本期《共话崛起》访谈现场。林中杰摄(she)

走红破圈(quan) 中部文旅百花齐放

“我是虎(hu)座鸟(niao)架鼓，两只猛虎(hu)驮着凤鸟(niao)，我身上满是精(jing)美的纹饰……”

全国两会上，以(yi)湖北(bei)“顶流”文物虎(hu)座鸟(niao)架鼓为原型(xing)的AI数字人“楚音”参加湖北(bei)代表团媒体开放日活动。这位(wei)被科技唤醒的楚国“大明星”，在这个绿意盎(ang)然的春天“走红”了！

河南博物院(yuan)新(xin)推出的唐(tang)代的莲花、宝莲灯瓷器以(yi)及绿釉陶狗毛绒玩具，随着电影《哪吒2》热(re)映也销售火(huo)爆。这仅是河南博物院(yuan)文旅破圈(quan)后文创(chuang)团队的工作日常，此前，他们出品的冰箱(xiang)贴也受到了众多游客欢(huan)迎(ying)。

四分(fen)之三取景地在山西的游戏《黑神(shen)话：悟空》带火(huo)了山西文旅，隰县小西天惊(jing)艳世界(jie)。山西晚报推出文物地图，介绍游戏中的27处取景地，而这些取景地仅是山西531处国宝文物的“零头(tou)”，是山西54000处不可移动文物的“冰山一角”。

滕王阁、庐山含鄱口(kou)、鄱阳湖、白(bai)鹿洞书院(yuan)……众多江(jiang)西名胜(sheng)“集结”于一件景德镇陶瓷文创(chuang)产品上。而红遍世界(jie)的景德镇，已吸引数万名“景漂”前来寻觅“诗与远方”。

“就(jiu)怕别人问哪个地方最好。”戴斌说，在湖北(bei)，自己对夜上黄鹤楼(lou)、登临知音号印象(xiang)深刻，河南省博文创(chuang)在全国博物馆中首屈一指；《黑神(shen)话：悟空》游戏让隰县小西天“破圈(quan)”，电视剧《长月烬明》带火(huo)了安徽蚌埠(bu)，江(jiang)西的景德镇瓷器、海(hai)昏侯墓同样远近闻(wen)名，“美丽祖国的每一寸(cun)土地都(dou)是最好的！”

文化新(xin)生 传统与现代的交融之道

连日来，湖北(bei)云梦县博物馆的出土秦汉简牍展游客络绎不绝。方北(bei)松介绍，红外(wai)扫描、化学材(cai)料处理等现代科技手段，能让出土的简牍重现文字。另外(wai)，荆州出土的简上有(you)乐谱，用AI与三维扫描等技术，让简牍文化更直观地呈现给公众，让文物“说话”，让文化“活”起来；河南通过现代科技手段，将传统节日与文化内(nei)涵结合，打造《唐(tang)宫夜宴》等系列爆款节目，让传统文化深入人心。

创(chuang)意驱动，古老文化的新(xin)表达。地处山西省中部的平遥古城，始(shi)建于西周宣王时(shi)期，是现今中国境内(nei)保存最为完整(zheng)的一座古代县城，全面展示了一幅非同寻常的文化、经济、社会及宗教发展的历史画(hua)卷。大型(xing)情境体验剧《又见平遥》，以(yi)创(chuang)新(xin)的“行走式”观演(yan)模式、“穿越感”的情境体验，带着游客沉浸式感受平遥人的仁德、山西人的道义，把晋商(shang)文化及山西风(feng)情演(yan)绎得淋漓尽致。

文旅融合，传统与现代的“双向奔赴”。历史文化丰富的河南较早兴起了“文博热(re)”，时(shi)至今日，热(re)度持续。今年春节期间，河南博物院(yuan)门口(kou)排了好几(ji)条百米长“蛇”，8天假接待11.5万人，67%来自外(wai)省。除了频繁更新(xin)陈列展览、与省内(nei)中小馆互动、培训专业导游等，河南博物院(yuan)还不断开发文创(chuang)产品，目前已推出两千多种(zhong)文创(chuang)产品，2024年文创(chuang)营业额超6700万元，纳税1000万元。正如戴斌所言，文创(chuang)产品，大家买的不是简单的商(shang)品，而是“一种(zhong)情绪价(jia)值(zhi)、一种(zhong)对旅行的记忆、对文化的致敬”。

红色文化，传承与创(chuang)新(xin)的结合。湖北(bei)打破行政区划限制，推出“千里跃进大别山”精(jing)品线路(lu)，串联起20余个红色景点，2023年线路(lu)游客量增长45%。武汉“八七”会议会址、宜昌石牌抗(kang)战遗址、荆州湘鄂西革命根(gen)据地联动，推出“重走长江(jiang)红色之路(lu)”游船项目，年接待游客超80万人次。

方北(bei)松建议，以(yi)历史时(shi)间为线索，将红色资(zi)源转化为教育与旅游相(xiang)结合的生动教材(cai)。江(jiang)西作为红色文化的富矿，拥有(you)丰富的红色资(zi)源。张婧婧提出，希望通过陶瓷设计与红色文化的结合，创(chuang)造出更多符合现代审美与市场需求的文创(chuang)产品。她(ta)认(ren)为，红色文化的传承需要与时(shi)俱进，通过动漫、影视等现代手段，让红色文化走进青少年群体，实现文化的持久传承。

戴斌表示，找到文化的价(jia)值(zhi)和市场的逻辑，让陈列在大地上的遗产、收藏在博物馆中的文物、书写在典籍中的文字都(dou)活起来，“文化+文博+旅游”前景一片(pian)光明。

“留量”密码 以(yi)小见大的文旅实践(jian)

游戏《黑神(shen)话：悟空》给山西隰县带来了“泼天流量”；因为陶瓷，江(jiang)西景德镇成(cheng)为数万“景漂”聚集地……

小地方怎样承载大流量？大流量怎样化为“大留量”？

“《黑神(shen)话：悟空》带来的‘流量’，相(xiang)当于隰县常住人口(kou)数。隰县人靠朴实和善良的品质，周到热(re)情的服务，收获了游客极高的满意度，这很不容(rong)易！”李骏虎(hu)说。

“景德镇拥有(you)最齐全的陶瓷行业产业链。各种(zhong)陶瓷集市特别吸引年轻人前来旅游、就(jiu)业、创(chuang)业。”张婧婧说，目前，景德镇很多传统的陶瓷产区转化为文创(chuang)街区，为年轻人提供(gong)了巨大的创(chuang)意空间。

戴斌认(ren)为，一个好的旅游目的地，一定是近悦远来、主(zhu)客共享的美好生活新(xin)空间，“citywalk，city不city，指的是什么？能不能让游客看见生活的未来，这是最关(guan)键(jian)的。有(you)风(feng)景、有(you)生活、有(you)历史、有(you)艺术的未来，或许就(jiu)是文旅产业的‘留量’密码。”

“长红”之道 文旅产业如何可持续发展

央(yang)视蛇年春晚，武汉分(fen)会场惊(jing)艳亮相(xiang)，激发了各地游客来武汉的强烈愿(yuan)望。网上关(guan)于武汉、湖北(bei)的搜索量比往年同期大幅提升了1160%。和中部其他省份(fen)乃至全国各地一样，再次“出圈(quan)”后，中部省份(fen)如何让流量“长流”，怎样让爆红“长红”？

马萧林表示，河南文旅要继续把硬件做好，把内(nei)容(rong)做好，要充分(fen)利用现代科技，还要开展跨界(jie)合作。

李骏虎(hu)则以(yi)山西为例(li)，提出在文旅项目爆火(huo)后，需进一步提升基础设施与服务水平，发挥品牌效(xiao)应，打造更具吸引力的旅游目的地。

“旅游是一个异地的生活方式，一个让游客和本地居民共享美好的生活方式。”戴斌认(ren)为，文旅产业需要在满足当代游客需求的同时(shi)，找到文化价(jia)值(zhi)与市场逻辑的平衡(heng)点。文化不仅要传承，更要面向未来，通过创(chuang)新(xin)设计与功能转化，让传统文化在现代社会中找到新(xin)的定位(wei)，“在优(you)秀传统文化的基础上更加注重当代文化，以(yi)更加开放的视野，把旅游目的地打造为现代的、文明的、时(shi)尚(shang)的、美好的生活目的地。”

从长江(jiang)之滨到黄河之畔，从古老文明到现代创(chuang)意，中国“脊(ji)梁(liang)”，风(feng)景独好。拒(ju)绝千篇一律，拥抱融合创(chuang)新(xin)。未来，中部文旅将以(yi)更加开放的姿态，迎(ying)接世界(jie)的目光，让“诗与远方”在这里交汇(hui)，让爆红变为“长红”，“流量”化为“留量”，以(yi)文化为笔，绘就(jiu)中部崛起的崭新(xin)画(hua)卷。（韦(wei)衍行 王雨(yu)湄 柳芳 尚(shang)大原 吴彤 尹华正 张龙 彭瀚 唐(tang)清辉(hui) 林中杰 王昱）