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这个春节档，一抹三昧(mei)真火点燃了中(zhong)国(guo)电影票房。自上(shang)映以来，《哪吒之魔童闹海(hai)》频频刷新中(zhong)国(guo)影史票房纪录，截至2月(yue)18日21:00，其全球票房已超(chao)123亿(yi)元，登顶全球动画(hua)电影票房榜首。
这份观影的热烈(lie)也(ye)延伸到了影院之外，《哪吒2》周边产品(pin)在线上(shang)线下(xia)被抢购一空，呈现出一“吒”难求的盛(sheng)况，也(ye)让“谷子经济”再度进入大众(zhong)视野。2月(yue)17日，记者走访多家“哪吒”周边生产企业，探寻国(guo)漫周边爆火背后的产业力量。
《哪吒2》引爆“谷子经济”
开年1亿(yi)大单超(chao)工(gong)厂去年全年产值
“人生第一次买谷就献给(gei)了哪吒”“哪吒国(guo)谷是被什么(me)高人指点了吗”“到底是谁买到了吒”……“谷子”由Goods（商品(pin)）音译而来，即动漫、游戏、偶像等版(ban)权(quan)作品(pin)衍(yan)生出的周边产品(pin)，是当代年轻(qing)人的“精神食粮”。社交平台上(shang)，关于《哪吒2》谷子的讨论层出不穷。其中(zhong)，FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、反光马口铁徽章(zhang)凭借(jie)其精美的工(gong)艺赢得了影迷们的喜(xi)爱。
FunCrazy塑料主义的亚克力色纸、透卡(ka)。
生产这批(pi)“谷子”的，正是位于“中(zhong)国(guo)潮玩之都”东莞的广东衡立泰工(gong)艺品(pin)有限公司。衡立泰工(gong)程(cheng)主管成水桥告诉南都记者，收(shou)到版(ban)权(quan)方原图后，经过多次打样，不断调(diao)整(zheng)工(gong)艺才(cai)将产品(pin)最终呈现到消费者面(mian)前。比如亚克力色纸中(zhong)的银葱(cong)细闪工(gong)艺，使得拍摄时能呈现出哪吒浴火而立的效果(guo)。
“通常情况下(xia)，徽章(zhang)类的日产能能达到40万个，现在加班加点能够达到60万个。”成水桥带着记者来到生产线，工(gong)人们正马不停蹄地制作着“哪吒”徽章(zhang)、挂件。 “我们去年收(shou)到订单后，在今年1月(yue)初交货30多万套产品(pin)，上(shang)线不久就卖断货了。目(mu)前第二批(pi)已经在紧急(ji)制作中(zhong)，是年前订单的十倍左右。”
衡立泰正在生产“哪吒”徽章(zhang)。
开年收(shou)到大单的不只(zhi)是衡立泰。承接哪吒“排排坐mini系列”的是同样位于东莞的沃工(gong)场文化(东莞)有限公司，谈到初三收(shou)到“哪吒”追加的订单，沃工(gong)场总(zong)裁孙文科把眼睛笑成了月(yue)牙。“去年全年，我们公司的产值是8000多万元，这次订单就达1亿(yi)元，超(chao)过了去年全年产值！”孙文科预计，在这份订单的加持下(xia)，沃工(gong)场今年的产值将达到2.5亿(yi)元，达到去年全年产值的3倍。
孙文科透露，首批(pi)订单已在春节前交付，将在2月(yue)底进入市场。追加订单的生产也(ye)在如火如荼进行中(zhong)。
东莞十几家潮玩企业联合生产
10天走完两个月(yue)制造(zao)流程(cheng)
票房的持续走高，让“谷子经济”的热火燃得更加猛烈(lie)。能否稳稳接住“泼天富贵”，成了东莞潮玩企业面(mian)临的一道考题(ti)。
“我初二就去电影院看了《哪吒2》了，后面(mian)不过瘾还看了第二遍，回来后看了网上(shang)的评(ping)价，感觉(jue)《哪吒2》周边可能会是又一个冰墩墩，所(suo)以我们也(ye)提早开始做准备。”考虑到沃工(gong)场产能有限，孙文科在初三找(zhao)到广东威斯潮玩智能制造(zao)有限公司总(zong)经理李文波，计划邀(yao)请更多潮玩企业加入生产战线。
沃工(gong)场总(zong)裁孙文科。
“24小时时间，我们就敲定了这个事儿(er)！”当天晚(wan)上(shang)，李文波就召(zhao)集骨干团队举办(ban)了启(qi)动会，一边吃着泡面(mian)，一边把协同生产的目(mu)标、思路确定下(xia)来。
这是威斯潮玩首次与同体量潮玩企业协同做单。2022年，“冰墩墩”火爆全网，订单找(zhao)上(shang)威斯潮玩，却(que)因为自身(shen)产能不足而错失良机。“通过那(na)件事后，我们就发现我们的格(ge)局还是不够大，为什么(me)就没(mei)想到共同把订单完成呢(ne)？”从那(na)以后，威斯潮玩痛定思痛，创新管理理念，这才(cai)抓(zhua)住了“哪吒”。
哪吒“排排坐mini系列”周边。
在东莞潮玩中(zhong)心的协同下(xia)，威斯潮玩通过整(zheng)合12家头部模具企业的技术资(zi)源，将传统35-50天的模具开发周期压缩至10天，实现量产周期从60天向10天的跨越式突破。“这相当于用十天走完过去两个月(yue)的制造(zao)流程(cheng)，”李文波激动地感慨：“这是东莞制造(zao)、东莞奇迹。”
亿(yi)元订单高效协同、快速响应的背后，是东莞潮玩产业的多年积(ji)淀与技术创新。目(mu)前东莞拥有超(chao)过4000家玩具生产企业，近1500家上(shang)下(xia)游配套企业，是全国(guo)最大的玩具出口基(ji)地。其中(zhong)，沃工(gong)场、威斯潮玩所(suo)在的石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品(pin)牌最多的镇街(jie)。
石排镇经济发展局副局长、潮玩办(ban)负(fu)责人刘雪仪(yi)介绍到，在潮玩中(zhong)心周围5 平方公里、15 分钟车(che)程(cheng)的范围内(nei)可高效满足“设计-打样-生产-销售”全链条需求，当前正在全力打造(zao) AI打版(ban)中(zhong)心，企业48小时完成打样、72小时进入量产阶段，生产效率提升 20%，产品(pin)平均生产周期可缩短 20天。
此次“哪吒”周边订单中(zhong)，东莞潮玩中(zhong)心构建的供应链大数(shu)据平台，对(dui)近五年产能数(shu)据建模分析，精准锁定模具铸造(zao)、注塑成型等七大环节的20多家优质供应商，精确计算出每个节点的最优资(zi)源配置(zhi)方案。
从”冰墩墩”到”哪吒”，东莞潮玩军团不断刷新“中(zhong)国(guo)智造(zao)速度”纪录。南都记者了解到，随着3月(yue)中(zhong)旬大规模产能释放(fang)，困扰市场的“一‘吒’难求”现象将得到缓解。
沃工(gong)场正如火如荼地生产亿(yi)元大单。
“东莞很(hen)多友商还没(mei)收(shou)到钱，就凭着信任、责任，义无反顾地赶模具、赶产品(pin)，这种精神是无价的。”李文波始终坚信，总(zong)要有人做行业的开拓者和先行者，总(zong)要有人引领行业革新、驱(qu)动产业升级。正如《哪吒2》的那(na)句台词：”若前方无路，我便踏出一条路。”
采写/摄影：南都记者 李晓艺