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文章称,该校智能装备学院教授(shou)施陈博(bo)研制出了全球首款乳玻瓶微渗漏高速在线检测设备,打破食品包(bao)装检测行业的国外技术垄(long)断,攻克容器微渗漏、玻璃微裂纹、成品微异物等行业技术难题,改变了茅台几十年(nian)的生产工艺,使茅台的年(nian)产量提高了30%~50%,次品率降低了99%以上。
2月22日下午,澎湃新闻记者就上述文章提及(ji)的数(shu)据采访了茅台集团,获得了“不可能”的明确(que)答复,并(bing)表示(shi)“将私下协调更改”。与此同时(shi),山科大官方微信(xin)也主动删除了上述文章。
山科大此次自宣文章舆情事件并(bing)非个案,凸显了一个不争(zheng)的事实:大学自宣文章常常陷入舆情的漩涡之中。原(yuan)因何在?
大学自宣文章为何频(pin)发舆情?有这(zhe)么四个方面可以探讨。
第一、大学自宣文章有可能“写得过满”。
以上述文章为例(li),“使茅台的年(nian)产量提高了30%~50%”、“次品率降低了99%以上”这(zhe)些数(shu)据令(ling)人感到吃惊。试想(xiang)一下,贵(gui)州茅台酒股份有限公司是(shi)上市公司,如果有这(zhe)么重大的技术改进,资本市场上早就有反(fan)应了,又何待经由一个大学的官微来率先披露(lu)呢?
第二、大学自宣文章可能没做(zuo)“交叉求证”。
稍微熟悉新闻采写的人都知道,新闻采写最(zui)核心的一个原(yuan)则就是(shi)多信(xin)源(yuan)“交叉求证”,不轻信(xin)任何一方单方面的说辞(ci)。大学自宣文章往往过度依据受访者提供的材(cai)料,“有闻必录”。从内容来看,上述山科大这(zhe)篇文章在刊发前肯定(ding)没有采访茅台集团以求证所涉数(shu)据的准确(que)性。
第三、大学自宣文章可能存在“把关不严”。
大学负责(ze)官方媒体(ti)账号(hao)采写和审核的人员专职(zhi)者少、兼职(zhi)者多,所以在实际(ji)运行过程中存在把关不严、审核能力不足的情况。2023年(nian)9月,某(mou)部属(shu)师范大学历(li)史学院官微就出现了“推文引(yin)用‘伪诗经’谐音讽刺骂人事件”。文章中引(yin)用的所谓(wei)《诗经》中的某(mou)首古诗其实是(shi)一首坊间流传的伪造古诗,此“诗”句式乍一看颇有点《诗经》的感觉,但(dan)实际(ji)上语意不通(tong),“通(tong)篇都是(shi)用谐音的方式骂人”。
第四、大学自宣文章可能缺(que)乏“舆情预判”。
大学也身处舆论场的敏感地(di)带,“一言一行”都备受社会关注。所以,大学自宣文章在发布之前实际(ji)上要(yao)进行“舆情预判”或者“沙(sha)盘推演”,明显有舆情风险(xian)的就要(yao)慎之又慎。比如,去年(nian)有一所国内知名大学官方微信(xin)刊发了一篇题为《24/67656,他们(men)拿下X大最(zui)高层次奖学金》,集中介绍了该校当年(nian)最(zui)高奖学金获得者们(men)。标题以分子分母的形式强行将所有学生置于同一竞争(zheng)赛道,并(bing)隐含着胜负之分,这(zhe)种做(zuo)法一经发布必然(ran)引(yin)发舆论场的强力反(fan)弹。这(zhe)样(yang)的标题还是(shi)少做(zuo)为好。
大学自宣,如履薄冰,且行且珍惜。
(作(zuo)者陈良飞系澎湃新闻政治新闻部总监、港澳台新闻部总监,高级记者)
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