作为大湾(wan)区文化(hua)中心的广州，曾在国内漫画发展史上创下多个“第一”，例如诞生了内地第一本“金庸水墨漫画”、全国第一本动漫资讯刊物《动漫时代》，以及(ji)被誉为“中国动漫奥斯卡”的金龙奖(jiang)。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠等国民现象(xiang)级动画IP。

“广州有一个动漫的氛围，城市里有这种基因。”广州市动漫艺术家协会主席(xi)金城表示，校园里的Cosplay文化(hua)、动漫社团，都是广州引领全国风气(qi)之先，而且广州动漫产业链的各个环节齐(qi)备(bei)，在全国都是独(du)一无二的。“2006年（政府）正式扶持动漫产业发展，经过这么(me)多年，广州把产业的格(ge)局打开了。”

1 千亿级产业集群

正如金城所言，广州动漫产业的发展，离不开政府连续多年的支(zhi)持引导。

2006年，广州市出(chu)台了《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》和《关(guan)于加快软件和动漫产业发展的意见(jian)》两(liang)个文件，提出(chu)从2007年起五年内，设立广州市软件和动漫产业发展资金，每年安排(pai)1.5亿元资金，用于扶持软件和动漫产业发展。2007年底，每年再增加3000万元，扶持动漫产业发展。

随后，广州市政府又明确动漫产业扶持工作由广州市文化(hua)广电新(xin)闻(wen)出(chu)版(ban)局负责。2014至2015年，广州从市政府战略(lue)性产业扶持资金中专(zhuan)门(men)安排(pai)3000万元，进一步扶持动漫产业发展。

2016年，广州市政府办公厅出(chu)台《关(guan)于加快动漫游戏(xi)产业发展的意见(jian)》，提出(chu)把动漫游戏(xi)产业作为新(xin)的经济增长点和“广州创造”的重(zhong)要内容，通过资金扶持、政策推动、产业聚合(he)，推进动漫游戏(xi)“产、学、研”一体(ti)化(hua)，形成比较成熟的动漫游戏(xi)产业链，打造一批实力雄厚、具有较强(qiang)竞争力的大型动漫游戏(xi)龙头企业。创造一批有国际国内影响力的动漫品牌，打造“动漫之都”。

2022年4月，广州市战略(lue)性新(xin)兴产业“十四五”规划出(chu)台，提出(chu)培育一批具有数(shu)字创意头部企业和精品IP，打造“动漫游戏(xi)产业之都”。《广州市建设国际消(xiao)费中心城市发展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏(xi)、动漫等领域打造具有国际竞争力的数(shu)字IP”“发展影视动漫等数(shu)字文化(hua)消(xiao)费业态”列入议事日程。

为贯彻(che)落实广东(dong)省高(gao)质量发展大会和广州市高(gao)质量发展大会精神，广州2023年初提出(chu)了重(zhong)点打造动漫游戏(xi)、创意设计(ji)、文化(hua)装备(bei)制造及(ji)消(xiao)费终端生产等3个千亿级规模产业集群的目标(biao)，突(tu)出(chu)“延(yan)链、补(bu)链、强(qiang)链”，以动漫、游戏(xi)等8个重(zhong)点产业分链条为主体(ti)，推动产业链上下游贯通、创新(xin)链和产业链融合(he)发展。

2024年发布的《广州市文化(hua)和旅(lu)游产业发展专(zhuan)项资金管理办法》修订版(ban)，将具有独(du)创性和市场发展前景的元宇宙、动漫游戏(xi)等新(xin)兴产业项目和平台纳入重(zhong)点扶持范围，每年给予不超(chao)过5000万元资金扶持。

此外，2018年和2021年相关(guan)部委公布了两(liang)批国家文化(hua)出(chu)口基地，广州市天河区和番禺区相继入选，使得广州成为国内少数(shu)拥有两(liang)个国家文化(hua)出(chu)口基地的城市。这一优势，也为广州动漫产业的国际化(hua)提供了便(bian)利。

在近20年持续耐心的政策支(zhi)持下，广州的动漫产业得以茁壮成长。数(shu)据(ju)显示，2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占全国1/5。广州拥有超(chao)500家动漫企业，动画片年产量超(chao)200部，年播出(chu)时间约26万分钟，均在全国处于领先水平。

“广州一直(zhi)是改革开放的前沿阵地，也注定了广州长期对(dui)产业发展有着极强(qiang)的支(zhi)持力度与包容性。作为一家出(chu)生在广州、成长在广州的企业，我们在发展过程中一直(zhi)能享受到来自商务、科技、文旅(lu)、广电等相关(guan)部门(men)的政策红利。当然，也期待政府出(chu)台更(geng)多有利于动漫文化(hua)产业发展的政策，特别是针对(dui)动漫文化(hua)出(chu)海以及(ji)动漫与科技结合(he)等方面(mian)。”广州漫游舱文化(hua)科技有限公司(si)创始人罗晓星在接(jie)受证券时报记者采(cai)访(fang)时表示。

2 下游反向驱(qu)动上游

2005年，一只可爱灵动的卷毛小羊登上电视荧屏，一经问世便(bian)深得孩(hai)子们的喜爱。这便(bian)是奥飞娱乐旗下的核心动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品。截(jie)至目前，该系列已经播出(chu)42部3021集动画，陪伴了一代又一代孩(hai)子成长，并于2019年获得“年度十大最具商业价(jia)值动漫IP”称(cheng)号。

“作为中国动漫的发源地之一，广州始终紧跟时代步伐，走在动漫产业前沿。”证券时报记者从奥飞娱乐了解(jie)到，今年恰(qia)逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周年，“20年间，除不断推陈出(chu)新(xin)外，公司(si)还积极探索创新(xin)转型之路，以适应不断变化(hua)的市场和观众需求。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典角色更(geng)加立体(ti)饱满，也让整个系列故事愈加贴近现实，更(geng)具教育意义，收视率和口碑双收”。

2009年，奥飞动漫成功上市，成为A股动漫玩具第一股。事实上，这家公司(si)早期的核心业务还是以玩具产业为主。以喜羊羊为代表的动漫IP的成功塑(su)造，则进一步助推了玩具等动漫衍(yan)生品业务的发展。

上市后，公司(si)进一步加大了对(dui)动漫内容的开发力度，持续打造出(chu)超(chao)级飞侠、铠甲勇士(shi)等一系列精品IP，公司(si)也更(geng)名为“奥飞娱乐”，将业务延(yan)展至集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手(shou)办、衍(yan)生品授(shou)权、实景娱乐等业务为一体(ti)的IP全产业链平台。

暨南大学文化(hua)产业发展研究院副院长郑焕钊指出(chu)，广东(dong)的动漫业是由其玩具游艺制造基础决定的，呈现下游反向驱(qu)动上游的特征。“广东(dong)动漫产业的发展，是一个传统文化(hua)制造业向文化(hua)创意产业整合(he)升级，又以动漫内容反哺(bu)制造业和文旅(lu)产业转型的过程。其起家得益于健全的数(shu)字文化(hua)产业链条和庞(pang)大的玩具游艺制造业，前者提供了技术和人才体(ti)系，后者则激(ji)发了内容生产的内在动力，从而造就了广东(dong)动漫产业的规模优势，以及(ji)与文旅(lu)、制造强(qiang)联动的特征。”

奥飞娱乐IP商业化(hua)全案(an)营销负责人仓可指出(chu)，动漫内容本身(shen)的消(xiao)费占比并不大，但它是一个核心源头，衍(yan)生出(chu)的玩具等实体(ti)经济的销量占比远超(chao)过动漫本身(shen)。通过授(shou)权的形式，动漫形象(xiang)可以衍(yan)生至食品、玩具、出(chu)版(ban)以及(ji)演绎文旅(lu)行(xing)业，进一步带动下游供应链，如物流等环节，拉动整个动漫行(xing)业的增长。

艾瑞(rui)咨询研究报告显示，国内动漫产

业70%以上的利润来自动漫IP的衍(yan)生开发，包括玩具手(shou)办和生活周边(bian)的销售以及(ji)主题公园的建设运营。

“有业内人士(shi)调侃，我们赚了票房，却把IP的‘后半生’交(jiao)给了义乌小商品市场。”原仓（广州）文化(hua)科技有限公司(si)联合(he)创始人施冬燕向证券时报记者表示，中国动漫游戏(xi)产业的衍(yan)生品市场仍有广阔空间，而原仓也是国内最早将数(shu)字化(hua)应用于IP授(shou)权场景的科技型创新(xin)企业，在文化(hua)和创新(xin)氛围浓厚的广州扎根(gen)发展，原仓受益良多。

“如果一部文化(hua)作品只依赖于票房或(huo)者广告收入，可能就不会看到当下‘百花齐(qi)放、百家争鸣’的盛景。”罗晓星表示，正是因为有粤港澳大湾(wan)区的众多产业聚集带，特别是消(xiao)费品产业聚集带，才能为好的文化(hua)内容在各个消(xiao)费品领域带来IP授(shou)权收入，才让文化(hua)内容创作者有更(geng)多的能力与空间去(qu)创作更(geng)好的续作和新(xin)作。

3 改善结构性短板(ban)

广州动漫产业起步早、配套完善，具备(bei)得天独(du)厚的先发优势。然而，《哪吒2》的爆红，难免会给广州动漫从业者的内心带来波澜。

最近，资深观察人士(shi)梁志钦就问出(chu)了那个令广州动漫行(xing)业有些汗颜的问题：“为什么(me)广州没有诞生出(chu)《哪吒2》这样的动漫爆款(kuan)？”

事实上，广州并非没有优秀的动画特效团队，如广州底迪网络科技、广州哔哔猫网络科技等企业均参(can)与到了《哪吒2》中的角色设计(ji)工作中。其中，哔哔猫还在敖闰、敖顺(shun)、敖钦及(ji)土拨鼠、石矶娘娘等角色的设计(ji)和场景设计(ji)中发挥了重(zhong)要作用。

在梁志钦看来，长期以来，“动漫+玩具”成为广州动漫企业热衷的模式，但却始终未能孵化(hua)出(chu)真正具备(bei)强(qiang)文化(hua)影响力的IP，导致(zhi)目前广州动漫陷入“技术强(qiang)、故事弱”的怪圈。

与此同(tong)时，诸如喜羊羊、猪猪侠等知名IP又受限于低幼化(hua)定位，难以突(tu)破年龄圈层，难以满足青年观众对(dui)成熟故事线和深度价(jia)值观的需求。还有部分作品“广府”特色浓厚，抬(tai)高(gao)了非粤语(yu)观众的接(jie)受门(men)槛(kan)。“当一座城市的动漫只适合(he)儿童或(huo)本地人，它的爆款(kuan)之路便(bian)注定艰(jian)难。”

诚然，广州动漫产业在对(dui)年轻世代用户(hu)的理解(jie)、对(dui)更(geng)具有广泛共鸣性内容的表达、对(dui)动画产业发展生态的构建等层面(mian)，仍存在结构性短板(ban)。不过，这一情况(kuang)也逐步改观。

2018年，一部名不见(jian)经传的网络动漫《请吃红小豆吧(ba)！》悄然上线，一经推出(chu)便(bian)在年轻群体(ti)中爆红，目前全网累计(ji)播放量超(chao)过15亿次，更(geng)成为国内首部登陆日本主流电视台的动画短片，剧集作品豆瓣(ban)评分最高(gao)9.1分。这部作品正出(chu)自广州新(xin)生代动漫企业九五万象(xiang)。

九五万象(xiang)CEO朱芷仪向证券时报记者表示，该IP目前已与肯德(de)基、桂格(ge)燕麦、银鹭等超(chao)80个海内外知名品牌深度联名合(he)作，IP相关(guan)产品销售数(shu)量超(chao)千万件。“公司(si)一直(zhi)以来的发展策略(lue)也是创作优质内容的同(tong)时兼顾(gu)商业化(hua)。广州的一大优势在于极强(qiang)的周边(bian)制造业生态，在IP上游内容开发上保持初心、耕耘创作，同(tong)时结合(he)制造业优势打磨IP衍(yan)生品。只要我们不断努力，广州的动漫产业会愈发蓬勃。”

罗晓星也提出(chu)建议：“要夯实动漫产业一线城市的地位，广州需要发挥优势，进一步创造好的营商环境，特别是要创造让企业家放心干、让年轻人留(liu)得下、让产业链跑得通的创业环境。”