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新华社(she)重庆(qing)2月24日电 题：“非标商业”新场景在中国兴起撬动消费活力
新华社(she)记者李晓婷、吴(wu)燕霞、杨(yang)仕(shi)彦
废弃的工厂和(he)仓库被改(gai)造成艺术街区(qu)和(he)创意市集，老(lao)旧(jiu)街区(qu)引入特色餐饮和(he)文化展(zhan)览变身热门旅游打卡地……近年(nian)来，一系列新场景“点(dian)燃(ran)”中国消费市场，成为撬动消费活力的新杠杆。
这些新场景统称为“非标商业”，它们打破了传统商场的刻板模式，不再只是单纯的购物场所，而是融合了艺术、文化、餐饮、设计等多元元素的综(zong)合性体验空(kong)间。
近年(nian)来，中国非标商业如雨后春笋般(ban)生长。一些旧(jiu)厂房以文创园的身份重新登场，重庆(qing)的鹅岭二厂、成都(dou)的东郊记忆成了探索(suo)城市发(fa)展(zhan)历(li)史的新选择。还有聚焦兴趣文化、慢节(jie)奏生活方式的复合型(xing)商业，与快节(jie)奏的都(dou)市生活形成对比。
在上海，始(shi)建(jian)于1933年(nian)的鸿寿坊(fang)如今(jin)成为兼顾年(nian)轻消费及(ji)银发(fa)消费文化新地标。更新后的鸿寿坊(fang)在空(kong)间上留住了里弄半(ban)私(si)密巷弄的空(kong)间精髓，同时打造“15分钟生活圈”，多家生活方式品牌共同呈现具有日常烟火气与精致生活体验交(jiao)融的生活剧场。
意大利菜(cai)跨界日料(liao)、“日咖夜酒”精致小店、网红创意菜(cai)……在鸿寿坊(fang)，众多特色美食社(she)交(jiao)品牌汇聚，让消费者体验更多元的美食之(zhi)旅。
在中国西南地区(qu)，非标商业也正(zheng)以新颖的场景为消费者带来更多体验。漫步于近期(qi)正(zheng)式开放的重庆(qing)鲁祖庙传统风(feng)貌(mao)区(qu)，集购物、文艺、社(she)交(jiao)于一体的商业建(jian)筑群(qun)既(ji)保留了百年(nian)老(lao)街的韵味(wei)，又在设计中处处兼顾时尚感。
在鲁祖庙重新开业的表叔茶餐厅，不仅以地道的港式餐点(dian)闻名，其复古的装修风(feng)格(ge)和(he)融入社(she)区(qu)的环境，也为消费者提供(gong)一种别样(yang)的体验。仅70平方米左右的小店月营收可达30万元。
“现在大家消费的趋(qu)势就是在地化、场景化，在不同的区(qu)域和(he)街区(qu)，消费者需要有不同的体验感。”表叔茶餐厅负责人舒畅说。
与传统商业相(xiang)比，非标商业更像是“情感磁(ci)场”。不仅关注(zhu)消费者的购物需求(qiu)，更注(zhu)重营造独特的氛围，触(chu)动消费者的情感。它深耕(geng)社(she)区(qu)，融入当地生活，与周边环境相(xiang)互(hu)呼应，让人们在消费的同时，也能收获(huo)满满的幸福感和(he)归属感。
“非标商业开设在厂房、公共空(kong)间等地，这些场景反而能够吸引更多的年(nian)轻人。”戴德(de)梁行重庆(qing)公司商业部负责人唐正(zheng)艺说，这种商业模式更能够满足年(nian)轻消费者对文化、艺术、社(she)交(jiao)的需求(qiu)。
一座文物保护建(jian)筑内(nei)，经典邵(shao)氏电影在戏台播放，酒客在台下谈天(tian)说地，桌上煎饼香味(wei)扑鼻。这是精酿啤酒品牌北平机器在重庆(qing)开设的新店。
负责人戴侃说，店从北京开到重庆(qing)，年(nian)轻消费者的诉求(qiu)没有改(gai)变，“精酿啤酒本身具有在地和(he)文化属性，我们希望大家可以尽情参与到当地文化交(jiao)流和(he)活动中来。”
“年(nian)轻人更喜欢个性化的表达和(he)有温度的社(she)交(jiao)。”唐正(zheng)艺说，非标商业为人们提供(gong)一个栖(qi)居地、一种情绪价值和(he)消费调性，最重要的是体验感。
“在繁(fan)忙的工作(zuo)之(zhi)后，我需要一个能无忧无虑待上一天(tian)的地方。”居住在上海的“00后”柴欣欣每到周末便(bian)带上自己的猫咪“小虎”外(wai)出放空(kong)，“在上海，有很多宠物友好的户外(wai)非标商业，在那里我能结识很多一样(yang)喜欢猫的新朋友。”
位于重庆(qing)市九龙(long)坡区(qu)的民(min)主村社(she)区(qu)，最长的房龄超过70年(nian)。2021年(nian)11月，当地正(zheng)式启动民(min)主村片区(qu)城市更新项目。老(lao)社(she)区(qu)经过更新，不仅改(gai)善了居住环境，还吸引大量年(nian)轻人前来创业。新潮店铺与社(she)区(qu)共生，带动周边城市更新和(he)社(she)区(qu)活化。
民(min)主村一栋居民(min)楼下开了一家艺术家居店，各色家居、文创产品在落地窗(chuang)前展(zhan)示(shi)，为社(she)区(qu)增添一丝艺术气息。“我们的核心理念是将艺术和(he)生活结合得更紧密，非标商业开设在社(she)区(qu)里面具有探索(suo)性，消费者可以在街区(qu)内(nei)自由探索(suo)，发(fa)现惊喜。”店主姚远翥说。
专家表示(shi)，非标商业以其独特魅力、适应消费观念转变和(he)助力城市更新等优势，成为拉动消费新的增长点(dian)，在未(wei)来有着巨大的发(fa)展(zhan)潜力和(he)广阔的发(fa)展(zhan)空(kong)间。
“每个城市的非标商业都(dou)是在地文化和(he)城市烟火气的重要体现。现在很多的非标商业都(dou)会深耕(geng)社(she)区(qu)、植根在地、联动周边。”唐正(zheng)艺说。