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2月21日(ri),泡(pao)泡(pao)玛特Hirono小野(ye)全球(qiu)首店(dian)在上海中(zhong)环广场隆重开业(ye),泡(pao)泡(pao)玛特国(guo)际集团董事长兼CEO王宁、新鸿基地产租务部总经理李咏思、泡(pao)泡(pao)玛特国(guo)际集团副总裁肖杨、Hirono小野(ye)艺术家Lang等嘉宾共同出席(xi)开业(ye)仪式。Hirono小野(ye)全球(qiu)首店(dian)正式落(luo)地,标志着以(yi)“情绪(xu)”为(wei)核心的潮玩IP正式迈入品牌化运营新阶段。
王宁指出:“以(yi)IP为(wei)核心的集团化始(shi)终是我们的战略方向之一,Hirono小野(ye)全球(qiu)首店(dian)是一次非常特殊的尝试。泡(pao)泡(pao)玛特一直以(yi)来的使命就(jiu)是‘创造潮流(liu),传递美好’,我们希望通过服饰等特殊的潮流(liu)载体,带(dai)给大家一个(ge)全新的品牌感(gan)受以(yi)及不一样的美好体验。”
打造“情绪(xu)共生(sheng)场”,以(yi)空(kong)间叙事重构消费体验
空(kong)间设计上,Hirono小野(ye)全球(qiu)首店(dian)以(yi)触感(gan)反差鲜明的回收木材与混凝土,堆砌出充满时间质感(gan)的场域空(kong)间,在每一处空(kong)间和物(wu)品陈列中(zhong)传递细腻的情绪(xu)。材质的差异带(dai)来特有的斑(ban)驳印记和刻痕,仿佛为(wei)来此的体验者无声地讲(jiang)述着小野(ye)的故事。门店(dian)还结合了传统中(zhong)药铺的药柜元素,象征着小野(ye)与疗愈的联系,希望为(wei)人们提供感(gan)受情绪(xu)、释放压力的独特体验空(kong)间。
“?野(ye)最初(chu)以(yi)潮玩的形(xing)式和?家??,但我们也希望它(ta)能更多地融??家的?常?活,带(dai)来更多陪伴”,Lang在开业(ye)仪式上分享时表示,“围绕小野(ye)IP,我们逐步拓展了服饰、家居等品类,每?季的新品都(dou)会围绕?个(ge)有趣(qu)的故事展开。”
开业(ye)现(xian)场,Hirono小野(ye)「FightforJoy为(wei)喜乐而战」主题新品重磅(pang)首发,系列新品讲(jiang)述了小野(ye)从(cong)荒野(ye)深处抵达雪山的故事,备受瞩目的HironoXCLOT联名系列等精选商品也在首店(dian)惊(jing)喜亮相(xiang)。
探索潮玩发展边界,沉淀IP长期价值
Hirono小野(ye)正在不断探索IP表达的边界,品牌主理人丁(ding)小飞指出:“人们生(sheng)活中(zhong)需要?些治(zhi)愈的能量,此前?野(ye)在潮玩、版画、雕塑等不同艺术载体中(zhong)的创意呈现(xian),引起了广泛的共鸣,未来希望让?野(ye)这个(ge)疗愈情绪(xu)的符号出现(xian)在?家?常生(sheng)活的每?个(ge)?落(luo)?,这是我们落(luo)地品牌首店(dian)的初(chu)衷(zhong)。”
此前Hirono小野(ye)在北(bei)京、上海、曼谷、成都(dou)、武汉等城市落(luo)地了主题快闪店(dian),全新推出了服装、家居及周边等众(zhong)多品类,为(wei)消费者带(dai)来了独特的情绪(xu)空(kong)间。去年,Hirono小野(ye)还启(qi)动了长期艺术巡展的公共艺术项目,通过不同的艺术语言(yan)和媒介,让Hirono小野(ye)呈现(xian)出别样的活力。
Hirono小野(ye)全球(qiu)首店(dian)的落(luo)地再一次强(qiang)化了“野(ye)”的品牌态度(du),为(wei)消费者带(dai)来更多融入生(sheng)活角落(luo)的情绪(xu)载体。从(cong)最初(chu)的潮玩形(xing)象,到艺术展强(qiang)化内核,再到如今的全球(qiu)首店(dian),泡(pao)泡(pao)玛特通过打造立体化IP叙事,不断拓展Hirono小野(ye)的边界,完成了从(cong)潮玩IP到品牌运营的质变。在这一过程(cheng)中(zhong),小野(ye)Hirono亦完成了从(cong)潮玩到文化符号的价值跃迁,成为(wei)承载当(dang)代青年情绪(xu)的潮流(liu)文化象征。未来,泡(pao)泡(pao)玛特将坚持IP创新运营思路,为(wei)全球(qiu)消费者带(dai)来更多元的IP消费体验。
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