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去(qu)年入冬以来，冰雪热潮席卷大(da)江南北，“冷资源”的(de)热力(li)持续(xu)释放(fang)，刚刚结束的(de)哈尔滨亚冬会更(geng)是把整个雪季的(de)热闹带到了顶点。冰雪热不断升(sheng)温的(de)背后，是近年来全国各地抢抓冰雪经济“出圈”机遇的(de)必然结果。各地围绕冰雪资源推(tui)动(dong)跨界(jie)深(shen)度融合，积极建设冰雪旅游高质量目的(de)地，在探索中进一步拓展(zhan)冰雪经济发展(zhan)新空(kong)间的(de)方(fang)向逐(zhu)渐清晰(xi)。
冰雪热，冰雪旅游更(geng)是火爆。但各地扎堆发展(zhan)，同质化问题(ti)也浮出水面。冰雪资源富集的(de)新疆，面对冰雪旅游项目同质化等发展(zhan)瓶(ping)颈，提升(sheng)服务品质、借力(li)赛事流量、挖掘特色资源、推(tui)动(dong)文体(ti)旅融合，走出了一条差(cha)异(yi)化、特色化的(de)冰雪经济发展(zhan)之路。
刚刚过(guo)去(qu)的(de)春节假期，天山南北各大(da)滑雪场顾客盈门，“雪场飞驰迎新春”“赏(shang)冰戏(xi)雪度佳节”成为很多人的(de)过(guo)节方(fang)式。
近年来，新疆立足资源优势，推(tui)动(dong)冰雪经济持续(xu)升(sheng)温。统计显示，在2023年至(zhi)2024年雪季，新疆共接待游客9258.51万人次，同比增长147.78%；实现(xian)旅游收入1066.97亿元，同比增长263.74%。在2024年至(zhi)2025年雪季，新疆继续(xu)化雪为银(yin)、点冰成金。今(jin)年春节假期，推(tui)出冬季精品旅游产品72项、“冰雪之美·尽(jin)在新疆”冬游新疆精品线路30条，全区累计接待游客794.25万人次，同比增长10.04%。
今(jin)年初(chu)，新疆发布《自治(zhi)区关于(yu)以冰雪运动(dong)高质量发展(zhan)激发冰雪经济活力(li)的(de)实施方(fang)案》，提出力(li)争到2027年，全区冰雪产业总产值达到1500亿元，到2030年达到2000亿元，把新疆打造成为具有国际影响力(li)的(de)北方(fang)冰雪经济引(yin)领区。
然而，国内冰雪资源丰富的(de)地方(fang)并不少(shao)，各地正加速(su)将(jiang)“冷资源”转化为“热经济”。新疆想要(yao)实现(xian)上述目标，重在打好特色牌，走好差(cha)异(yi)化之路。这条路该怎么走？
服务提质升(sheng)级
在这个冬季，新疆众多滑雪场、戏(xi)雪乐园等场所的(de)硬件设施不断完善，服务水平(ping)持续(xu)提升(sheng)。记者在调研(yan)采访中发现(xian)，以设施、服务升(sheng)级带动(dong)消费升(sheng)温，已成为业内普遍共识。许(xu)多企业负(fu)责人表(biao)示，走好冰雪经济发展(zhan)差(cha)异(yi)化之路，首先要(yao)练好内功，提高核心竞争力(li)。
近年来，位于(yu)乌鲁木齐市乌鲁木齐县的(de)丝绸之路山地度假区持续(xu)完善硬件设施，今(jin)年春节假期前又增设了可容纳3人并排搭乘(cheng)的(de)“高速(su)魔毯”，大(da)幅减少(shao)了滑雪者排队时间。该度假区品牌中心经理庄红介绍，春节期间开放(fang)了15条初(chu)、中、高级雪道，平(ping)均每日客流量达1.2万人次，比平(ping)时多四成左右。
“不断完善的(de)设施和优质服务带动(dong)了客流量增加，客流量的(de)增加又促使我们继续(xu)改善设施和服务，从而形成良性(xing)发展(zhan)。”庄红说，为满足游客需求，丝绸之路山地度假区吸引(yin)快递企业入驻，为自带雪具的(de)滑雪爱好者提供雪具寄递服务。今(jin)年度假区还新增了停车位，目前可容纳4000多辆车。
坐(zuo)落在乌鲁木齐市区的(de)维斯特滑雪场本雪季增加了租赁滑雪板数量，还重新装修了餐厅。滑雪场经理刘涛告诉记者，“吸引(yin)客流要(yao)靠优质的(de)服务，春节期间我们迎来客流高峰，日均客流量是平(ping)时的(de)3倍。我们主打暖(nuan)心式服务，让雪友滑得(de)顺心、玩得(de)开心、吃得(de)称心”。
新疆地域辽(liao)阔，改善交通条件是推(tui)动(dong)服务提质升(sheng)级的(de)重要(yao)一环。为此，全区各地推(tui)广网上预约服务，比如在阿勒泰地区，游客不仅可以通过(guo)“易疆有品”“智游阿勒泰”等网络平(ping)台预约滑雪场门票，还可预购“雪场直通车”车票，或预约租车、拼车。丝绸之路山地度假区则(ze)开通了从乌鲁木齐地窝堡国际机场直达度假区的(de)雪友专车，让外(wai)地滑雪者从机场直达雪场。
新疆铁路部门在乌鲁木齐至(zhi)阿勒泰间开行了冰雪旅游专列，可以实现(xian)车随人走、人玩车停、夕发朝(chao)至(zhi)等。“这趟专列把阿勒泰主要(yao)的(de)冬季旅游景点和滑雪场都覆盖到了，不用提前做旅游攻略也能实现(xian)省心出游。”乘(cheng)坐(zuo)该专列的(de)广东滑雪爱好者宋春祥告诉记者。
根据当地印(yin)发的(de)实施方(fang)案，新疆将(jiang)进一步优化冰雪交通服务，巩固“新东方(fang)快车”高品质专列，普及“南北疆环游”经济型专列；加快相关公路建设，加快新建、改扩建部分机场，鼓励开通或加密疆外(wai)主要(yao)客源地直飞疆内冰雪旅游主要(yao)目的(de)地航线航班，以及疆内支(zhi)线航线航班。
赛事流量赋(fu)能
冰上帆船、冰雪马拉松、高山滑雪赛……这个雪季以来，新疆各地冰雪赛事活动(dong)不断，有效激发了冰雪经济活力(li)与(yu)潜力(li)。
今(jin)年1月中旬，阿勒泰地区成功举办了第二届(jie)环阿尔泰山冬季运动(dong)会，赛事设花样(yang)滑冰、速(su)度滑冰、高山滑雪和越野滑雪等7个项目，共有来自中国、俄罗(luo)斯、哈萨克斯坦、蒙古国的(de)13个代表(biao)团170余名运动(dong)员参加。来自俄罗(luo)斯阿尔泰边疆区代表(biao)队的(de)运动(dong)员丽萨告诉记者，这是她(ta)第一次来新疆，比赛场地和雪质条件非常(chang)好，景色也很漂(piao)亮，希望能有机会再来。
阿勒泰地区地处世界(jie)滑雪黄金纬度带，雪质、雪量、雪期和气候等滑雪条件均为世界(jie)一流。近年来，该地区相继举办了国际雪联越野滑雪FIS积分系列赛（阿勒泰站）、全国越野滑雪冠军赛等国内外(wai)专业赛事，开发了跳台滑雪、场地U型槽、直升(sheng)机滑雪、地形公园等多种滑雪产品，为游客提供丰富的(de)滑雪体(ti)验。
阿勒泰地区文化体(ti)育(yu)广播电视和旅游局局长德丽达·那比表(biao)示，借助一系列冰雪运动(dong)赛事，阿勒泰发展(zhan)冰雪经济的(de)氛围越来越浓郁(yu)。今(jin)后阿勒泰地区将(jiang)按照承接世界(jie)级冰雪赛事的(de)标准，推(tui)动(dong)滑雪训练基地和赛事中心建设，持续(xu)完善冰雪场地基础设施，将(jiang)阿勒泰地区建成“具有国际影响力(li)的(de)冰雪经济集聚区”。
伊犁哈萨克自治(zhi)州(zhou)昭(zhao)苏县以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体(ti)育(yu)为载(zai)体(ti)，培育(yu)出一批具有地域特色和品牌影响力(li)的(de)体(ti)育(yu)赛事。除了传统的(de)雪地赛马赛事，今(jin)年1月，该县相继举办了新疆第二届(jie)玉湖冰上帆船赛、伊犁州(zhou)第八届(jie)雪地足球比赛等。“特色冰雪赛事扩大(da)了昭(zhao)苏县的(de)知名度和影响力(li)，为旅游业发展(zhan)带来新的(de)机遇和活力(li)。”昭(zhao)苏县文化体(ti)育(yu)广播电视和旅游局副(fu)局长赵宁说。
新疆昌吉首届(jie)天山天池国际冰上帆船公开赛也在今(jin)年1月成功举办，多国运动(dong)员齐聚天山天池，展(zhan)示冰上帆船的(de)速(su)度与(yu)激情(qing)。中国帆船帆板运动(dong)协会主席张小冬表(biao)示，本届(jie)赛事充分展(zhan)现(xian)了这项运动(dong)的(de)开放(fang)性(xing)、包容性(xing)和世界(jie)性(xing)，成为展(zhan)示新疆冬季旅游资源的(de)窗口。
如今(jin)，“冰雪+旅游+体(ti)育(yu)”模式在新疆悄然生根。接下来，新疆将(jiang)持续(xu)开展(zhan)大(da)众冰雪季等活动(dong)，开展(zhan)冰雪马拉松、雪地足球、雪地赛马、冰上帆船等冰雪休闲赛事活动(dong)；持续(xu)开展(zhan)“跟着赛事去(qu)旅行”活动(dong)，推(tui)动(dong)冰雪赛事进景区，计划每年开展(zhan)各类群众性(xing)冰雪赛事活动(dong)不少(shao)于(yu)200项。同时，还要(yao)普及推(tui)广青少(shao)年冰雪运动(dong)，提升(sheng)冰雪运动(dong)竞技水平(ping)。从2025年开始，力(li)争每年承办2项至(zhi)3项国际赛事、4项至(zhi)5项全国赛事，举办10项以上自治(zhi)区赛事。
做活特色文章
走好差(cha)异(yi)化之路，关键在于(yu)做活特色文章。记者在调研(yan)采访中发现(xian)，近年来新疆各地在冰雪经济“追(zhui)新求异(yi)”上进行了积极探索。
从资源上看，粉雪是新疆一大(da)特色。得(de)益于(yu)独特的(de)地理、气候条件，阿勒泰地区蓬松、轻软、近乎粉状的(de)粉雪资源十分丰富。依托各大(da)度假区、滑雪场，阿勒泰地区举办了全球粉雪大(da)师课、粉雪会客厅、粉雪狂欢周、冲粉大(da)作战等主题(ti)活动(dong)，吸引(yin)各地游客慕名而来。“在粉雪上滑行顺畅无比，非常(chang)过(guo)瘾(yin)，也很‘上瘾(yin)’。”来自浙江的(de)滑雪爱好者张忠浩对这里的(de)粉雪赞不绝口。
位于(yu)阿勒泰地区的(de)吉克普林国际滑雪度假区拥有103条雪道，雪道总长度达108公里。“我们引(yin)进了科学的(de)滑雪教学与(yu)培训体(ti)系，制定了详细的(de)粉雪体(ti)验攻略。今(jin)年春节期间，度假区平(ping)均每天接待游客5000人次，坐(zuo)落在雪场的(de)酒店几(ji)乎一直处于(yu)满房状态。”吉克普林国际滑雪度假区副(fu)总经理张嘉瑞说。
除了粉雪，蓝冰也是新疆的(de)特色资源。位于(yu)博尔塔(ta)拉蒙古自治(zhi)州(zhou)的(de)赛里木湖，每当冬季来临、气温骤降时，清澈透明的(de)湖水便会冷却凝结，形成晶莹剔透、泛着蓝光的(de)冰。近年来，当地每年都会发出“蓝冰之约”，发展(zhan)特色冬季旅游。这个雪季，博州(zhou)启(qi)动(dong)了赛里木湖第八届(jie)“遇见赛湖·蓝冰之约”冰雪旅游季嘉年华活动(dong)，吸引(yin)游客赏(shang)冰戏(xi)雪。
博州(zhou)文化体(ti)育(yu)广播电视和旅游局党(dang)组书记崔魁介绍，“本届(jie)活动(dong)将(jiang)持续(xu)到3月，共有雪域风情(qing)、蓝冰秘境、净海(hai)奇缘、嗨(hai)翻冰雪、燃情(qing)雪道、冰火市集6个娱乐主题(ti)，进一步叫响‘遇见赛湖·蓝冰之约’冬季冰雪游品牌。我们致力(li)于(yu)把赛里木湖打造成冬季旅游热门目的(de)地，为游客提供既丰富多彩又独具特色的(de)旅游体(ti)验”。
与(yu)新疆北疆地区相比，地处南疆的(de)和田地区冬季少(shao)雪，发展(zhan)冰雪经济可谓“先天不足”。但当地着眼(yan)于(yu)做活特色文章，瞄准市场空(kong)白(bai)和需求，发展(zhan)“沙海(hai)逐(zhu)雪”特色旅游项目，为当地群众和外(wai)地游客提供别样(yang)的(de)冬季旅游体(ti)验。
“我们打破常(chang)规，依托沙漠起伏(fu)的(de)地形，在沙海(hai)上建造了滑雪场，目前设有雪圈道、初(chu)级道、中级道，还为今(jin)后改造扩容、开设高级雪道预留了空(kong)间。”和田地区洛浦县丝路冰雪游乐场总经理张原(yuan)野说。
“过(guo)去(qu)冰雪旅游是短板，我们‘无中生有’在沙漠建起滑雪场，把短板变成了特色。”和田地区文化体(ti)育(yu)广播电视和旅游局副(fu)局长米吉提·吐送(song)尼(ni)亚孜说，今(jin)年春节从除夕到正月初(chu)三，和田地区接待游客37.9万人次，同比增长26.2%；游客消费2.5亿元，同比增长24.9%，其中冰雪游功不可没。
融合民俗文化
春节期间，乌鲁木齐县板房沟镇的(de)马上之旅野骑营地十分热闹。冰天雪地间，人们策马扬鞭，激情(qing)飞扬。马上之旅野骑营地负(fu)责人海(hai)霞介绍，营地将(jiang)冰雪资源与(yu)民俗体(ti)验相结合，推(tui)出包含草原(yuan)、松林、山谷等主题(ti)的(de)冬季骑行线路，因特色鲜明受到游客欢迎，春节假期游客接待量较平(ping)时增加四成以上。
将(jiang)特色民俗体(ti)验嵌(qian)入冬季旅游，是新疆走好冰雪经济差(cha)异(yi)化之路的(de)重要(yao)举措。新疆维吾尔自治(zhi)区文化和旅游厅副(fu)厅长余洁(jie)介绍，这个冬季，新疆相继发布了“寻遇冰雪”北疆深(shen)度游、“丝路南疆”风情(qing)冬季之旅等16条冬季精品旅游线路，将(jiang)冬季自然风光、民俗风情(qing)、历史文化串连成线，让游客领略壮美景色、体(ti)验丝路风情(qing)。
昭(zhao)苏县将(jiang)“天山雪都”“雾凇(song)之城”资源与(yu)“中国天马之乡”特色结合起来，充分发挥优势，吸引(yin)各地游客前来。当地举办了天马冰雪旅游季，组织开展(zhan)“天山雪都·冰雪奇缘”冰雪雕(diao)塑展(zhan)、雪地民俗活动(dong)、天马旅游文化园“看马术(shu) 赏(shang)名马 骑天马”等特色活动(dong)，受到广泛关注。
在塔(ta)城地区，“冬韵塔(ta)城 绚丽民俗”冬季冰雪文化系列活动(dong)精彩纷呈。该地区以冬季冰雪文化活动(dong)为载(zai)体(ti)，充分挖掘和展(zhan)示塔(ta)城丰富的(de)冰雪资源与(yu)民俗文化，着力(li)提升(sheng)游客冰雪文化旅游体(ti)验。节奏(zou)欢快的(de)冬不拉演(yan)奏(zou)、步伐铿锵(qiang)的(de)黑走马舞步、悠扬的(de)托布秀尔和马头琴弹奏(zou)，都给游客留下深(shen)刻印(yin)象。“冰雕(diao)雪景并不稀奇，但这次在塔(ta)城头一次欣赏(shang)到冰雪上的(de)民俗表(biao)演(yan)，特别是哈萨克族转场生活实景演(yan)绎，让人目不暇接。”辽(liao)宁游客钟石兴奋(fen)地说。
“与(yu)往年相比，今(jin)年我们突出塔(ta)城地区的(de)多民族文化特色，将(jiang)民俗文化与(yu)冰雪旅游深(shen)度融合。”塔(ta)城地区文化体(ti)育(yu)广播电视和旅游局副(fu)局长郭秀花表(biao)示，今(jin)后将(jiang)进一步深(shen)化冰雪运动(dong)、冰雪文化与(yu)本地民俗融合发展(zhan)，开发更(geng)多具有塔(ta)城特色的(de)冰雪旅游产品和线路。
新疆计划进一步发展(zhan)传承冰雪文化，支(zhi)持申(shen)报“马皮滑雪板制作技艺”“马拉雪橇制作技艺”等国家级非遗代表(biao)性(xing)项目和“乌伦古湖冬捕习俗”“毛皮板滑雪”等自治(zhi)区级非遗代表(biao)性(xing)项目，支(zhi)持有条件的(de)地区申(shen)报与(yu)冰雪相关的(de)体(ti)育(yu)游艺、民俗活动(dong)类非遗代表(biao)性(xing)项目，鼓励有条件的(de)地区建设冰雪博物馆，走好、走稳差(cha)异(yi)化冰雪经济发展(zhan)之路。 （经济日报记者 乔文汇 耿丹丹）