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太火爆。
作为年轻人最(zui)喜爱的(de)黄金饰品品牌之一，老(lao)铺黄金多(duo)家(jia)门(men)店发(fa)布官方消息称，老(lao)铺黄金将于2025年2月25日(ri)进(jin)行产(chan)品调(diao)价，社(she)交媒(mei)体上许多(duo)消费者表示“即使涨价也要买”。为了探究排队买黄金现(xian)象背后(hou)的(de)原因，近(jin)日(ri)证券时报记者实地走访了老(lao)铺黄金的(de)线下门(men)店，深入了解其独特的(de)品牌魅力以及年轻人对其追(zhui)捧的(de)原因。
（深圳罗湖万象城负一楼(lou)老(lao)铺黄金店门(men)口排队的(de)消费者 李明珠/摄）
涨价前夕的(de)抢购热潮：排队才能进(jin)店
证券时报记者在深圳万象城老(lao)铺黄金的(de)线下实体店了解到，目前已经收(shou)到了调(diao)价通知，具体的(de)涨幅确定还(hai)要等公司统一官宣，预估(gu)是5%到10%。此外，老(lao)铺黄金还(hai)表示，2025年2月25日(ri)前，每位顾客(ke)在老(lao)铺黄金门(men)店购买饰品类(lei)产(chan)品每日(ri)限购一次，每次购买同款产(chan)品限购不超过2件、购买总(zong)数限购不超过5件。
记者在位于深圳罗湖区万象城看到，老(lao)铺黄金门(men)店前挤满了前来购物(wu)的(de)消费者，根据现(xian)场的(de)工作人员介绍，春节期(qi)间一直卖得比较(jiao)好，这几(ji)天在涨价消息宣布以后(hou)，来购买黄金的(de)人更多(duo)了，有(you)一些老(lao)顾客(ke)也有(you)很多(duo)新顾客(ke)，很多(duo)定价相对较(jiao)低的(de)经典(dian)款式小号基本都(dou)断货(huo)了。记者观(guan)察到，几(ji)乎每个到现(xian)场选购的(de)人都(dou)有(you)购买，有(you)的(de)不止一件，还(hai)有(you)帮朋友购买的(de)，而且有(you)万象城黑金卡的(de)可以打9.5折，包装盒(he)也已经售罄，如果不要盒(he)子还(hai)能减(jian)300元，买金热情高涨。
（深圳罗湖万象城老(lao)铺黄金精品店内选购黄金的(de)消费者 李明珠/摄）
作为传统工艺与现(xian)代设计的(de)结合，老(lao)铺黄金成功俘获了年轻消费者的(de)心。无论是为了投(tou)资、佩戴，还(hai)是表达(da)情感与文化认同，老(lao)铺黄金都(dou)成为了年轻消费者的(de)首选。证券时报记者在深圳万象城老(lao)铺黄金的(de)3个门(men)店（负一楼(lou)两个门(men)店、二楼(lou)一个门(men)店）都(dou)发(fa)现(xian)，前来购买的(de)消费者大部分以女性为主，而且其中很多(duo)都(dou)是穿着时尚的(de)都(dou)市丽人，柜台门(men)店有(you)一些货(huo)品已经卖空。
（深圳罗湖万象城老(lao)铺黄金门(men)店有(you)部分货(huo)品已经售空 李明珠/摄）
“去年在香港海港城买过老(lao)铺的(de)一个经典(dian)款戒(jie)指，从此我就爱上了老(lao)铺的(de)金饰，但是没想到现(xian)在这么爆火，看到了宣布涨价的(de)消息，直接从南山冲过来买。我想要买一个经典(dian)的(de)大号玫瑰花窗的(de)吊坠，但是有(you)朋友让我帮忙看带钻(zuan)的(de)中号金刚杵，也觉(jue)得不错，所以现(xian)在就有(you)点纠结。”一位年轻白领女士和记者表示，“金价从年前到现(xian)在都(dou)涨了接近(jin)一百元了，犹豫一下价格就上去了，我个人也比较(jiao)看好黄金的(de)下半年走势，而且好不容易(yi)排队进(jin)来，也要多(duo)买两件感觉(jue)才比较(jiao)划算。”
（深圳罗湖万象城2楼(lou)老(lao)铺黄金门(men)店前选购金饰的(de)顾客(ke)李明珠/摄）
另外一位在深圳做外贸的(de)女士告诉记者：“第一次来老(lao)铺黄金买首饰，今天出来逛街，看到一家(jia)金店门(men)口排队了这么多(duo)人就很好奇(qi)，进(jin)来发(fa)现(xian)这里的(de)金饰做工很精致，而且旁边一位老(lao)顾客(ke)说还(hai)有(you)收(shou)藏价值，她挑(tiao)了快(kuai)一个小时最(zui)终选择了经典(dian)的(de)蝴蝶项(xiang)链，总(zong)价8000多(duo)元，还(hai)用老(lao)顾客(ke)的(de)卡打了九(jiu)五(wu)折，买到了喜欢的(de)东西很开心。”
“听说负一层还(hai)有(you)门(men)店，我刚才逛着又(you)下去买了一个葫芦项(xiang)链，一万元出头，越看越喜欢，今天真是开心的(de)一天，很有(you)收(shou)获，自己也种草了老(lao)铺黄金这个牌子。”她说。
而记者还(hai)观(guan)察到有(you)一位中年女性一直在店里挑(tiao)选了超过2个小时，她表示：“自己刚从北京搬家(jia)到深圳，上周(zhou)已经来买过一次了，但是听说要涨价，虽然(ran)不知道要买什么具体的(de)金饰，还(hai)是想着来看看，结果一下午就过去了，其实经典(dian)的(de)款式，比如古钱(qian)纹平安扣、属相金牌、掌中响葫，她都(dou)已经买过了，还(hai)给母亲也买了如意祥云纹手镯，最(zui)终给女儿入手了六字真言(yan)手链，自己又(you)买了蝴蝶胸针。”
（深圳罗湖万象城2楼(lou)老(lao)铺黄金店店员给顾客(ke)查询金饰是否有(you)货(huo)李明珠/摄）
老(lao)铺黄金上市后(hou)股价暴涨近(jin)13倍
消费者对老(lao)铺黄金的(de)追(zhui)捧更是反映到了资本市场。不到半年时间，老(lao)铺黄金在港股的(de)股价暴涨10倍。截至2月21日(ri)收(shou)盘(pan)，老(lao)铺黄金股价报548.5港元/股，当日(ri)盘(pan)中还(hai)创历史新高，最(zui)高每股价格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市发(fa)行价只有(you)40.5港元/股，不到一年涨幅接近(jin)13倍。
根据老(lao)铺黄金2月20日(ri)发(fa)布的(de)业绩(ji)预告，预计公司2024年归母净利润为14亿元—15亿元，同增236%—260%。
国金证券研报认为，老(lao)铺黄金2024年业绩(ji)超预期(qi)主要受益于：第一，品牌影响力持续扩大，存量店铺营收(shou)同比大幅增长；持续优化、推新及迭代产(chan)品；新开和扩容门(men)店贡献增量，新增7家(jia)（截至年底共拥有(you)37家(jia)直营门(men)店），其中优化及扩容4家(jia)门(men)店。其次，金价攀升刺激消费热情，奢(she)品调(diao)性支撑，旺季动销表现(xian)亮丽。公司产(chan)品定价采用一口价模式，一般(ban)每年进(jin)行2次调(diao)价、相对金价变动具有(you)一定滞后(hou)性，参考2024年因金价上涨于3月和9月上调(diao)零售价格，上调(diao)幅度与金价涨幅基本一致，因此在金价上涨、公司即将调(diao)价前消费者购买热情将大幅释放。第三，激励(li)绑定核心人才，彰显长期(qi)发(fa)展信心。公司此前（2月10日(ri)）公告股份奖励(li)计划，其激励(li)对象包括公司董事（独立非执行董事除外）、监事及核心员工，旨在留住和吸引(yin)优秀人才。
作为参与老(lao)铺黄金上市前唯一一次融(rong)资的(de)黑蚁资本，其管理合伙人张(zhang)沛元此前发(fa)布投(tou)资观(guan)点表示，老(lao)铺黄金是一个处在市场发(fa)展上升阶段的(de)创新型品牌，其高坪效与强盈利能力都(dou)展现(xian)出老(lao)铺黄金强劲(jin)的(de)市场竞争力。老(lao)铺黄金显著的(de)产(chan)品研发(fa)创新优势、在消费者端(duan)的(de)品牌影响力和高效的(de)企业运营管理体系，是它在黄金珠宝市场中脱颖(ying)而出的(de)关键。
张(zhang)沛元强调(diao)，作为行业里唯一的(de)高端(duan)黄金珠宝品牌，老(lao)铺黄金切中了消费者对于体验类(lei)、悦己类(lei)产(chan)品持续膨胀(zhang)的(de)热情和对中华传统文化的(de)喜爱，不仅精准满足了中国黄金市场消费升级(ji)的(de)需求，也在国际高端(duan)珠宝市场中展示出优质的(de)产(chan)品价值竞争力。随着中国消费者对生活品质的(de)追(zhui)求、文化自信的(de)提升，老(lao)铺黄金将迎来更广大的(de)市场空间。
责编：李丹
校对：廖胜超