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从亚冬会赛场(chang)的激情澎湃(pai)，到山间(jian)滑雪(xue)场(chang)的欢声笑语；从北国冰雕的奇幻世(shi)界，到南方人(ren)工(gong)滑雪(xue)场(chang)的创意体验……这个冬季，激情四射(she)的冰雪(xue)运动(dong)加速融入百姓生活，精彩纷呈的各类(lei)冰雪(xue)主(zhu)题(ti)活动(dong)火遍大江南北。
万亿赛道蓬勃(bo)兴起
寒冬时(shi)节，走进河北涞(lai)源七山滑雪(xue)场(chang)，洁白的雪(xue)道上飘舞着大片雪(xue)花，滑雪(xue)爱(ai)好者们身着各色雪(xue)服，或小心翼翼地练习动(dong)作，或风驰(chi)电掣(che)般冲下山坡，沉浸于冰雪(xue)运动(dong)的刺激与欢乐之中(zhong)。
“孩子刚(gang)刚(gang)从社交平台(tai)上学习了犁式转(zhuan)弯的技术要领，这会儿(er)正跃(yue)跃(yue)欲试呢。”家住北京回龙观的滑雪(xue)爱(ai)好者刘(liu)菲一家四口从北京出发，跨越(yue)200多公里奔(ben)赴这场(chang)冰雪(xue)之约。2022年首滑后，滑雪(xue)便成了这个家庭的年度必修课。“这几年，身边痴(chi)迷滑雪(xue)的人(ren)越(yue)来越(yue)多，朋友圈里时(shi)常(chang)能看见亲(qin)朋好友在滑雪(xue)场(chang)的精彩瞬间(jian)。各大网络平台(tai)上，关于冰雪(xue)旅游目的地的推荐应接不暇，让人(ren)看了心潮澎湃(pai)。”
刘(liu)菲给记者算了笔账：“滑雪(xue)场(chang)门票每人(ren)200元，儿(er)童(tong)免费，雪(xue)服雪(xue)具(ju)租赁平均下来每人(ren)100多元，我们一家四口畅快滑一场(chang)雪(xue)，花销在800元左右。”
近(jin)年来，随着“带动(dong)三亿人(ren)参与冰雪(xue)运动(dong)”成果不断巩固扩大，如刘(liu)菲一家这般，对冰雪(xue)运动(dong)从陌生到熟悉的人(ren)越(yue)来越(yue)多。数据显示，2022年北京冬奥(ao)会成功举办以来，全国冰雪(xue)运动(dong)参与人(ren)数达3.13亿人(ren)，全民(min)冰雪(xue)运动(dong)参与率已超过(guo)24%。
从塞(sai)北到江南，从西部边陲(chui)到东部沿海(hai)，冰雪(xue)运动(dong)热潮在中(zhong)华大地奔(ben)涌不息。黑龙江已初步建成了“30分钟冰雪(xue)体育健身圈”；湖(hu)北已建成冰雪(xue)场(chang)地30个，每年约600万人(ren)次参加冰雪(xue)运动(dong)；贵州(zhou)共有冰雪(xue)场(chang)馆9个，冰雪(xue)运动(dong)参与人(ren)群超30万人(ren)，冰雪(xue)消(xiao)费规(gui)模超3000万元……
“我国冰雪(xue)运动(dong)群体规(gui)模稳步增长，特别是年轻(qing)人(ren)、青少年、儿(er)童(tong)群体的参与度逐年提(ti)高，冰雪(xue)运动(dong)的发展根基越(yue)来越(yue)坚实。”万科冰雪(xue)业务合伙人(ren)毕崇明深耕该行业多年，对于冰雪(xue)运动(dong)的发展颇有感触。这个雪(xue)季，万科冰雪(xue)在全国运营的7个室内外滑雪(xue)场(chang)，整体游客数量同比增加约10%，春节期间(jian)客流(liu)量增长约30%。
为(wei)更好契(qi)合大众日益增长的冰雪(xue)运动(dong)需求，去年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪(xue)运动(dong)高质量发展激发冰雪(xue)经济活力的若干意见》，提(ti)出以冰雪(xue)运动(dong)为(wei)引领，带动(dong)冰雪(xue)文(wen)化、冰雪(xue)装备、冰雪(xue)旅游全产业链发展，推动(dong)冰雪(xue)经济成为(wei)新增长点。
消(xiao)费体验焕新升级
近(jin)年来，各地依托自然(ran)资源优势，因地制宜推动(dong)冰雪(xue)运动(dong)与多元业态(tai)融合，催生出一大批(pi)特色凸显、吸(xi)引力强的冰雪(xue)消(xiao)费场(chang)景。到黑龙江冰雪(xue)大世(shi)界品鉴冰雪(xue)雕塑的艺术魅(mei)力，赴新疆阿(a)勒泰(tai)滑雪(xue)度假区感受“粉雪(xue)”的独(du)特质感，在吉林查干湖(hu)畔观赏“冰湖(hu)腾鱼”的震撼景观……前不久(jiu)，文(wen)化和旅游部推出12条(tiao)全国冰雪(xue)旅游精品线路，为(wei)民(min)众冬日出游备足丰富选项。
“南方‘小土豆’也要实实在在体验一把冰天雪(xue)地的感觉！”蔡世(shi)晓(xiao)是土生土长的福建人(ren)，今年春节，他带着一家老小飞到哈(ha)尔滨过(guo)了一把冰雪(xue)瘾。上午滑雪(xue)、中(zhong)午吃铁锅炖、下午泡温泉、晚上赏冰雕……哈(ha)尔滨之行，令蔡世(shi)晓(xiao)一家感受到了冰雪(xue)运动(dong)与当地文(wen)化的独(du)特魅(mei)力。回到福建后，他们逢人(ren)便分享这段(duan)旅程，还计划来年约上亲(qin)朋好友再去北方体验冰雪(xue)乐趣。
中(zhong)国旅游研究院发布的《中(zhong)国冰雪(xue)旅游发展报告（2025）》预测，2024至2025冰雪(xue)季，我国冰雪(xue)休闲旅游有望(wang)达到5.2亿人(ren)次，旅游收入有望(wang)超过(guo)6300亿元，71.2%的游客希望(wang)在2024至2025冰雪(xue)季体验冰雪(xue)休闲旅游活动(dong)。冰雪(xue)旅游在满足群众休闲娱(yu)乐需求、提(ti)振冬季消(xiao)费市场(chang)等方面发挥的作用正日益凸显。
“这几年，滑雪(xue)市场(chang)的供给水平不断提(ti)升，滑雪(xue)场(chang)的专业性，吃、住、玩等度假属性变得(de)越(yue)来越(yue)重要。”毕崇明说，“消(xiao)费者更加注重冰雪(xue)消(xiao)费的品质。万科冰雪(xue)旗下的松花湖(hu)滑雪(xue)度假区在过(guo)去10年间(jian)，各类(lei)商业配套设施、商户等更新了3次，服务品质、商户数量、品牌等不断提(ti)升。未来，还将积极发挥赛事活动(dong)的牵引作用，以吸(xi)引更多游客到来。”
作为(wei)北京二环内最大的戏雪(xue)乐园，第十五届陶然(ran)亭冰雪(xue)嘉年华如约而至，雪(xue)上飞碟、冰滑梯、雪(xue)地小坦克(ke)、儿(er)童(tong)蹦极等游艺项目让人(ren)乐在其中(zhong)。冰雪(xue)嘉年华合伙人(ren)金钊告诉记者，这个雪(xue)季共吸(xi)引了8万多名(ming)游客，企鹅巡游、小丑表演、夜(ye)景灯光、农(nong)场(chang)市集等文(wen)化活动(dong)人(ren)气很高，很多市民(min)专程过(guo)来体验。
与此(ci)同时(shi)，在冰雪(xue)运动(dong)“南展西扩东进”战略的推动(dong)下，越(yue)来越(yue)多的南方城市突破地域与气候限制，积极拥抱(bao)冰雪(xue)运动(dong)，书写(xie)着自己的“冰雪(xue)奇缘”。
湖(hu)北恩施绿葱坡滑雪(xue)场(chang)位于海(hai)拔1800米的“鄂西屋脊”恩施州(zhou)巴东县绿葱坡镇，雪(xue)域面积达15万平方米，拥有不同级别的9条(tiao)雪(xue)道，垂(chui)直落差150米。滑雪(xue)场(chang)总经理胡陶木告诉记者，这个雪(xue)季，滑雪(xue)场(chang)累(lei)计接待游客超过(guo)10万人(ren)次，营业收入突破5000万元，比2021年刚(gang)建成时(shi)增加了四五倍。滑雪(xue)场(chang)还推出打铁花和烟花秀等活动(dong)，让游客全方位、沉浸式感受冰雪(xue)文(wen)化魅(mei)力。
冰雪(xue)装备乘势而上
冰雪(xue)消(xiao)费市场(chang)的持(chi)续扩大，不仅推动(dong)了冰雪(xue)旅游和冰雪(xue)赛事的繁荣，也为(wei)冰雪(xue)装备产业带来了前所(suo)未有的发展机遇。浏览各大电商平台(tai)，从专业的滑雪(xue)服、雪(xue)鞋、雪(xue)板到头盔、护(hu)具(ju)、手(shou)套等配件，品种繁多、抓人(ren)眼球，一些限量款、联名(ming)款装备更是供不应求。
天猫平台(tai)数据显示，这个雪(xue)季滑雪(xue)行业成交同比增长超40%，国产品牌、细分品类(lei)表现亮眼；京东消(xiao)费观察数据显示，2024年滑雪(xue)相关装备的销售增长迅速，其中(zhong)滑雪(xue)镜、滑雪(xue)鞋、单板滑雪(xue)板的销量同比增长均超80%；在得(de)物APP，去年12月至今年1月，“滑雪(xue)”关键词的搜索热度环比增长90%以上，包括滑雪(xue)服、滑雪(xue)鞋、头盔、眼镜、手(shou)套等在内的滑雪(xue)装备同比增长82%。年轻(qing)人(ren)对滑雪(xue)服青睐有加，不仅考(kao)虑运动(dong)时(shi)的专业性、功能性，还考(kao)虑时(shi)尚(shang)感和日常(chang)的实穿性。
工(gong)业和信息化部数据显示，我国已经形成十五大类(lei)冰雪(xue)装备器材产品体系，基本实现了从头到脚、从个人(ren)到场(chang)地、从竞技比赛到大众运动(dong)的全产业链冰雪(xue)装备器材。相关产品销售收入从2015年不到50亿元增至2023年约220亿元。
如何进一步推进冰雪(xue)装备产业发展？北京体育大学教授(shou)白宇飞认为(wei)，一是夯实冰雪(xue)产业科技创新基础。重点突破我国冰雪(xue)装备技术迭代和品牌建设短板，以更加自主(zhu)可控的技术创新与升级提(ti)升行业风险和环境风险应对能力，培育冰雪(xue)产业后发优势并实现赶超；二是积极培育冰雪(xue)市场(chang)优质主(zhu)体。着力强化冰雪(xue)产业技术孵化和业态(tai)聚合，通过(guo)创新激励培育壮大经营主(zhu)体的自生能力和发展活力，塑造更为(wei)理想的市场(chang)创新生态(tai)，切实增强我国冰雪(xue)产业链的完整性和竞争力；三是发挥技术迁移和赋能优势。通过(guo)虚拟现实、增强现实、近(jin)场(chang)通信等技术，开发更加契(qi)合冰雪(xue)市场(chang)需求的可穿戴智能装备及(ji)设备，以智能制造转(zhuan)型托举我国冰雪(xue)经济高质量发展。（经济日报记者 常(chang) 理）