国产剧到底靠什么圈粉海外受众(zhong)？冷凇将电视剧成功出海的“传播密码”总结为“距离之美、生活之情、共鸣之感”。古装、玄幻、修仙(xian)这类东(dong)方文化符号(hao)造成的陌生化审美，足以吸引海外受众(zhong)的目光；而美食、职场、婚恋这些生活化传播场景更容易穿透文化之间的隔阂；此外，诸如(ru)青春成长、家庭伦理、逆袭奋斗等类型的题材作品更有普世性情感共鸣，直击受众(zhong)内心。

长期深耕电视剧翻译出海的姜(jiang)征说，相(xiang)比较于海外剧，中国电视剧的传播优势(shi)在于“历史(shi)的厚度、地域的广度、题材的深度”。中国在民间故(gu)事、传说文学方面的经典特(te)别多，有着“海量IP”，丰富的传统文化题材是创(chuang)作上的先天(tian)文化优势(shi)。随着国内电视剧制作水平的提升，发行渠道的一体化，成熟的制作流程(cheng)加(jia)上文化储备，站在当下电视剧出海的文化风口，“C-Drama”的成功并非偶然，而是必然。

出海电视剧制作现场（央广网(wang)发 受访(fang)者供图）

长短剧协同传播，跨文化情感共鸣

助力打破文化壁(bi)垒

长篇电视剧之外，“短剧出海”也成为近两年的热(re)点。冷凇说，“短视频种草，长视频追剧”，部分博(bo)主(zhu)围(wei)绕电视剧进行二次创(chuang)作剪辑短视频作品，通过社交媒体平台的宣发，吸引了众(zhong)多海外受众(zhong)。电视剧混剪这类短视频作品有助于降低海外观众(zhong)观看(kan)的入门门槛，减少因文化隔阂造成的传播障碍。另一方面，部分电视剧片段所蕴含的“强情节、快节奏、高共情”等特(te)点，天(tian)然适配海外观众(zhong)的追剧习惯，这也使(shi)得海外受众(zhong)“入门追剧”成为了必然。

由于文化的在地性等因素，电视剧在出海过程(cheng)中常常面对不(bu)同文化背景的受众(zhong)，如(ru)何打破相(xiang)应的文化壁(bi)垒，让(rang)受众(zhong)理解剧中文化内涵和相(xiang)应历史(shi)元素是传播中的难点。对此，姜(jiang)征深有体会，结合一线(xian)电视剧制作经验，他一方面要求团队通过翻阅古籍、词典等著作，对剧本中诸如(ru)官职等古代的名称加(jia)以查证，确保用词的严谨和准(zhun)确。另一方面，通过聘请外籍人(ren)士，采(cai)取中籍、外籍译员结对的方式，对相(xiang)关传统和文化内涵作深层次理解和翻译，确保内容上的原汁原味。

冷凇提到，应当从文化内容和技术赋能(neng)两方面的角度，降低电视剧传播过程(cheng)中面临的文化折扣。在他看(kan)来，电视剧在制作和传播过程(cheng)中，需要警惕文化悬浮的情况，即避免为了在内容和剧情上刻意迎合海外市场，最终造成内容上成为东(dong)方符号(hao)的堆砌，而应当建立“一国一策”的基本路径，挖掘当地文化和中国传统文化的共情共鸣共通之处。另一方面，建议通过技术来打破文化壁(bi)垒，降低文化折扣，进行语言等文化载(zai)体上的精(jing)准(zhun)传播，从而促进不(bu)同文化之间的交流，形成开(kai)放、包容的文化互(hu)鉴。

姜(jiang)征和海外影视剧制作者在一起（央广网(wang)发 受访(fang)者供图）

“C-Drama”到“C-Culture”，对外讲(jiang)好中国故(gu)事

国产电视剧大有可(ke)为

好的故(gu)事是文化传播重要的载(zai)体，“C-Drama”（中国电视剧）背后是“C-Culture”（中国文化）。

冷凇说，“C-Drama”是“C-Culture”出海的“先导部队”，二者可(ke)以说是“呈滚雪球式的共生关系”。在他看(kan)来，电视剧把中国传统文化中最容易传播的部分，通过一种现代生活的方式进行跨文化传播，形成从追剧到文化沉浸式体验的模式，将“C-Drama”到“C-Culture”融合得更为紧密。姜(jiang)征认为，文化传播的过程(cheng)是一个“润物细无声”的过程(cheng)，并非一时之功，细化到电视剧方面，需要制作者秉持着长期耕耘的心态，研究(jiu)好受众(zhong)的偏好，把关好输出的质量，真正做(zuo)到以电视剧为载(zai)体，对外讲(jiang)好中国故(gu)事。