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河南中原融资租赁申请退款人工客服电话
2025-02-25 07:05:49
河南中原融资租赁申请退款人工客服电话

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一名直播达人(ren)(前左)通过互(hu)联网直播销售户外露营产品 新华(hua)社发

羊(yang)城晚报记者 沈钊(zhao)

近日,国家互(hu)联网信息(xi)办公室就《网络信息(xi)内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定(草案稿)》(以下简称《草案》)向社会公开征求意见,《草案》对(dui)MCN机构(Multi-Channel Network,多渠道分发服务机构)的互(hu)联网信息(xi)内容相关业务活动进行全面规范。《草案》发布(bu)后,多位专家学者认为,新规的实施可能(neng)会加速MCN行业的洗牌,不合规或竞(jing)争力不足的MCN机构将被淘(tao)汰,资源逐渐向实力较强(qiang)的机构集中,推动行业向更加健康、有序的方向发展(zhan)。

《草案》让各地执法(fa)有法(fa)可依

中国互(hu)联网络信息(xi)中心(xin)发布(bu)的第54次《中国互(hu)联网络发展(zhan)状况统(tong)计报告》显示,截至2024年(nian)6月,我国网络视频用(yong)户规模达10.68亿人(ren),较2023年(nian)12月增长125万人(ren),占网民整体的97.10%。其中,短视频用(yong)户规模达10.50亿人(ren),占网民整体的95.50%,微短剧(ju)用(yong)户规模达5.76亿人(ren),占网民整体的52.40%。

庞大的市场难免鱼龙(long)混杂。作为连接内容创作者与平台的重要桥梁,MCN机构在推动行业创新发展(zhan)的同时,也(ye)存在为追求流量和利益,不惜制造虚假人(ren)设、发布(bu)低俗内容、恶意炒作等行为,这些行为严重扰乱了网络生(sheng)态秩序,损害了网民的合法(fa)权益。

仅2024年(nian),直播电商、短视频等领(ling)域主播翻车的案例屡见不鲜,前有知名主播“疯(feng)狂小杨哥”因带货商品涉嫌虚假宣传,被相关部门(men)立案调查,并最终(zhong)处以巨(ju)额罚款,其账号也(ye)一度停播,粉丝量大幅下滑;后有快手四千(qian)多万粉丝的网红祁天道在直播中策划演出低俗内容,行为恶劣,被公安机关依法(fa)行政拘留10日,其账号也(ye)遭到封禁,失去了继(ji)续在网络空间发声的机会。

记者梳理发现,此(ci)次《草案》的发布(bu),与先前出台的《关于加强(qiang)网络直播规范管理工作的指导意见》形成良(liang)性联动。两者共同构成了对(dui)网络直播行业及其背后MCN机构的全面监管体系。

对(dui)此(ci),正晔(ye)网红财税联合创始人(ren)王瑞(rui)表示,《草案》直指MCN机构,可能(neng)是在有关部门(men)在2024年(nian)8-9月的“清朗·网络直播领(ling)域虚假和低俗乱象整治”专项行动中发现,很多虚假和低俗的网络主播本人(ren)其实不太具备操盘流量的能(neng)力,背后都是所谓的MCN机构团队(dui)在整体运(yun)作,这样的不良(liang)机构才(cai)是始作俑者,更应该受到严厉的处罚,但(dan)是之前出台的规定更多是针对(dui)网络主播本人(ren),针对(dui)MCN机构并没有单独的规范要求和管理办法(fa),所以这次出了相关的《草案》,给更多不良(liang)的MCN机构敲响警钟。

“有了对(dui)应的管理新规,各地网信办在执法(fa)检查处罚中更有规可依,不会出现因各地监管部门(men)的主观意愿不同而导致对(dui)MCN机构的监管处罚不同,导致的不公平营商环境。相信新规落地之后,监管部门(men)也(ye)会马上出具相关的事前、事中、事后一系列的监管制度和行政处罚裁量基准。”王瑞(rui)如(ru)是说。

促进直播电商健康发展(zhan)

正如(ru)王瑞(rui)所言,《草案》出台后,将不仅填补法(fa)律空白,也(ye)会为监管部门(men)提(ti)供有力的法(fa)律依据,使其对(dui)MCN机构的监管更加有章可循、有据可查。

记者梳理发现,《草案》首先为MCN机构设置了更高的准入门(men)槛。《草案》明(ming)确,MCN机构开展(zhan)互(hu)联网信息(xi)内容相关业务活动,应当遵守法(fa)律法(fa)规规定,坚持正确政治方向、舆论导向、价值(zhi)取向,遵循公序良(liang)俗,遵守商业道德,维护良(liang)好网络生(sheng)态。MCN机构从(cong)事表演、节目等活动的,应当依法(fa)依规取得相关从(cong)业资格或服务资质。“这将提(ti)高行业的准入门(men)槛,促使机构更加注重合规运(yun)营。”对(dui)此(ci),网经社电子(zi)商务研究中心(xin)特约研究员、上海(hai)正策律师事务所律师董毅智表示。

此(ci)外,《草案》也(ye)强(qiang)调了平台对(dui)MCN机构的监管职责。《草案》要求,网络信息(xi)内容服务平台应当建立专门(men)针对(dui)MCN机构的举报通道,及时处理公众投诉(su)举报;网络信息(xi)内容服务平台对(dui)违反法(fa)律法(fa)规规定、平台规则和入驻协议的MCN机构,依法(fa)依约采取警示提(ti)醒、限期改正、暂停营利权限、限制提(ti)供服务、入驻清退、纳入本平台黑名单等措施,并向网信部门(men)报告。网络信息(xi)内容服务平台发现网络账号存在违法(fa)违规行为的,应当依法(fa)依约处置网络账号所属机构。

在内容审查方面,《草案》出台了详细的规定:MCN机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施:以议题设置、合成伪造、臆测(ce)编(bian)造、拼(pin)凑剪接等方式,制造发布(bu)网络谣言;煽(shan)动网民情绪,故意引发群(qun)体对(dui)立,制造负面话(hua)题撕裂共识,扰乱网络秩序;集纳负面信息(xi),翻炒旧闻旧事,蹭炒社会热点事件,误导公众;利用(yong)“网红儿童(tong)”牟利,包装、炒作未成年(nian)人(ren),影响未成年(nian)人(ren)身(shen)心(xin)健康;违规开展(zhan)互(hu)联网新闻信息(xi)服务以及其他(ta)违反法(fa)律法(fa)规规定的行为等。

值(zhi)得关注的是,《草案》还明(ming)确,MCN机构应在其签约的网络账号发布(bu)信息(xi)前,履行信息(xi)发布(bu)审核义务,进行合规审核,并留存审核记录备查。

“《草案》的出台,对(dui)于整个直播电商行业会有几(ji)点利好。”董毅智分析称,在内容质量提(ti)升(sheng)方面,新规将促使MCN机构和直播电商行业更加注重内容的合规性和质量,减少低俗、虚假、误导性内容的传播,提(ti)升(sheng)整体内容质量。此(ci)外,通过明(ming)确的规则和监管措施,直播电商行业将更加规范,减少恶意竞(jing)争和不正当行为,促进市场的健康发展(zhan)。在消费者权益保护方面,新规将有效保护消费者的合法(fa)权益,减少因虚假宣传、误导性内容等导致的消费纠纷,增强(qiang)消费者对(dui)直播电商的信任(ren)。

中商产业研究院发布(bu)的报告显示,2023年(nian)中国直播电商交易规模已达4.9万亿元,同比增长40.48%,且预计2024年(nian)将攀升(sheng)至5.3万亿元。这一蓬勃发展(zhan)的态势,无疑为MCN机构提(ti)供了广阔的舞台。而艾媒(mei)咨(zi)询(xun)的相关报告则进一步预测(ce),2025年(nian)中国的MCN机构数量将超过6万家,这显示出行业未来的巨(ju)大潜力。

在此(ci)背景下,《草案》的正式实施显得尤为重要。它将为MCN机构的运(yun)营提(ti)供明(ming)确的规范和指导,推动其从(cong)追求短期利益转向注重长远发展(zhan)和社会影响。通过加强(qiang)内容审核、提(ti)升(sheng)服务质量,MCN机构将能(neng)够更好地支(zhi)持“网红”实现商业价值(zhi),同时确保内容的合规性和高质量。这不仅有助于“网红经济”的稳健发展(zhan),更将推动整个直播电商行业迈向更加健康、可持续的未来。

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