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主播&达人1、“农民(min)歌手”大衣哥称(cheng)不(bu)会直播带货(huo)
近日(ri)，50多岁的农民(min)歌手“大衣哥”朱之文因被P图、剪(jian)辑造谣四年，决定起诉网暴者，引发关注(zhu)。
在接受媒体采访时，大衣哥表示希望(wang)社会能把朱之文这个名字忘掉，并表示没有对财富(fu)的渴望(wang)。谈及直播带货(huo)，朱之文表示拒(ju)绝，也不(bu)做代言，坦言怕产品出问题破坏了名声。自己从未在任何平台直播带货(huo)，希望(wang)大家不(bu)要上(shang)当受骗。
此(ci)外，他(ta)还表示，朱楼村里打着“大衣哥”“之文”招牌的农家乐、菜园和饭(fan)馆，都不(bu)是他(ta)的。
2、居然智家创始人称(cheng)老板要带头当网红
近日(ri)，出席“亚布力中国企业家论坛第25届年会”的居然智家集团(tuan)创始人、董事长兼CEO汪(wang)林朋，在接受媒体采访时谈及近期(qi)热议的企业家直播带货(huo)现象。
其(qi)直言“必须提倡”。汪(wang)林朋认(ren)为，短视频和直播已彻底颠覆传统营(ying)销逻辑：“公众媒体时代转向自媒体时代，企业宣传必须让每个员(yuan)工成为传播节(jie)点，而转型(xing)成功的关键在于老板躬身(shen)入局。”
他(ta)透露，居然智家正全面推进(jin)“全员(yuan)自媒体”战(zhan)略，鼓励员(yuan)工通过短视频和直播触达消费者。“如果老板不(bu)带头尝试当网红，新模式就(jiu)难以真正落地。这不(bu)是作秀，而是营(ying)销体系的结构性变(bian)革。”
行业&平台1、静安警方(fang)破获“海外专柜正品”造假骗局，10人被抓
近日(ri)，上(shang)海静安警方(fang)成功破获一起特大跨境销售假冒注(zhu)册商标的商品案，涉案金额达2000余万元。
去年8月，静安警方(fang)接到消费者举(ju)报，称(cheng)在某网络平台的一家“海外专柜正品”海外专营(ying)店(dian)网店(dian)里购买的多个品牌的服饰均疑似假冒，后经鉴定，涉案商品确系侵权产品。
经办案专班(ban)调查(cha)发现，店(dian)铺宣称(cheng)的“海外直邮”，实际(ji)上(shang)是通过广(guang)西、广(guang)东两地的仓(cang)储物流基地从境内发货(huo)。侦查(cha)显示，该团(tuan)伙(huo)采用“双公司(si)运作”模式——由进(jin)出口贸易公司(si)负(fu)责注(zhu)册海外专营(ying)店(dian)铺及仓(cang)储物流，由代理公司(si)直播引流与售后服务。该犯罪团(tuan)伙(huo)实际(ji)控制着5家海外专营(ying)店(dian)铺，专门以“海外专柜正品”名义销售假冒商品，价(jia)格约为市场价(jia)的7折。
12月12日(ri)，上(shang)海静安警方(fang)在广(guang)东、广(guang)西当地警方(fang)的支持配(pei)合(he)下，同步对犯罪团(tuan)伙(huo)多个窝点展开收网行动，抓获以匙(chi)某、李某为首的10名犯罪嫌疑人，现场查(cha)获假冒品牌服饰2万余件，查(cha)封(feng)5处仓(cang)储窝点。目前，10名犯罪嫌疑人已被依(yi)法采取刑(xing)事强制措施。
值得(de)一提的是，涉案直播团(tuan)队在明知店(dian)铺存在售假前科的情况下，仍持续为其(qi)提供带货(huo)服务，相关主播团(tuan)队已被列(lie)入重点打击对象。
2、整治八类网络乱象，中央网信办发布今(jin)年重点整治专项行动
近日(ri)，中央网信办发布2025年“清朗(lang)”系列(lie)专项行动整治重点，重点整治八类网络乱象。
一、整治春节(jie)网络环境，集中打击挑起极端对立、炮制不(bu)实信息、宣扬低俗恶俗、鼓吹不(bu)良文化、违法活(huo)动引流等问题。
二、整治“自媒体”发布不(bu)实信息，包(bao)括发布干扰舆论、误导公众内容，不(bu)做信息标注(zhu)、内容以假乱真问题，缺(que)失资质、提供伪(wei)专业信息等问题，规范重点领域信息内容传播。
三、整治短视频领域恶意(yi)营(ying)销，打击虚假摆拍、虚假人设、虚假营(ying)销、炒作争议性话题等问题，强化信息来源标注(zhu)、虚构和演(yan)绎标签标注(zhu)。
四、整治AI技术滥用乱象，突出AI技术管(guan)理和信息内容管(guan)理，强化生成合(he)成内容标识，打击借AI技术生成发布虚假信息、实施网络水军行为等问题，规范AI类应用网络生态(tai)。
五、整治涉企网络“黑(hei)嘴”，处置(zhi)集纳负(fu)面信息，造谣抹黑(hei)企业和企业家，从事虚假不(bu)实测评，诋(di)毁产品服务质量等问题，进(jin)一步优化营(ying)商网络环境。
六(liu)、整治暑期(qi)未成年人网络环境，强化涉未成年人不(bu)良内容治理，净化儿童智能设备、未成年人模式、未成年人专区等重点环节(jie)信息内容，防(fang)范线(xian)上(shang)线(xian)下交织风(feng)险。
七、整治网络直播打赏乱象，打击利用高额返现吸引打赏、情感伪(wei)装诱导打赏、低俗内容刺激打赏、未成年人打赏等突出问题，加强直播打赏功能管(guan)理。
八、整治恶意(yi)挑动负(fu)面情绪，包(bao)括借热点事件等挑起群(qun)体极端对立情绪，通过夸(kua)大炒作不(bu)实信息和负(fu)面话题，宣扬恐慌焦虑情绪，借血(xue)腥暴力画面挑起网络戾气等问题，严肃(su)查(cha)处违规营(ying)销号、网络水军和MCN机(ji)构。
3、快手电商宣布加码补贴国补商品
近日(ri)，在直播电商家电以旧(jiu)换新研讨(tao)会上(shang)，快手电商表示，2025年，将(jiang)对部分符合(he)平台要求的国补商品额外给予5%～10%的平台补贴，实行国补和平台双补贴。同时，宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节(jie)”，提升国补活(huo)动在快手站内的影响(xiang)力。
快手电商数据显示，2024年10月至12月，参与以旧(jiu)换新国补活(huo)动商家销售额较活(huo)动上(shang)线(xian)前提升102%。用户(hu)购买力显著提升，2000元以上(shang)家电商品销售额提升68%，用户(hu)单均价(jia)提升29%。
中国国际(ji)电子商务中心研究院(yuan)院(yuan)长李鸣涛表示，直播电商是近年来最重要的电商业态(tai)创新方(fang)向，也是网络零售交易增量的主要来源，促进(jin)消费和就(jiu)业效应明显。
4、胖东来50万征(zheng)集维权处理团(tuan)队
近日(ri)，胖东来官方(fang)账号发布一则“胖东来征(zheng)集‘维权处理专业团(tuan)队/个人’合(he)作奖励机(ji)制”信息。
该则信息中提到，网络平台和实体经营(ying)出现大量与胖东来相关的侵权行为，胖东来希望(wang)与专业团(tuan)队或个人合(he)作，共同打击侵权行为。
为吸引专业力量参与，胖东来设立价(jia)值奖励机(ji)制，参与合(he)作的团(tuan)队，除维权处理所产生的基本费用外，还将(jiang)根据维权处理以及对社会产生的良性影响(xiang)进(jin)行综合(he)评估，给予团(tuan)队不(bu)低于50万元的价(jia)值奖励。
数据&排行
抖音2月23日(ri)直播带货(huo)日(ri)榜：单场销售额超1亿，腰部达人游鹿鹿力压多位头部主播断层第一。
研究员(yuan)：黄莉佳