自三(san)四线城市(shi)的影院仅占三(san)席(xi)，证明(ming)拥有更(geng)强消费(fei)能力的一(yi)二线城市(shi)票仓(cang)，在今年春节档期间提(ti)供(gong)更(geng)多消费(fei)动力。
与(yu)往年不(bu)同，今年春节档“全员大IP”的阵容(rong)，拥有庞(pang)大的观众基础，在档期热度加持(chi)下，展现出极为(wei)强劲(jin)的票房号召力。
其中，《哪吒(zha)之魔童闹海》凭借48.39亿票房成绩，成为(wei)2025年春节档票房冠军，同时也是影史春节档票房冠军。电影上映首日口碑发酵，票房在次日小(xiao)幅(fu)下滑后，第三(san)天大幅(fu)逆(ni)跌，持(chi)续攀升。数据(ju)显示，从初一(yi)到初七，《哪吒(zha)之魔童闹海》排映场次一(yi)路高(gao)升，场均人次始终保持(chi)高(gao)位，远超大盘水平。
精良的内容(rong)制作，是《哪吒(zha)之魔童闹海》在今年春节档突围的关键。《洞(dong)察》显示，“制作”是映后评论中高(gao)频提(ti)及词汇，占比较前作大幅(fu)提(ti)升，此外“剧作”提(ti)及率也有成倍增长，证明(ming)观众对故事的认可与(yu)喜爱。影片上映后，影片宣传物料及二创作品走红(hong)，助力影片进一(yi)步破圈，为(wei)档期票房冠军奠定了观众基础。
相比前作，《唐探1900》映后口碑有所回升，片中多位角色生动立体，成为(wei)观众评论中的高(gao)频关键词。影片植入的家国情怀，也是“唐探”系(xi)列在内容(rong)上的新尝试，相关话题登上微博热搜，引发观众情感共鸣。而在银(yin)幕之外，“唐探”系(xi)列还有衍生单元剧与(yu)电影遥相呼应，可以说是目前最成功的国产真(zhen)人电影宇宙。
“封神”IP以传统神话为(wei)灵感孕育而出，前作《封神第一(yi)部：朝(chao)歌风云(yun)》以较高(gao)的热度取得了票房口碑的双丰收，然而续作《封神第二部：战火西岐》未能满(man)足观众的高(gao)预期，导(dao)致票房和评分(fen)表现均不(bu)如前作。从“封神”案例可以看出，IP并非(fei)提(ti)升档期票房的万金油(you)，本体质量过硬(ying)的前提(ti)下，才能充分(fen)发挥IP模式(shi)的商业(ye)价值。
《射雕英雄传：侠之大者》为(wei)金庸(yong)小(xiao)说改(gai)编电影，并选(xuan)用流量明(ming)星作为(wei)主演，以期提(ti)升票房号召力。事实上，明(ming)星演员确实带动了预售热潮，但影片本身未能为(wei)票房带来持(chi)续动力，最终表现平平。接(jie)下来，还将有多部流量明(ming)星主演的影片上映，最终表现如何，让我们拭目以待(dai)。
可以看出，2025年春节档为(wei)今年电影市(shi)场打响了当头炮。档期的票房表现不(bu)仅彰显了头部影片对电影市(shi)场的巨(ju)大拉动作用，更(geng)充分(fen)展现了中国电影市(shi)场广阔的上升空(kong)间与(yu)强劲(jin)的发展潜力。