随着社交媒体的普及以及人们对个性化体验的追求(qiu)，旅拍市场呈(cheng)现爆(bao)发式增长(chang)。企查查数据显示，国内已有5933家(jia)旅拍相关(guan)企业，今年以来(lai)还在持续(xu)增长(chang)。

旅拍的火热(re)，为人们留下(xia)了美好的回忆，形成消费新潮流。

旅拍行业势头迅猛

“就是(shi)为了‘出片’才(cai)来(lai)这里旅游的。”春节(jie)期间，宁夏(xia)姑娘王银和三位好友自驾前往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是(shi)在抖音上刷到这家(jia)民宿的，环境好，超大落地窗外面就是(shi)悬(xuan)崖(ya)峭壁(bi)，非常‘出片’。区别(bie)于传统的热(re)门景区，这里人少，也更有特色和意境。”王银展示了她拍出的照(zhao)片，“我们没有请摄(she)影师(shi)，只是(shi)朋友间相互拍。本来(lai)觉得来(lai)民宿拍照(zhao)就够了，没想到周边景色更美，几(ji)个人又在附近玩了一圈。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景点；从在景区一时兴起的“打卡”拍照(zhao)，到为了美美“出片”而专门前往一个景区；从万年不变的比(bi)“耶”，到有专业摄(she)影师(shi)指导(dao)拍照(zhao)姿势甚至(zhi)专门设计情节(jie)意境……旅拍这一新兴消费业态正改(gai)变着人们的旅游方式和消费习惯(guan)，也为休闲(xian)经济注入了强大动力。

“今年以来(lai)，‘旅拍’的相关(guan)搜索量同比(bi)进一步增长(chang)。不论在跟团游还是(shi)自由行中，越来(lai)越多的游客青睐将旅拍作为旅途(tu)中的必备选择，其中年轻(qing)人和银发族的需求(qiu)更为旺盛。”同程旅行国内度假产品经理徐(xu)宏飞介绍，同程旅行根据消费者需求(qiu)，专门推出了独立旅拍的旅游体验服务，旅行旅拍套(tao)餐型产品基本覆盖了游客全国热(re)门旅游目的地的旅拍需求(qiu)。

对接消费者“出片”需求(qiu)，不少景区也在创(chuang)新业态。

春节(jie)假期，海南三亚天涯海角游览区处处“红妆”渲染出浓浓年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄(she)影师(shi)，在各地拍照(zhao)。“春节(jie)假期我们共接待游客23万人次。”景区相关(guan)负责人介绍，其中有不少“拖家(jia)带口”来(lai)旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升。“我们景区通过(guo)持续(xu)上新业态，兼(jian)顾游客在意的情绪(xu)价值和‘打卡’需求(qiu)，将消费体验场景化，还推出游客在线(xian)上平台购‘0元’门票(piao)等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力出圈，还极大带动了相关(guan)消费。”

从市场规模来(lai)看，旅拍行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国内已有5933家(jia)旅拍相关(guan)企业。近两年伴随文旅热(re)度飙升，旅拍作为一种消费新业态，相关(guan)企业注册量迅猛增长(chang)，2023年增长(chang)最为明显，达2117家(jia)，同比(bi)增长(chang)272.06%；2024年同比(bi)增长(chang)22.2%，至(zhi)2587家(jia)。超七成相关(guan)企业成立年限在3年内，其中成立年限在1年内的相关(guan)企业占比(bi)最大。

融入出游消费全链条(tiao)

在社交平台上，约拍、跟拍等广告和接单信息铺天盖地；在各个景区，时常能看到多支(zhi)摄(she)像团队扎堆拍摄(she)；一些景点的门店纷纷转型，成为妆造旅拍一条(tiao)龙(long)服务点……种种现象表明，旅拍已不再仅是(shi)部分消费者喜好的个人行为，而是(shi)融入旅游消费的各个环节(jie)，成为拉动景区消费的重要(yao)力量。

“旅拍对景区消费的带动作用是(shi)多方面的。除了旅拍服务本身的消费，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等相关(guan)产业的发展。例如，在一些热(re)门旅拍地，游客为了拍摄(she)满意的照(zhao)片，会选择在当地多停留几(ji)日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时，为了搭配拍摄(she)服装，游客可能会购买(mai)特色饰品或纪念品，进一步刺激了景区的购物消费。”中央文化和旅游管理干部学院副(fu)研(yan)究员孙佳山(shan)对记者表示。

徐(xu)宏飞认为，旅拍对景区消费的直接拉动作用显著，也能借助旅拍以及旅游全产业链各个环节(jie)，提升游客对景区的总体体验感和好感度。“很多旅拍达人或者店铺也会将优质的旅拍作品投放到各类平台，吸引游客下(xia)单预订，间接带动了游客对固定景区的需求(qiu)。例如西双版纳网红告庄夜市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美照(zhao)，也为当地特色景区带去了大量游客。”徐(xu)宏飞说。

旅拍市场火热(re)，吸引了更多消费者“入圈”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄(she)影师(shi)太刻意，但走在延吉民俗园的街上，满眼都是(shi)妆发精致的‘在逃公主’，到底还是(shi)没忍住。”来(lai)自北京(jing)的00后学生晓彤笑着回忆道。经过(guo)三家(jia)工作室比(bi)价，晓彤最终选择了某家(jia)旅拍工作室599元的网红定制套(tao)餐。“摄(she)影师(shi)拎着反光板、补光灯等拍摄(she)道具，穿(chuan)行在宫墙转角等冷门取景位，连指尖(jian)该搭在裙摆(bai)什么位置都会手把手教。果然自己拍半天躲不开游客人头，他们却(que)能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度旅拍爱好者——95后自由职(zhi)业者佳怡专程前往广西桂林阳朔拍摄(she)漓江“渔舟唱(chang)早”的画(hua)面，三天内拍摄(she)了三套(tao)写真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨(mo)古风等多种风格(ge)。谈及旅拍工作室的筛选门道，这位经验丰富的姑娘如数家(jia)珍：“我一般会先在大众点评筛选口碑(bei)商家(jia)，再逐一查看其工作室官(guan)网或社交媒体账号，通过(guo)他们发布的客片和作品集，判断拍摄(she)风格(ge)和技(ji)术水平是(shi)否(fou)符合(he)我的审美。另外，我还会直接在小红书搜索‘xx地点旅拍’关(guan)键词，浏览博主们的实拍分享。遇(yu)到特别(bie)惊艳的样片，就反向(xiang)追踪(zong)博主推荐的摄(she)影师(shi)，这样既能参(can)考素人实拍效(xiao)果，又能直接联系到拍摄(she)团队。”

佳怡选择的旅拍套(tao)餐价格(ge)为1499元，包含航拍、服装、造型、化妆、道具以及竹筏体验门票(piao)等服务。“拍摄(she)效(xiao)果、后期审美和价格(ge)透明才(cai)是(shi)核心(xin)。”佳怡分享了自己选择旅拍工作室的核心(xin)要(yao)素。

更有为了补上“仪式感”带上家(jia)人体验的消费者——今年春节(jie)假期，来(lai)自江苏(su)扬州的杨女士带着母亲郑女士来(lai)到新疆喀什，体验了当地特色的维吾尔族服饰写真。“工作之(zhi)后就很少在家(jia)了，跟母亲的合(he)照(zhao)也是(shi)越来(lai)越少，希望能通过(guo)这种特别(bie)的方式记录下(xia)珍贵的旅行回忆。”杨女士说。

“年轻(qing)时没条(tiao)件拍写真，女儿说这次要(yao)补上这份仪式感。”对于首次旅拍，郑女士坦言自己做了很长(chang)时间的心(xin)理准(zhun)备，“年纪大了，总担心(xin)自己不如年轻(qing)姑娘上镜。”从化妆环节(jie)开始，郑女士就不停跟化妆师(shi)强调，希望妆容能自然，贴(tie)合(he)自己的年龄。“那里的化妆师(shi)很贴(tie)心(xin)地安(an)慰我，说现在很多中老年人都会来(lai)拍写真，他们甚至(zhi)有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑女士说。

多方合(he)力推动规范(fan)前行

旅拍热(re)能不能持续(xu)？不少消费者评价不一，目前行业存(cun)在服务水平参(can)差不齐、鱼龙(long)混杂的现象，需要(yao)进一步规范(fan)。

熊(xiong)女士是(shi)一位来(lai)自山(shan)东济南的老师(shi)，她已经尝试了五六次旅拍。“价格(ge)高高低低，拍摄(she)水平也是(shi)‘开盲盒’。”熊(xiong)女士感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷。“我选的是(shi)基础套(tao)餐，开拍就遇(yu)连环坑。”熊(xiong)女士有些无奈地表示，“妆发完毕(bi)后先是(shi)硬生生等了近一个小时，原因(yin)是(shi)摄(she)影师(shi)说必须凑(cou)够4个人才(cai)能开拍。紧接着到了场地之(zhi)后，一个天台的网红打卡机位需要(yao)再交20元才(cai)能上去拍摄(she)。”

多名消费者表示，等待时间长(chang)、流水线(xian)作业、隐(yin)性消费、拍摄(she)效(xiao)果参(can)差不齐等，都是(shi)在旅拍过(guo)程中遇(yu)到的常见问题。这些问题不仅影响了消费者的体验，也对旅拍市场的口碑(bei)和长(chang)远发展造成了一定冲击(ji)。

旅拍行业入行门槛(kan)较低，导(dao)致市场上从业者水平参(can)差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在这种情况下(xia)，游客要(yao)找到公正客观的参(can)考系来(lai)选择合(he)适的旅拍服务存(cun)在一定困难。大型机构或影楼可能有一定的考核标准(zhun)，但对于众多小型商家(jia)和个人从业者，游客只能依靠广告、评分和以往客片来(lai)衡量摄(she)影水平，而广告的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山(shan)说。

孙佳山(shan)表示，规范(fan)旅拍市场发展，需要(yao)从业者、监管方和社会的共同努(nu)力。从业者应严于律己，提升自身专业素养和服务质量，树立良好的行业口碑(bei)。监管方要(yao)加强对旅拍市场的监管，明确准(zhun)入门槛(kan)，对从业者进行规范(fan)管理。例如，建立资质审核制度，对不符合(he)条(tiao)件的商家(jia)和个体予(yu)以取缔；加强对旅拍服务质量的监督检查，对违规行为进行严厉处罚。

徐(xu)宏飞介绍，同程旅行对所有旅拍合(he)作商家(jia)有服务质量评定标准(zhun)。游客在平台预订了旅拍产品之(zhi)后，平台客服会对游客使用后做体验回访，跟进旅拍商家(jia)在实际操作中是(shi)否(fou)按(an)照(zhao)既定标准(zhun)落实服务。

“只有通过(guo)各方共同努(nu)力，加强规范(fan)管理，提升服务质量，才(cai)能让旅拍市场在‘出片热(re)’的浪(lang)潮中持续(xu)健康(kang)发展，真正成为旅游经济的强大动力。”孙佳山(shan)说。（孔德晨 王坤垚）

《人民日报海外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责编：陈亚楠、张霓