值得肯定的(de)是，在首轮出(chu)海的(de)北美、澳新两大地(di)区，《哪吒2》收(shou)获(huo)了诸多亮眼(yan)成绩。

排片方面，据海外发行方华人影业公布(bu)的(de)数据，《哪吒2》北美地(di)区排片超700间，破(po)国产电影(不(bu)含中(zhong)国港澳台地(di)区电影)近20年排片纪录；澳新地(di)区排片破(po)116间，成为近20年华语片澳新地(di)区点映票房冠军(jun)。

票房方面，据美国票房统(tong)计(ji)网站(zhan)Box　Office　Mojo，《哪吒2》北美首周末三天票房近770万美元，空降该周末票房榜第(di)5名，创下近20年来华语电影(不(bu)含合拍片)最好开画纪录。截至(zhi)网站(zhan)最新统(tong)计(ji)日期2月18日，《哪吒2》北美上映5天总票房超1040万美元，创下2006年《霍元甲》(1056万美元)之后(hou)华语电影北美票房开画新高。

值得一(yi)提的(de)是，尽管《哪吒2》在放映影院数量上(772间)远低于(yu)同日上映的(de)《美国队长4》(4105间)和《帕丁顿熊3》(3890间)，不(bu)足两者的(de)五分之一(yi)；但《哪吒2》单个影院平均收(shou)入(1264美元)达到了《美国队长4》(1539美元)的(de)八(ba)成，更是《帕丁顿熊3》(321美元)的(de)将(jiang)近4倍，凸显出(chu)《哪吒2》的(de)极(ji)高上座率。

作为参照，去年春节档票房冠军(jun)《热辣滚烫》由索尼影业进行海外发行，北美排片200间，北美首周末三天票房约83万美元。

此(ci)外在澳新地(di)区，据电影数据公众号“全球电影票房数据速递(di)”统(tong)计(ji)，截至(zhi)当地(di)时间2月20日，《哪吒2》在澳大利(li)亚上映首周票房超380万澳元，新西兰上映首周票房突破(po)100万新西兰元，总票房刷新澳新近20年华语电影纪录。

口碑方面，《哪吒2》也引起了外国媒体和影迷的(de)关注。截至(zhi)2月21日午间，该片在IMDb平台上收(shou)获(huo)5000人打出(chu)8.3高分，超六成观众打出(chu)10分最高分。知名影评网站(zhan)烂番茄上，反映观众满意(yi)度的(de)爆(bao)米(mi)花指数高达99%。

美国知名影视娱乐杂志《综(zong)艺》(Variety)评价(jia)道:“《哪吒2》的(de)成功，凸显了中(zhong)国动(dong)画产业日益增长的(de)实力，以及其制作出(chu)能与(yu)国内及潜在国际观众深度共(gong)鸣的(de)内容的(de)能力。”《纽约时报》从(cong)《哪吒2》的(de)市(shi)场(chang)表现出(chu)发，指出(chu)如(ru)今能打破(po)市(shi)场(chang)低迷局面的(de)影片已(yi)不(bu)再是好莱坞大片，而是充满爱国主义情怀、植根于(yu)中(zhong)国传统(tong)文化(hua)或民间传说的(de)国产影片。美国知名电影媒体Collider评价(jia)《哪吒2》取得了“具有(you)历史意(yi)义的(de)成功”，并(bing)指出(chu)过(guo)去十年左(zuo)右，中(zhong)国培育出(chu)了一(yi)个蓬勃发展的(de)本(ben)土电影产业。

专业影评人Fred　Topel在其发表于(yu)好莱坞《Deadline》杂志的(de)影评中(zhong)写道:“这部中(zhong)国大片视觉(jue)效果引人入胜，其中(zhong)对武术打斗场(chang)面的(de)呈现，可与(yu)梦工厂动(dong)画的(de)《功夫熊猫(mao)》系列(lie)相媲美。影片中(zhong)形形色色的(de)生物应该会吸引像《权力的(de)游戏》和《指环王》这类奇幻史诗作品的(de)国际粉丝。”

社交平台上，有(you)海外观众写道，“我称之为胜利(li)，虽然(ran)我不(bu)是中(zhong)国人。因为任何不(bu)依赖迪士尼的(de)东(dong)西都(dou)是巨大的(de)胜利(li)。”“我很(hen)乐意(yi)看(kan)到这部电影在美国成为小型文化(hua)现象，这部电影正在改变游戏。”

挑战(zhan)重重

排片难排片少

观众写邮件给影院争取更多排片

《哪吒2》在海外取得亮眼(yan)成绩的(de)同时，其间遇到的(de)挑战(zhan)也反映出(chu)中(zhong)国电影出(chu)海普遍要(yao)面对的(de)难关。

从(cong)海外发行方和当地(di)华人在社交平台的(de)反馈来看(kan)，《哪吒2》出(chu)海首要(yao)面临的(de)是排片难，排IMAX特殊场(chang)次更难。因为排片少，有(you)观众不(bu)得不(bu)自发写邮件给居住地(di)周边的(de)影院，争取更多排片，海外发行方华人影业甚至(zhi)亲自下场(chang)，鼓(gu)励网友一(yi)同“撕”排片。此(ci)外，由于(yu)《美国队长4》与(yu)影院签署了IMAX独占协议(yi)，《哪吒2》的(de)IMAX场(chang)次仅能有(you)限(xian)安(an)排在正式上映之前的(de)点映阶段。

不(bu)过(guo)，海外上映一(yi)周以来，在发行方的(de)努力与(yu)当地(di)观众的(de)诉求下，影院的(de)排片情况已(yi)有(you)了明显的(de)好转。海外观众可选(xuan)择的(de)场(chang)次增加，从(cong)预售阶段“只剩残疾人座位”“不(bu)得不(bu)买考验颈(jing)椎的(de)第(di)一(yi)、二排”，到相对自由地(di)选(xuan)择场(chang)次。IMAX场(chang)也即将(jiang)“重返(fan)”，华人影业于(yu)日前官宣(xuan)澳新地(di)区重新开启IMAX场(chang)次，同时也透露北美地(di)区的(de)IMAX排片将(jiang)有(you)好消息。

一(yi)周以来，前期被当地(di)华人观众颇多诟病(bing)的(de)宣(xuan)传劣势，也在逐渐好转。华人影业回复网友称，海报等物料已(yi)经进驻北美部分票仓(cang)城市(shi)的(de)大影院，由于(yu)海外制作时间和物流比国内慢，更多物料已(yi)在“开足火力赶制中(zhong)”。

原因分析

海外发行模式与(yu)国内集中(zhong)式发行机制不(bu)同

华语片缺好莱坞五大发行商(shang)支持

为什么《哪吒2》在海外排片如(ru)此(ci)困难?首先(xian)是发行机制和渠道资源的(de)差异。

业内人士分析，海外发行模式与(yu)国内集中(zhong)式发行机制不(bu)同，尤其在美国，根据1948年“派拉蒙判决”中(zhong)有(you)关反垄(long)断的(de)规定，美国院线(xian)不(bu)能直接决定旗下影院的(de)排片，以确保市(shi)场(chang)竞争的(de)公平性。因此(ci)，发行商(shang)必须与(yu)每家(jia)影院单独进行谈判，影院拥有(you)较高的(de)自主权，对发行商(shang)的(de)谈判能力提出(chu)了极(ji)高的(de)要(yao)求。

而此(ci)次《哪吒2》的(de)海外发行方华人影业为国内企业，相较于(yu)拥有(you)更多本(ben)土资源和成熟运作经验的(de)好莱坞巨头发行方而言，存(cun)有(you)天然(ran)的(de)劣势。广州市(shi)光合未来科技文化(hua)传媒有(you)限(xian)公司CEO赵文俊曾操作过(guo)多个动(dong)漫IP出(chu)海，他向南都(dou)记者指出(chu)，北美市(shi)场(chang)由好莱坞五大发行商(shang)垄(long)断，缺乏(fa)其支持的(de)华语片难以大规模排片。

其次是文化(hua)隔阂。

台湾资深电影制片人黄茂(mao)昌拥有(you)丰富(fu)的(de)华语电影海外发行经验，他向南都(dou)记者分析，《哪吒2》改编(bian)自中(zhong)国神话故事，对非(fei)华人群体而言有(you)一(yi)定的(de)进入门槛。对于(yu)决定排片的(de)影院经理来说，他们前期对哪吒肯定是不(bu)理解的(de)。“即使(shi)知道电影票房很(hen)高，但除了华人，还有(you)其他更多的(de)人想看(kan)吗(ma)?所以在排片上他们难免比较保守。”赵文俊也认(ren)为，西方观众对东(dong)方神话背景的(de)陌生可能会影响观影兴趣与(yu)体验，需依赖翻译质量和叙事普适性克服文化(hua)隔阂。

专业影评人Fred　Topel在其发表于(yu)好莱坞《Deadline》杂志的(de)影评中(zhong)，提到了他认(ren)为《哪吒2》情节安(an)排的(de)不(bu)足，也许在一(yi)定程度上能够印证上述的(de)文化(hua)隔阂。“除了哪吒的(de)冒(mao)险和试炼之外，影片中(zhong)添加的(de)其他情节有(you)点过(guo)于(yu)繁杂了。一(yi)旦哪吒完成了试炼，要(yao)让他和敖丙的(de)灵魂回归各自的(de)肉身，仍然(ran)还有(you)更多的(de)战(zhan)斗和复杂情况要(yao)处理，更不(bu)用说陈塘关的(de)局势、海龙(long)们的(de)邪恶阴谋以及影片后(hou)期引入的(de)更多阴谋。尽管影片在视觉(jue)上很(hen)吸引人，但解决所有(you)这些情节要(yao)花两个多小时，可能会让人感到疲惫。”

再者是宣(xuan)传资源的(de)不(bu)足。

黄茂(mao)昌告诉南都(dou)记者，本(ben)土发行商(shang)可能很(hen)早就会把档期排定，从(cong)新片开拍就开始在平台上进行宣(xuan)传。而《哪吒2》的(de)宣(xuan)传更多是跟着国内的(de)节奏，宣(xuan)传时间较为仓(cang)促，从(cong)现实操作来说，“你很(hen)难提前跟海外的(de)影院经理沟通，说我们未来三个月或者半年会有(you)一(yi)部中(zhong)国电影要(yao)放映”。

除了海外发行方努力跟影院“撕”排片、上资源，还出(chu)现了许多华人群体需要(yao)自己写邮件、打电话给影院要(yao)求排片的(de)现象，海外发行方也鼓(gu)励更多这种举动(dong)。黄茂(mao)昌指出(chu)，国内有(you)猫(mao)眼(yan)、灯塔(ta)这样的(de)平台，能直观展现每部电影的(de)“想看(kan)”人数，成为影院经理排片的(de)依据。“而在海外，影院经理不(bu)会知道有(you)多少人想看(kan)这部电影，就算(suan)有(you)平台统(tong)计(ji)也不(bu)会囊(nang)括到一(yi)部中(zhong)国电影，所以打电话、发邮件告诉他是最直接的(de)方法。”

破(po)圈(quan)方向

前期开发明确影片定位

商(shang)业电影要(yao)考虑世界(jie)观是否共(gong)情全球观众

国产电影如(ru)果能够走向海外，并(bing)能真正实现破(po)圈(quan)，对经济、文化(hua)乃至(zhi)国家(jia)影响力都(dou)将(jiang)具有(you)更为深远的(de)意(yi)义。那么，面对上述的(de)成绩与(yu)挑战(zhan)，中(zhong)国电影出(chu)海还可以有(you)哪些努力的(de)方向?

黄茂(mao)昌认(ren)为，首先(xian)应该定位好影片的(de)目标受众，继而在内容上做到类型化(hua)。“在前期开发项目时，就应该很(hen)清(qing)楚地(di)知道影片是商(shang)业还是文艺的(de)取向，两者的(de)出(chu)海策略会有(you)所不(bu)同。如(ru)果是商(shang)业电影，就要(yao)考虑电影的(de)世界(jie)观是否能在全球产生共(gong)情，也就是观众是否能从(cong)人物设(she)定、行动(dong)线(xian)大概看(kan)出(chu)这部电影所要(yao)表达的(de)，而不(bu)会要(yao)求他们必须了解很(hen)复杂的(de)历史背景。”

赵文俊也指出(chu)，中(zhong)国电影出(chu)海应该要(yao)注意(yi)文化(hua)差异与(yu)本(ben)土化(hua)策略。“虽然(ran)《哪吒2》有(you)着深厚的(de)中(zhong)国文化(hua)背景，但在海外市(shi)场(chang)推广时，必须注重文化(hua)差异的(de)处理。特别是故事内容和角色设(she)定的(de)本(ben)土化(hua)，使(shi)其更容易被目标市(shi)场(chang)的(de)消费者接受，并(bing)找到原创性与(yu)本(ben)土市(shi)场(chang)化(hua)之间的(de)平衡点。”

除了内容，拓展海外发行渠道也同样关键。黄茂(mao)昌从(cong)事海外发行20余年，他希望看(kan)到国内有(you)更多人、更多从(cong)事海外发行的(de)公司加入进来，努力思考和拓展海外市(shi)场(chang)。

在国家(jia)层面上，拓展国际发行网络已(yi)受到高度重视。《“十四五”中(zhong)国电影发展规划》强调，支持中(zhong)国电影走出(chu)去，扶持有(you)实力的(de)发行主体，建(jian)强适应新时代需要(yao)的(de)专门人才队伍。采用贴近不(bu)同区域(yu)、不(bu)同国家(jia)、不(bu)同观众群体的(de)精准推广营销方式，进一(yi)步拓展国际发行放映的(de)地(di)区、渠道和平台。

此(ci)外，赵文俊还从(cong)IP开发的(de)角度提出(chu)了建(jian)议(yi)。《哪吒2》与(yu)日本(ben)万代南梦宫等国外品牌合作开发衍生品，能够帮助(zhu)其更快更容易融入当地(di)市(shi)场(chang)，提高当地(di)的(de)接受程度，这种跨国合作模式对其他国产动(dong)漫IP也具有(you)示(shi)范意(yi)义。“提升市(shi)场(chang)精准度，根据不(bu)同地(di)区消费者的(de)需求和偏(pian)好，推出(chu)定制化(hua)的(de)周边产品。例如(ru)，欧美市(shi)场(chang)可能更倾向于(yu)高质量的(de)手办、潮流服饰(shi)等，而日韩市(shi)场(chang)可能偏(pian)好小巧精致的(de)收(shou)藏品、文具等。”

“若前方无路(lu)，我便踏出(chu)一(yi)条路(lu)!若天地(di)不(bu)容，我就扭转这乾坤!”这是《哪吒2》中(zhong)哪吒面对不(bu)公规则(ze)的(de)宣(xuan)言。戏外，此(ci)次为《哪吒2》出(chu)海争取更多排片和资源的(de)各方，也仿佛是这句话的(de)写照。而该片在海外上映的(de)表现，已(yi)证明了中(zhong)国电影出(chu)海的(de)更多可能性。接下来，影片还将(jiang)在更多国家(jia)和地(di)区上映，出(chu)海表现值得继续期待(dai)。　　

采写:南都(dou)记者 钟欣(xin) 陈泽然(ran)