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近日,有消息称,连锁咖啡(fei)品牌Manner将放(fang)开加盟,企业已向员(yuan)工发放(fang)加盟意向调查问卷(juan)。针对此(ci)事,2月21日,Manner的知情人士告诉南都湾财社记者,仅内部调研,暂无开放(fang)加盟计(ji)划。
尽管Manner方面否认了开放(fang)加盟的计(ji)划,但南都湾财社记者从多位Manner门店员(yuan)工处获悉(xi),企业确实向员(yuan)工发放(fang)了加盟意向调研问卷(juan)。2月21日,有员(yuan)工表(biao)示,该内部调研问卷(juan)是在年前发放(fang)的,Manner确实要放(fang)开加盟,大概是在3月中旬或3月底放(fang)开,但是目前还没有出通知,具体需要关注官方公众号(hao)。
至于加盟费用,企业与员(yuan)工似乎在互相试探。有员(yuan)工透露,Manner并未在问卷(juan)中透露企业制定的加盟费用,问卷(juan)只大致询问了员(yuan)工是否有加盟意愿,打算在哪个城市加盟以及预期(qi)的加盟费用。
“我们员(yuan)工也在观望(wang),目前我们想开的位置(zhi)已经有Manner了,我们只能找其他人流(liu)量好的地方去开。”有员(yuan)工告诉南都湾财社记者,Manner方面还询问他们是否要在家乡开店,但员(yuan)工称对于在三四线城市开店,他们也没有把握,“我们也想着加盟,但是目前位置(zhi)有点尴尬,还是要看具体的加盟费用”。
Manner咖啡(fei)创立(li)于2015年,品牌隶属于上海茵赫实业有限公司(si),主打拿铁咖啡(fei)、意式(shi)咖啡(fei)和(he)浓缩咖啡(fei)等精(jing)品咖啡(fei),产品价格主要集中在15-25元。天眼查显示,成立(li)以来,Manner曾获5轮融(rong)资,投资方包括(kuo)H Capital、美团(tuan)龙珠、字(zi)节跳动等。
在2023年年底,Manner曾透露,其直营门店已经突破1200家,预计(ji)2024年门店将达到2000家。2024年12月31日,Manner发布(bu)官方总结称,2024年,Manner新开了666家门店,同(tong)时其透露,“第2000家Manner即将到来。”如果不考虑闭(bi)店影响(xiang),根(gen)据Manner的官方数据,其截至去年年底的门店数最多接近1900家。根(gen)据第三方平台窄门餐眼,截至今年2月12日,Manner的在营门店为1712家,距离目标有一(yi)定差距。
左图:Manner2023年12月公告,右图:Manner2024年12月公告
在咖啡(fei)品牌中,Manner目前的门店规(gui)模排名(ming)第五位,第一(yi)至第四名(ming)分别为瑞幸、库迪、星巴克中国、幸运(yun)咖,也就是说,在前五的品牌里,仅有Manner和(he)星巴克中国采用直营的形(xing)式(shi),而星巴克中国也已经有意向探索(suo)新的经营模式(shi)。2024年11月,南都湾财社曾报道,星巴克方面表(biao)示,星巴克中国正在努力寻找最佳的增长途径,其中包括(kuo)探索(suo)战略合(he)作伙伴关系。与前四名(ming)相比,坚持直营的Manner门店数落(luo)后不少,但同(tong)时它也是直营模式(shi)下(xia)、门店数最多的本土品牌。窄门餐眼显示,截至2月12日,瑞幸、库迪、星巴克中国、幸运(yun)咖的门店分别为22352家、10045家、8410家、3325家。
采写:南都·湾财社记者 冯家钜 詹(zhan)丹(dan)晴