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红(hong)网时刻新闻记者王杨 李兵 何青(qing) 刘志雄(xiong) 摄影 杨抒怀 张必闻 李丹(dan) 龚子杰 任晔 长沙报道(dao)
“滴，余额仅剩(sheng)开心”“我花的不是钱，是精(jing)神维护费”“生活哪(na)有不如意，快递越(yue)收越(yue)满意”……这些网络话语背后，折射出的是以“千(qian)金难买我开心”理念为代表的情绪经济正在悄然兴起。
省政府工作报告提(ti)出，壮大新型消费，支(zhi)持首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济发展，培育更多有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景。国务院发展研究中心研究员张文(wen)魁(kui)也为湖南支(zhi)招(zhao)：“经济很多时候就是情绪刺激，湖南可以带头把情绪经济搞起来。”
今年省两会(hui)期间，许多代表委员的观(guan)点(dian)也与张文(wen)魁(kui)的建议不谋而合，大家纷纷探讨如何将情绪经济与湖南特(te)色相结合，创造出更多富有创意和吸引力的消费新场景，促进湖南的经济发展。
情绪经济是未来消费市场的大势所趋
“在我看来，情绪经济是体验经济的进一步深化(hua)，更是未来消费市场的大势所趋。这是一种精(jing)神文(wen)化(hua)类消费，其核心在于(yu)满足人们的情感需求，并高度重视个(ge)性化(hua)体验。尤其是在当下这个(ge)快节奏(zou)、高压力的社会(hui)环境中，‘花钱买快乐’成为年轻人消费的新趋势。”省政协委员，湖南省工商联（总(zong)商会(hui)）企业家副(fu)会(hui)长、湖南万家丽实业集团有限公(gong)司总(zong)经理黄晓丹(dan)在小组发言中说。
省政协委员，湖南省工商联（总(zong)商会(hui)）企业家副(fu)会(hui)长、湖南万家丽实业集团有限公(gong)司总(zong)经理黄晓丹(dan)。
黄晓丹(dan)以长沙的万家丽广场为例(li)介绍，这里有三层楼都(dou)被打造成了(le)密室逃脱的乐园(yuan)，深受消费者的青(qing)睐与追捧。对(dui)于(yu)一部分消费者而言，花钱参与这类游戏，是为了(le)寻找(zhao)情绪宣泄的出口，是维持心理健康的必要开支(zhi)，是哄着自己面对(dui)生活压力的小奖励，是高压下翘起自己胸口那块(kuai)大石头的撬棍。
除此之外，文(wen)化(hua)自信也为情绪经济的兴起和发展提(ti)供了(le)一定支(zhi)持。近年来，国风文(wen)化(hua)日益成为年轻人追捧的风尚，人们在追求情感满足和个(ge)性化(hua)体验时能够(gou)有更多的选择和灵感。例(li)如，在密室逃脱、剧本杀、卡游等情绪经济产业中，许多元(yuan)素和情节都(dou)融入了(le)传统(tong)文(wen)化(hua)和本土特(te)色，这些元(yuan)素不仅丰富了(le)产品的内涵，也增强了(le)消费者的文(wen)化(hua)认(ren)同感和归属感。
黄晓丹(dan)总(zong)结道(dao)，可以说，情绪经济的发展，为消费者搭建了(le)一座从被动消费向(xiang)主动消费转变的桥梁，成为了(le)一种强有力的催(cui)化(hua)剂，促使(shi)消费者从以往较为消极的接受状(zhuang)态，转变为更加积极、主动地寻求和享受消费过程中的情感满足与个(ge)性化(hua)体验。
情绪经济的重点(dian)在“情”字
情绪经济强调在消费过程中，产品和服务的价值不仅取决于(yu)其实际的功能和质量，还在很大程度上依赖于(yu)它(ta)们能够(gou)唤起消费者的情绪感受。
省政协委员、株洲市攸县副(fu)县长王霞(xia)在小组发言中说：“在我看来，情绪经济重点(dian)在一个(ge)‘情’字，怀旧的家乡情就是一种情绪表达。”
省政协委员、株洲市攸县副(fu)县长王霞(xia)。
“每一个(ge)人，对(dui)自己的家乡味道(dao)都(dou)情有独钟(zhong)。离开家乡，走出国门，即便有幸品尝遍全(quan)球的珍馐佳肴，我们也总(zong)说中餐是最美好的，湘菜的味道(dao)是最棒的，家乡的味道(dao)是最香的，因为里面承载着情感记忆。”王霞(xia)说。
以攸县为例(li)，王霞(xia)介绍：“攸县有地标产品攸县香干(gan)、攸县豆腐、攸县茶油、攸县麻鸭等，无论走到哪(na)里，只要品尝到这种味道(dao)，就可以随时唤醒思乡的情感。正是这种情绪价值，支(zhi)撑(cheng)着湖南的美食(shi)遍布全(quan)球。”
省人大代表、湖南兴薇农业发展有限公(gong)司董事长郭思中。
省人大代表、湖南兴薇农业发展有限公(gong)司董事长郭思中也赞同王霞(xia)的看法。“在我们公(gong)司的诸多产品中，都(dou)用上了(le)家乡衡东(dong)的特(te)产黄贡椒，不仅让菜品色、香、味俱全(quan)，更能点(dian)燃食(shi)客心中对(dui)衡东(dong)独特(te)风土人情的温馨回忆，让心灵在异(yi)国他(ta)乡也能找(zhao)到一份归属与慰藉。”
不过，郭思中对(dui)情绪经济也有一些冷思考，“一方面，政府要通过各(ge)类文(wen)化(hua)民俗活动、促销活动，让大家对(dui)生活更有信心，情绪高涨；另一方面，也要营造可持续发展的消费氛围，尤其是引导青(qing)少年塑造理性的消费观(guan)念。”
情绪经济成为新消费场景的重要组成部分
《2024中国青(qing)年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人消费决策的新热点(dian)，近三成受访年轻人会(hui)因为情绪价值疗愈身心而进行消费。
当前，“情绪经济”已活跃于(yu)经济生活的多个(ge)方面。无论是线上还是线下，无论是实体产品还是虚拟服务，都(dou)可以看到情绪经济的身影。
省政协委员、民建岳阳市委会(hui)主委李永波(bo)。
在省政协委员、民建岳阳市委会(hui)主委李永波(bo)看来，情绪经济成为新消费场景的重要组成部分，岳阳烧烤就是一种有烟火气、湖南味的情绪经济。
除了(le)人尽皆知的《岳阳楼记》，岳阳这座位于(yu)洞庭湖畔的城(cheng)市也是名副(fu)其实的烧烤之城(cheng)。每当夜色降临，走在岳阳的大街小巷，一股融合了(le)炭火与孜然的独特(te)气息便悠悠袭来，令人垂涎欲滴。
“在高竞争、高压力、快节奏(zou)的生活和工作环境下，年轻人更倾向(xiang)于(yu)在夜间释放压力、释放情绪，岳阳烧烤历史悠久、底蕴深厚(hou)、食(shi)材丰富，在满足味蕾体验的同时还提(ti)供了(le)休闲社交的消费场景，让年轻人感受到情绪价值，激发了(le)消费热情。”李永波(bo)说。