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中国网财经(jing)1月13日讯 1月10日，中国证监会就(jiu)《期货公司互(hu)联网营销管理规定(征求意见稿)》(以下简称《征求意见稿》)公开征求意见，旨(zhi)在(zai)为期货公司互(hu)联网营销活动筑牢规范根基，进一(yi)步保(bao)障期货交易者的合法权益。这一(yi)举措在(zai)期货行业引起广泛关注，预示(shi)着期货公司互(hu)联网营销将步入全新发展阶(jie)段。
近年来，伴随信息技术日新月异，期货公司搭乘(cheng)互(hu)联网东风，在(zai)拓宽服务边界、提升获客效率上取得显著成效。然而，发展进程中也(ye)暴露出诸多问题，部(bu)分期货公司在(zai)互(hu)联网营销中出现不当宣传、诱导交易、变相居(ju)间等违规操作(zuo)，严重损害交易者利益，对期货行业整体形象(xiang)造成负面影(ying)响。在(zai)此背景下，证监会的规范行动显得尤为及时且必要。
《征求意见稿》共计二十条，直击期货公司互(hu)联网营销活动中的痛点与风险点，从制(zhi)度建(jian)设、人(ren)员管理到营销内容把控等多个维度，为行业勾勒出清晰的合规路径。
在(zai)制(zhi)度建(jian)设层面，明确要求期货公司在(zai)总部(bu)设立或指定专门部(bu)门负责互(hu)联网营销，避免分支机构或员工个人(ren)擅自开展，同时建(jian)立健全内部(bu)管理制(zhi)度，将互(hu)联网营销全面纳入合规管理体系，并对营销全流(liu)程进行留痕(hen)。一(yi)位资深金融(rong)监管政策专家解读道(dao)：“这能从源头加强对互(hu)联网营销活动的把控，提升公司内部(bu)管理的规范性与系统(tong)性，确保(bao)一(yi)旦出现问题，能够追根溯源。”
在(zai)人(ren)员管理方面，规定开展营销活动的人(ren)员必须是获得期货公司授权的期货从业人(ren)员，且要在(zai)公司统(tong)一(yi)管理下开展工作(zuo)，同时加强培训、监督与检查(cha)。对于营销内容，《征求意见稿》强调期货公司需进行统(tong)一(yi)审核管理，严禁发布未(wei)经(jing)审核的内容，确保(bao)营销内容合法合规。
值得注意的是，《征求意见稿》还(hai)对营销账(zhang)号使(shi)用、第三方机构合作(zuo)、客户保(bao)护等方面做出细致(zhi)规定。在(zai)营销账(zhang)号管理上，要求统(tong)一(yi)管理，明确标(biao)识与风险提示(shi)；在(zai)第三方机构合作(zuo)中，强调审慎选择(ze)并明确协议内容，杜绝与业务指标(biao)挂钩的不合理费用支付(fu)；在(zai)客户保(bao)护方面，要求增加回访频次、加强风险提示(shi)、公示(shi)手续费标(biao)准等。
此前，期货公司互(hu)联网营销违规事件屡见不鲜。2023 年，先锋期货就(jiu)因对互(hu)联网营销活动管理不善，未(wei)明确第三方合作(zuo)平台准入条件，缺乏有效管控，被深圳(chou)证监局责令整改。年内还(hai)有鑫鼎盛期货、英大期货等四(si)家期货公司因类(lei)似原因受到处罚。这一(yi)系列(lie)事件凸显了规范期货公司互(hu)联网营销的紧迫性。
业内人(ren)士指出，期货公司在(zai)互(hu)联网营销中确实面临诸多挑战，把握(wo)营销分寸难度较大。而《征求意见稿》的出台，为期货公司提供了明确指引。通(tong)过设定清晰的规则与边界，既能够约束期货公司的不当行为，也(ye)能让合规经(jing)营的公司在(zai)互(hu)联网营销中放开手脚，促进行业的健康发展。
证监会表示(shi)，将充分吸纳社会各界的宝贵意见，对《征求意见稿》进行完善后发布实施。一(yi)位业内人(ren)士向记者表示(shi)，未(wei)来，随着这一(yi)规定落地，期货公司互(hu)联网营销有望告别乱象(xiang)，迎来更加规范、有序发展新格局，为期货行业的长远(yuan)发展注入新动力。