值得肯定的(de)是，在首轮出海(hai)的(de)北美、澳新两大地区，《哪吒2》收获了诸多亮眼成绩。

排片方面，据海(hai)外发行方华人影业公布(bu)的(de)数据，《哪吒2》北美地区排片超700间，破国(guo)产电影(不含中国(guo)港澳台地区电影)近20年排片纪录；澳新地区排片破116间，成为(wei)近20年华语片澳新地区点(dian)映票房冠军。

票房方面，据美国(guo)票房统(tong)计网(wang)站Box　Office　Mojo，《哪吒2》北美首周末三天票房近770万美元，空(kong)降该周末票房榜(bang)第5名，创下近20年来(lai)华语电影(不含合拍片)最好开画纪录。截至网(wang)站最新统(tong)计日(ri)期(qi)2月18日(ri)，《哪吒2》北美上(shang)映5天总票房超1040万美元，创下2006年《霍元甲》(1056万美元)之后(hou)华语电影北美票房开画新高。

值得一提的(de)是，尽管《哪吒2》在放映影院数量(liang)上(shang)(772间)远低于同(tong)日(ri)上(shang)映的(de)《美国(guo)队长4》(4105间)和《帕丁顿熊3》(3890间)，不足两者的(de)五分之一；但《哪吒2》单个影院平均收入(1264美元)达到(dao)了《美国(guo)队长4》(1539美元)的(de)八成，更是《帕丁顿熊3》(321美元)的(de)将近4倍，凸显(xian)出《哪吒2》的(de)极(ji)高上(shang)座率。

作为(wei)参照，去年春(chun)节档(dang)票房冠军《热辣滚烫》由索尼影业进行海(hai)外发行，北美排片200间，北美首周末三天票房约83万美元。

此(ci)外在澳新地区，据电影数据公众号“全球电影票房数据速递”统(tong)计，截至当地时(shi)间2月20日(ri)，《哪吒2》在澳大利亚上(shang)映首周票房超380万澳元，新西(xi)兰(lan)上(shang)映首周票房突破100万新西(xi)兰(lan)元，总票房刷新澳新近20年华语电影纪录。

口(kou)碑方面，《哪吒2》也引起了外国(guo)媒(mei)体和影迷(mi)的(de)关注。截至2月21日(ri)午间，该片在IMDb平台上(shang)收获5000人打出8.3高分，超六成观众打出10分最高分。知名影评网(wang)站烂番茄(qie)上(shang)，反映观众满意度的(de)爆米花指数高达99%。

美国(guo)知名影视娱(yu)乐杂(za)志《综艺》(Variety)评价(jia)道:“《哪吒2》的(de)成功，凸显(xian)了中国(guo)动画产业日(ri)益增长的(de)实力(li)，以及其制作出能与国(guo)内及潜在国(guo)际观众深度共(gong)鸣的(de)内容的(de)能力(li)。”《纽约时(shi)报》从《哪吒2》的(de)市(shi)场表现出发，指出如今能打破市(shi)场低迷(mi)局面的(de)影片已不再是好莱坞大片，而是充满爱国(guo)主义情(qing)怀、植根于中国(guo)传统(tong)文化或民间传说的(de)国(guo)产影片。美国(guo)知名电影媒(mei)体Collider评价(jia)《哪吒2》取得了“具有历史意义的(de)成功”，并指出过去十年左右，中国(guo)培育出了一个蓬勃发展的(de)本(ben)土电影产业。

专业影评人Fred　Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂(za)志的(de)影评中写道:“这部(bu)中国(guo)大片视觉效果引人入胜(sheng)，其中对武术打斗场面的(de)呈现，可与梦工厂动画的(de)《功夫(fu)熊猫》系列相媲美。影片中形形色色的(de)生(sheng)物应该会吸引像《权力(li)的(de)游戏》和《指环王》这类奇幻史诗作品的(de)国(guo)际粉丝。”

社交平台上(shang)，有海(hai)外观众写道，“我称之为(wei)胜(sheng)利，虽然我不是中国(guo)人。因为(wei)任何不依赖迪士尼的(de)东(dong)西(xi)都(dou)是巨大的(de)胜(sheng)利。”“我很乐意看到(dao)这部(bu)电影在美国(guo)成为(wei)小型文化现象，这部(bu)电影正在改变游戏。”

挑战重重

排片难排片少(shao)

观众写邮件给(gei)影院争取更多排片

《哪吒2》在海(hai)外取得亮眼成绩的(de)同(tong)时(shi)，其间遇(yu)到(dao)的(de)挑战也反映出中国(guo)电影出海(hai)普遍要面对的(de)难关。

从海(hai)外发行方和当地华人在社交平台的(de)反馈(kui)来(lai)看，《哪吒2》出海(hai)首要面临的(de)是排片难，排IMAX特(te)殊场次更难。因为(wei)排片少(shao)，有观众不得不自发写邮件给(gei)居住地周边(bian)的(de)影院，争取更多排片，海(hai)外发行方华人影业甚(shen)至亲自下场，鼓励网(wang)友一同(tong)“撕”排片。此(ci)外，由于《美国(guo)队长4》与影院签署了IMAX独占协议，《哪吒2》的(de)IMAX场次仅(jin)能有限(xian)安排在正式(shi)上(shang)映之前的(de)点(dian)映阶段。

不过，海(hai)外上(shang)映一周以来(lai)，在发行方的(de)努(nu)力(li)与当地观众的(de)诉求(qiu)下，影院的(de)排片情(qing)况(kuang)已有了明显(xian)的(de)好转。海(hai)外观众可选择的(de)场次增加，从预售(shou)阶段“只剩残疾人座位”“不得不买考验颈椎的(de)第一、二排”，到(dao)相对自由地选择场次。IMAX场也即将“重返”，华人影业于日(ri)前官宣澳新地区重新开启IMAX场次，同(tong)时(shi)也透(tou)露(lu)北美地区的(de)IMAX排片将有好消息。

一周以来(lai)，前期(qi)被当地华人观众颇多诟病的(de)宣传劣势，也在逐渐好转。华人影业回复网(wang)友称，海(hai)报等物料已经进驻北美部(bu)分票仓城市(shi)的(de)大影院，由于海(hai)外制作时(shi)间和物流(liu)比(bi)国(guo)内慢，更多物料已在“开足火力(li)赶(gan)制中”。

原因分析(xi)

海(hai)外发行模式(shi)与国(guo)内集中式(shi)发行机制不同(tong)

华语片缺好莱坞五大发行商支持

为(wei)什么《哪吒2》在海(hai)外排片如此(ci)困难?首先是发行机制和渠道资(zi)源的(de)差异。

业内人士分析(xi)，海(hai)外发行模式(shi)与国(guo)内集中式(shi)发行机制不同(tong)，尤其在美国(guo)，根据1948年“派拉蒙判决”中有关反垄断的(de)规定，美国(guo)院线不能直接决定旗下影院的(de)排片，以确保(bao)市(shi)场竞争的(de)公平性。因此(ci)，发行商必须与每家影院单独进行谈判，影院拥有较(jiao)高的(de)自主权，对发行商的(de)谈判能力(li)提出了极(ji)高的(de)要求(qiu)。

而此(ci)次《哪吒2》的(de)海(hai)外发行方华人影业为(wei)国(guo)内企业，相较(jiao)于拥有更多本(ben)土资(zi)源和成熟运作经验的(de)好莱坞巨头发行方而言，存(cun)有天然的(de)劣势。广州市(shi)光(guang)合未来(lai)科(ke)技文化传媒(mei)有限(xian)公司CEO赵文俊曾(ceng)操作过多个动漫IP出海(hai)，他向南都(dou)记(ji)者指出，北美市(shi)场由好莱坞五大发行商垄断，缺乏其支持的(de)华语片难以大规模排片。

其次是文化隔阂。

台湾资(zi)深电影制片人黄茂昌拥有丰富(fu)的(de)华语电影海(hai)外发行经验，他向南都(dou)记(ji)者分析(xi)，《哪吒2》改编自中国(guo)神话故事，对非华人群体而言有一定的(de)进入门槛。对于决定排片的(de)影院经理来(lai)说，他们前期(qi)对哪吒肯定是不理解的(de)。“即使知道电影票房很高，但除了华人，还有其他更多的(de)人想(xiang)看吗?所以在排片上(shang)他们难免比(bi)较(jiao)保(bao)守。”赵文俊也认为(wei)，西(xi)方观众对东(dong)方神话背景的(de)陌生(sheng)可能会影响(xiang)观影兴趣与体验，需依赖翻(fan)译质(zhi)量(liang)和叙事普适性克服文化隔阂。

专业影评人Fred　Topel在其发表于好莱坞《Deadline》杂(za)志的(de)影评中，提到(dao)了他认为(wei)《哪吒2》情(qing)节安排的(de)不足，也许在一定程度上(shang)能够(gou)印证(zheng)上(shang)述的(de)文化隔阂。“除了哪吒的(de)冒险和试炼之外，影片中添加的(de)其他情(qing)节有点(dian)过于繁杂(za)了。一旦哪吒完成了试炼，要让(rang)他和敖丙的(de)灵魂(hun)回归各自的(de)肉身，仍然还有更多的(de)战斗和复杂(za)情(qing)况(kuang)要处理，更不用说陈塘关的(de)局势、海(hai)龙们的(de)邪恶阴谋以及影片后(hou)期(qi)引入的(de)更多阴谋。尽管影片在视觉上(shang)很吸引人，但解决所有这些情(qing)节要花两个多小时(shi)，可能会让(rang)人感到(dao)疲惫。”

再者是宣传资(zi)源的(de)不足。

黄茂昌告诉南都(dou)记(ji)者，本(ben)土发行商可能很早就会把档(dang)期(qi)排定，从新片开拍就开始在平台上(shang)进行宣传。而《哪吒2》的(de)宣传更多是跟着国(guo)内的(de)节奏，宣传时(shi)间较(jiao)为(wei)仓促，从现实操作来(lai)说，“你很难提前跟海(hai)外的(de)影院经理沟通，说我们未来(lai)三个月或者半(ban)年会有一部(bu)中国(guo)电影要放映”。

除了海(hai)外发行方努(nu)力(li)跟影院“撕”排片、上(shang)资(zi)源，还出现了许多华人群体需要自己(ji)写邮件、打电话给(gei)影院要求(qiu)排片的(de)现象，海(hai)外发行方也鼓励更多这种(zhong)举动。黄茂昌指出，国(guo)内有猫眼、灯塔这样的(de)平台，能直观展现每部(bu)电影的(de)“想(xiang)看”人数，成为(wei)影院经理排片的(de)依据。“而在海(hai)外，影院经理不会知道有多少(shao)人想(xiang)看这部(bu)电影，就算有平台统(tong)计也不会囊括到(dao)一部(bu)中国(guo)电影，所以打电话、发邮件告诉他是最直接的(de)方法。”

破圈方向

前期(qi)开发明确影片定位

商业电影要考虑世界观是否共(gong)情(qing)全球观众

国(guo)产电影如果能够(gou)走向海(hai)外，并能真(zhen)正实现破圈，对经济、文化乃至国(guo)家影响(xiang)力(li)都(dou)将具有更为(wei)深远的(de)意义。那么，面对上(shang)述的(de)成绩与挑战，中国(guo)电影出海(hai)还可以有哪些努(nu)力(li)的(de)方向?

黄茂昌认为(wei)，首先应该定位好影片的(de)目标受众，继而在内容上(shang)做到(dao)类型化。“在前期(qi)开发项目时(shi)，就应该很清楚地知道影片是商业还是文艺的(de)取向，两者的(de)出海(hai)策略(lue)会有所不同(tong)。如果是商业电影，就要考虑电影的(de)世界观是否能在全球产生(sheng)共(gong)情(qing)，也就是观众是否能从人物设定、行动线大概看出这部(bu)电影所要表达的(de)，而不会要求(qiu)他们必须了解很复杂(za)的(de)历史背景。”

赵文俊也指出，中国(guo)电影出海(hai)应该要注意文化差异与本(ben)土化策略(lue)。“虽然《哪吒2》有着深厚的(de)中国(guo)文化背景，但在海(hai)外市(shi)场推广时(shi)，必须注重文化差异的(de)处理。特(te)别是故事内容和角色设定的(de)本(ben)土化，使其更容易被目标市(shi)场的(de)消费者接受，并找到(dao)原创性与本(ben)土市(shi)场化之间的(de)平衡点(dian)。”

除了内容，拓展海(hai)外发行渠道也同(tong)样关键。黄茂昌从事海(hai)外发行20余(yu)年，他希(xi)望看到(dao)国(guo)内有更多人、更多从事海(hai)外发行的(de)公司加入进来(lai)，努(nu)力(li)思考和拓展海(hai)外市(shi)场。

在国(guo)家层面上(shang)，拓展国(guo)际发行网(wang)络已受到(dao)高度重视。《“十四五”中国(guo)电影发展规划(hua)》强(qiang)调，支持中国(guo)电影走出去，扶持有实力(li)的(de)发行主体，建强(qiang)适应新时(shi)代需要的(de)专门人才队伍。采用贴(tie)近不同(tong)区域(yu)、不同(tong)国(guo)家、不同(tong)观众群体的(de)精准推广营销方式(shi)，进一步拓展国(guo)际发行放映的(de)地区、渠道和平台。

此(ci)外，赵文俊还从IP开发的(de)角度提出了建议。《哪吒2》与日(ri)本(ben)万代南梦宫等国(guo)外品牌合作开发衍生(sheng)品，能够(gou)帮助其更快更容易融入当地市(shi)场，提高当地的(de)接受程度，这种(zhong)跨国(guo)合作模式(shi)对其他国(guo)产动漫IP也具有示范意义。“提升市(shi)场精准度，根据不同(tong)地区消费者的(de)需求(qiu)和偏好，推出定制化的(de)周边(bian)产品。例如，欧美市(shi)场可能更倾向于高质(zhi)量(liang)的(de)手办(ban)、潮流(liu)服饰等，而日(ri)韩市(shi)场可能偏好小巧精致(zhi)的(de)收藏品、文具等。”

“若前方无路(lu)，我便踏出一条(tiao)路(lu)!若天地不容，我就扭(niu)转这乾坤!”这是《哪吒2》中哪吒面对不公规则的(de)宣言。戏外，此(ci)次为(wei)《哪吒2》出海(hai)争取更多排片和资(zi)源的(de)各方，也仿佛是这句话的(de)写照。而该片在海(hai)外上(shang)映的(de)表现，已证(zheng)明了中国(guo)电影出海(hai)的(de)更多可能性。接下来(lai)，影片还将在更多国(guo)家和地区上(shang)映，出海(hai)表现值得继续期(qi)待。　　

采写:南都(dou)记(ji)者 钟欣 陈泽然