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搜狐娱乐专稿（李小狼/文(wen)）2月5日，猫眼研究院发(fa)布《2025春(chun)节档电影数(shu)据(ju)洞(dong)察(cha)》（以下简称《洞(dong)察(cha)》），数(shu)据(ju)显示，今年春(chun)节档电影市场喜迎开门红，总票房突破95.10亿，同比大幅增长18.6%，总观影人次达1.87亿，同比增长14.7%，双双刷新影史(shi)春(chun)节档票房和人次纪录。档期内六部新片均为大体量IP的续作或改编作品，观众观影期待拉满，预售(shou)期便刷新多项(xiang)票房纪录，大年初(chu)一预售(shou)票房更是突破10亿。
《洞(dong)察(cha)》显示，2025年春(chun)节档日均票房超2021年，创造了日均13.55亿的新纪录；日均人次较(jiao)去年也有(you)了显著(zhu)提升。场次方面，由于今年头部影片时长同比增长，市场反响火爆，影城通(tong)过(guo)延长营业时间带动(dong)日均场次不降反增。票价方面，2025年春(chun)节档电影票价止跌，三四线城市涨幅大，一线涨幅最小。
由于今年春(chun)节档电影全部为大IP电影续作或改编作品，因(yin)此观众观影期待值颇高。在大IP的加持下，今年春(chun)节档首日票房冲高，初(chu)一总预售(shou)票房再度超10亿，预售(shou)占比56.1%，初(chu)一场均人次及上座率(lu)为近六年最高，单日观影人次及单日票房均打破影史(shi)纪录。随后几天，票房走势(shi)整体趋稳，降幅较(jiao)小，韧性较(jiao)强。《哪吒(zha)之魔童闹(nao)海》口碑爆棚，上映(ying)第三天起(qi)连续五日票房强势(shi)逆跌，档期内斩(zhan)获48.39亿票房，大幅刷新中国影史(shi)春(chun)节档电影票房纪录。
多部IP大片齐上阵，激活电影市场不同观影群体走进影院。《洞(dong)察(cha)》显示，今年春(chun)节档城市线占比与去年基本持平，三四线城市贡献57.8%的票房。《熊出(chu)没·重启未来》和《唐(tang)探1900》最下沉，三四线城市票房占比都在60%以上；老少咸宜的动(dong)画电影《哪吒(zha)之魔童闹(nao)海》，则带动(dong)更多家庭观众走进影院，购买3张票以上比例占比近三成；区别于大盘以年长女性为主的购票画像，《封神(shen)第二部：战火西岐》和《蛟龙行动(dong)》让(rang)更多男(nan)性观众选择大银幕观影；在强粉丝属性的带动(dong)下，《射雕(diao)英雄传：侠之大者》成为档期内复(fu)购率(lu)最高的影片。
相比去年，今年春(chun)节档全国TOP10影城中一二线城市占比更高，来自三四线城市的影院仅占三席，证明拥有(you)更强消费能力的一二线城市票仓，在今年春(chun)节档期间提供更多消费动(dong)力。
与往年不同，今年春(chun)节档“全员大IP”的阵容，拥有(you)庞大的观众基础，在档期热度加持下，展现出(chu)极(ji)为强劲(jin)的票房号(hao)召力。
其中，《哪吒(zha)之魔童闹(nao)海》凭借48.39亿票房成绩，成为2025年春(chun)节档票房冠军，同时也是影史(shi)春(chun)节档票房冠军。电影上映(ying)首日口碑发(fa)酵，票房在次日小幅下滑后，第三天大幅逆跌，持续攀升。数(shu)据(ju)显示，从初(chu)一到初(chu)七，《哪吒(zha)之魔童闹(nao)海》排映(ying)场次一路高升，场均人次始终保持高位，远超大盘水平。
精良的内容制作，是《哪吒(zha)之魔童闹(nao)海》在今年春(chun)节档突围的关键。《洞(dong)察(cha)》显示，“制作”是映(ying)后评论中高频提及词汇，占比较(jiao)前作大幅提升，此外“剧(ju)作”提及率(lu)也有(you)成倍增长，证明观众对故事的认可与喜爱。影片上映(ying)后，影片宣传物料及二创作品走红，助力影片进一步破圈(quan)，为档期票房冠军奠定了观众基础。
相比前作，《唐(tang)探1900》映(ying)后口碑有(you)所回升，片中多位角(jiao)色生动(dong)立体，成为观众评论中的高频关键词。影片植入的家国情怀(huai)，也是“唐(tang)探”系列在内容上的新尝试，相关话(hua)题(ti)登上微博(bo)热搜，引发(fa)观众情感共鸣(ming)。而在银幕之外，“唐(tang)探”系列还有(you)衍生单元剧(ju)与电影遥(yao)相呼应，可以说是目(mu)前最成功的国产真(zhen)人电影宇宙(zhou)。
“封神(shen)”IP以传统神(shen)话(hua)为灵感孕育而出(chu)，前作《封神(shen)第一部：朝歌风云》以较(jiao)高的热度取得了票房口碑的双丰收，然而续作《封神(shen)第二部：战火西岐》未能满足观众的高预期，导(dao)致票房和评分表现均不如前作。从“封神(shen)”案例可以看出(chu)，IP并非提升档期票房的万金油，本体质量过(guo)硬的前提下，才能充分发(fa)挥(hui)IP模式的商业价值。
《射雕(diao)英雄传：侠之大者》为金庸小说改编电影，并选用流量明星作为主演(yan)，以期提升票房号(hao)召力。事实上，明星演(yan)员确实带动(dong)了预售(shou)热潮，但影片本身(shen)未能为票房带来持续动(dong)力，最终表现平平。接下来，还将有(you)多部流量明星主演(yan)的影片上映(ying)，最终表现如何，让(rang)我(wo)们拭目(mu)以待。
可以看出(chu)，2025年春(chun)节档为今年电影市场打响了当头炮。档期的票房表现不仅彰显了头部影片对电影市场的巨大拉动(dong)作用，更充分展现了中国电影市场广阔的上升空间与强劲(jin)的发(fa)展潜(qian)力。