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新年新气象，年货消费旺(wang)。据统计，春节期(qi)间，全(quan)国重点(dian)零售和餐饮企业销售额(e)同比增长4.1%，网上零售额(e)同比增长5.8%。春节期(qi)间，消费者囤年货、换新品，也正是商家推(tui)介产品、赢得口碑的黄金(jin)档(dang)。好(hao)年货的本质就是好(hao)产品，如何让红(hong)红(hong)火火的年货产品从“节庆限定”变成“四季旺(wang)销”，值得商家思考。

过去，年货范围较窄，集中在食品、服饰等(deng)基本生活(huo)用(yong)品范畴，每逢春节等(deng)重大节庆才会商品云集、福利满满，人们囤年货既为了喜庆热闹，也图个经济实(shi)惠(hui)。如今，经济社会高速发展，居民收入增长、消费观念转变，各类电商节、折扣日轮番登(deng)场，全(quan)年都(dou)像“过大年”。消费者对年货的需求不再(zai)满足于物质层面，更注重其品质、文化内涵与个性化体验(yan)，更愿意为提升(sheng)生活(huo)质量(liang)、传递文化价值的好(hao)产品买(mai)单。为此，商家应在持(chi)续优化产品和服务的基础上，与时俱进打造更多年货消费新场景，更好(hao)满足消费者新需求，为好(hao)年货打通全(quan)年畅销的新路径。

拓(tuo)展多元化的消费场景，是延续年货消费热度的关(guan)键。曾经，买(mai)年货得在线下人挤人、人抢货，随着大数据、人工智能(neng)对电商平台的赋能(neng)，“云赶集”“货找人”成为常态(tai)，消费者也期(qi)待(dai)以更加丰富(fu)有趣的方式买(mai)年货。比如，“2025全(quan)国网上年货节”通过线上线下相结合的方式，打造数实(shi)融合的消费新场景，截至1月24日实(shi)现全(quan)国网络零售额(e)7000亿元的突破。今年春节，电影(ying)院(yuan)、旅游景区也与年货消费加强联动，“跟着电影(ying)品美食”等(deng)跨界联动活(huo)动，巧妙地将(jiang)文旅消费场景与年货展销互动相结合，营造出更具(ju)体验(yan)感和趣味性的年货消费场景，让好(hao)年货登(deng)上了更广阔的舞台。商家应抓住春节期(qi)间年货销售机遇，将(jiang)优质新品融入春节消费场景，激发消费者在不同场景下复购该类产品的热情，让好(hao)年货不光过年火。