火爆与残酷

大年(nian)初一，《哪吒2》并没有特别(bie)突出出来(lai)，首日票房只比《唐探1900》高(gao)出两千多(duo)万，上座率还(hai)不如《唐探1900》，只比《封神第二(er)部》《射雕(diao)》稍高(gao)一点(dian)。

初二(er)之(zhi)后，随着口碑释放，《哪吒2》和其他电影(ying)的差距迅速拉开(kai)。

初三到初七，在其他电影(ying)票房缩水的同时，《哪吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第七日的8.66亿，占大盘票房的份额从首日的27%涨到了第七日的71%。

七天时间，《哪吒2》累计票房突破了48亿元，进入影(ying)史票房榜(bang)前五。猫眼专业版和灯塔专业版分别(bie)将(jiang)其最新预测票房大幅调高(gao)到了94亿元、95亿元以上。

假设最终票房达到95亿元，投(tou)资(zi)方分账(zhang)近34亿元（投(tou)资(zi)方能分得不含服务费的净票房的约37-39.5%）。如果制作+宣发总成本控制在5亿元内(nei)，光(guang)票房产生的净利润(run)将(jiang)超过29亿元。

作为(wei)超级爆款(kuan)系列(lie)动画，《哪吒2》还(hai)会带来(lai)网络版权、品牌授权、周边产品销(xiao)售(shou)，以及未(wei)来(lai)可能的主(zhu)题乐园的收入，其赚(zuan)钱能力难有真人电影(ying)超越(yue)。

《哪吒2》超预期(qi)的同时，其他五部电影(ying)的表现都不及预期(qi)。

陈思诚(cheng)的《唐探1900》口碑还(hai)算不错，豆瓣评分6.5分，高(gao)过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年(nian)春节(jie)档票房冠军，力压《你好，李焕英(ying)》，春节(jie)档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上了超强对手《哪吒2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的最终预测票房是34亿元上下，投(tou)资(zi)方分账(zhang)约12亿元。

如果制作+宣发总成本控制在5亿元内(nei)，净利润(run)预计在7亿元上下，也算赚(zuan)大钱，但没能达到市场对该系列(lie)的预期(qi)。

《熊出没·重启(qi)未(wei)来(lai)》作为(wei)合家欢动画，受到了《哪吒2》最直接的冲击。

《熊出没》第十部《熊出没·逆转时空》在去年(nian)春节(jie)档大卖19.83亿元，创下系列(lie)新高(gao)。今年(nian)的《熊出没·重启(qi)未(wei)来(lai)》春节(jie)档七天票房刚过5亿元，最终票房可能落在7-8亿元，投(tou)资(zi)方分账(zhang)约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列(lie)制作流程成熟，片长短，推出速度快，拥有稳定的观众群，宣发投(tou)入低，成本可控，如果制作+宣发总成本控制在2.5亿元内(nei)，还(hai)是可以盈利的。

《封神第二(er)部：战火西岐》《射雕(diao)英(ying)雄传：侠之(zhi)大者》《蛟龙行动》三部顶配大制作则遭遇了滑铁卢，按目前的票房走势最终都可能难回本，有的甚至面临巨亏。

《封神第二(er)部》春节(jie)档七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上下，投(tou)资(zi)方分账(zhang)约4亿元。

《封神》三部曲当初启(qi)动时对外(wai)宣称的总投(tou)资(zi)额是30亿元，平均每部10亿元。后来(lai)主(zhu)控出品方北(bei)京文化财务暴雷，项(xiang)目出现资(zi)金问题，可能最终的成本并没有那么高(gao)。

《封神第一部》在2023年(nian)暑期(qi)档上映后靠口碑实现逆袭(xi)，最终卖了26.36亿元，投(tou)资(zi)方分账(zhang)近10亿元，很可能回本并赚(zuan)钱。第二(er)部投(tou)资(zi)方分账(zhang)约4亿元，又是在竞争激烈宣发费奇(qi)高(gao)的春节(jie)档，单部不亏的可能性很小。

《射雕(diao)》春节(jie)档七天票房近6亿元，两大平台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果按7亿元算，投(tou)资(zi)方分账(zhang)约2.4亿元。

这部中(zhong)影(ying)主(zhu)控的武侠大片请的是名导演，顶流明星演员(yuan)，置景、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春节(jie)档上映宣发费不低，2.4亿元票房分账(zhang)很难做到回本。

《蛟龙行动》春节(jie)档七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上下，投(tou)资(zi)方分账(zhang)约1.4亿元。

这部主(zhu)旋律战争片被博纳(na)董事长于(yu)冬称作“可能未(wei)来(lai)五年(nian)之(zhi)内(nei)都不会再有这么大制作的中(zhong)国影(ying)片”，如果最终不能逆袭(xi)，将(jiang)面临巨亏。

对于(yu)春节(jie)档，资(zi)本市场的反应也很直接。

初八(ba)股市开(kai)盘，《哪吒2》主(zhu)控出品方、发行方光(guang)线(xian)传媒股票涨停，公司总市值一天大增56亿元。

主(zhu)控出品《蛟龙行动》的博纳(na)、主(zhu)控出品《封神第二(er)部》的北(bei)京文化、作为(wei)《射雕(diao)》《熊出没11》主(zhu)要出品方的横店影(ying)视三家跌(die)停。

主(zhu)控出品、发行《射雕(diao)》，参投(tou)《唐探1900》《熊出没11》的中(zhong)影(ying)大跌(die)9.22%。

作为(wei)《唐探1900》《熊出没11》主(zhu)要出品方的万达电影(ying)、猫眼娱乐各跌(die)3.55%、11.24%。

参投(tou)《封神第二(er)部》《射雕(diao)》《熊出没11》，参与发行《封神第二(er)部》《熊出没11》的阿里影(ying)业跌(die)3.16%。

意外(wai)与合理

以往春节(jie)档，豆瓣6.7分的《美(mei)人鱼》可以卖34亿，5.5分的《西游(you)伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的《功夫(fu)瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的《捉妖记》可以卖22亿，6.4分的《疯狂的外(wai)星人》可以卖22亿，5.3分的《唐人街探案3》可以卖45亿，6.1的《这个(ge)杀手不太冷静》可以卖26亿。

为(wei)什么豆瓣评分在5.5-6.5分之(zhi)间，热度都很高(gao)的大制作《射雕(diao)》《封神第二(er)部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都不及预期(qi)？

一方面，是观众的标准不断变高(gao)，对烂片的容(rong)忍度在变低。

另一方面，是因为(wei)它们遇到了一个(ge)没有短板，可以取代任何一部电影(ying)的强大对手。

过去的春节(jie)档，并没有哪部电影(ying)突出到可以满足几(ji)乎所有观众的需(xu)求，观众在差不多(duo)之(zhi)中(zhong)做选择，通常能有二(er)到四部影(ying)片大卖，而今年(nian)，口碑极好的《哪吒2》的出现可以让这种选择变成唯一。

《射雕(diao)》《封神第二(er)部》《蛟龙行动》都是非喜剧类型片，没有哪部能完(wan)全满足春节(jie)档合家欢观影(ying)的需(xu)求，它们对不喜欢看武侠、奇(qi)幻、战争的观众自带屏(ping)障。

把悬疑、喜剧结合起来(lai)的《唐探》系列(lie)已经用高(gao)票房验证(zheng)了对春节(jie)档观众的有效，但存在审美(mei)疲劳、信用透支的问题。

《熊出没》系列(lie)作为(wei)春节(jie)档常客拥有稳定的家庭(ting)观众群，但它对于(yu)父母观众及二(er)十几(ji)岁(sui)的年(nian)轻人来(lai)说还(hai)是太低幼，很难破圈。

《哪吒2》不存在这些问题，它是题材大众，故事老少(shao)咸宜，可以一家人观影(ying)的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年(nian)”需(xu)求的喜剧，又是值得进影(ying)院的视效奇(qi)观，电影(ying)带出的关于(yu)角色、关于(yu)规(gui)则、关于(yu)当下国际秩序的隐喻等各种话题又有可以解(jie)读、讨论的社交(jiao)价值，它满足了各个(ge)年(nian)龄段观众的综合需(xu)求。

而绝大多(duo)数(shu)观众并不是常看电影(ying)的影(ying)迷(mi)，他们中(zhong)的约55.8%（灯塔专业版数(shu)据）一年(nian)只看一次电影(ying)，这次观影(ying)大概率就发生在春节(jie)档，各方面都没有短板，口碑吊打其他电影(ying)的《哪吒2》自然成为(wei)必选项(xiang)。

春节(jie)档的盘子可以变得更大，但不会无限变大。当《哪吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其他几(ji)部电影(ying)自然会受冲击，票房空间被挤压。

共鸣与自嗨

回到电影(ying)本身，这依然是一个(ge)谁和观众发生了共鸣，谁在远离观众圈地自嗨的结果。

作为(wei)八(ba)零(ling)后，非科班出身，凭着热爱(ai)闯入电影(ying)圈的饺子对他生活的世界(jie)很敏感，也最有质疑、颠(dian)覆和创新的意识。

《哪吒2》虽是一个(ge)神话故事，但观众看到的却(que)是当下的种种，是无处不在的规(gui)则，小到我们的工作、生活，大到社会体系、国际秩序，我们都处在各种规(gui)则之(zhi)中(zhong)，而这些规(gui)则是由谁定的，代表的是谁的利益(yi)，如果不对，是不是有勇气去打破，这是每个(ge)个(ge)体，甚至每个(ge)集体，都可能面对的现实问题。

《哪吒2》赢在了态度的真诚(cheng)，创意的新奇(qi)，制作的用心，更赢在了导演对人性、对当下社会的理解(jie)和观众达成了一致(zhi)。

《唐探1900》《射雕(diao)》《蛟龙行动》都有一个(ge)核心情(qing)绪，那就是家国情(qing)怀、民(min)族自信。只是，每部电影(ying)和当下的关联度不同，带给观众的感受也不同。

这其中(zhong)，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放在了真实的历史背景里进行演绎，整部电影(ying)都在围(wei)绕“排华(hua)法案”展开(kai)，那时的清政府软弱无能，那时的华(hua)人在旧(jiu)金山备受歧视，大家都想救亡图存。

当陈思诚(cheng)把选题锁定在历史事件(jian)、家国情(qing)怀，《唐探1900》比起系列(lie)前几(ji)部的徒有热闹，多(duo)了一些厚重，也在一定程度上挽救了这个(ge)系列(lie)的口碑，开(kai)了一条新路(lu)。

同时，这部电影(ying)也巧妙地嫁接了历史与当下。比如，那时候就相互竞争的共和党(dang)、民(min)主(zhu)党(dang)官员(yuan)能够坐在一起，就是因为(wei)他们有一个(ge)难得的共识——对付华(hua)人，这跟当下没有两样(yang)。比如，在美(mei)国演出，心系祖国的魔术师最后说：“让中(zhong)国变成世界(jie)上最强大的国家，才是最伟大的魔术。” 这也正在变成现实。

这种紧贴时代的选题能力，和对比式表达，让历史变得不那么遥远。

《蛟龙行动》作为(wei)现代战争片，本来(lai)也是有当下性的。里面展示了核潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代装备，新鲜感和真实性都是足够的，导演和演员(yuan)也都在搏命地拍，搏命地打，态度真诚(cheng)。

但电影(ying)输在了剧本太悬浮，故事被架空，敌人很模糊，还(hai)分成了两派内(nei)斗，一派叛变要用深(shen)海核武器重创亚太，不接地气的宏大设定很难让人相信这是一场近在身边的真实战争，远没有《红海行动》中(zhong)蛟龙突击队在中(zhong)东撤侨、解(jie)救人质更有现实感。

《射雕(diao)》在和当下观众共情(qing)方面可以说毫无追(zhui)求。徐(xu)克被称为(wei)徐(xu)老怪，就因为(wei)他的作品个(ge)人风格强烈，往往能给人带来(lai)新、奇(qi)之(zhi)感。但《射雕(diao)》却(que)像一部非常老的片子，武侠是堆(dui)积特效的玄幻对决，爱(ai)情(qing)是你爱(ai)我我爱(ai)你她爱(ai)你的三角恋，主(zhu)题表达是子承父志的主(zhu)旋律，镜头语言是流水账(zhang)PPT，都很老土，最终变成了一部预售(shou)火热高(gao)开(kai)低走的粉丝电影(ying)。

《封神》第一部赢在了用现代视角重写(xie)神话。殷寿不再是标签(qian)化的暴君(jun)，商朝的灭亡也没推责在妲己一个(ge)女人身上。一个(ge)强大，会PUA之(zhi)术，懂权谋，有野心，足够狠的反派角色的塑造，让主(zhu)角姬发的成长和转变有迹可循，也让“你是谁的儿子不重要，你是谁才重要”这个(ge)主(zhu)题变得有力量，和观众有共鸣。

到第二(er)部，这些优点(dian)消失了。主(zhu)角姬发变成了一个(ge)战力和智力都不突出，犹豫不决，不再成长的人物。电影(ying)脱实向虚(xu)，重在堆(dui)砌动作和特效，和观众的距离越(yue)拉越(yue)远。

跟同是源自神话故事的《哪吒2》对比，《封神2》无论在特效制作上，还(hai)是在现代化改编上，都已经无法让观众满意。

今年(nian)春节(jie)档的“冰火两重天”表明，不是观众不爱(ai)看电影(ying)了，而是创作者态度的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众日益(yi)增长的对好电影(ying)的需(xu)要之(zhi)间产生了矛(mao)盾。