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这两天,新华路街道番禺路、M+幸福里的部分商户们迎(ying)来了一波又一波的顾客,而他们遇到最(zui)多(duo)的询问就是“老(lao)板,你们店参加集章活动吗?”“店长,小红书上的活动是不是这里啊?”。路人口(kou)中(zhong)询问的活动,并非某个商圈的常(chang)规(gui)营销(xiao)活动,而是新华路街道新兴领域党组织携手街区(qu)商户发起的“在新华遇见‘幸福’”消(xiao)费集章活动……
缘起:街区(qu)的需求就是新兴领域党建工(gong)作的方向(xiang)
在日常(chang)走访(fang)中(zhong),新华路街道新域党支(zhi)部听到最(zui)多(duo)、也最(zui)集中(zhong)的一个诉求就是“吸(xi)引人气(qi)”。蛇年春节(jie)前夕,新域第一、第二(er)党支(zhi)部邀请番禺路沿街商铺主理(li)人,以“让流量变‘留量’,让网(wang)红变‘长红’”为主题(ti),开展(zhan)了新春恳谈会。会上,大(da)家对番禺路街区(qu)的引流及建设进(jin)行(xing)了热烈的讨论。有的商户说:“生意难做,想尝试做一些促(cu)销(xiao)活动。”其中(zhong),有人提议(yi):“市场效应的前提是规(gui)模效应,商户单个的促(cu)销(xiao)活动,效果有限,要做就做整个街区(qu)的营销(xiao)推广活动!”
这个提议(yi)得到了现场20多(duo)家商户的一致认(ren)同,但谁来牵头做呢?毕竟(jing)商户们没有时间、精力,也难以调动各项资源策划这样的大(da)型活动。
于是,大(da)家把目光齐(qi)齐(qi)投向(xiang)了新域党支(zhi)部。“街区(qu)的需求就是我(wo)们工(gong)作的方向(xiang),这活我(wo)们接了!”新域第一党支(zhi)部书记(ji)陈晓当即表示。
破茧(jian):党建引领,文创(chuang)穿线(xian),商户联动
好的想法只是第一步,将想法真正落地,却(que)要解决不少问题(ti)。比如:每家商户的主打产品不同,目标人群更不同,用什么产品能吸(xi)引所有人群?再如,新华社区(qu)内番禺路整条街区(qu)单程(cheng)长达1.2公里,全覆盖显然不合适(shi),怎么样更好地规(gui)划路线(xian)呢?带着这些问题(ti),新域第一党支(zhi)部开启了蹲街模式。
通过两天的蹲点观(guan)察及调研,新域党支(zhi)部发现,番禺路法华镇路路口(kou)的时代390和M+幸福里有人流聚集效应及辐射作用。于是,新域第一党支(zhi)部决定把活动参与商户聚焦在这个区(qu)域。
确定了活动区(qu)域后,新域党支(zhi)部又开启了走街模式,一边(bian)邀请街区(qu)商户参加活动,一边(bian)在店内随机参访(fang)消(xiao)费人群,了解大(da)家对新华的印象和日常(chang)兴趣(qu)爱好等。老(lao)洋房、梧桐树、人文气(qi)息、新华路……成为了大(da)家提到新华社区(qu)时最(zui)多(duo)的反馈。最(zui)终,新域党支(zhi)部把主题(ti)定为“在新华遇见‘幸福’”集章送文创(chuang)活动。
考虑到集章活动的参与度最(zui)大(da)化,新域党支(zhi)部在选取商户类型时也充分考虑到类别的不同,活动最(zui)终选取了15家商户成为集章打卡点,涉及面包房、饮品店、健身房、餐饮类、乐器、美容等多(duo)种类型的商铺,让不同消(xiao)费者在选择参与活动时能更灵活。
与此(ci)同时,在兑换文创(chuang)和优惠券的设置上,新域党支(zhi)部也尽(jin)可能将更多(duo)周边(bian)的商铺吸(xi)纳到活动中(zhong)来。文创(chuang)涉及冰箱贴、钥匙圈、书签、帆布包四个品类,优惠券更是瑜伽券、舞蹈团课、美食试吃、美容优享券、服饰满减券、养生咨询等应有尽(jin)有,共覆盖辖区(qu)近20家商户,让喜欢美食、健身、购物的市民游客都能够选到心仪的活动优惠券。
蝶变:客流攀升,街社黏合,人心凝聚
活动的“大(da)舞台”搭建好了,如何进(jin)一步“破圈”,让更多(duo)人参与进(jin)来呢?新域党支(zhi)部又紧抓热点,通过线(xian)上线(xian)下双重宣传联动,不仅通过“上海长宁”“人文新华”“幸福里集团”等微(wei)信公众号和商铺自身的微(wei)信公众号、小红书进(jin)行(xing)宣传,还充分听取商户的意见,将小红书、微(wei)信朋(peng)友圈等新媒体(ti)平台纳入(ru)到活动环节(jie)中(zhong)来。短短5天,小红书上“#我(wo)在新华遇见幸福”的话题(ti)已近4000人次的访(fang)问,番禺路街区(qu)客流量较平日增长了40%,餐饮类商户的业绩更是大(da)幅提升,街区(qu)经济活力显著增强。“以前我(wo)只路过过新华社区(qu)这边(bian),但没有深入(ru)逛过,在小红书上刷到这个活动之后,就想趁(chen)着周末(mo)来玩玩,没想到番禺路这边(bian)这么好逛,还可以集章,太有趣(qu)了!”居民方女士(shi)说。
结合“百年新华路”的主题(ti),在此(ci)次文创(chuang)和文创(chuang)章的设计上,新域党支(zhi)部也将新华社区(qu)的人文气(qi)息与历史建筑纳入(ru)其中(zhong),让大(da)家同步“章游人文新华,打卡万(wan)象建筑”,通过集章打卡、兑换福利(li),感受街区(qu)的文化魅力和党组织的温(wen)暖。不少前来消(xiao)费打卡的居民们纷纷感慨:“现在的党群活动太潮了!”
据新华路街道新域党支(zhi)部介绍,“在新华遇见‘幸福’”集章活动,是街区(qu)党支(zhi)部推动党建引领基层治理(li)的一次全新尝试,也是一次生动的新华实践。活动旨在通过集章打卡的新颖形式,充分发挥党组织的桥梁纽带作用,将商户、居民和游客紧密联系在一起,形成“党建引领、商户参与、居民共享”的良好氛(fen)围。未来,新域党支(zhi)部将继(ji)续发挥党组织的核心作用,联合商户们推出更多(duo)丰富(fu)多(duo)彩的活动,进(jin)一步凝聚街区(qu)力量,促(cu)进(jin)区(qu)域经济发展(zhan),提升居民幸福感。
根据商户和顾客们的强烈反馈,消(xiao)费集章活动(参与方式可戳限定文创(chuang)、多(duo)重好礼!本(ben)周,这场“集章之旅(lu)”等你来解锁~)将持续至(zhi)3月(yue)14日,15家点位可继(ji)续进(jin)行(xing)消(xiao)费集章兑换文创(chuang)及商家优惠券,文创(chuang)兑换点设置在M+幸福里That Cafe及上生·新所党群服务站(延安西路1234号),兑换时间为每周一至(zhi)周五10:30–17:00,兑完即止,先到先得!喜欢新华文创(chuang)周边(bian)的小伙伴们不要再错过啦~
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来源:上海长宁