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2月17日，抖音发(fa)布《2025抖音春(chun)节非遗数据报告》（下称“报告”），呈现自1月7日到2月12日（腊八到正月十五）该平台的系列非遗数据。
数据显示，在(zai)首个“非遗版(ban)”春(chun)节，短视(shi)频直播助(zhu)力非遗内(nei)容和产(chan)品持续出(chu)圈——各类非遗传承人、创作者发(fa)布非遗内(nei)容，带动非遗相关视(shi)频总播放量破1679亿，平均每天有17.3万场非遗直播；非遗好物(wu)成抢(qiang)手“新年货”，电商相关订单量同比增长33.7%；逛吃打卡带动非遗体验消(xiao)费潮，生活服务非遗团(tuan)购订单量同比增长139%，助(zhu)黄山(shan)鱼灯、揭阳(yang)普宁英(ying)歌、榕城(cheng)狮舞等传播更广，带动地方文旅经济发(fa)展。
非遗版(ban)春(chun)节火遍全球(qiu)
视(shi)频播放1679亿次，超600万场非遗直播
春(chun)节期间，短视(shi)频平台上涌现了大量非遗相关内(nei)容。报告显示，非遗相关内(nei)容春(chun)节总投稿量近5000万，总播放量1679亿，分享量同比增长78%。其中，相声(sheng)、英(ying)歌、秧歌、灯会(hui)、舞狮依次成为播放量最多(duo)的非遗类内(nei)容。
丰富多(duo)彩的非遗内(nei)容吸引着不(bu)同年龄段用户的观(guan)看。报告显示，30岁以(yi)下用户更爱看民俗(su)类非遗，31-40岁用户对传统技艺类非遗更感兴趣，41-50岁用户更喜欢曲艺类非遗，50岁以(yi)上用户则偏爱传统戏剧。
为助(zhu)推春(chun)节非遗热，平台发(fa)起“非遗贺新春(chun)”话题，收(shou)获53万条投稿，播放量超27亿次；“当年轻人爱上中国非遗”“春(chun)节非遗玩法大全”“让(rang)非遗剪纸重现辉(hui)煌”等非遗相关话题均获得过亿流(liu)量；春(chun)节期间，还上线“AI剪纸”特(te)效工具提升线上非遗体验，吸引了56.3万网(wang)友拍同款。
短视(shi)频外，直播看非遗成为网(wang)友过年新“搭子”。报告显示，春(chun)节期间共有超600万场非遗相关直播，平均每天17.3万场。豫(yu)剧、英(ying)歌、唢呐成为直播热度最高的表(biao)演类非遗。
直播带来的新舞台，也在(zai)激励院(yuan)团(tuan)表(biao)演类非遗的传承与(yu)坚守。报告显示，101个戏曲院(yuan)团(tuan)春(chun)节期间开播，共吸引超2300万网(wang)友观(guan)看。郑三豫(yu)剧团(tuan)、浙(zhe)江中月婺剧团(tuan)、范胜男安阳(yang)市青年豫(yu)剧团(tuan)成为直播热度最高的院(yuan)团(tuan)。
报告介绍，为丰富春(chun)节非遗直播，平台举办(ban)了“2025抖音华彩传承晚会(hui)”，用古韵(yun)国潮展示非遗之美，获得了超2100万人次观(guan)看；小年当天，携(xie)手中国非遗馆和多(duo)位(wei)非遗代表(biao)性传承人，带领网(wang)友云逛非遗馆赏春(chun)节民俗(su)。
作为首个“非遗版(ban)”中国年，今年春(chun)节还获得了世界的广泛关注。报告介绍，不(bu)少海外中国网(wang)友记录(lu)美国春(chun)节游神、智利火壶表(biao)演、安哥拉舞龙表(biao)演、俄罗斯(si)春(chun)节庙会(hui)等热闹场面，获得众网(wang)友点赞。
传承人登上新舞台
创作者让(rang)非遗春(chun)节“潮”起来
短视(shi)频和直播为非遗传承人提供了展示技艺的新舞台，创作者的加入则让(rang)非遗春(chun)节变(bian)得更“潮”、更吸引人。报告显示，春(chun)节期间各类非遗传承人在(zai)平台发(fa)布了1万余条作品，总获赞超500万。
传承人们紧随潮流(liu)，年轻“传二代”们不(bu)断为非遗传播注入新活力。春(chun)节期间，电影《哪吒2》斩获超百亿票房。95后北京面人郎第三代传承人“郎佳子彧”发(fa)布多(duo)部视(shi)频，用面人还原电影中的经典形象。视(shi)频中，“郎佳子彧”一步步展示了这些形象的捏造过程，引发(fa)网(wang)友对这项传统技艺的关注。
此外，还有00后汪氏皮影传承人“汪氏皮影·确实牛皮”，跨界合作抖音手影戏、沙画、游戏等多(duo)领域创作者，联(lian)袂演绎《黑神话:悟空》添彩欢笑中国年；70后苗(miao)绣非遗传承人“黔绣杨丽”，展示绝活“叶脉绣”，用非遗技艺呈现生肖蛇萌趣，献上《金蛇迎(ying)春(chun)》，传递新年喜悦和祝福。
众多(duo)创作者也“各显神通”，展示着非遗的“好玩、好吃、好看、好听、好运”。报告显示，春(chun)节期间，超过1万位(wei)百万粉以(yi)上创作者发(fa)布23.6万条非遗相关视(shi)频，数量同比增长超两倍。
其中，“方浩然口技”用口技模拟锣鼓喧天，一张巧嘴(zui)营造“好听”热闹的年味；“国翠儿”用特(te)效动画科普非遗年俗(su)，以(yi)更好玩的形式呈现年画、压岁钱、元宵节等春(chun)节元素；“参商”穿(chuan)着演示秦(qin)汉宋明多(duo)朝古装(zhuang)，搭配英(ying)语(yu)解说(shuo)，向世界讲述中华服饰之美；“神鸟刘玉”记录(lu)四川坝坝宴等地方美食，呈现烟火气里(li)的美味“年味”；“毛豆”用特(te)效变(bian)装(zhuang)复刻招财年画，为网(wang)友送(song)去好运祝福。
抖音相关负(fu)责人介绍，2025年春(chun)节期间，在(zai)文化和旅游部非物(wu)质文化遗产(chan)司指导下，“抖音非遗计划”开展“非遗贺新春(chun)”系列活动，围绕(rao)非遗内(nei)容传播、非遗好物(wu)助(zhu)销、非遗旅游推广等方向进行公益(yi)扶持。新的一年，抖音将持续助(zhu)力非遗保护与(yu)传承，帮助(zhu)非遗不(bu)断连接现代生活。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/倪家宁