“红梅、黑松等单品(pin)在青年消费客(ke)群中(zhong)很(hen)受欢迎。”矩阵直播主持人周(zhou)艳玲介(jie)绍，这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵，通过专业主持人的讲解，更加(jia)充分展示丰富多样的盆景作品(pin)，吸引更多消费者尤(you)其是年轻顾客(ke)的关注，直播销售的成交量和成交额直线上升。

近(jin)年来，沭阳县大力发展数字消费，推广花木电商矩阵直播新模式，助推花木盆景畅销国内外市场，年宵花等产品(pin)远销美国、马来西亚、新加(jia)坡等多个国家和地区。如(ru)今，全县花木从业人员超35万人，花木电商突破5万家，2024年花木销售额达350亿元。

直播带(dai)货、短视频营销、即时零售……网络购(gou)物(wu)的新形式也在引领和创造青年消费新需求。

据中(zhong)国社会科学院(yuan)财经战略(lue)研究院(yuan)相关课(ke)题组估算，2024年前11个月，全国直播电商零售额为(wei)4.3万亿元，渗透率为(wei)30%，电商行业增量中(zhong)80%以上来自电商直播。

“电商直播是一种融(rong)合了(le)娱乐、购(gou)物(wu)和社交的全新购(gou)物(wu)方式，深受年轻人喜爱。”中(zhong)国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数据显示，90后是电商直播的主要消费人群。

以快手为(wei)例，直播互动成为(wei)供需匹配(pei)的新方式，加(jia)速(su)了(le)本地生活消费需求的释放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电动车(che)品(pin)类(lei)商品(pin)交易(yi)总额月环比(bi)平均增速(su)达232%，部(bu)分品(pin)牌季度销售额超亿元，其中(zhong)30岁(sui)以下消费者占41%。

与此同时，快速(su)崛起的即时零售也正成为(wei)青年“心头好”。美团闪购(gou)数据显示，2024年，平台卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄(bing)等销量均有大幅增长，其中(zhong)盲盒销量同比(bi)增长990%。平台跨城迁徙下单用户（在常住地外异地即时零售下单用户）数超过1亿人，夜间下单用户数超1.3亿人。

美团研究院(yuan)研究员王凯分析，点外卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄(bing)、小家电，出差旅行时用外卖下单必需品(pin)，夜间下单外卖等新型(xing)消费行为(wei)，多是由更适应和喜爱新消费模式的青年群体(ti)所带(dai)动，也帮助了(le)千千万万实体(ti)门店增加(jia)收入。

知识付费潜力大

“配(pei)色和动画都很(hen)高级(ji)，如(ru)果我做大概要一天时间，这16块(kuai)花得(de)值(zhi)！”前段时间，30岁(sui)的张(zhang)琳(lin)买了(le)一套演示文(wen)稿软件的模板。在她浏览的模板分享平台，全国网友制作上传的演示文(wen)稿模板种类(lei)丰富。张(zhang)琳(lin)购(gou)买的模板已(yi)有超100人次购(gou)买，设计(ji)上传者也将获得(de)相应收入。

以网络为(wei)平台，将知识、教育服务作为(wei)商品(pin)进(jin)行交易(yi)，近(jin)年来的知识付费市场规模持续增长，用户规模不断(duan)扩大。相关数据显示，2016—2022年，中(zhong)国知识付费行业市场规模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计(ji)2025年市场规模将达2808.8亿元，用户规模将达6.4亿人，其中(zhong)青年人比(bi)例不低。

随着短视频热度升高，视频、直播类(lei)付费内容逐渐(jian)在知识付费领域占据重要地位。在算法加(jia)持下，受众(zhong)更易(yi)接触契合需求的视频，降低了(le)“人找课(ke)”成本。

在不同平台，着眼于青年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视频价格从几元到上万元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰(zhuan)写高质量的付费专栏文(wen)章，每月能获得(de)数万元收入。

在信息爆炸时代，青年消费者也有了(le)更“挑剔”的口味：除了(le)关注知识质量，也关注内容和服务的个性化和性价比(bi)。

以社交平台为(wei)依托的“线上私域教学”逐渐(jian)流行。大学生朱萌(meng)花1200元购(gou)买了(le)为(wei)期半(ban)年的线上健身指导服务，“视频讲得(de)细致，还可暂停、回放，教练会根据我每个月的情(qing)况定制运动和饮食计(ji)划，随时解答问题。”据介(jie)绍，线上减脂教练高峰时一周(zhou)能接10多个订单。

随着AI（人工智能）等技术的快速(su)发展，知识付费的形式也更多样。近(jin)期，一款智能AI口语软件很(hen)受欢迎。用户可以选择(ze)不同口音、角色的AI人物(wu)随时进(jin)行情(qing)境(jing)对话，还提供语法建议、发音纠正等服务。大学生李晓体(ti)验后购(gou)买了(le)终身会员，“和真人对话一样，且没有社交压力，很(hen)适合没机会接触外教又内向的学生。”

“知识付费经济潜力巨大，值(zhi)得(de)看好。”中(zhong)央财经大学中(zhong)国互联网经济研究院(yuan)副院(yuan)长欧阳日辉说，同时也要看到，知识的科学性、准确性、真实性有待提升，版权保护问题也较为(wei)突出。

“知识是非标产品(pin)，缺乏统一评价标准，后续维(wei)权困(kun)难。一些平台夸大宣传、制造焦虑等欺骗性宣传问题值(zhi)得(de)关注。”作为(wei)知识付费的深度用户，中(zhong)国社会科学院(yuan)青年研究员张(zhang)佳俊认为(wei)，付费内容质量参(can)差不齐，一些不具备专业资(zi)质的讲师(shi)滥竽充数，有时容易(yi)混杂不实信息或误导性说法，部(bu)分线上付费课(ke)程存(cun)在“套娃”收费。

对此，欧阳日辉建议，加(jia)大技术研发力度，实现(xian)抄袭追踪、低质内容过筛，同时通过头部(bu)企业带(dai)动加(jia)强行业自律(lu)，促进(jin)形成良好的行业生态。

游戏经济活力足

手握游戏手柄(bing)，坐在电脑前，玩家胥旺控制电脑游戏角色使出各式各样的招式，享受着周(zhou)末的休(xiu)闲(xian)时光。

29岁(sui)的胥旺从2017年开(kai)始在游戏软件平台上购(gou)买游戏，至今已(yi)经购(gou)买了(le)近(jin)200款游戏，价值(zhi)超万元。

2024年度中(zhong)国游戏产业年会的数据显示，2024年中(zhong)国游戏产业总收入达3200多亿元，其中(zhong)我国自产自研的游戏收入2800亿元；玩家人数约6.7亿。从专项资(zi)金扶持、减税降费到完善产业配(pei)套设施、人才引进(jin)等，多地出台政策支持游戏行业发展。

“近(jin)些年国产游戏发展很(hen)快，35岁(sui)以下的青年人占国内玩家群体(ti)的大头，许多游戏会根据青年人的喜好进(jin)行设计(ji)。”北京师(shi)范大学艺术与传媒学院(yuan)研究生导师(shi)、“游戏的人”档(dang)案馆馆长刘梦霏说，结合中(zhong)华优秀传统文(wen)化的游戏深受青年欢迎，国风(feng)游戏也越来越多。

《2024年中(zhong)国游戏产业报告》数据显示，2024年中(zhong)国主机游戏市场收入为(wei)44.88亿元，同比(bi)增长55.13%。据了(le)解，这一增长与现(xian)象级(ji)游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数据显示，该游戏在全球游戏平台Steam上的销量已(yi)超2270万份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现(xian)。

《2024中(zhong)国青年消费趋势(shi)报告》指出，近(jin)三(san)成青年受访者会为(wei)情(qing)绪(xu)价值(zhi)消费。“以前买的更多的是国外3A大作，现(xian)在国产游戏越做越好，我和身边朋友都很(hen)激动，会第一时间买来支持。”胥旺说。

青年玩家消费能力和意愿(yuan)较强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬(ying)件设备、线下文(wen)旅等延伸消费。“为(wei)了(le)玩得(de)更流畅，身边很(hen)多朋友买了(le)新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了(le)游戏装备，相关消费超万元。

中(zhong)国旅游研究院(yuan)日前发布的《2024游戏IP&文(wen)旅共创新可能研究报告》显示，每周(zhou)玩游戏3至5次以上的玩家，每年旅游次数超过3次，88%的游戏用户愿(yuan)意参(can)加(jia)线下场景体(ti)验和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带(dai)动了(le)山西相关古建文(wen)旅和非遗文(wen)化火爆出圈(quan)，侧面印证(zheng)了(le)游戏经济活力十足。（记者 齐志明 祝佳祺(qi) 杨(yang)颜菲）

《人民日报》（2025年02月19日07版）

责编：秦雅楠、王瑞景