在TikTok、优兔（YouTube）等(deng)海(hai)外(wai)视频平台上，用(yong)户还能刷到(dao)不少译制后的中国微短剧。这类剧集多采用(yong)竖屏拍(pai)摄，专为智能手机(ji)屏幕(mu)设计，每(mei)集时长(chang)60到(dao)90秒，全集50到(dao)90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧(jin)凑(cou)、富有戏剧冲击力的故事，让许多外(wai)国网(wang)友连刷不停。

除(chu)了直接进行(xing)内容输(shu)出，中国微短剧企业也在向海(hai)外(wai)扩展业务。“中国微短剧走进美国。”彭博新闻社网(wang)站报道称，多家中国微短剧企业在美国成(cheng)立创作基地。这些企业凭(ping)借在中国的微短剧制作经验，与美国演员、编剧和导演合作，推出针对美国观(guan)众的内容。通过本土化(hua)制作模式，不少企业成(cheng)功推出“爆款”剧集，吸引大批美国观(guan)众付费观(guan)看。《麻省理工科技评论》等(deng)外(wai)媒还关注到(dao)，不少中国微短剧企业选(xuan)择以东南亚为目标市场(chang)，在泰国、菲律宾等(deng)国设立制作中心。

“中国微短剧的国际影响(xiang)力正在扩大。”英国《经济学人》近期发表文章称，中国微短剧在海(hai)外(wai)引发文化(hua)消费热潮，即使是付费较高也挡不住观(guan)众的观(guan)看热情。报道援引数据(ju)称，中国微短剧应用(yong)2024年在海(hai)外(wai)的累计下载量已接近5500万次，海(hai)外(wai)收(shou)入达1.7亿美元。多款微短剧APP进入全球(qiu)多个国家和地区的手机(ji)应用(yong)商店榜单前列。

分析指出，与以往(wang)影视出海(hai)的“大片逻辑”不同，中国微短剧正以更轻体量撬动亿级流(liu)量。

“如果把影视大制作视作是文化(hua)出海(hai)的‘巨(ju)象模式’，那(na)么基于微内容的微短剧就是出海(hai)的‘蚁群模式’。”复旦大学媒介管(guan)理研究所研究员曾培伦接受本报记者采访时表示，在文化(hua)品味(wei)圈层(ceng)化(hua)、文化(hua)消费碎片化(hua)的互联网(wang)时代，“短平快(kuai)”的短视频和微短剧往(wang)往(wang)更容易实现(xian)出海(hai)，发挥跨文化(hua)传播效果。

“更可喜的是，微短剧真正走入了国外(wai)受众的日常文化(hua)消费，这在一(yi)定程度(du)上反映了文化(hua)领域的‘中国制造’正被国外(wai)受众广泛接受。”曾培伦说，“中国微短剧出海(hai)已成(cheng)为近两年文化(hua)‘走出去’的一(yi)大亮点，使中国文化(hua)产业在全球(qiu)范(fan)围(wei)内的‘能见度(du)’进一(yi)步(bu)提升。”

“破圈”有“秘籍”

微短剧“破圈”海(hai)外(wai)市场(chang)，有何“秘籍”？分析指出，背(bei)后是内容创意与商业逻辑的共振。

从内容角度(du)看，微短剧掌(zhang)握了通用(yong)的“流(liu)量密码”。《日经亚洲》《麻省理工科技评论》等(deng)媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的故事，迎合了全球(qiu)观(guan)众互联网(wang)娱乐消费的口味(wei)，在社交媒体上大获(huo)成(cheng)功。

“以往(wang)的文化(hua)出海(hai),往(wang)往(wang)面临文化(hua)折扣(kou)的挑战，受众需要跨越较高的理解门(men)槛。而(er)微短剧多聚焦个体情感生活这一(yi)微观(guan)主题，讲述海(hai)外(wai)受众易于理解的故事，满足了受众的情感需求。在此基础上，中国微短剧企业还会根据(ju)不同国家的文化(hua)背(bei)景，在剧中增加本土文化(hua)符号、套用(yong)本土文化(hua)身份，使内容更贴合当地受众的文化(hua)认知，因(yin)此取得了良(liang)好传播效果。”曾培伦说。

微短剧的成(cheng)功，也离(li)不开(kai)企业的“闯劲”。曾培伦表示，微短剧作为数字时代的文化(hua)产品，其成(cheng)功出海(hai)印证了“产品化(hua)思维(wei)”对文化(hua)传播的关键作用(yong)。中国微短剧企业将产品逻辑带入运营(ying)，关注文化(hua)产品的产品设计、盈利模式、受众细分、用(yong)户触达，构建起以IP采买(mai)、买(mai)量投流(liu)、算法分发、分集付费等(deng)为核心的微短剧产品运营(ying)模式，务实推动了微短剧出海(hai)。

产业基础的成(cheng)熟(shu)也为微短剧出海(hai)提供了支撑。“中国微短剧目前已形成(cheng)由IP提供方、生产制作方、播出平台、营(ying)销(xiao)平台和受众组成(cheng)的成(cheng)熟(shu)产业链，产业规(gui)模可观(guan)。据(ju)行(xing)业协会统计，2024年，中国微短剧行(xing)业市场(chang)规(gui)模同比激增35%，达到(dao)504.4亿元人民币，超过了同期国内电影票房。中国国内超大市场(chang)规(gui)模效应，也让中国微短剧能以更低成(cheng)本出口海(hai)外(wai)。”曾培伦说。

美国《综艺(yi)》杂(za)志的分析显示，中国微短剧的拍(pai)摄周期仅需7—10天，制作成(cheng)本控(kong)制在30—50万元人民币区间，这种“小快(kuai)灵”的生产特性与移(yi)动互联网(wang)时代的娱乐消费需求高度(du)契(qi)合。较低的制作成(cheng)本和门(men)槛，也鼓励了企业大胆试错、创新，快(kuai)速(su)筛选(xuan)出符合受众审美偏好的内容产品。

“得益于创意内容、精良(liang)制作、精准(zhun)投放、市场(chang)运营(ying)等(deng)因(yin)素在市场(chang)作用(yong)下形成(cheng)的协同效应，中国微短剧在文化(hua)出海(hai)方面探索出了一(yi)条独特的道路。”曾培伦说。

寻找“公约数”

“中国微短剧预计将获(huo)得长(chang)期成(cheng)功，实现(xian)蓬勃发展。”《经济学人》称。中国微剧市场(chang)预计到(dao)2027年将达到(dao)140亿美元规(gui)模。中国大型影视企业正在“入局”并扩大制作规(gui)模，流(liu)媒体平台也在建立微短剧频道。此外(wai)，中国视频平台还开(kai)始了新的尝试。2024年，抖音和快(kuai)手两大短视频平台首次推出使用(yong)AI创作的微短剧。从剧本到(dao)演员，制作每(mei)个环节几乎都涉及AI，进一(yi)步(bu)降低了微短剧的制作成(cheng)本。这一(yi)尝试显示出AI微短剧未(wei)来的潜力。

“中国企业使用(yong)AI制作微短剧，这类剧集从脚本到(dao)视觉效果都由AI创作，为这些让人‘上头’的剧集带来新的可能性。”澳(ao)大利亚ABC电视台节目报道称。

曾培伦表示，虽然(ran)当下微短剧多聚焦甜宠、逆袭等(deng)“爽文”内容，但不应忽(hu)视其在国际传播中的潜力。随着微短剧日益走入海(hai)外(wai)用(yong)户生活，成(cheng)为海(hai)外(wai)用(yong)户的互联网(wang)“刚需”，其作为文化(hua)载体与叙事媒介的能力将逐步(bu)释(shi)放，向海(hai)外(wai)受众展示更多中国文化(hua)内涵。

“微短剧有可能成(cheng)为国际传播格局改变(bian)的重要一(yi)步(bu)，帮助中国娱乐业了解全球(qiu)市场(chang)，也引导全球(qiu)观(guan)众更多了解中国。”《麻省理工科技评论》称。

专家表示，在未(wei)来文化(hua)产业的国际化(hua)进程中，轻量化(hua)的微短剧不但可以以量取胜、发挥集群传播优势，还能充分发挥“探路者”功能，通过不断的市场(chang)尝试，找到(dao)不同国家和地区首重的“审美公约数”，开(kai)辟出行(xing)之有效的“出海(hai)范(fan)式”，最终在市场(chang)机(ji)制作用(yong)下加以复制和推广。

“当前，微短剧的产业生态正在形成(cheng)：ReelShort、ShortMax、Dramabox等(deng)微短剧平台不断涌现(xian)，爱奇艺(yi)、优酷、芒果TV等(deng)平台的海(hai)外(wai)版持续(xu)拓展，这种平台化(hua)的布局将成(cheng)为吸引全球(qiu)资本、IP和受众的‘基础设施’，为今后的微短剧及更多元的文化(hua)产品国际传播打下基础。”曾培伦说。