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这两天，新华路街(jie)道番禺路、M+幸福里的(de)部分商(shang)户们迎来(lai)了一波又一波的(de)顾客，而他们遇到最多的(de)询问就(jiu)是“老板，你们店参加集(ji)章活动吗？”“店长，小红书上的(de)活动是不是这里啊？”。路人口中询问的(de)活动，并非某个商(shang)圈(quan)的(de)常规营销活动，而是新华路街(jie)道新兴领域党组织(zhi)携手街(jie)区商(shang)户发起的(de)“在新华遇见‘幸福’”消费集(ji)章活动……
缘起：街(jie)区的(de)需求(qiu)就(jiu)是新兴领域党建(jian)工作的(de)方向
在日常走访中，新华路街(jie)道新域党支部听到最多、也最集(ji)中的(de)一个诉求(qiu)就(jiu)是“吸引人气”。蛇年春节前夕，新域第一、第二党支部邀请番禺路沿街(jie)商(shang)铺主理人，以“让流量变‘留量’，让网红变‘长红’”为主题，开展了新春恳谈(tan)会。会上，大家对番禺路街(jie)区的(de)引流及建(jian)设进行了热烈的(de)讨论。有的(de)商(shang)户说：“生意难做，想尝试做一些促销活动。”其中，有人提议：“市场效应(ying)的(de)前提是规模效应(ying)，商(shang)户单个的(de)促销活动，效果有限，要做就(jiu)做整个街(jie)区的(de)营销推广活动！”
这个提议得(de)到了现场20多家商(shang)户的(de)一致认同，但谁来(lai)牵头做呢？毕竟商(shang)户们没有时间、精力，也难以调动各项(xiang)资源策划这样的(de)大型活动。
于(yu)是，大家把目光齐齐投向了新域党支部。“街(jie)区的(de)需求(qiu)就(jiu)是我(wo)们工作的(de)方向，这活我(wo)们接了！”新域第一党支部书记陈晓当即表示。
破茧：党建(jian)引领，文创穿线，商(shang)户联动
好的(de)想法(fa)只是第一步，将(jiang)想法(fa)真正落地，却要解(jie)决(jue)不少问题。比如：每家商(shang)户的(de)主打产品不同，目标人群(qun)更(geng)不同，用什么(me)产品能吸引所有人群(qun)？再如，新华社区内番禺路整条(tiao)街(jie)区单程长达1.2公(gong)里，全覆盖(gai)显然不合适，怎么(me)样更(geng)好地规划路线呢？带(dai)着这些问题，新域第一党支部开启了蹲街(jie)模式(shi)。
通(tong)过两天的(de)蹲点(dian)观察及调研(yan)，新域党支部发现，番禺路法(fa)华镇路路口的(de)时代390和M+幸福里有人流聚(ju)集(ji)效应(ying)及辐射(she)作用。于(yu)是，新域第一党支部决(jue)定把活动参与商(shang)户聚(ju)焦在这个区域。
确定了活动区域后，新域党支部又开启了走街(jie)模式(shi)，一边邀请街(jie)区商(shang)户参加活动，一边在店内随机参访消费人群(qun)，了解(jie)大家对新华的(de)印象和日常兴趣爱好等。老洋房、梧(wu)桐树、人文气息、新华路……成(cheng)为了大家提到新华社区时最多的(de)反馈。最终，新域党支部把主题定为“在新华遇见‘幸福’”集(ji)章送(song)文创活动。
考虑到集(ji)章活动的(de)参与度最大化，新域党支部在选取商(shang)户类型时也充分考虑到类别的(de)不同，活动最终选取了15家商(shang)户成(cheng)为集(ji)章打卡点(dian)，涉(she)及面包房、饮品店、健身房、餐饮类、乐器、美容等多种类型的(de)商(shang)铺，让不同消费者在选择(ze)参与活动时能更(geng)灵活。
与此同时，在兑换文创和优惠券的(de)设置上，新域党支部也尽可能将(jiang)更(geng)多周边的(de)商(shang)铺吸纳到活动中来(lai)。文创涉(she)及冰箱贴、钥匙圈(quan)、书签、帆布包四(si)个品类，优惠券更(geng)是瑜伽(ga)券、舞蹈团课、美食试吃、美容优享券、服饰满减券、养生咨询等应(ying)有尽有，共覆盖(gai)辖区近20家商(shang)户，让喜欢(huan)美食、健身、购物(wu)的(de)市民游客都能够选到心(xin)仪的(de)活动优惠券。
蝶(die)变：客流攀升，街(jie)社黏合，人心(xin)凝聚(ju)
活动的(de)“大舞台”搭建(jian)好了，如何进一步“破圈(quan)”，让更(geng)多人参与进来(lai)呢？新域党支部又紧抓热点(dian)，通(tong)过线上线下双重(zhong)宣传联动，不仅通(tong)过“上海(hai)长宁”“人文新华”“幸福里集(ji)团”等微信公(gong)众号和商(shang)铺自身的(de)微信公(gong)众号、小红书进行宣传，还充分听取商(shang)户的(de)意见，将(jiang)小红书、微信朋(peng)友圈(quan)等新媒(mei)体平台纳入到活动环节中来(lai)。短短5天，小红书上“#我(wo)在新华遇见幸福”的(de)话题已近4000人次的(de)访问，番禺路街(jie)区客流量较平日增长了40%，餐饮类商(shang)户的(de)业绩更(geng)是大幅提升，街(jie)区经济活力显著增强。“以前我(wo)只路过过新华社区这边，但没有深(shen)入逛过，在小红书上刷到这个活动之后，就(jiu)想趁着周末来(lai)玩(wan)玩(wan)，没想到番禺路这边这么(me)好逛，还可以集(ji)章，太有趣了！”居民方女士(shi)说。
结合“百年新华路”的(de)主题，在此次文创和文创章的(de)设计上，新域党支部也将(jiang)新华社区的(de)人文气息与历史建(jian)筑纳入其中，让大家同步“章游人文新华，打卡万象建(jian)筑”，通(tong)过集(ji)章打卡、兑换福利(li)，感受街(jie)区的(de)文化魅力和党组织(zhi)的(de)温暖。不少前来(lai)消费打卡的(de)居民们纷(fen)纷(fen)感慨：“现在的(de)党群(qun)活动太潮了！”
据新华路街(jie)道新域党支部介绍，“在新华遇见‘幸福’”集(ji)章活动，是街(jie)区党支部推动党建(jian)引领基层治理的(de)一次全新尝试，也是一次生动的(de)新华实践。活动旨在通(tong)过集(ji)章打卡的(de)新颖形式(shi)，充分发挥党组织(zhi)的(de)桥梁纽带(dai)作用，将(jiang)商(shang)户、居民和游客紧密联系在一起，形成(cheng)“党建(jian)引领、商(shang)户参与、居民共享”的(de)良好氛围。未(wei)来(lai)，新域党支部将(jiang)继续发挥党组织(zhi)的(de)核心(xin)作用，联合商(shang)户们推出(chu)更(geng)多丰富多彩的(de)活动，进一步凝聚(ju)街(jie)区力量，促进区域经济发展，提升居民幸福感。
根据商(shang)户和顾客们的(de)强烈反馈，消费集(ji)章活动（参与方式(shi)可戳限定文创、多重(zhong)好礼！本周，这场“集(ji)章之旅”等你来(lai)解(jie)锁~）将(jiang)持(chi)续至3月(yue)14日，15家点(dian)位可继续进行消费集(ji)章兑换文创及商(shang)家优惠券，文创兑换点(dian)设置在M+幸福里That Cafe及上生·新所党群(qun)服务站（延安西路1234号），兑换时间为每周一至周五10:30–17:00，兑完即止，先到先得(de)！喜欢(huan)新华文创周边的(de)小伙伴们不要再错过啦~
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来(lai)源：上海(hai)长宁