经过多次热烈讨论和系统梳理，我(wo)们发现总书记每年都会有大(da)量给人民群众的回信，回信对(dui)象(xiang)涵盖了国内外(wai)不同领域社(she)会群体，每封信背后，都有一个温暖的故事。这些回信，是中华民族复兴路上的珍贵(gui)坐标，也是大(da)国领袖与群众真情(qing)互动的时代展示。《总书记的回信》这一题材和节(jie)目(mu)名称便由此确立。

然(ran)而，一个省级媒体要(yao)在多地域、大(da)空间做(zuo)总书记题材的新闻节(jie)目(mu)谈何容易(yi)？道(dao)阻且长，行则将至。好想法(fa)，需要(yao)落地。甄选内容，成为做(zuo)好节(jie)目(mu)的关(guan)键。

二、贴近生活，撷取(qu)精(jing)彩人物故事

这次策划的主题，聚(ju)焦于习近平总书记2013年至2022年十年间给群众的回信，《总书记的回信》每期节(jie)目(mu)选取(qu)一封回信，展现一段书信往来。见信如面，写信、回信、读信，是一次简单又(you)隆重的心灵交流。

我(wo)们希望突(tu)破传(chuan)统叙事模式，创新重构时空叙事，汇聚(ju)总书记与人民同心所向的力量。“质朴”和“用情(qing)”成为该策划的重要(yao)特质，这既符合总书记回信的语言文风，也容易(yi)被受众接受。

第一季我(wo)们制作了9封回信，节(jie)目(mu)分别是《库(ku)尔(er)班大(da)叔的孩子们》《平凡英雄》《重回地球(qiu)之(zhi)巅》《穿越时间的年轻(qing)人》《大(da)陈岛激情(qing)岁月》《老潘“不见外(wai)”》《故乡的云(yun)》《狮子山(shan)下的少年》《戍边5592》。

第二季我(wo)们拓宽了选题范围(wei)和广度，精(jing)心选取(qu)回信中具有典型代表(biao)的地点及人物，以鲜活的事例、凝练的事实、强大(da)的情(qing)感内核串联起新时代新征程上一个个精(jing)彩的故事。共制作了7封回信，节(jie)目(mu)分别是《飞天》《我(wo)从中亚来》《西部(bu)青春故事》《一步跨千年》《国境线上格桑花》《草原上的红色嫩芽》《澳门街坊“老友记”》。

这些节(jie)目(mu)有总书记给北大(da)的回信，关(guan)注了中国百年考古；有给国测一大(da)队的回信，讲述两代人攀(pan)登珠峰的故事；有给浙(zhe)江大(da)陈岛垦荒队员后代的回信，关(guan)注新一代建设者垦荒精(jing)神的传(chuan)承；有给新疆库(ku)尔(er)班大(da)叔后代的回信，表(biao)现新时代各族人民像石榴籽一样紧抱一起的民族团结之(zhi)情(qing)。题材涵盖“一带(dai)一路”、科技创新、乡村振兴、大(da)国外(wai)交等多个方面，真实再现了普通人与国家同向、与时代同行，与人民领袖交流交往的难忘记忆，广泛(fan)呈现中国式现代化发展的壮阔图(tu)景，极大(da)地增强了节(jie)目(mu)的思想穿透(tou)力与感染力。

精(jing)选的典型人物有考古工作者、海岛垦荒队员、在大(da)陆(lu)工作的台湾青年、戍守边疆的战士(shi)、疫情(qing)中的劳动者、在中国生活的外(wai)国人、少数民族同胞、香港澳门同胞。他(ta)们的年龄段从少年、到青年、再到中老年，地域从内陆(lu)到边疆，从东海之(zhi)滨(bin)到黄土高原，从东方之(zhi)珠的香港到雪域高原。这些人群拼接起来，成为一个叫作“人民”的庞大(da)群体，在这个过程中构建起一个人和一群人、总书记和人民之(zhi)间全新的对(dui)话空间，传(chuan)达出“人民领袖人民爱(ai)，人民领袖爱(ai)人民”的主题思想。

三、精(jing)雕细琢，创作经历千锤百炼(lian)

《总书记的回信》这一策划植根于时代。从“融合传(chuan)播”的路径选择和“有用有效”的目(mu)标导向出发，我(wo)们把节(jie)目(mu)定位在专题纪(ji)录片性质的短视(shi)频。

一纸(zhi)书信，跨越时间，飞越山(shan)海，温暖人心。在点亮一个个希望的同时，也让(rang)多彩的梦想照进现实。为了实现重大(da)主题报道(dao)的时代性、话题性和轻(qing)量化、精(jing)品化，就需要(yao)在思想激荡的基础上，让(rang)题材、内容、人物走(zou)新走(zou)实。为此，我(wo)们确定了三项目(mu)标：

（一）跟上时代，打造更具网感的短纪(ji)录片

作为短纪(ji)录片，首先要(yao)有大(da)量现场元(yuan)素，以此增加观众的沉浸感、代入感。其次是节(jie)奏明快不拖沓，引人入胜。网络时代，如何迅速(su)吸引网民注意力，至关(guan)重要(yao)。在节(jie)目(mu)摄制过程中，我(wo)们要(yao)求(qiu)，在每集8分钟左右的时长里，必须有几(ji)个能够令人留下深刻印象(xiang)的故事，也就是简单明了、易(yi)记易(yi)传(chuan)播。

如何短时间完成讲述，又(you)如何保留真挚情(qing)感？反复权衡后，我(wo)们选择用更适(shi)应新媒体语境的讲述方式，加入大(da)量主人公旁白，来加快背景资料的讲述，同时辅以轻(qing)快的动漫包(bao)装，让(rang)作品以表(biao)面碎片化、实含严密逻辑线的整体形态(tai)，在青春化表(biao)达、轻(qing)量化传(chuan)播中，适(shi)应“Z世(shi)代”年轻(qing)观众的收看(kan)习惯。

（二）注重技巧，突(tu)破传(chuan)统的嵌套结构

在结构上，我(wo)们采用前后对(dui)仗，形成闭环的故事叙述模式。节(jie)目(mu)前面是给总书记写信的故事，后面是收到总书记回信后的故事。前后呼应，在讲述上完成故事和情(qing)绪的起伏。这样，每期节(jie)目(mu)都人物丰满，情(qing)感充沛。

比(bi)较(jiao)棘(ji)手的是时间线的处理。回信前的故事讲述篇幅不能太大(da)，回顾过往必须浓缩，而回信后的展现依然(ran)需要(yao)过往事件的再次融入，这种嵌套结构，很容易(yi)让(rang)观众出现理解障碍。这就要(yao)求(qiu)团队叙事逻辑清晰，讲述技巧高超，工作细腻细致。

（三）追求(qiu)完美，几(ji)十个版本(ben)的脚本(ben)迭代

为了让(rang)《总书记的回信》制作更精(jing)良，传(chuan)播更有力，导演团队在前期做(zuo)了大(da)量的案头工作，脚本(ben)准备时间比(bi)拍摄时间要(yao)长得多。通过精(jing)选人物故事、优(you)化报道(dao)结构、注重轻(qing)量化表(biao)达，节(jie)目(mu)在宏观视(shi)角之(zhi)外(wai)，以“总书记回信”为明线，以回信人的情(qing)感和奋斗为主线，融入主人公在工作岗位上的勤勉敬业(ye)、创新实践，以重大(da)主题微观民众群体，以凡人故事映照时代大(da)事，以日常生活书写美好未(wei)来，全景诠释(shi)习近平新时代中国特色社(she)会主义思想的精(jing)神脉络。每集8分钟左右时长的节(jie)目(mu)背后，都有几(ji)十个版本(ben)的脚本(ben)迭代。

整体来讲，节(jie)目(mu)紧扣主题、把准节(jie)点，实现了“写信—回信”纸(zhi)短情(qing)长、节(jie)目(mu)内容情(qing)深意重的“双线辉映”。以第二季《我(wo)从中亚来》为例，从一名哈萨克斯坦留学生学习汉语的画面切入，着重刻画在中国学习、生活的中亚留学生群像，他(ta)们从北京远(yuan)赴千里之(zhi)外(wai)的西安，重走(zou)丝绸之(zhi)路，探访中国—中亚峰会举办地，深度感受丝路精(jing)神；拍摄网络短片《新中国之(zhi)歌》，讲述中华人民共和国国歌的来历；身穿戏服表(biao)演京剧……诸多故事呈现“一带(dai)一路”上的青年担当与青春力量。

四、依托矩(ju)阵，融合传(chuan)播澎湃大(da)流量

实现重大(da)主题报道(dao)从制作“好节(jie)目(mu)”到形成“好传(chuan)播”的效果(guo)递进，还需要(yao)精(jing)心谋篇布局(ju)，推动实现题材内容与传(chuan)播形态(tai)之(zhi)间广度与深度的结合、深度与力度的融合。为此，充分发挥河(he)南广播电视(shi)台的传(chuan)播优(you)势，采用以河(he)南卫(wei)视(shi)为代表(biao)的大(da)屏矩(ju)阵和以大(da)象(xiang)新闻客户端为代表(biao)的新媒体矩(ju)阵相叠加、相支(zhi)撑的形式，进行融合传(chuan)播。

节(jie)目(mu)通过话题设置、小视(shi)频创意、多平台矩(ju)阵宣推等形式影响和引导受众，推动在全网范围(wei)传(chuan)播。《总书记的回信》第一季2022年10月16日开播，上线24小时即有三个原创话题登上微博全国热搜榜第一；党(dang)的二十大(da)开幕前夕，微博原创话题率先登榜全国热搜第一，是河(he)南广播电视(shi)台党(dang)的二十大(da)报道(dao)策划唯一的全国热搜第一，总浏览量突(tu)破16.8亿。由于《总书记的回信》被列入国家广电总局(ju)党(dang)的二十大(da)报道(dao)重点策划“我(wo)和我(wo)的新时代”子单元(yuan)，得以在全国30多家卫(wei)视(shi)陆(lu)续播出。之(zhi)后，《总书记的回信》第一季获得第33届中国新闻奖二等奖、2021-2022年度中国广播电视(shi)大(da)奖。

在2023年，河(he)南广播电视(shi)台紧紧围(wei)绕“中国式现代化”这一主题，从新时代新思想着手，推出了《总书记的回信》第二季，12月同步在全国30多家卫(wei)视(shi)黄金时段播出，多个话题登上全国热搜和全国要(yao)闻榜，新华社(she)、全国广电新媒体联盟、视(shi)听(ting)中国等120家权威媒体转(zhuan)发，国家广电智库(ku)、广电独家等行业(ye)权威账号点评解读。比(bi)如，《飞天》推出后，在新媒体端设置“‘90后’博士(shi)追星追进空间站”等话题，讨论量很快突(tu)破2亿。

项目(mu)组还赴全国多所高校，开展“一封回信”青年学子分享(xiang)交流活动。在北京大(da)学、北京航空航天大(da)学、吉林大(da)学、厦门大(da)学、中国石油(you)大(da)学、郑州(zhou)大(da)学、河(he)南大(da)学等高校，学子们观看(kan)后参与互动，同频共振，从而使节(jie)目(mu)发挥出更大(da)影响力。截至2024年11月，《总书记的回信》第二季系列视(shi)频全网累计阅读量（含播放量）达 90亿+。

五、递进书写，走(zou)出国门续新篇

一步一个脚印，一年一个系列。《总书记的回信》以微纪(ji)录片的形式深情(qing)讲述着总书记与人民、与时代的故事。实现了起步好，还要(yao)实现步步高。按(an)照五年五季50期节(jie)目(mu)的计划，《总书记的回信》正在致力于打造“讲好中国故事、领袖故事”的新IP，努力在大(da)小屏上形成新的文化品牌符号。

有这样一句(ju)俗语：“朋(peng)友，是时间的果(guo)实。”2024年，是和平共处五项原则发表(biao)70周年，《总书记的回信》第三季全面拓宽视(shi)野，升(sheng)级内容，迭代样态(tai)，以“弘扬和平共处五项原则，携手构建人类命运共同体”为主题，聚(ju)焦与总书记有书信往来的国际友好人士(shi)，导演团队走(zou)出国门，在美国、比(bi)利时、日本(ben)、老挝、巴布亚新几(ji)内亚、塞尔(er)维亚、中非共和国等地取(qu)材拍摄，展示中国和各国朋(peng)友一道(dao)，以友为桥、以心相交，共同促进世(shi)界和平发展。目(mu)前，已经摄制完成了《蓬批湾的旅程》《架桥》《时间的果(guo)实》《中岛的中国感知》《神奇(qi)动物在这里》《乒乓奇(qi)缘》等6期节(jie)目(mu)，题材涉及地域包(bao)括欧洲、北美洲、亚洲、非洲、大(da)洋洲等的多个国家。

除了推进中国故事和中国声音的全球(qiu)化表(biao)达之(zhi)外(wai)，河(he)南广播电视(shi)台还将在“讲好总书记故事”这一主题上深耕。2025年，河(he)南广播电视(shi)台将持续推出《总书记的文化足迹》系列，围(wei)绕三大(da)脉络——文明根脉、文明交流、文明传(chuan)承，在中华优(you)秀传(chuan)统文化上再创华丽(li)篇章。（作者郭士(shi)飞系河(he)南广播电视(shi)台党(dang)组成员、副总编辑、高级记者；杨(yang)亮系河(he)南广播电视(shi)台记者；王占宏系河(he)南广播电视(shi)台高级记者）

本(ben)文刊登于《中国记者》2025年第2期

原标题：《 〈总书记的回信 〉： 选材高屋建瓴 样态(tai)温暖清新》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实习）