拓普数据预测，2025年春节档票房(fang)预计达到83.5亿元，打破2024年纪录。国(guo)泰君安证券也(ye)预测，2025年春节档票房(fang)有望达到84亿元。

春节档的带动下，今(jin)年以来国(guo)内票房(fang)也(ye)已经接近(jin)90亿元，累计票房(fang)已超北美，位列全球第一。

从(cong)单部电影上来看，截至2月3日，持续领(ling)跑春节档的《哪吒2》票房(fang)已近(jin)40亿元，根据灯塔专业版(ban)的AI票房(fang)预测，《哪吒2》预测票房(fang)节节攀升，已超70亿。

目前，中国(guo)电影票房(fang)总(zong)榜冠军是总(zong)票房(fang)57.75亿的《长津湖》，如(ru)果预测成真，《哪吒2》将(jiang)大幅超过(guo)《长津湖》，成为中国(guo)影史首(shou)部票房(fang)破70亿元的电影。

《哪吒2》票房(fang)大爆的同时，整个春节档至今(jin)仅有《哪吒2》和(he)《唐探1900》票房(fang)过(guo)10亿。

因此，《哪吒2》的成功很大程度来源于今(jin)年春节档的虹吸效(xiao)应，作为IP续作和(he)动画电影，《哪吒2》吸引了不少《熊(xiong)出没》的观众(zhong)群体，进而导致曾被誉为“不破之壁”的《熊(xiong)出没》至今(jin)票房(fang)仍未突破10亿。

因此，《哪吒2》的成功，或(huo)许很难代表今(jin)年整体的电影行业整体走向。

与此同时，从(cong)去(qu)年年底开始，各地陆续推出观影优惠政策，也(ye)成为了推动电影市场增(zeng)长的一定动力。

去(qu)年12月9日开始，国(guo)家电影局启动了“跨(kua)年贺岁喜迎新春—全国(guo)电影惠民消费季”，从(cong)2024年12月至2025年2月，覆(fu)盖了贺岁、元旦、春节等重(zhong)要电影档期，累计投入(ru)了超过(guo)6亿元观影消费补贴。

从(cong)地方来看，北京市、广东省(sheng)、四川(chuan)省(sheng)、江苏省(sheng)等多地也(ye)开展了观影惠民活动，发放消费补贴。

2024年，影视行业遭遇深(shen)度调整，全年票房(fang)较2023年断崖式下跌，缩水超百亿元，甚至相较2015年也(ye)有所下滑。

去(qu)年的电影市场也(ye)以春节档开门(men)红开场，然而此后的传统黄金档期却集体哑火——

五一黄金周(zhou)未现观影热潮，暑期档未现井喷，国(guo)庆档反响平平，年末圣诞档更刷新十年冰点。

2024年圣诞档，总(zong)票房(fang)仅7724万元，平安夜单日3846.74万元的票房(fang)，更是创下近(jin)十年最差纪录。

在电影行业的整体低迷之中，头部影企首(shou)当其冲。

而2025年春节档的六大主力影片(pian)背后，出品方也(ye)清一色为业内巨(ju)头。

《唐探1900》背后的万达影业，1月18日公告，其年度预亏8.5-9.5亿元，与上年9.1亿元净利形成强烈(lie)反差。

《射雕英(ying)雄传：侠之大者》由中影、横店影视联合出品，其中前者前三季度净利腰斩，后者预告年度亏损0.9-1.2亿元，同比跌幅超九成。

主投主控《蛟龙行动》的博纳(na)影业更是其中典型。

在经历了《传说》《红楼梦之金玉良缘》的接连折(she)戟之后，博纳(na)于近(jin)期预告，2024年预计亏损6.37-8.81亿元。

更耐人寻味的是，公司次(ci)日即宣布向韩寒旗下亭东影业紧急拆借4000万元短期周(zhou)转金。

唯一幸(xing)免于难的是《哪吒2》背后的光线传媒，去(qu)年凭借《第二十条》在春节档成功过(guo)关，今(jin)年《哪吒2》又(you)再次(ci)迎来大爆。

2024年前三季度，光线传媒的归母净利润(run)也(ye)达到4.61亿，预计全年盈利5.61亿。

作为全年最重(zhong)要的电影档期，春节档承载着不少影院的存续希望，但一个大火的春节档能否扭转全年票房(fang)下滑颓势(shi)呢？或(huo)许仍需观察后续走势(shi)。

对于影企来说也(ye)是如(ru)此，伴随着观众(zhong)观影情绪愈发谨慎(shen)，持续不断的优质作品，才能成为影企持续盈利的最大动力。

02

所谓(wei)吃喝玩乐，在整个春节期间(jian)，除(chu)了电影，餐饮(yin)和(he)出游同样火热。

商务部商务大数据监(jian)测，春节假期前4天（1月28日至31日），全国(guo)重(zhong)点零售和(he)餐饮(yin)企业销(xiao)售额比去(qu)年同期增(zeng)长5.4%；重(zhong)点监(jian)测餐饮(yin)企业营业额同比增(zeng)长5.1%。

文旅在今(jin)年春节期间(jian)也(ye)同样维持了过(guo)往的火热势(shi)头。

同程旅行数据显(xian)示，春节假期前4天国(guo)内景区客(ke)流环比节前上涨超过(guo)3倍。

1月29日，也(ye)即是大年初一，全社会跨(kua)区域人员流动量预计19702万人次(ci) 。其中铁路客(ke)运量550万人次(ci)，公路上18881万人次(ci)的流动，民航客(ke)运量206万人次(ci)。

如(ru)此庞大的出行数据，也(ye)彰(zhang)显(xian)着春节旅游市场的火热。

不过(guo)相比往年，今(jin)年春节较为特殊的是，消费品市场的火热，这(zhe)得益于春节前“国(guo)补”政策的全面铺开。

春节前，手机、平板、智(zhi)能手表（手环）购(gou)新补贴政策在全国(guo)实施，国(guo)家补贴15%，手机单品至高(gao)补贴500元。

加之春节前本(ben)就(jiu)是电子消费品行业极(ji)为重(zhong)要的大促节点，在“国(guo)补”和(he)促销(xiao)的双重(zhong)刺激之下，今(jin)年春节消费品销(xiao)售获(huo)得了大幅提振。

商务部数据显(xian)示，年初至1月31日0时，全国(guo)共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请5.7万份。

在此期间(jian)，消费者购(gou)买12大类家电以旧换新产(chan)品179.3万台，申请手机、平板、智(zhi)能手表（手环）3类数码产(chan)品购(gou)新补贴1714.5万件(jian)。

春节假期前4天，重(zhong)点监(jian)测零售企业家电、通讯器材销(xiao)售额同比增(zeng)长10%以上。京东消费观察也(ye)显(xian)示，春节前后超五成人给老家置办家电家居年货产(chan)品，异地下单量显(xian)著增(zeng)长。

而伴随着“国(guo)补”范围拓展至手机等，手机也(ye)成为了今(jin)年的新“年货”。

截至目前，共15个省(sheng)市手机国(guo)补活动全面上线天猫，其中春节期间(jian)，新增(zeng)广东、北京、安徽、陕(shan)西4个省(sheng)市。

天猫数据也(ye)显(xian)示，截至1月30日，春节前三天（除(chu)夕、初一、初二）手机品类成交同比增(zeng)长超50%。

尽管过(guo)往相当多人不看好“消费券”和(he)“以旧换新”策略的效(xiao)果，但在春节期间(jian)，这(zhe)一政策无疑发挥(hui)出了其应有的作用。

作为拉动内需的重(zhong)要引擎，春节期间(jian)众(zhong)多行业均得到了提振，从(cong)餐饮(yin)、旅游到零售、交通，再到电子消费品等，为企业创造了巨(ju)大的市场空间(jian)。

对于“春节经济”，不少人对此喜忧参半。

一方面，对于供给端(duan)的工业企业来说，春节放假导致不少生(sheng)产(chan)供应停止，节后回来复工复产(chan)也(ye)需要一个过(guo)程，如(ru)去(qu)年，2月制造业PMI较1月有所回落(luo)。

但另一方面，消费服(fu)务业也(ye)明显(xian)拉动经济的增(zeng)长，往年第一季度，服(fu)务业对GDP的贡献(xian)率明显(xian)高(gao)于全年的平均水平。

而着眼现在，随着我国(guo)经济结构的不断调整，以春节为首(shou)的消费旺季正在逐(zhu)渐成为经济增(zeng)长的重(zhong)要动力之一。

春节前推出的手机“国(guo)补”政策，正是这(zhe)一点的最佳体现。

03结语

有钱没钱回家过(guo)年，不论过(guo)去(qu)一年如(ru)何(he)，春节期间(jian)，往往是绝大多数人消费欲望最为旺盛的时期。

也(ye)正是如(ru)此，无论消费升级还是降级，每年春节，都(dou)是中国(guo)消费数据都(dou)将(jiang)迎来一个较为高(gao)峰的阶(jie)段。

这(zhe)并不能完全代表接下来一年的走向，但同样，无论是餐饮(yin)、零售、出游、电影，某种(zhong)意义上都(dou)寄(ji)托了人们对于新一年的美好期望。