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| 陈家祠成不少市民、游客(ke)“打卡地” 羊城晚报记者 潘俊华 摄 |
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| 文创产品年年平安摆件受(shou)访(fang)者供图 |
羊城晚报记者 周(zhou)欣怡
记者18日(ri)从广东(dong)民间工(gong)艺博物馆(guan)（陈家祠）（以(yi)下简称“陈家祠”）获悉，2024年陈家祠参(can)观人数(shu)达257.3万余人次，是2023年的1.37倍，创下新高！
2024年，陈家祠在(zai)门票收入、文创销售等(deng)主要数(shu)据上均达到了历史(shi)最高位。门票收入约1711.9万元，是2023年的约1.4倍。全年销售文创约41.8万件，约为2023年的1.3倍；销售金额约1663.8万元，约为2023年的1.48倍。其中，2024年文创单月销售额最高为248.7万元（2月），单日(ri)最高销售额为18万元，全年日(ri)销售额破(po)10万元的有14天。
一年文创销售超1660万元，暴增48%，这样的成绩是如何做(zuo)到的？听(ting)听(ting)陈家祠相关(guan)负责人怎么说。
积极引入社会力量
随(sui)着近年来文旅市场的繁荣，陈家祠积极引入社会力量投入公共文化服务的运营工(gong)作中，通(tong)过举办各类展览、邀请非遗传(chuan)承(cheng)人现场进行展演(yan)展销、开发(fa)新的文创产品等(deng)方式，不仅提升了自身的文化影响力，还带动了实(shi)际收益(yi)和相关(guan)产业(ye)的发(fa)展，实(shi)现了经济与文化的“双(shuang)赢(ying)”。
陈家祠文创专员袁菊芳介绍：“广东(dong)民间工(gong)艺博物馆(guan)于(yu)2018年成为首批广东(dong)省文化文物单位文化创意产品开发(fa)试点(dian)单位，率先进行文创开发(fa)。”
袁菊芳表示，2024年，陈家祠继续沿用“授权开发(fa)、委托经营”的“1+1+N”文创模式，携手合作方设计开发(fa)出了11大(da)类超400款具(ju)有陈家祠特色的产品，涵盖文具(ju)、纪(ji)念品、日(ri)用品、特色工(gong)艺品、首饰、食品等(deng)范畴，仅2024年就设计开发(fa)并上架(jia)了44款。
何谓“授权开发(fa)、委托经营”的“1+1+N”文创模式？袁菊芳表示，陈家祠与被委托经营方和产品开发(fa)方三方合作，授权产品开发(fa)方开发(fa)文创产品，同时(shi)委托经营方在(zai)陈家祠内经营，经营所得收益(yi)按一定比例分账，陈家祠则收取授权委托费(fei)并按规定全额上缴市财政。“第(di)一个‘1’指陈家祠（委托授权方），第(di)二个‘1’指被委托经营方，‘N’则指被授权开发(fa)和生产方，可以(yi)是任意愿意投入开发(fa)陈家祠文创产品的企业(ye)或个人。”
陈家祠馆(guan)长黄(huang)海(hai)妍告诉记者，2024年，广东(dong)出台了新修订的《广东(dong)省公共文化服务促进条例》，广州(zhou)市政府也颁(ban)布《广州(zhou)市关(guan)于(yu)推动社会力量参(can)与公共文化设施运营的实(shi)施办法》，这些都在(zai)鼓励社会力量，即第(di)三方机构依法投入到公共文化服务的运营工(gong)作中。
充分研究市场需求
目(mu)前，陈家祠的文创项目(mu)包括文创天地、民间工(gong)艺展演(yan)厅、茶艺室、文创自助售卖机4部分，它们(men)的定位也有一定差异(yi)。
例如，文创天地的产品综合了陈家祠和民间工(gong)艺元素，目(mu)前在(zai)售的品种有文具(ju)类、纪(ji)念品类、日(ri)用品类、特色工(gong)艺品类等(deng)。
民间工(gong)艺展演(yan)厅则是把馆(guan)藏文物、工(gong)艺师作坊和售卖点(dian)结合一体(ti)，目(mu)前有包括广彩、玉雕、榄雕等(deng)在(zai)内的6种代表性广东(dong)民间工(gong)艺类别的艺人在(zai)现场操作，并在(zai)现场经营销售他们(men)的工(gong)艺品。
茶艺室兼具(ju)售卖茶叶、茶具(ju)以(yi)及品茶的功能。
在(zai)“大(da)文创”思路下，人工(gong)讲(jiang)解服务成为一大(da)亮点(dian)。陈家祠响应(ying)上级部门关(guan)于(yu)放开人工(gong)讲(jiang)解收费(fei)服务的有关(guan)政策(ce)，2024年9月1日(ri)起正(zheng)式实(shi)施讲(jiang)解收费(fei)服务，成为广州(zhou)第(di)一家恢复收费(fei)讲(jiang)解的文博机构。2024年9月—12月讲(jiang)解营业(ye)总收入为66.36万元，高于(yu)项目(mu)预期水平。
据悉，陈家祠每年都会做(zuo)观众满意度调(diao)查，“调(diao)查结果会让第(di)三方公司(si)对市场有更充分的了解。文化机构也需要持(chi)续挖掘既(ji)有的历史(shi)文化资源，做(zuo)好(hao)解读，讲(jiang)好(hao)故事，创新思路，才能产出观众喜闻乐见的‘爆(bao)款’产品。”黄(huang)海(hai)妍说。
