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| 广州城市(shi)风光(guang)（资料图） |
羊城晚报记者 文艺(yi)
在广州“12218”现代(dai)化产业体(ti)系中，文化旅游产业作为新兴产业的(de)重要(yao)一脉，正展现出前所未有的(de)发展潜力(li)。
前不久召开的(de)2025年广州市(shi)高质量发展大会指出，过去一年，广州高铁班次、南站客流量稳居(ju)全国第一，白云机场旅客吞吐量突(tu)破7600万人次、创历史(shi)新高，将扩建(jian)成为世界(jie)最大单体(ti)机场，国际综合交通枢纽地位更(geng)加巩固。
可以看出，广州这座城市(shi)不缺(que)“流量”。如何将城市(shi)“流量”转化为文旅消费的(de)“增(zeng)量”？2025年广州两会期(qi)间(jian)，代(dai)表委(wei)员热议该话(hua)题并提出多条对(dui)策建(jian)议。
赓续城脉，助力(li)广州建(jian)设世界(jie)文化名城
广州历史(shi)悠(you)久，是全国首批国家历史(shi)文化名城之一，拥有2200多年的(de)建(jian)城史(shi)。2025年广州市(shi)政府工作报告指出，广州要(yao)提升(sheng)国家历史(shi)文化名城魅力(li)，推动城市(shi)文化综合实力(li)出新出彩。
作为一名资深文博工作者，广州市(shi)政协委(wei)员、广州博物馆馆长吴凌云建(jian)议，通过博物馆新馆建(jian)设带动文旅融合发展，依托广州市(shi)文物考古研究院（南汉二(er)陵博物馆）附(fu)近现有的(de)空余地建(jian)设一座考古博物馆（院），全面保护、展示、利用广州市(shi)的(de)考古成果，同(tong)时还要(yao)加快(kuai)广州博物馆新馆开工建(jian)设。“期(qi)待通过广州文博事业发展，推进文旅融合发展，助力(li)广州建(jian)设世界(jie)文化名城和世界(jie)级旅游目的(de)地。”他表示。
广州因水而(er)生、因水而(er)兴，2200多年的(de)建(jian)城史(shi)沉淀了大量具有岭南特色的(de)水文化遗产，包括南越国木构水闸遗址、增(zeng)埗水厂(chang)旧址、西山(shan)堤围、东(dong)濠涌……广州市(shi)政协委(wei)员陈永俊建(jian)议在城市(shi)更(geng)新中加强水文化遗产保护与利用，通过制定水文化遗产保护利用专项规划，开展水文化遗址遗产底数摸查，以及打造水文化展示窗口等，塑造广州岭南水文化特色品牌。
广州市(shi)政协委(wei)员、香港霍英东(dong)集团副总裁霍启文则为广州沙面文旅升(sheng)级建(jian)言，他建(jian)议对(dui)沙面的(de)业态进行重新定位和布局，全面提升(sheng)沙面高端品牌消费能(neng)级，重点打造文创商业、艺(yi)术展览（画廊）、特色餐饮、新品发布等高端品牌内容，进而(er)将历史(shi)文化遗产有效转化为促进经(jing)济社会发展的(de)优势资源，实现更(geng)高的(de)产业价值。
以赛兴城，激(ji)发体(ti)育赛事溢出效应
随着“体(ti)育+文旅”模(mo)式逐(zhu)渐(jian)升(sheng)温，越来越多人选择“跟着赛事去旅行”，精品体(ti)育赛事已成为促进文体(ti)旅融合发展、激(ji)发体(ti)育深度消费的(de)重要(yao)抓(zhua)手。
“十五运会”开幕式将在广州举(ju)行。广州秉持“办赛事就是办城市(shi)”的(de)理念，把举(ju)办全运会与城市(shi)发展深度融合，为文旅体(ti)商联动发展赋能(neng)。广州市(shi)人大代(dai)表、广州市(shi)锐丰文化传播有限公司文旅项目总负责人王苑橦认(ren)为，应让赛事与文旅产业发展双(shuang)向赋能(neng)，推动粤港澳三地文化、旅游等多个(ge)产业融合。加快(kuai)文旅消费场景创新和布局，把“赛事的(de)主场”精心(xin)打造成“消费的(de)主场”，借助“赛事经(jing)济”完成消费升(sheng)级。
广州市(shi)人大代(dai)表、广州市(shi)珠村实业有限公司党建(jian)办助理潘(pan)映珊建(jian)议将非遗与体(ti)育盛(sheng)会深度融合，从而(er)进一步(bu)提升(sheng)广州非遗的(de)传播力(li)与影响力(li)。比如，开展“非遗+体(ti)育”主题活动，打造“潮流+运动”的(de)活力(li)场景，在全运会场馆周边设置(zhi)非遗代(dai)表性项目展示区，通过互动体(ti)验、现场表演等形式，让观众在观赛之余感受非遗的(de)魅力(li)。
一座广州城，百年体(ti)育史(shi)。广州市(shi)政协委(wei)员、北京大成（广州）律师事务所合伙人刘继(ji)承同(tong)样提到，在办好“十五运会”的(de)同(tong)时，更(geng)要(yao)激(ji)发体(ti)育赛事溢出效应。他建(jian)议加强旅游资源的(de)运动场景营造和活动设计，发展体(ti)育主题乡村酒店民宿、体(ti)育小镇和体(ti)育营地，鼓励新改扩建(jian)公园设置(zhi)匹克球(qiu)、板(ban)式网球(qiu)、飞盘、旱地冰球(qiu)等新兴项目场地。
抢占首发，将广州建(jian)成国际演艺(yi)中心(xin)
演艺(yi)对(dui)于文旅市(shi)场的(de)意义变得越来越重要(yao)，成为一个(ge)城市(shi)吸引外地游客、拉(la)动地方消费的(de)极好抓(zhua)手。2025年广州市(shi)政府工作报告指出，广州要(yao)实施文艺(yi)精品创作扶持计划，以国际演艺(yi)中心(xin)建(jian)设为牵引，打造世界(jie)级艺(yi)术名家、名团、名作、名剧引力(li)场与实验场。
民革广州市(shi)委(wei)会建(jian)议广州在打造国际演艺(yi)中心(xin)过程中，大力(li)发展“流行演艺(yi)+文旅”体(ti)验经(jing)济，打造流行演艺(yi)集聚区。具体(ti)来说，要(yao)有强有力(li)的(de)政府支持、有竞争力(li)的(de)主题定位和有吸引力(li)的(de)跨界(jie)场景。
从一本(ben)新书的(de)首发，到一个(ge)博物馆展览首次巡展、一场演出的(de)首演……首发经(jing)济作为一种综合性经(jing)济现象，无疑为城市(shi)文旅带来了多重红利。
广州市(shi)人大代(dai)表、广州大剧院副总经(jing)理梁丽珍也建(jian)议广州大力(li)发展首发经(jing)济以驱动消费升(sheng)级。“‘首发’意味(wei)着发布方的(de)投入是最大的(de)，宣传力(li)度是空前的(de)，消费者最关注的(de)时候，等于所有能(neng)量都聚集在了一起。”她期(qi)待，政府能(neng)出台政策支持首发经(jing)济活动，包括提供税收优惠、资金扶持、简(jian)化审批流程等，以降低企业和个(ge)人的(de)进入门(men)槛和成本(ben)。
乐享全球(qiu)，全面建(jian)成世界(jie)旅游目的(de)地
在240小时过境免签(qian)政策、“China Travel”热潮的(de)助力(li)下，广州入境游持续升(sheng)温。在2024年10月25日举(ju)行的(de)广州市(shi)旅游发展大会上(shang)，广州提出聚焦城市(shi)品牌形象、突(tu)出打造“一城二(er)都三中心(xin)”6张名片，到2035年全面建(jian)成世界(jie)旅游目的(de)地的(de)目标。
打造世界(jie)级文旅品牌，广州的(de)底气何在？立足本(ben)地特色与深厚底蕴(yun)，加速(su)优势资源融合成为广州水到渠成的(de)选择。“‘Canton’这一英文名承载着广州作为千(qian)年商都在对(dui)外贸(mao)易、文化交流等方面的(de)辉煌历史(shi)，是广州国际化的(de)重要(yao)文化符号(hao)。”在广州市(shi)人大代(dai)表、广东(dong)栩圣茶叶(ye)有限公司总经(jing)理林欣看来，一方面要(yao)深挖广府文化内涵，如以“Canton”为切(qie)入点，梳理其从古代(dai)贸(mao)易口岸到现代(dai)国际大都市(shi)的(de)发展脉络，将广府文化中的(de)核心(xin)元素融入文旅产品设计。另一方面，要(yao)积极培育新兴文旅业态，满足多元化需求(qiu)。
此外，林欣还建(jian)议邀(yao)请国际知名旅游博主、网红达人前来广州体(ti)验新兴文旅项目，通过他们在社交媒体(ti)平台上(shang)的(de)分(fen)享、直(zhi)播，向全球(qiu)展示广州文旅的(de)独特魅力(li)，有效提升(sheng)广州文旅品牌在国际上(shang)的(de)知名度和影响力(li)，吸引更(geng)多国际游客前来广州感受广府文化的(de)独特魅力(li)。
作为土生土长的(de)广州人，广州市(shi)人大代(dai)表罗思慧对(dui)广州有着深厚的(de)感情，她建(jian)议加强与国际旅游组(zu)织和友好城市(shi)的(de)合作，推出面向国际市(shi)场的(de)特色旅游线路和产品，例如“西关风情旅游线路”“水上(shang)花(hua)市(shi)沉浸式体(ti)验线路”等，吸引更(geng)多国际游客体(ti)验广州的(de)历史(shi)文化和自(zi)然风光(guang)。
