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午(wu)后，阳光(guang)透过落地窗洒在杭州(zhou)市中(zhong)心的某家美容机(ji)构候诊(zhen)区(qu)，空气中(zhong)弥漫着淡淡的消毒水(shui)味。潮新(xin)闻记者观(guan)察到(dao)，几位男士安静地坐在沙发上等候，年龄(ling)从二十出头到(dao)四十多岁不等。他们低头刷手机(ji)，偶尔(er)抬头瞥一眼墙上的时钟(zhong)。
近年来，像这样的场景越来越常见——男人们进美容院，不再只是(shi)陪(pei)伴，而是(shi)成为主(zhu)角，接受割(ge)双眼皮、隆鼻、面部调整等医美项目。从“糙汉”到(dao)“精致大叔”，男性(xing)对容貌的追求(qiu)正悄然打(da)破传统观(guan)念，成为一股不可(ke)忽(hu)视的潮流(liu)。
中(zhong)国整形(xing)美容协会等发布的《中(zhong)国医美行业2024年度(du)洞悉报告》称，男性(xing)市场正加速崛起。2023年，男性(xing)在医美消费(fei)上的支出同比增加了27%。在接受调研的男性(xing)中(zhong)，43%计划在下一年增加在医美上的消费(fei)，这一比例高于女性(xing)群体(ti)。
那么，究竟哪些男性(xing)会选择(ze)做医美？医美爆火的背后，又潜藏着哪些社会原因？带着种种疑问(wen)和好奇，潮新(xin)闻记者进行了走访。
“割(ge)双眼皮的男性(xing)越来越多”
“以前来做双眼皮的大多是(shi)女性(xing)，现在男性(xing)的比例越来越高了。”2月19日，杭州(zhou)一家美容医院院长张温温告诉(su)记者，她所在机(ji)构2021年-2022年接待的男性(xing)客户迅速攀升，翻了好几倍，尽管2023年出现了短暂性(xing)回落，但2024年呈明(ming)显增长态势。
28岁的程序员小张就是(shi)其中(zhong)之一。小张一直因为单眼皮显得眼睛无(wu)神，在同事建议下尝试了割(ge)双眼皮，“做完(wan)后确实精神了不少(shao)，连客户都觉得我(wo)更(geng)有亲和力了。”
41岁的企业高管宋先生，则选择(ze)做了面部填充、美白和除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自(zi)己看(kan)起来更(geng)年轻、更(geng)有活力。”
25岁的小李也是(shi)男性(xing)医美大军中(zhong)的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝试过吃药、涂药等多种方法，但效果都不明(ming)显。在姐姐的推荐下，他选择(ze)了祛痘项目。“每次(ci)清(qing)洁完(wan)一块区(qu)域(yu)，我(wo)都得停下缓一缓，还是(shi)挺痛的，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李的痘痘已经不再反复冒出，过年回家时亲戚朋友都说“痘痘少(shao)了，变帅了”。
做医美会上瘾(yin)吗？小李的回答(da)是(shi)否定的，但的确存在一种心理，就是(shi)颜值焦虑。这是(shi)当代年轻人无(wu)法回避的问(wen)题，“身边的人都在努力变好看(kan)，我(wo)也要让自(zi)己更(geng)好。”小李说未来还会考虑尝试植发、去法令纹。
有报告显示，中(zhong)国已成为全(quan)球最大医疗(liao)美容市场之一，市场规模持(chi)续攀升，预计到(dao)2027年将接近1万亿元的规模。报告还特别指出，男性(xing)消费(fei)者正在快速增加，中(zhong)国的“老爷们”们也开始关注护(hu)肤、修饰和放松。
男性(xing)医美需求(qiu)正在呈现多元化趋势。张温温介(jie)绍说，男性(xing)青睐的项目主(zhu)要集中(zhong)在毛发类和皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光(guang)子嫩肤、水(shui)光(guang)针等，此外抗衰(shuai)类项目如热(re)玛吉、超声炮等也备受追捧。手术类项目中(zhong)，隆鼻和双眼皮手术较为常见。值得一提的是(shi)，能够帮助男性(xing)打(da)造胸肌、腹肌等理想体(ti)型的抽脂塑形(xing)手术，也逐渐成为趋势。
男性(xing)医美火爆背后
是(shi)职场与社交媒体(ti)的双重压力
男性(xing)医美的兴起并(bing)非偶然。职场竞争加剧和社交媒体(ti)的普及，让“颜值即竞争力”的观(guan)念深入人心。“现在无(wu)论是(shi)求(qiu)职还是(shi)谈生意(yi)，第一印象都很(hen)重要。”企业高管宋先生接受采访时坦言，“形(xing)象好了，自(zi)信心也会提升。”
此外，社交平台上“颜值博主(zhu)”的兴起也让更(geng)多男性(xing)开始关注自(zi)己的外貌。抖音(yin)、小红书等平台上，不少(shao)男性(xing)博主(zhu)分享自(zi)己的医美经历(li)，从术前准备到(dao)术后恢复，详细记录整个过程。这种“现身说法”的方式(shi)，让更(geng)多男性(xing)打(da)消了对医美的顾虑。《2024大健康行业营销白皮书》中(zhong)，涉(she)及保(bao)健品、医美服务和家用医疗(liao)器(qi)械领(ling)域(yu)的问(wen)卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是(shi)知晓新(xin)产品的重要渠道。
不少(shao)男性(xing)博主(zhu)分享自(zi)己的医美经历(li)。图源(yuan)：小红书平台截图
在采访中(zhong)，有美容机(ji)构出具了这样的数据：近四年来，该院男性(xing)消费(fei)群体(ti)20-30岁年龄(ling)段占比为达到(dao)了53.65%。
“这个人群更(geng)注重自(zi)身形(xing)象，对新(xin)鲜事物接受度(du)高，愿意(yi)接受新(xin)的医美项目。”相关负责(ze)人说，30-40岁占比为39.7%，也是(shi)消费(fei)的重要人群，“此阶段的人有一定的经济基础，为了保(bao)持(chi)良(liang)好的身体(ti)状态，也有人是(shi)为了改善因为年龄(ling)增长带来的肌肤问(wen)题。”
男性(xing)医美火爆背后，还隐藏着更(geng)深层次(ci)的社会需求(qiu)。
张温温认为，部分行业对颜值的要求(qiu)较高，“比如主(zhu)持(chi)人、演艺界(jie)明(ming)星、博主(zhu)网红主(zhu)播、奢(she)侈品店店主(zhu)、医美机(ji)构咨询师等，医美已经成为他们的‘职业刚需’。还有一些高收入人群，如金融界(jie)人士，他们有时间有实力追求(qiu)高品质生活。”
婚(hun)恋市场同样影响着男性(xing)的选择(ze)。婚(hun)恋交友app的“3秒滑动决策”机(ji)制，让男性(xing)对自(zi)己的第一印象格外焦虑。“来做医美的男性(xing)顾客，为了求(qiu)职择(ze)偶更(geng)有优势的学生群体(ti)不在少(shao)数，这使得医美成为部分男性(xing)获取婚(hun)恋入场券的方式(shi)。”张温温说。
此外，中(zhong)年危机(ji)也是(shi)推动男性(xing)医美的重要因素之一。蓝奥心理咨询创(chuang)始人、从业近20年的资深心理专家奥叔说，男性(xing)更(geng)年期常伴随自(zi)我(wo)认同危机(ji)，医美成为他们重获掌控感的快捷方式(shi)。“纹眉和植发等项目尤其受到(dao)中(zhong)年男性(xing)的青睐，他们希望通过这些改变来重塑自(zi)信。”此外，医美行业的资本(ben)焦虑也不可(ke)忽(hu)视，机(ji)构“精英男士的自(zi)我(wo)管理”等话术围猎，进一步诱导(dao)男性(xing)踏(ta)入医美行列。
行业乱象不容忽(hu)视
消费(fei)者权益(yi)应更(geng)多保(bao)障
然而，随着男性(xing)医美需求(qiu)的激增，行业乱象也随之而来。一些无(wu)资质的美容机(ji)构打(da)着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾客，导(dao)致术后效果不理想甚至出现医疗(liao)事故。
一位读者向潮新(xin)闻记者讲述了他的糟心经历(li)。去年1月，他在一家美容医疗(liao)机(ji)构花费(fei)近三万元做了隆鼻手术，没想到(dao)术后第二天，鼻子内侧就长出了凸起的肉球，到(dao)了9月份(fen)，情(qing)况愈发糟糕，甚至严(yan)重干扰了他的正常生活。
随后，他立即与院方沟通。院方承认这是(shi)手术失误所致，并(bing)同意(yi)为他免费(fei)进行二次(ci)修复，不过体(ti)检费(fei)、麻醉(zui)费(fei)等需由(you)他自(zi)行承担。为解决问(wen)题，他无(wu)奈接受了这一方案。然而，二次(ci)修复未满一个月，鼻头出现发白显形(xing)状况，这让他十分崩溃。他多次(ci)与院方协商解决方案，目前仍未得到(dao)有效回应。
心理专家奥叔也给很(hen)多整容失败的来访者做过各类咨询，“就拿很(hen)常见的割(ge)双眼皮来说，有个来访男生就是(shi)做‘欧(ou)式(shi)大双眼’失败，他戴(dai)着墨镜上班三个月，无(wu)法面对自(zi)己，一度(du)陷入抑郁，甚至辞职闭门不出。”
“我(wo)断断续续用了半年多的时间，采用了一些技术方式(shi)帮助他走出来。”奥叔提及其中(zhong)一项“暴露疗(liao)法”，陪(pei)他录制短视频，先自(zi)我(wo)接纳(na)，同时在类似的“失败患者”群中(zhong)，公开手术经历(li)，把创(chuang)伤转化为帮助他人的素材。
奥叔建议，“动刀前先动脑”。医美之前，先花1-3个月做好动机(ji)评估，用AI换脸软件预览(lan)术后效果，完(wan)成医美幻觉效果过敏。“有的人经历(li)了这个阶段，就发现换张脸似乎也不会解决自(zi)我(wo)核心焦虑。”另外，选择(ze)医美机(ji)构时一定要查看(kan)其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目追求(qiu)低价。
有资深美容从业者提醒说，选择(ze)医美机(ji)构时应重点关注以下几个方面：
一是(shi)专业性(xing)与安全(quan)性(xing)，优先选择(ze)具备正规资质、顾客评价高、客诉(su)少(shao)且满意(yi)度(du)高的机(ji)构，同时确保(bao)医生经验丰富且审美与自(zi)己契合；二是(shi)效果与自(zi)然感；三是(shi)隐私保(bao)护(hu)；四是(shi)价格合理透明(ming)，确保(bao)产品仪(yi)器(qi)合规、配药环节可(ke)追溯(su)，杜绝隐形(xing)消费(fei)；五是(shi)服务质量，包括(kuo)咨询师是(shi)否真诚沟通、能否设身处地为客户规划，治疗(liao)过程是(shi)否舒(shu)适、疼(teng)痛度(du)是(shi)否可(ke)接受，以及术后回访是(shi)否及时有效等。
记者注意(yi)到(dao)，为了保(bao)障消费(fei)者权益(yi)，相关部门也在加强监管。近年来，国家陆(lu)续出台了医美行业规范，要求(qiu)机(ji)构明(ming)码标价、公开医生资质，并(bing)对违规行为进行严(yan)厉(li)打(da)击。同时，消费(fei)者也应提高警惕，术前与医生充分沟通，了解手术风(feng)险和术后护(hu)理要求(qiu)。同时，还需警惕“美容贷”等金融陷阱。
从“悄悄变美”到(dao)“大方追求(qiu)”，男性(xing)医美的兴起不仅是(shi)社会观(guan)念的转变，也是(shi)人们对美好生活的追求(qiu)。然而，如何在追求(qiu)美的同时，避免过度(du)焦虑和盲目跟(gen)风(feng)，仍是(shi)每个消费(fei)者需要思考的问(wen)题。