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搜狐娱乐专稿（庄自修(xiu)/文）2月18日(ri)，由白敬亭、章(zhang)若(ruo)楠领衔主演的都(dou)市爱情剧《难哄(hong)》播出。但(dan)该剧在播出前，仅客串(chuan)的何炅(gui)却意外(wai)登上(shang)热搜，引发热议。
在影视(shi)行业，邀请知名艺人客串(chuan)已成为一种常见现象，然而，网友(you)对于这一做法的评价却褒(bao)贬不一。
部分观众对何炅(gui)的客串(chuan)表示赞赏，认为这是“梦幻联动(dong)”，何老师为剧集宣传(chuan)助(zhu)力，提升了作品的体面度(du)。然而，也有观众对此表示不满，质疑道：“男女主角不够出色吗(ma)？为何要过度(du)营销一个戏(xi)份极(ji)少的班主任角色？”更(geng)有网友(you)对网传(chuan)“导演写三页信邀请何炅(gui)”的故事进行吐槽(cao)，认为其目的不过是制造热搜话题。
回归到邀请知名艺人客串(chuan)这一行业现象本身，其背后的原因(yin)不难理解，且(qie)利弊兼具(ju)。
从有利方(fang)面来看，知名艺人的加入能够迅速提升作品的曝光度(du)，吸引大量潜(qian)在观众的目光。即(ji)使只是客串(chuan)几个镜头，也能成为热点话题，为影视(shi)剧带(dai)来可观的流量。例如《难哄(hong)》邀请到具(ju)有极(ji)高国民度(du)的主持人何炅(gui)，剧集未播先热，成功(gong)吸引了大众的关(guan)注。对于制作方(fang)而言，这是一种低成本、高回报的宣传(chuan)手段。
其次，知名艺人的参与往往能为作品增添吸引力。观众对知名演员的参与抱有较高期待，认为其加入能够提升作品的整体质量。例如，喜剧界(jie)的热门人物沈腾和吴京(jing)，因(yin)人气极(ji)高，曾(ceng)衍生出“含京(jing)量”“含腾量”等说法，导致他们频(pin)繁被邀请客串(chuan)。
当然，也有部分艺人是出于友(you)情或情面因(yin)素参与客串(chuan)，且(qie)客串(chuan)戏(xi)份与剧情产(chan)生梦幻联动(dong)，如年代剧《致1999年的自己》中邀请情歌(ge)王子张信哲客串(chuan)，将时代符号(hao)融入剧情。
然而，邀请知名艺人客串(chuan)并(bing)非百利而无一害。
首先，过度(du)宣传(chuan)带(dai)来的弊端不容(rong)忽视(shi)。一些影视(shi)剧过度(du)宣传(chuan)大牌艺人的客串(chuan)，当观众满怀期待地观看时，发现该明星戏(xi)份极(ji)少，难免产(chan)生被欺骗(pian)的感觉，从而引发反感，这可能严重影响作品的口碑评分。
其次，影视(shi)剧如果过度(du)依赖知名艺人的客串(chuan)，而忽视(shi)作品本身的创作质量，可能会导致作品整体质量下降。此外(wai)，大牌艺人客串(chuan)并(bing)非没有成本，若(ruo)非出于情面考虑，其费用可能不菲，这在一定程度(du)上(shang)会增加影视(shi)剧的制作成本，影响整个作品的预(yu)算(suan)。
综上(shang)所述(shu)，邀请知名艺人客串(chuan)只能是锦(jin)上(shang)添花，不能雪中送(song)炭。通过他们可以吸引观众入场，但(dan)最终(zhong)决定观众是否能留下来的，还是靠作品本身。在当下网络环境下，宣传(chuan)大牌艺人客串(chuan)需把握尺度(du)，避免喧宾夺(duo)主，否则容(rong)易招致观众反感，得不偿(chang)失。