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水井坊联姻中国冰雪 带着文化拥抱(bao)世界
雪山之巅，缆车、雪道、滑板(ban)……阿尔卑(bei)斯山上，释放完速度与激情后，运动员们喜(xi)欢在下午4点(dian)来钟，聚在一起喝杯威士忌，然(ran)后大家踩上滑板(ban)，一起冲下去，开始(shi)一顿丰盛的(de)晚餐。
2022年北京(jing)冰雪盛会已进入(ru)倒(dao)计时。60多天后，位于张家口赛(sai)区(qu)的(de)主赛(sai)场崇礼区(qu)云顶滑雪公园将迎来世界各国的(de)运动员。在世界最高(gao)水平的(de)冰雪项(xiang)目比赛(sai)结束后，他们依(yi)然(ran)可以按习惯(guan)在公园里的(de)云顶酒坊点(dian)杯喝的(de)。但这次喝到将是具有600年中国文化底蕴的(de)白(bai)酒，水井坊。
细(xi)心的(de)运动员会发现(xian)，这瓶酒是专为(wei)冰雪盛会而生。作为(wei)中国冰雪指定用酒，水井坊冰雪联名产品瓶底里有自由式滑雪空中技巧、花样滑冰、速滑等(deng)烧画图案。
这些项(xiang)目由烧制者精心选择，均是中国队极可能夺(duo)冠的(de)项(xiang)目。
和酒瓶里的(de)烧画一脉相承，配套的(de)酒杯里也有滑雪队员的(de)矫健身姿和优美动作。整个杯子放在手心里，就像一块盛满了各种冰雪运动的(de)冰块，就连参加水井坊和中国冰雪大会合作发布会的(de)媒体里，有人甚至想“顺”带回家。
“冰雪运动和中国白(bai)酒都有悠久的(de)传统文化，在传承中创新，不断进取(qu)。水井坊从生产到包装都包含了美学，我们致力于成为(wei)中国高(gao)端白(bai)酒里最有文化内(nei)涵的(de)那一款，和冰雪运动一样，成为(wei)活力和优雅的(de)一部分(fen)。”11月20日，在张家口密苑云顶乐园举(ju)行的(de)合作发布会上，水井坊副董事长、首席执(zhi)行官(guan)朱镇豪说。
“文化，会深度传播到全世界。”他说。
共通的(de)美学文化
冰雪之美在于，世界上没有一片完全相同的(de)雪花。
雪花都是从冰晶生长出来的(de)。在云里，当水滴和冰晶相遇，就会吸附(fu)在其表面，使它迅(xun)速增大。当直径达到一定大小（超过(guo)50微米）时，冰晶可以克服空气的(de)浮力开始(shi)下降(jiang)。随着下降(jiang)，它继续(xu)增长和变化，产生了各种形状的(de)雪花。
在自然(ran)环境中，所有条(tiao)件都是不一致的(de)，压力，空气饱和度和灰尘密度会导致雪花不同。就像在地球上，找不到两个相同的(de)人。
除了自然(ran)之美，冰雪运动还赋予了冰雪力量之美。去年，北京(jing)奥运城(cheng)市发展促进中心以“冰雪力量”为(wei)主题(ti)，举(ju)行了冬季运动专题(ti)展区(qu)，奥地利、瑞士、德国等(deng)20多个冰雪强国参展，吸引了线上线下500余个国内(nei)外品牌，邀(yao)请了260名嘉宾参会演(yan)讲，国际参与度占(zhan)比在50%以上，突出了冰雪运动之美，凸显其在现(xian)代(dai)全球服务贸易中的(de)重要位置。
美学，既是一门思辨的(de)学科，又是一门感性的(de)学科，它与心理学、语言学、人类学、神话(hua)学等(deng)有着紧密联系。美学研究人与世界审美的(de)关系，是人的(de)一种以意象世界为(wei)对象的(de)人生体验活动，一种精神文化活动。
因(yin)此，美学不光(guang)来自于自然(ran)，还可以由人类创造(zao)。
水井坊冰雪联名酒的(de)诞生，和冰雪运动一样，也是劳(lao)动创造(zao)美的(de)过(guo)程。
古人劳(lao)作不息600年来流传下来的(de)古窖池，用窖池里的(de)“1号菌”培养酿造(zao)出来美酒，经水井坊特有的(de)“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸(zheng)馏(liu)、以老带新、半坛储存(cun)，“5”是指陈(chen)酿调味酒的(de)五大工艺集合，终呈现(xian)出“陈(chen)、香、圆、润”的(de)中国白(bai)酒味道。
美学离不开创新。
在工艺基础上，水井坊井台冰雪版独创双香工艺，使酒体窖香优雅，粮窖双香，平衡协调，以600年时光(guang)淬炼的(de)酒中美学为(wei)冰雪赛(sai)道上不断超越的(de)巅峰时刻(ke)庆(qing)功。
水井坊典藏冰雪版则在瓶底烧画外，瓶身背面，印(yin)刻(ke)一头(tou)英武雪狮图案，瓶头(tou)用金属冰蓝色。狮王，是水井坊的(de)图腾，也是水井坊的(de)标识。
“从包装设计来看，水井坊冰雪联名产品以冰雪运动元(yuan)素(su)和冰雪精神融合，内(nei)化精神气质，外显冰雪神韵，凝结了我们对中国冰雪的(de)美好祝福。”水井坊首席市场与创新官(guan)周苑忻说。
据《2019全球滑雪市场报(bao)告》显示，过(guo)去一年，中国滑雪市场是全球唯一快速增长的(de)市场，冰雪产业(ye)市场规模预计将从2017年的(de)3976亿元(yuan)上升至2025年的(de)万亿规模。该(gai)报(bao)告指出，随着2022年脚步的(de)临近，中国冰雪产业(ye)迎来巨大发展契机。按照“3亿人参与冰雪运动“的(de)目标，预计到2030年之后，中国滑雪产业(ye)将进入(ru)成熟期，这项(xiang)运动将为(wei)更多人的(de)美好生活增光(guang)添(tian)彩。
朱镇豪说，随着中产阶层人数的(de)增加，水井坊致力于成为(wei)中国浓香白(bai)酒头(tou)部品牌之一，见证并参与到更多人的(de)美好生活。冰雪运动和中国白(bai)酒，各为(wei)其美，美美与共。
就在中国冰雪庆(qing)功酒发布同一天，2021年水井坊云顶开板(ban)节暨中国冰雪大会第二届冰雪节在张家口密苑云顶乐园启动，这是水井坊和中国冰雪滑雪项(xiang)目比赛(sai)场地战略合作内(nei)容之一。
中国冰雪大会组委会秘(mi)书长张鸿翊表示，水井坊作为(wei)中国白(bai)酒美学的(de)代(dai)表，以实际行动推动冰雪运动，助力全民健身，为(wei)中国冰雪加油，白(bai)酒美学和运动美学相得益彰。
从冰雪文化到品牌精神
体育是水井坊的(de)基因(yin)。
在2000年左(zuo)右，由中网(wang)协主办、成都市网(wang)协承办的(de)“水井坊杯”中国大城(cheng)市业(ye)余网(wang)球团体赛(sai)应(ying)运而生，参赛(sai)队伍从第一年的(de)11支(zhi)队伍发展到第十(shi)届赛(sai)事时24支(zhi)队伍，460人参加。该(gai)赛(sai)事被中网(wang)协授予了“中国网(wang)球传统品牌赛(sai)事”称号。
随后，水井坊成为(wei)中国网(wang)球公开赛(sai)4年的(de)白(bai)金赞助商。今(jin)年，水井坊重返阔别多年的(de)网(wang)坛，在6月和赛(sai)事管(guan)理方上海久事体育赛(sai)事运营(ying)管(guan)理有限公司签下了三年的(de)上海劳(lao)力士大师(shi)赛(sai)赞助合约，并再次组织水井坊杯.城(cheng)市网(wang)球赛(sai)，包括经销商在内(nei)的(de)业(ye)余选手和运动员专业(ye)选手在苏(su)州、成都等(deng)多个城(cheng)市挥拍。
朱镇豪兴奋地说，明(ming)年城(cheng)市网(wang)球赛(sai)，他将身体力行，加入(ru)其中。
就在泸州老窖、金徽酒等(deng)白(bai)酒企(qi)业(ye)纷纷拾起球拍，加入(ru)到和网(wang)球运动联姻的(de)行列时，早就玩转体育跨界的(de)水井坊进入(ru)了一个方兴未艾的(de)运动——冰雪运动。
“冰雪运动风靡全球，但国内(nei)才刚刚起步，属于初级市场。要想增加一项(xiang)新的(de)技能，滑雪运动是首选，可以拉开和大众运动的(de)差距。”11月20日，来张家口“刷”雪场的(de)户外旅游达人Elite说，滑雪运动也是一项(xiang)极限运动。
滑雪，往往和惊(jing)险、刺激、完美、高(gao)难度等(deng)这样的(de)词汇(hui)联系在一起，它具有危险性，被称为(wei)勇敢者的(de)游戏(xi)。2006年都灵奥运会上夺(duo)冠的(de)自由式滑雪空中技巧冠军韩(han)晓鹏曾在膝盖(gai)严重受伤(shang)后，战胜(sheng)伤(shang)痛，最终通过(guo)坚持不懈的(de)努力站在了领奖台上。
从事空中技巧的(de)运动员通过(guo)坚持，最终成为(wei)了世界滑雪空中技巧项(xiang)目的(de)“双冠王”。这一壮(zhuang)举(ju)深深的(de)打动了水井坊首席市场与创新官(guan)周苑忻。要知道，在2006年前后，中国冰雪空中运动尚(shang)不足(zu)200人，欧洲同一时期有上万人！
“冰雪精神和传承了600年酿酒技艺的(de)水井坊品牌精神的(de)核心，都是坚持。”她满怀深情。
朱镇豪在合作发布会上说，水井坊冰雪联名产品，是用文化自信助力冰雪运动。白(bai)酒这一载体将历(li)久弥新的(de)传统文化和自强不息的(de)时代(dai)精神汇(hui)聚成一起奔向未来的(de)磅礴力量，去表达冰雪精神所具有的(de)进取(qu)超越、和平包容和共同参与，让更多人感受和体验到冰雪运动的(de)激情和魅力。
如果说赞助网(wang)球赛(sai)、成立非遗基金、和央(yang)视《国家宝藏》栏目合作、在世界互联网(wang)艺术大会上推出“金逸奖”都是在跨界发力文化，那么，在对冰雪文化的(de)挖掘上，水井坊则更进一步，不光(guang)推出相应(ying)的(de)产品，更将文化和企(qi)业(ye)的(de)品牌精神融为(wei)一体。近年来，具有600多年历(li)史(shi)的(de)高(gao)端白(bai)酒水井坊一直努力传承和传播酒中美学和中国白(bai)酒文化。
但企(qi)业(ye)发展是到处(chu)跨界，烧钱寻找泛文化，还是围绕(rao)企(qi)业(ye)文化、品牌精神进行精准对焦，通过(guo)圈层营(ying)销和细(xi)分(fen)场景抓住真正属于自己的(de)消费者？也许，探索中的(de)水井坊恰好提供了一个样本。