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搜狐(hu)娱(yu)乐专稿（庄自(zi)修/文）2月18日，由白(bai)敬亭(ting)、章若楠领衔主演的都市爱情剧《难哄》播出。但该剧在播出前，仅客串的何炅却意外登上热搜，引发热议。
在影(ying)视行业，邀(yao)请知名艺人客串已成为一种常见现象，然(ran)而，网友对于这一做法的评(ping)价却褒(bao)贬(bian)不一。
部(bu)分观众对何炅的客串表示赞赏，认为这是“梦幻联动”，何老(lao)师为剧集宣传助力(li)，提升了(le)作品的体面度。然(ran)而，也有观众对此(ci)表示不满，质疑道：“男女主角不够出色吗(ma)？为何要过度营销一个戏(xi)份极少的班主任角色？”更有网友对网传“导演写三页信邀(yao)请何炅”的故事进行吐槽，认为其目的不过是制造热搜话题。
回归到邀(yao)请知名艺人客串这一行业现象本身，其背后的原因不难理(li)解，且利弊兼具。
从有利方面来看(kan)，知名艺人的加入能够迅速提升作品的曝光度，吸引大量潜在观众的目光。即使只是客串几个镜头，也能成为热点(dian)话题，为影(ying)视剧带来可观的流量。例如《难哄》邀(yao)请到具有极高国民度的主持人何炅，剧集未(wei)播先热，成功吸引了(le)大众的关注。对于制作方而言，这是一种低成本、高回报的宣传手段。
其次，知名艺人的参与往往能为作品增添吸引力(li)。观众对知名演员的参与抱有较高期待，认为其加入能够提升作品的整体质量。例如，喜剧界的热门(men)人物沈腾和吴京，因人气极高，曾衍生出“含(han)京量”“含(han)腾量”等说法，导致他们频繁被邀(yao)请客串。
当(dang)然(ran)，也有部(bu)分艺人是出于友情或情面因素参与客串，且客串戏(xi)份与剧情产生梦幻联动，如年(nian)代剧《致1999年(nian)的自(zi)己》中邀(yao)请情歌王子张信哲客串，将时代符号(hao)融入剧情。
然(ran)而，邀(yao)请知名艺人客串并(bing)非百利而无一害。
首先，过度宣传带来的弊端不容忽(hu)视。一些影(ying)视剧过度宣传大牌艺人的客串，当(dang)观众满怀期待地观看(kan)时，发现该明星戏(xi)份极少，难免(mian)产生被欺骗的感觉，从而引发反感，这可能严重影(ying)响作品的口碑评(ping)分。
其次，影(ying)视剧如果过度依赖知名艺人的客串，而忽(hu)视作品本身的创作质量，可能会导致作品整体质量下(xia)降。此(ci)外，大牌艺人客串并(bing)非没有成本，若非出于情面考虑，其费用可能不菲，这在一定程度上会增加影(ying)视剧的制作成本，影(ying)响整个作品的预(yu)算。
综上所述，邀(yao)请知名艺人客串只能是锦(jin)上添花，不能雪中送炭(tan)。通过他们可以吸引观众入场，但最终决(jue)定观众是否能留下(xia)来的，还是靠作品本身。在当(dang)下(xia)网络环境下(xia)，宣传大牌艺人客串需把握尺度，避免(mian)喧宾夺主，否则容易招(zhao)致观众反感，得不偿失。