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这个新春，我国文化和服务消费市场持续火热。在(zai)海(hai)外，电影《哪吒之魔童闹海(hai)》热度持续攀(pan)升；在(zai)国内，这部电影引(yin)发的观影和文化消费热潮(chao)还在(zai)继续。不仅是院线火，影院周边住宿餐饮消费同样火爆，跟着吒儿去旅游成了热门出游方式，相(xiang)关文创产(chan)品更是“一吒难求”。
《哪吒2》的爆火还带来了一个最令人(ren)意想(xiang)不到的电影“周边”——莲藕。据洪湖莲藕事业(ye)发展中心统(tong)计，从农(nong)历正月初一至今，洪湖莲藕相(xiang)关产(chan)品销售金(jin)额近(jin)4亿(yi)元，同比增长46%，用来“捏哪吒”的藕粉更是卖断货。
持续火爆！
一影院连续多日票房居全国首位
说到《哪吒2》的观影热潮(chao)，贵阳的一家影城，尤其火爆。从2月17日开始，这家影院的票房连续多天成为全国影院票房第一。这里吸引(yin)人(ren)的是什么呢？
据了解，该影院共有九个放映厅，这段时间，每天《哪吒2》的排片(pian)率都在(zai)55%以(yi)上，而对票房贡(gong)献最大的是可容纳714人(ren)同时观影的巨幕影厅。该厅每天排片(pian)五场，几乎场场满座。随着观影者激增，影院紧急招聘(pin)员(yuan)工，增加人(ren)手。
现场有一些单位机构组(zu)织员(yuan)工、客户集体观影。还有不少外地游客，自驾或者乘坐动车专程赶(gan)来，感受巨幕影厅更加震撼的视(shi)听效果。
当春节观影成为“新年俗”，贵阳这家影院的IMAX GT影厅带来升级体验，不仅吸引(yin)本地人(ren)，连湖南、四川这些周边省份的观众也前来观影。来了贵阳，不能只看场电影吧，影院和周边商家赶(gan)紧联动，推(tui)出了观影住宿饮食(shi)一整套优惠，周边酒店的入住率都提高了40%。
“跟着吒儿去旅游”
多地文旅趁热打铁
一口四川方言的太乙真(zhen)人(ren)，天津方言的陈塘关百姓，这样的设计不仅给角色增添了不少幽默(mo)感，也让观众感受到浓厚的地域文化氛围。电影上映后(hou)，天津陈塘庄、四川宜宾(bin)的哪吒行宫、河南西峡县的哪吒庙，都迎(ying)来不少慕名而来的游客。当地文旅也趁热打铁，不断探索“升级”项目。
天津陈塘庄，此前一直有“陈塘关”的地名，还流传着“哪吒闹海(hai)”的传说。在(zai)春节档《哪吒2》电影中，陈塘关百姓和龙(long)宫将(jiang)士(shi)的角色使用天津方言配音，也让“哪吒”和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推(tui)出了多条“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近(jin)30%。
在(zai)四川宜宾(bin)的哪吒行宫、哪吒欢乐世界(jie)等景点，络绎不绝的游客沿石梯而上，在(zai)哪吒洞听讲解，在(zai)游乐园体验游乐项目。
在(zai)河南西峡县，每年都有来自全球的游客到这里参观哪吒庙。电影上映后(hou)，西峡县专门开展了以(yi)《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推(tui)出联合优惠活动，留住不断增长的客流。
餐饮创新发力
《哪吒2》的美食(shi)“彩蛋”
玩得(de)好还得(de)吃得(de)好，各地商家还围绕“哪吒主题游”开发起餐饮项目。比如四川宜宾(bin)一家哪吒主题的火锅店，混天绫等元素的设计风(feng)格引(yin)得(de)不少人(ren)打卡拍照；在(zai)天津一家酒店的餐厅里，“哪吒”菜谱新鲜出炉，有“太乙手撕鸡”“混天绫拌海(hai)草(cao)”，这当中，最受欢迎(ying)的是天津特色菜“干煸鱿鱼须”。许多游客看到菜单，就会想(xiang)到说天津话的章鱼将(jiang)军被炼丹炉烤熟的场景。
应(ying)对“爆单”热潮(chao)
企业(ye)开辟“哪吒专线”
从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架，走(zou)出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，《哪吒2》的火爆效应(ying)正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品开发已(yi)经形成了超百亿(yi)元级的大市场，包括潮(chao)玩盲盒(he)、收藏卡牌、毛(mao)绒产(chan)品、文具、绘本、服饰等等。在(zai)潮(chao)玩领域，泡泡玛特1月30日发售的手办盲盒(he)，平均每天超过2万人(ren)在(zai)线搜索，上线仅8天销售额迅速破千万，堪称“一盒(he)难求”。
小(xiao)手办还带动了激光雕刻、3D打印、包装设计等长长的产(chan)业(ye)链。眼下，各工厂都在(zai)加班加点生产(chan)。
电商平台数(shu)据显示(shi)，2月以(yi)来，淘宝(bao)端相(xiang)关搜索累计超过1000万人(ren)次，最高单日超80万人(ren)在(zai)线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相(xiang)关商品成交额超过2.4亿(yi)人(ren)民币。
当前，全国获得(de)官方授权的手办工厂都在(zai)加班加点。在(zai)湖南湘潭综合保税区的一家手办生产(chan)企业(ye)，一大早，车间门口就排满了来报到入职(zhi)的新员(yuan)工。企业(ye)在(zai)车间专门开辟了一条生产(chan)线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各地。
产(chan)能产(chan)量持续提升，企业(ye)又(you)放开手脚开辟了新的售卖渠道。
业(ye)内人(ren)士(shi)预测(ce)，哪吒盲盒(he)等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮(chao)玩手办产(chan)业(ye)已(yi)经形成了一条从设计到生产(chan)、销售的完整产(chan)业(ye)链。
来源：央视(shi)财经微信、央视(shi)新闻客户端
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编辑：张(zhang)萌校对：郭云飞