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今年消费品以旧换新政策“加力扩围”，享(xiang)受以旧换新补贴(tie)的家电产品由去年的8类增加到今年的12类，目前享(xiang)受补贴(tie)的商品类别涵盖冰箱、洗衣机、电视、空(kong)调、电脑、热水器(qi)、家用灶具、吸油烟机、微波炉、净水器(qi)、洗碗机、电饭(fan)煲，单件最高可以享(xiang)受销售价格20%的补贴(tie)。近期，各地陆续发布实施细则，开启新一(yi)轮补贴(tie)活动。
主播徐小米在介绍以旧换新专场直播活动（记者(zhe)焦浩 摄）
在山东青岛的一(yi)个电商直播基地里，主播徐小米正在直播间里给粉丝介绍即将上线的品牌以旧换新专场直播活动，除(chu)了具体的补贴(tie)产品信(xin)息(xi)，她还向各地的粉丝介绍如何申领(ling)家电以旧换新补贴(tie)。
徐小米介绍：“这次是提前来选品，我们计划在3月(yue)份(fen)要做以旧换新的专项直播。除(chu)了在直播间讲解(jie)产品的优势和使用方法以外，还得教消费者(zhe)怎(zen)么去领(ling)取优惠、怎(zen)么领(ling)券、怎(zen)么核销。电器(qi)对(dui)于家庭来说还是消费的大项，以旧换新它直接补的力度也很大，老百姓也能(neng)得到实实在在的优惠。”
打开一(yi)个购(gou)物平(ping)台的家电产品直播间，像这样的场景随处可见。每(mei)一(yi)款产品页面都(dou)标上显著(zhu)的“政府补贴(tie)”字样，主播在介绍完产品信(xin)息(xi)后(hou)，还在详细介绍可以申领(ling)补贴(tie)的区域、补贴(tie)开始的时间。中国国际电子商务中心研(yan)究院院长李鸣涛说，直播电商这种场景化优势的发挥，让更多(duo)消费者(zhe)了解(jie)补贴(tie)政策、作出消费决策。
李鸣涛表示：“从区域性角度来看，地方城(cheng)市(shi)在以旧换新过程中可能(neng)最主要的提升方向就是简化流程、加强(qiang)宣传。直播电商通过它的内容呈现，通过主播的介绍，可以让消费者(zhe)更加全面、细致(zhi)、详细地去了解(jie)国补商品的产品外观(guan)、性能(neng)、功(gong)能(neng)以及它的能(neng)效方面的优势，这种场景化优势的发挥非常有助于我们的消费者(zhe)下(xia)定决心，做出享(xiang)受国补政策的决策，所以这方面我们看到直播电商赋能(neng)，和助力我们以旧换新政策落地方面发挥了非常重要的促进作用。”
在各地陆续发布实施细则的同时，电商平(ping)台也有针对(dui)性地推出补贴(tie)活动，加速让真金白银的消费补贴(tie)落地。以快手电商为(wei)例。目前，北京、吉林、山东、山西(xi)、陕西(xi)、四川(chuan)、重庆、安徽、上海、福建等10省市(shi)国家补贴(tie)活动已(yi)接入(ru)平(ping)台，上线商家超(chao)过800家，覆盖商品超(chao)过9000款。快手电商消电家居行业总经理(li)李好告(gao)诉记者(zhe)，去年国补上线后(hou)，参与以旧换新国补活动商家销售额比活动上线前提升102%，其中，绿(lu)色节能(neng)环保家电销售增长较快。今年，将对(dui)部分符合平(ping)台要求(qiu)的国补商品给予(yu)5%至(zhi)10%的补贴(tie)，实行国补和平(ping)台双补贴(tie)，让用户享(xiang)受更多(duo)优惠。
李好说：“国补确实能(neng)够(gou)刺激(ji)用户的新需求(qiu)，其次直播电商在直播间比较好的互(hu)动下(xia)本身就在激(ji)发新需求(qiu)，再加上平(ping)台我们有非常多(duo)的政策加持(chi)，这个力度对(dui)于消费者(zhe)而言是足够(gou)让他有换新需求(qiu)的。从购(gou)买力的角度，国补有20个点的政策优惠，用户也更愿意买绿(lu)色高端的产品，引导了整个家电产业的消费升级。综合以上，在国补的进一(yi)步加持(chi)下(xia)，我们整个消电家居的大板块都(dou)会有更大的增长动力和潜力。”