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哈尔(er)滨(bin)亚冬(dong)会是大型综合性(xing)运动会，也是发展冰雪运动、冰雪经济的重要机遇。赛场上，运动员竞技正酣；赛场外(wai)，大众(zhong)冰雪运动持续升温。全国各地紧抓亚冬(dong)会契机，多措并(bing)举，进一步释放冰雪运动魅力和消费潜力。
普及程度不断提升
亚冬(dong)会期间，哈尔(er)滨(bin)亚布力滑雪场迎来(lai)客流量高峰。浓厚的盛会氛(fen)围像冬(dong)季里的一把火，点燃(ran)大众(zhong)参与冰雪运动的热情。这(zhe)几(ji)天，哈尔(er)滨(bin)亚布力滑雪场的教练员张涛忙得不可开交。“这(zhe)两年滑雪初学者请专业教练的特别多，说明(ming)大家不再只(zhi)想简单体验冰雪运动，而是有了更高的学习需求，很多我带过(guo)的学员已(yi)经滑上了高级道。”张涛说。
每年冬(dong)天去东北地区滑雪已(yi)经成(cheng)为北京市(shi)民刘斌的固定项目(mu)。“东北的雪雪质细(xi)腻(ni)松软，深受雪友们喜爱。滑雪既能享受速(su)度与激情，又能亲近大自然，非常有益于身心健康。”刘斌告诉记者。
数据显示，北京冬(dong)奥会成(cheng)功举办以来(lai)至2024年4月，全国居民冰雪运动参与率达到22.13%，冰雪运动参与人数达到3.13亿人。北京冬(dong)奥会激发了很多人对冰雪运动的热情，人们不再满足于看冰赏雪，而是选择“玩”冰雪，冰雪运动成(cheng)为大众(zhong)休闲健身新选择。
根据中国滑雪协会发布的数据，滑雪人群年轻化(hua)趋势(shi)显著，特别是27岁以下的年轻人群体增速(su)最快。在地域分布上，滑雪运动不再局限于大城(cheng)市(shi)，三四线城(cheng)市(shi)的滑雪人群增长(chang)尤为突出，滑雪运动正迅速(su)向全国中小城(cheng)市(shi)扩展。
今年春节假期，滑雪过(guo)年渐成(cheng)风尚。数据显示，1月28日至2月4日，全国934个(ge)滑雪场客流量达1723.2万人次，比去年春节假期增长(chang)10%。其中，入境(jing)滑雪客流量4.3万人次，增长(chang)15.2%。黑龙(long)江接待滑雪客流量207.8万人次，比去年春节期间增长(chang)13.5%，仅(jin)哈尔(er)滨(bin)就接待158.6万人次，增长(chang)25.4%。新疆雪场继续保(bao)持热度，接待滑雪客流量110.4万人次，增长(chang)28.4%。南方滑雪运动表现同样亮眼，比如广(guang)东、重庆、江苏、上海(hai)接待滑雪客流量分别增长(chang)79.4%、37.8%、33%和32%。
清(qing)华大学体育产业研究中心教授(shou)王雪莉表示，大众(zhong)冰雪运动持续升温与市(shi)场供给日益丰富多元直接相关。近年来(lai)，很多兼具(ju)安全性(xing)和趣味性(xing)的冰雪产品投入下沉市(shi)场，吸引了大量零基础和入门级冰雪运动参与者，满足了大众(zhong)对冰雪运动的需求。以冰雪运动为引领，将带动冰雪文化(hua)、冰雪装备、冰雪旅(lu)游全产业链(lian)发展，推动冰雪经济成(cheng)为新增长(chang)点。
运动场地持续增加
场地是推动冰雪运动发展的必要条件。不断建成(cheng)的冰雪场地为群众(zhong)冰雪运动发展提供了便利，让曾经遥不可及的冰雪运动成(cheng)为大众(zhong)的新爱好。
在四川广(guang)元，海(hai)拔1750米的曾家山景区就隐藏(cang)着一个(ge)专业滑雪场。这(zhe)里有可供专业滑雪者和发烧友挑战的“金光大道”“云海(hai)大道”以及“U型槽(cao)”雪道，能满足不同水平滑雪爱好者的需求。依靠冰雪“卖点”，曾家山滑雪场开展了系列赛事活动，吸引了全国各地的滑雪爱好者前来(lai)探访。景区负责(ze)人告诉记者，游客不只(zhi)是来(lai)滑雪，还带动了餐饮(yin)住宿(xiu)消费，附(fu)近温泉酒店的入住率超过(guo)95%，周边特色餐饮(yin)街区人气也很旺(wang)。
大众(zhong)参与冰雪运动日益旺(wang)盛的热情，也推动了冰雪场地的建设(she)。记者走(zou)访发现，北京市(shi)很多冰场开设(she)在商业综合体和景区内，吸引了大量市(shi)民和游客驻足观看，形成(cheng)了浓厚的冰雪运动氛(fen)围。北京市(shi)朝阳(yang)区陈经纶(lun)小学学生吴爱妮说：“在这(zhe)样的氛(fen)围里滑冰更容易激发自己的运动潜力。”在深圳(chou)，年轻人喜欢(huan)下班(ban)后前往室内滑雪场夜滑。深圳(chou)卡鲁冰雪世界拥有初级雪道，提供滑雪教学与训练场地。“我们的教练主要是来(lai)自北方的专业人员，去年11月室外(wai)滑雪场陆续开板，学员们加紧在室内跟着教练学习，有一定经验后再去挑战外(wai)滑。”卡鲁冰雪世界营销(xiao)负责(ze)人冯超说。
赛事激发参与热情
高山滑雪、短道速(su)滑、花样滑冰……哈尔(er)滨(bin)亚冬(dong)会牵动无数观众(zhong)和体育爱好者的心，冰雪赛事推进冰雪运动文化(hua)广(guang)泛传播，进一步激发了人们对冰雪运动的兴趣和热情。与此同时，大众(zhong)冰雪赛事百花齐放，也持续提升群众(zhong)参与冰雪运动的热情。
“这(zhe)个(ge)冬(dong)天，我们计划举办300余(yu)项大众(zhong)冰雪运动赛事，吸引国内外(wai)游客旅(lu)游观光、参与冰雪运动。”亚冬(dong)会执委会副秘书长(chang)、哈尔(er)滨(bin)市(shi)体育局局长(chang)柏志国介(jie)绍，哈尔(er)滨(bin)聚(ju)焦(jiao)亚冬(dong)会比赛项目(mu)，串联(lian)竞赛场馆、冰雪赛事和景区，打造了“跟着赛事去旅(lu)行”精品主题旅(lu)游线路。
国家体育总局体育经济司司长(chang)杨雪鸫告诉记者，在高水平冰雪赛事方面，体育总局支持地方举办国际雪联(lian)单板滑雪平行项目(mu)亚洲杯、全国单板滑雪平行项目(mu)锦标(biao)赛等。在群众(zhong)冰雪活动方面，各地突出特色，开展丰富多彩的冰雪赛事、冰雪嘉年华和健身活动，如山东举办雪地飞盘、冰雪科普定向赛等冰雪赛事和嘉年华活动80余(yu)场；哈尔(er)滨(bin)推出滑冰、冰壶等大众(zhong)冰雪休闲娱乐产品，组织开展百余(yu)项冰雪节庆赛事活动；辽宁开展冰上龙(long)舟、雪上足球等62项特色活动；新疆组织开展雪地赛马(ma)、冰上射(she)箭等156项赛事活动。这(zhe)个(ge)雪季，全国各地组织开展2000多项群众(zhong)冰雪活动，各类冰雪嘉年华、冰雪运动会相继涌现，群众(zhong)参与冰雪运动热情高涨，进一步推动大众(zhong)冰雪运动热度攀升。
消费潜力加速(su)释放
数据显示，2023至2024冰雪季我国冰雪休闲旅(lu)游人数超过(guo)3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。随着冰雪运动参与人数快速(su)增长(chang)，冰雪消费市(shi)场规模也在持续扩大。
快速(su)扩容的滑雪市(shi)场背后，大批初学者对滑雪培训的需求增长(chang)，社交平台上，“金牌滑雪教练”话题播放量居高不下。2024至2025冰雪季，多个(ge)雪场增加了冬(dong)令(ling)营的体验内容，多样化(hua)培训推动更多人参与其中。
滑雪需要“从头到脚、从里到外(wai)”的专业装备。在去年“双11”网络(luo)促销(xiao)活动中，多家在线购(gou)物、旅(lu)游平台数据显示，冰雪装备订(ding)单暴增，冰雪游搜索量、预订(ding)量增速(su)迅猛(meng)。吉林松花湖(hu)滑雪度假套餐、新疆阿勒泰滑雪纯玩团等冰雪旅(lu)游产品成(cheng)为消费者“囤货”新目(mu)标(biao)。
新场景不断激发冰雪消费潜力。近年来(lai)，许多滑雪场在娱乐项目(mu)和内容上进行深度挖潜，将自身打造成(cheng)优质出行目(mu)的地。冰雪旅(lu)游休闲小镇、滑雪旅(lu)游度假地等多业态融合的冰雪旅(lu)游综合体让滑雪场二次消费潜力得到充分释放。
杨雪鸫表示，今年春节前，体育总局发布了11条春节假期户外(wai)运动精品线路，其中8条以冰雪为主题，既有北方的哈尔(er)滨(bin)“逐梦(meng)亚冬(dong)”冰雪户外(wai)运动线路，又有南方的浙江安吉高山竹海(hai)“雪之恋”户外(wai)运动线路，推动南北冰雪同热、双向奔赴(fu)。各地也因地制(zhi)宜，在丰富冰雪消费场景方面出实招，如四川推出“畅耍(shua)冰雪天地”“南国冰雪之旅(lu)”等体育旅(lu)游线路，山西发布了“山西省(sheng)冰雪运动地图”，河北推出了8条冰雪旅(lu)游精品线路攻略，哈尔(er)滨(bin)结合亚冬(dong)会推出“跟着赛事去旅(lu)行”精品线路，创新冰雪与文旅(lu)商融合消费场景，促进冰雪消费扩容升级。杨雪鸫介(jie)绍，为持续巩(gong)固扩大带动3亿人参与冰雪运动的成(cheng)果，体育总局将进一步提升冰雪运动的热度，改(gai)善群众(zhong)体验、激发市(shi)场活力，持续推动冰雪场地完(wan)善配套设(she)施、提升服务(wu)品质，为人民群众(zhong)参与冰雪运动提供更多便利，持续激发人民群众(zhong)参与冰雪运动热情。
北京体育大学教授(shou)杨斌胜认(ren)为，随着国家经济实力提升和居民消费能力增强，大众(zhong)冰雪运动热度将会进一步提升，为扩大国内需求、激发新型消费潜能注(zhu)入冰雪力量。 （经济日报记者 姜天骄）