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申遗成功后的(de)第一个春节遇到开放现代的(de)浦东，会擦出怎(zen)样的(de)火花？连(lian)日来，记者在浦东采访时注意到，从春节到元宵节，到访浦东的(de)中(zhong)外游客和(he)本地居民(min)始终(zhong)沉浸在“新(xin)春嘉(jia)年华”带来的(de)浓浓年味中(zhong)，文旅商携手拉动消(xiao)费，让热点持续涌现。
非遗进商圈 文商结合带人气
剪(jian)纸、吹糖人、糖画(hua)等非遗技艺与孩子们(men)“面对面”，展现传统文化(hua)魅力，川沙古镇的(de)特色汤圆、山西老陈醋等地方美食有酸(suan)有甜，尽显舌尖上的(de)“年味”……今(jin)年春节期(qi)间，浦东金桥国际(ji)商业中(zhong)心的(de)“新(xin)春乐(le)江南”主题活动热闹非凡，通过人文、餐食、技艺、戏曲、物产等不同方面，以“江南年味”演绎新(xin)春的(de)古韵今(jin)风。
“非遗是年味的(de)灵魂所在。”金桥国际(ji)商业广场公关(guan)推广经理徐(xu)怿介绍，活动期(qi)间商场还首次开展“戏曲周周演”，汇集了(le)越(yue)剧、昆剧、沪剧、评弹等独具地方文化(hua)特色的(de)非遗戏曲品类，专业剧团(tuan)带来的(de)戏曲经典(dian)桥段搭配现场身段体验，让顾客在家门口品味国粹(cui)之美。从非遗展示到民(min)俗汇演，春节长假(jia)期(qi)间，这里还有舞龙舞狮、安(an)徽瞻(zhan)淇(qi)鱼(yu)灯巡游、迎新(xin)民(min)俗汇演、书写春联添福气、迎财神、锦鲤闹春工作坊等活动及演出轮番上演，吸引一波(bo)波(bo)客流。
眼下，新(xin)春乐(le)江南主题市集、非遗技艺展仍在火热进行中(zhong)。据悉，元宵游园会将于2月12日开启，结合真人NPC互动、游戏、演出等，打造沉浸式(shi)实景游园寻宝体验。2月15日，商场还将推出趣影乐(le)元宵活动，内容包(bao)括皮影贺元宵、花灯手工坊等，通过非遗传承与文旅体验的(de)紧密联动，进一步促进文化(hua)消(xiao)费的(de)新(xin)融合。
非遗进景区 文旅融合玩(wan)出“火”
春节期(qi)间，上海千古情景区里的(de)大型歌舞《上海千古情》创上海大型旅游演艺单日场次和(he)游客量新(xin)高。在这里，“非遗集市”火热开张，拓印(yin)、吹糖人、捏面人、糖画(hua)、花灯……一个个蕴藏着儿时记忆的(de)小物件，带领游客重(zhong)温那份纯正的(de)年味与情怀。
元宵节期(qi)间，上海千古情景区将用(yong)“火”作载体，在“闹”字上做文章，火秀与武术(shu)、舞蹈(dao)结合，带来心灵的(de)火焰盛宴，新(xin)颖又震撼。火刀、火棍、喷火舞……所有火元素激(ji)烈碰撞，火力全开、花式(shi)送福，带来浓浓的(de)喜庆氛围。这场融合全国各地火文化(hua)的(de)狂欢，将“中(zhong)国式(shi)”浪漫(man)与激(ji)情点燃，传递出满满的(de)节庆热情和(he)十足的(de)热闹劲。
元宵节期(qi)间，上海千古情景区还将呈现一场传统与现代交织(zhi)的(de)百戏盛宴，包(bao)括皮影戏在内的(de)传统戏曲，让“旧玩(wan)意儿”玩(wan)出新(xin)花样。恢弘巨制《上海千古情》更是把一段段历(li)史画(hua)卷化(hua)作鲜(xian)活场景流转舞台，融汇世(shi)博(bo)会、浦东开发开放的(de)文化(hua)内核，将上海红色文化(hua)、海派文化(hua)、江南文化(hua)表现得淋漓尽致。
非遗进社(she)区 中(zhong)外家庭闹元宵
作为(wei)金桥地区最具影响力的(de)文化(hua)品牌活动之一，“中(zhong)外家庭闹元宵活动”至今(jin)已成功举办了(le)十九届(jie)，深受(shou)当地中(zhong)外人士喜欢。日前，“祥(xiang)蛇献瑞 活力金桥”2025金桥中(zhong)外家庭闹元宵活动在啦啦宝都热闹开场。近(jin)千名中(zhong)外家庭代表、区域内重(zhong)点企(qi)业代表及学(xue)校师生共(gong)同欢庆元宵佳节。
“金辉(hui)映月闹金桥”元宵集市爱心义卖活动吸引了(le)众多家庭参(can)与。商场内的(de)“新(xin)春祥(xiang)瑞迎金桥”游园会同样精彩纷呈。“很热闹，我非常喜欢中(zhong)国的(de)传统节日。”外籍居民(min)DARIUSZ ROJEK一家来到现场观看演出，他说：“我们(men)住在浦东7年了(le)。我们(men)吃了(le)传统美食、看了(le)花灯，感觉(jue)非常有意思(si)。”
同一天，在浦东金桥碧云社(she)区，“蒸蒸日上 ‘糕’兴(xing)过年”中(zhong)外居民(min)迎元宵活动热闹开场。30多名中(zhong)外居民(min)跟着指导老师，用(yong)木锤敲打着模具，一块块“刻”有各种花纹、文字图案的(de)方形糕点——“恋棠焋糕”呈现在眼前。
焋糕由糯米粉和(he)粳米粉按一定比例混合，蒸煮而成。因焋和(he)撞同音，故也叫作“撞糕”。金桥镇境外人员服务站站长张晓青表示：“这次元宵节活动，碧云社(she)区组织(zhi)中(zhong)外居民(min)制作中(zhong)华传统美食焋糕，有着节节高升、高兴(xing)过节的(de)美好寓意，让他们(men)充分感受(shou)到中(zhong)华传统节日氛围。”活动吸引了(le)来自英国、美国、希腊、马来西亚等近(jin)10个国家和(he)地区的(de)中(zhong)外居民(min)一同参(can)与。
热点不间断，居民(min)乐(le)享嘉(jia)年华
春节期(qi)间，“2025浦东新(xin)春嘉(jia)年华”火热进行，精彩活动联动文旅商体展，打造多元化(hua)消(xiao)费新(xin)场景，多样玩(wan)法拉动消(xiao)费人气。根据重(zhong)点企(qi)业监测数据，1月28日至2月3日，浦东35家重(zhong)点商场客流总计753万人次，31家线上线下重(zhong)点商业企(qi)业累计实现销售8.09亿元。
“来浦东消(xiao)费，智(zhi)己汽车开回家！”1月24日至2月28日在浦东新(xin)区线下消(xiao)费满1000元可参(can)与智(zhi)己新(xin)能源汽车一年使用(yong)权抽奖，该活动市民(min)参(can)与热情高涨。汽车抽奖活动第1期(qi)、第2期(qi)已于2月9日完成，经公证部门现场公证及核验后，两名幸运消(xiao)费者将获得智(zhi)己新(xin)能源汽车一年使用(yong)权。活动一共(gong)5期(qi)，月底前还将抽出3名幸运消(xiao)费者。
为(wei)持续推动流量聚起来、人气热起来、消(xiao)费旺起来，浦东在重(zhong)点商圈、景区和(he)文旅重(zhong)镇加推相关(guan)活动，春节后各商圈推出开工大吉餐饮团(tuan)购券、必吃榜集市、元宵节优惠等，古镇老街纷纷策划推出元宵节重(zhong)磅节目。
浦东三林老街“2025金蛇迎春闹元宵暨三林镇文化(hua)惠民(min)社(she)区文艺巡演开幕(mu)演出”将拉开帷幕(mu)，百米巨龙、踩高跷、小丑、荡湖船、旗袍队将“行街”表演，三林标布、三林刺绣、三林瓷(ci)刻、三林肉皮、三林酱菜、江南传统民(min)居木作技艺等项目，也将从细节上展现三林“老底子”的(de)“吃穿住行”。届(jie)时，国家级非遗代表性(xing)项目三林舞狮舞龙将是三林老街上“行街”时最亮(liang)眼的(de)主角。
在具有悠久历(li)史的(de)高桥老街和(he)川沙古镇、新(xin)场古镇，“凤箫(xiao)声动，玉壶光转，一夜鱼(yu)龙舞”的(de)传统元夕(xi)同样值得期(qi)待。高桥的(de)“蛇舞新(xin)春 老街元宵喜乐(le)会”将用(yong)100只兔子灯装点老街，通过谜藏老街、文脉(mai)通关(guan)、锦鲤衔彩等活动让游客和(he)居民(min)感受(shou)一场中(zhong)式(shi)浪漫(man)之旅。川沙古镇则将开启“灯影启新(xin)岁，流影闹元宵”活动，从新(xin)川路(lu)到北市街直到内史第，热热闹闹的(de)民(min)俗巡游将使古镇成为(wei)灯火璀璨的(de)星河。新(xin)场古镇也在元宵夜为(wei)市民(min)游客准备了(le)投(tou)壶、射箭、猜灯谜等参(can)与项目，还有蹴鞠(ju)、杂耍和(he)魔术(shu)等精彩节目。（经济(ji)日报记者李治国）