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上汽财务金融有限公司全国统一申请退款客服电话
2025-02-23 05:13:12
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在全球商业版图不断重构的当下,中(zhong)国品(pin)牌的全球化之路备受瞩目。11月19日,“2024福布斯中(zhong)国出海全球化品(pin)牌”评选正式揭晓,海尔凭借卓越而广泛的全球市(shi)场竞争力、品(pin)牌美誉度,成功入选“旗舰品(pin)牌”。

全球化时代,越来越多的中(zhong)国企业将业务拓展至全球范围,出海也从“可选项”变为头部企业的“必选项”。

作为中(zhong)国最早走出国门、全球自主创牌的企业之一,海尔从一开(kai)始就拒绝走“贴牌代工”的捷径,坚定不移(yi)走“自主创牌”之路。

在那时,受廉价(jia)劳动力和(he)原材料等因素影响,海外企业纷(fen)纷(fen)在国内寻找代工厂,因为贴牌成本低(di),利润相对稳(wen)定,能迅速提高企业规模,而自主创牌要投入研发、制造、服务等大量成本,短(duan)期内难以(yi)获取利润,所以(yi)不少中(zhong)国企业选择了为海外企业代工这一道路。

海尔却坚定选择自主创牌,这是一条(tiao)难度更高、投入更大、回(hui)报(bao)周期更长的“窄路”,在当时饱受质疑,但海尔坚持了下来,从1991年批量出口开(kai)始到2016年,用了26年的时间实现了海外市(shi)场的营收平衡,走过了品(pin)牌积累、创新积累、用户积累的过程,换来的是长期的竞争力,如(ru)今正进入全面(mian)收获期。

坚持自主创牌的海尔,现在已经是全球用户熟悉的“中(zhong)国面(mian)孔(kong)”。在全球建立了“10+N”开(kai)放式创新生态体系、35个工业园、143个制造中(zhong)心、23万(wan)个销售网络,进入全球200多个国家和(he)地区,服务10亿多家庭用户,打造了全球规模最大、效率最高、产业链最全的数(shu)字化制造体系,能够根(gen)据(ju)当地用户需(xu)求提供差异化定制产品(pin)。来自欧睿国际的数(shu)据(ju)显示,海尔已经连续15年位居全球大型家电品(pin)牌零(ling)售量第一。

以(yi)全球化服务全球化,以(yi)本土化推进全球化,在这场抢占全球用户心智的长跑竞赛中(zhong),海尔已经创出了一个世界名牌。

海尔在全球市(shi)场坚持“三位一体”的本土化布局,针(zhen)对全球不同地区的用户需(xu)求,实行本土化研发、本土化制造和(he)本土化营销。海尔所到之处,都会以(yi)本土化适应当地的生活环境,用户需(xu)求在哪里,海尔创新的方向就到哪里,让品(pin)牌真正融入当地用户的生活之中(zhong)。

如(ru)今的海尔正不断打破行业边界,成为一个集(ji)智慧住居、大健(jian)康、产业互联网为一体的生态型企业。目前,海尔已连续六年作为全球唯一物联网生态品(pin)牌蝉(chan)联“凯度BrandZ最具价(jia)值全球品(pin)牌100强”。

福布斯中(zhong)国认为,“在这一轮出海全球化浪潮中(zhong),中(zhong)国的全球化品(pin)牌是地域(yu)破局者,也是品(pin)牌重塑者,它们将产品(pin)力、供应链、技术和(he)渠道等元素积极融合,构建起(qi)中(zhong)国品(pin)牌全球化新范式。”

随(sui)着经济全球化的深(shen)入,中(zhong)国企业的出海征(zheng)程还(hai)将继(ji)续,海尔将作为全球创牌引领者,带动更多中(zhong)国企业践行高质量发展,加速迈向世界一流企业。

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