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搜狐(hu)娱(yu)乐(le)专稿（胖部/文）
今年春节之后，一种(zhong)声音(yin)在传播：2025年，微短剧的发展(zhan)红利期或许要告一段(duan)落。
这种(zhong)论调(diao)主要源(yuan)于今年春节档(dang)期间，微短剧“雷(lei)声大雨点小”的整(zheng)体反馈。根据(ju)统计，今年春节期间各(ge)大平台争相(xiang)上架重点项(xiang)目，累计播出新作2000余部；而以广电总局推荐片单为标志，前期宣传周期更是(shi)在一个月以上。
但整(zheng)体来看，这种(zhong)巨大投入与回报似(si)乎不(bu)成正比。相(xiang)关评(ping)论普遍指出的一点是(shi)，今年春节档(dang)没有如去年那样，有《我在八零年代当后妈》这样声量出圈(quan)的作品(pin)。
而根据(ju)WETRUE统计数据(ju)，整(zheng)个春节档(dang)大盘热度(du)始终(zhong)徘徊在6000万上下，更是(shi)与前期宣传的火(huo)热，以及(ji)各(ge)平台为此付出的巨量资源(yuan)完全不(bu)成正比。
今年春节期间付费领域表现最(zui)佳的是(shi)男频(pin)短剧《老千》，与《好孕攻略》是(shi)今年唯二热力值破2000万的作品(pin)；免费领域主要是(shi)红果短剧内容，截止至(zhi)2月4日中午有8部热度(du)值超(chao)2000万，还是(shi)《老千》以5500万热度(du)拔(ba)得头筹。
端原生短剧中流量表现最(zui)好的，是(shi)倪虹洁(jie)主演、完美(mei)世界制作的丸美(mei)品(pin)牌定制剧《夫妻的春节》，档(dang)期内播放量突破3亿；此外讨论度(du)较高的还有《坠入春夜》《好一个乖乖女》等。
长视频(pin)平台上，今年并未出现如去年《授她以柄(bing)》这样具有传播度(du)的精品(pin)横屏短剧。
如此大势背后，实则有其必然性。
需要指出的是(shi)，经过(guo)了一年多的爆(bao)发式增长，微短剧市场进入增长放缓期已经几乎是(shi)必然的。
根据(ju)第55次《中国(guo)互联网(wang)络发展(zhan)状况统计报告》显示，截至(zhi)2024年12月，中国(guo)微短剧用户规模已达到6.62亿人，网(wang)民使用率为59.7%。在达到这样的体量之后，微短剧受众增速(su)也会进入瓶颈(jing)期，即使短时间内有大量内容冲击市场，用户扩容也极(ji)为有限。
这就决定了，在春节档(dang)大体量输入海量内容的操作，必然会出现单片受众下降的问题。
其中最(zui)激进的莫过(guo)于红果短剧，一口气推出100余部新剧，并在1月22日至(zhi)2月4日期间实施全部免费观看的举措，其中就包(bao)括舒畅主演的古装大戏《锦绣(xiu)传》和《蛇年大吉之小青渡劫》。
今年春节档(dang)免费短剧抢占市场的动态(tai)，也与这种(zhong)策略有关，实则是(shi)有限市场遭遇了砸(za)盘。
而这又引出了一个疑问，微短剧是(shi)否存在春节档(dang)利好。
一个典型的事件或许就能说明问题，恰恰是(shi)在春节档(dang)之后，整(zheng)个在春节档(dang)期间表现平平的大盘开(kai)始拉升，WETRUE数据(ju)持续环比攀升，甚至(zhi)出现了《好一个乖乖女》这样的后春节档(dang)爆(bao)款，并在2月8日制造了#短剧 上瘾#的热搜第一，男主角柯淳(chun)也登上热搜高位。
具体到其他项(xiang)目，《夫妻的春节》在2月7日迎来播放增量巅峰(feng)，达到了3754.9万，累计播放量破4亿；《蛇年大吉之婚不(bu)可挡》在2月6日登顶，热度(du)值738.7万也超(chao)过(guo)了春节期间榜首(shou)峰(feng)值。
这或许说明，行业对春节档(dang)的重点发力，未免存在传统影视行业观念(nian)，在微短剧这种(zhong)新兴产业发展(zhan)中的错位。
一方面，相(xiang)较于电影这样在春节期间拥有强社交属性的娱(yu)乐(le)内容，更强调(diao)碎片化时间娱(yu)乐(le)、个体情(qing)绪消费的微短剧，在春节档(dang)并不(bu)具有传播优(you)势。
甚至(zhi)有可能，微短剧更适配的市场，反而是(shi)更加日常的档(dang)期，过(guo)去一年的经验也告诉行业，微短剧的出圈(quan)不(bu)需要任何(he)线下环境加持，这是(shi)一种(zhong)全新的内容消费模式。
另一方面，春节档(dang)海量内容竞逐造成的内容积(ji)压与分流，也鲜明表现出当下行业的无序性，内容的同质化、套路化问题，限制了微短剧可能的出圈(quan)路径，更造成营销费用的极(ji)大消耗，这对于微短剧这样年轻的产业并不(bu)可取。
或许这个春节档(dang)留给行业的思考(kao)，还需要从业者更用心地复盘。
但那些唱衰行业，认为风(feng)口已过(guo)的声音(yin)，显然也过(guo)于草率和功利了。正如搜狐(hu)娱(yu)乐(le)曾频(pin)繁指出的，微短剧行业是(shi)目前文娱(yu)领域最(zui)具生命力和发展(zhan)前景的内容之一，伴随着内容的进一步精品(pin)化、国(guo)民化，更多出圈(quan)作品(pin)的出现几乎是(shi)必然的。
不(bu)妨拭目以待。