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| 广州(zhou)城市风光（资(zi)料图） |
羊(yang)城晚报记(ji)者(zhe) 文艺
在广州(zhou)“12218”现代化产业体系中(zhong)，文化旅游产业作为新(xin)兴产业的(de)重要一脉(mai)，正展现出前所(suo)未有的(de)发展潜力。
前不久召开的(de)2025年广州(zhou)市高质(zhi)量发展大会指(zhi)出，过去一年，广州(zhou)高铁班次、南站客流量稳居全国第一，白云机场旅客吞吐量突破(po)7600万人次、创历史新(xin)高，将扩(kuo)建成为世界最大单体机场，国际综合交通枢纽地位更加巩固。
可以看出，广州(zhou)这座城市不缺“流量”。如何将城市“流量”转化为文旅消费的(de)“增量”？2025年广州(zhou)两(liang)会期间，代表委员(yuan)热议该话题并提出多条对策(ce)建议。
赓续城脉(mai)，助力广州(zhou)建设世界文化名城
广州(zhou)历史悠久，是全国首批国家历史文化名城之一，拥有2200多年的(de)建城史。2025年广州(zhou)市政府工作报告指(zhi)出，广州(zhou)要提升国家历史文化名城魅力，推动城市文化综合实力出新(xin)出彩。
作为一名资(zi)深文博(bo)工作者(zhe)，广州(zhou)市政协委员(yuan)、广州(zhou)博(bo)物馆馆长吴凌云建议，通过博(bo)物馆新(xin)馆建设带动文旅融合发展，依托广州(zhou)市文物考古研究院（南汉二陵博(bo)物馆）附(fu)近(jin)现有的(de)空余地建设一座考古博(bo)物馆（院），全面保护(hu)、展示、利用广州(zhou)市的(de)考古成果(guo)，同时还要加快广州(zhou)博(bo)物馆新(xin)馆开工建设。“期待通过广州(zhou)文博(bo)事业发展，推进文旅融合发展，助力广州(zhou)建设世界文化名城和世界级旅游目的(de)地。”他表示。
广州(zhou)因水而生、因水而兴，2200多年的(de)建城史沉淀了大量具有岭南特色的(de)水文化遗产，包括南越国木构水闸遗址、增埗水厂旧址、西山堤围、东(dong)濠涌(yong)……广州(zhou)市政协委员(yuan)陈永俊建议在城市更新(xin)中(zhong)加强水文化遗产保护(hu)与利用，通过制定水文化遗产保护(hu)利用专项规划(hua)，开展水文化遗址遗产底数摸查，以及打造(zao)水文化展示窗口等(deng)，塑造(zao)广州(zhou)岭南水文化特色品牌。
广州(zhou)市政协委员(yuan)、香港霍英东(dong)集团副总裁霍启(qi)文则为广州(zhou)沙面文旅升级建言，他建议对沙面的(de)业态进行重新(xin)定位和布局，全面提升沙面高端品牌消费能级，重点(dian)打造(zao)文创商业、艺术展览（画廊(lang)）、特色餐饮、新(xin)品发布等(deng)高端品牌内容，进而将历史文化遗产有效转化为促进经济(ji)社会发展的(de)优(you)势资(zi)源，实现更高的(de)产业价(jia)值。
以赛兴城，激(ji)发体育赛事溢出效应
随着“体育+文旅”模式逐渐升温，越来越多人选择“跟着赛事去旅行”，精品体育赛事已成为促进文体旅融合发展、激(ji)发体育深度消费的(de)重要抓手。
“十五(wu)运会”开幕式将在广州(zhou)举行。广州(zhou)秉持“办赛事就是办城市”的(de)理念，把举办全运会与城市发展深度融合，为文旅体商联动发展赋能。广州(zhou)市人大代表、广州(zhou)市锐丰文化传(chuan)播有限公司文旅项目总负责人王苑橦认(ren)为，应让赛事与文旅产业发展双向赋能，推动粤港澳三(san)地文化、旅游等(deng)多个产业融合。加快文旅消费场景创新(xin)和布局，把“赛事的(de)主场”精心打造(zao)成“消费的(de)主场”，借(jie)助“赛事经济(ji)”完成消费升级。
广州(zhou)市人大代表、广州(zhou)市珠(zhu)村实业有限公司党建办助理潘映珊(shan)建议将非遗与体育盛会深度融合，从而进一步提升广州(zhou)非遗的(de)传(chuan)播力与影响力。比如，开展“非遗+体育”主题活(huo)动，打造(zao)“潮流+运动”的(de)活(huo)力场景，在全运会场馆周边(bian)设置非遗代表性项目展示区，通过互动体验、现场表演(yan)等(deng)形式，让观众在观赛之余感受非遗的(de)魅力。
一座广州(zhou)城，百年体育史。广州(zhou)市政协委员(yuan)、北(bei)京大成（广州(zhou)）律师事务(wu)所(suo)合伙人刘继(ji)承同样(yang)提到，在办好“十五(wu)运会”的(de)同时，更要激(ji)发体育赛事溢出效应。他建议加强旅游资(zi)源的(de)运动场景营造(zao)和活(huo)动设计(ji)，发展体育主题乡村酒店(dian)民(min)宿、体育小镇和体育营地，鼓励新(xin)改扩(kuo)建公园设置匹克(ke)球、板式网球、飞盘、旱地冰球等(deng)新(xin)兴项目场地。
抢占首发，将广州(zhou)建成国际演(yan)艺中(zhong)心
演(yan)艺对于文旅市场的(de)意义变得越来越重要，成为一个城市吸引外地游客、拉动地方消费的(de)极(ji)好抓手。2025年广州(zhou)市政府工作报告指(zhi)出，广州(zhou)要实施文艺精品创作扶持计(ji)划(hua)，以国际演(yan)艺中(zhong)心建设为牵引，打造(zao)世界级艺术名家、名团、名作、名剧引力场与实验场。
民(min)革广州(zhou)市委会建议广州(zhou)在打造(zao)国际演(yan)艺中(zhong)心过程(cheng)中(zhong)，大力发展“流行演(yan)艺+文旅”体验经济(ji)，打造(zao)流行演(yan)艺集聚(ju)区。具体来说，要有强有力的(de)政府支持、有竞争力的(de)主题定位和有吸引力的(de)跨界场景。
从一本新(xin)书的(de)首发，到一个博(bo)物馆展览首次巡展、一场演(yan)出的(de)首演(yan)……首发经济(ji)作为一种综合性经济(ji)现象，无疑为城市文旅带来了多重红(hong)利。
广州(zhou)市人大代表、广州(zhou)大剧院副总经理梁丽珍也建议广州(zhou)大力发展首发经济(ji)以驱动消费升级。“‘首发’意味(wei)着发布方的(de)投(tou)入是最大的(de)，宣传(chuan)力度是空前的(de)，消费者(zhe)最关注的(de)时候(hou)，等(deng)于所(suo)有能量都(dou)聚(ju)集在了一起(qi)。”她期待，政府能出台政策(ce)支持首发经济(ji)活(huo)动，包括提供税收优(you)惠、资(zi)金扶持、简化审批流程(cheng)等(deng)，以降低企业和个人的(de)进入门槛和成本。
乐享全球，全面建成世界旅游目的(de)地
在240小时过境免签政策(ce)、“China Travel”热潮的(de)助力下，广州(zhou)入境游持续升温。在2024年10月25日(ri)举行的(de)广州(zhou)市旅游发展大会上，广州(zhou)提出聚(ju)焦城市品牌形象、突出打造(zao)“一城二都(dou)三(san)中(zhong)心”6张名片，到2035年全面建成世界旅游目的(de)地的(de)目标。
打造(zao)世界级文旅品牌，广州(zhou)的(de)底气何在？立足本地特色与深厚底蕴，加速优(you)势资(zi)源融合成为广州(zhou)水到渠成的(de)选择。“‘Canton’这一英文名承载着广州(zhou)作为千(qian)年商都(dou)在对外贸易、文化交流等(deng)方面的(de)辉煌(huang)历史，是广州(zhou)国际化的(de)重要文化符号。”在广州(zhou)市人大代表、广东(dong)栩圣茶叶有限公司总经理林欣看来，一方面要深挖广府文化内涵，如以“Canton”为切入点(dian)，梳(shu)理其从古代贸易口岸到现代国际大都(dou)市的(de)发展脉(mai)络，将广府文化中(zhong)的(de)核心元素(su)融入文旅产品设计(ji)。另一方面，要积极(ji)培育新(xin)兴文旅业态，满足多元化需求。
此外，林欣还建议邀请国际知名旅游博(bo)主、网红(hong)达人前来广州(zhou)体验新(xin)兴文旅项目，通过他们在社交媒体平台上的(de)分(fen)享、直(zhi)播，向全球展示广州(zhou)文旅的(de)独特魅力，有效提升广州(zhou)文旅品牌在国际上的(de)知名度和影响力，吸引更多国际游客前来广州(zhou)感受广府文化的(de)独特魅力。
作为土生土长的(de)广州(zhou)人，广州(zhou)市人大代表罗(luo)思慧(hui)对广州(zhou)有着深厚的(de)感情，她建议加强与国际旅游组织和友好城市的(de)合作，推出面向国际市场的(de)特色旅游线路和产品，例如“西关风情旅游线路”“水上花市沉浸式体验线路”等(deng)，吸引更多国际游客体验广州(zhou)的(de)历史文化和自(zi)然风光。
