28岁的程序员小张就是其中之一。小张一直因为单眼皮显得眼睛无(wu)神，在同事(shi)建议下尝(chang)试了割双眼皮，“做完后确实精神了不少，连(lian)客户都觉得我(wo)更有亲和(he)力(li)了。”

41岁的企业高管宋先生，则选择(ze)做了面部填充(chong)、美白(bai)和(he)除皱，“年纪上来了，脸有点垮，想让自己看(kan)起(qi)来更年轻、更有活力(li)。”

25岁的小李(li)也是男性医美大军(jun)中的一员。大学时期，他饱受青春痘的困扰，尝(chang)试过吃药(yao)、涂药(yao)等多(duo)种方法，但(dan)效果都不明(ming)显。在姐姐的推荐下，他选择(ze)了祛痘项目(mu)。“每次清洁完一块区域，我(wo)都得停下缓一缓，还(hai)是挺(ting)痛的，不过为了好皮肤也只能再忍忍。”祛痘一年后，小李(li)的痘痘已经不再反复(fu)冒出，过年回家时亲戚(qi)朋友都说(shuo)“痘痘少了，变帅(shuai)了”。

做医美会上瘾吗？小李(li)的回答是否定的，但(dan)的确存在一种心理，就是颜值焦虑。这是当代年轻人(ren)无(wu)法回避的问题，“身边的人(ren)都在努力(li)变好看(kan)，我(wo)也要让自己更好。”小李(li)说(shuo)未来还(hai)会考虑尝(chang)试植发、去法令纹。

有报告显示，中国已成为全球最大医疗美容市场之一，市场规模持续攀升(sheng)，预计到2027年将接近1万亿元的规模。报告还(hai)特别指出，男性消费者正在快速增(zeng)加(jia)，中国的“老爷(ye)们”们也开(kai)始关注护肤、修(xiu)饰和(he)放松。

男性医美需求正在呈现多(duo)元化(hua)趋势(shi)。张温温介绍说(shuo)，男性青睐的项目(mu)主要集中在毛发类和(he)皮肤类，如发际线后移的困扰，刷酸、光(guang)子嫩肤、水光(guang)针等，此(ci)外抗衰类项目(mu)如热玛吉、超声炮等也备受追捧。手术类项目(mu)中，隆鼻和(he)双眼皮手术较为常见。值得一提的是，能够帮助男性打造胸肌、腹肌等理想体型(xing)的抽脂塑(su)形手术，也逐渐成为趋势(shi)。

男性医美火爆背后

是职场与(yu)社交媒体的双重压力(li)

男性医美的兴起(qi)并非偶(ou)然。职场竞争加(jia)剧和(he)社交媒体的普及(ji)，让“颜值即(ji)竞争力(li)”的观(guan)念深入人(ren)心。“现在无(wu)论是求职还(hai)是谈生意，第(di)一印象都很重要。”企业高管宋先生接受采访时坦(tan)言，“形象好了，自信心也会提升(sheng)。”

此(ci)外，社交平台上“颜值博主”的兴起(qi)也让更多(duo)男性开(kai)始关注自己的外貌。抖音、小红书(shu)等平台上，不少男性博主分享自己的医美经历，从(cong)术前准备到术后恢复(fu)，详细记(ji)录整(zheng)个过程。这种“现身说(shuo)法”的方式(shi)，让更多(duo)男性打消了对医美的顾(gu)虑。《2024大健康行(xing)业营销白(bai)皮书(shu)》中，涉(she)及(ji)保健品(pin)、医美服务(wu)和(he)家用医疗器械领域的问卷显示，近80%的受访者表示社媒平台是知晓新产品(pin)的重要渠道。

不少男性博主分享自己的医美经历。图(tu)源：小红书(shu)平台截图(tu)

在采访中，有美容机构出具了这样的数据：近四年来，该院男性消费群体20-30岁年龄段(duan)占比为达到了53.65%。

“这个人(ren)群更注重自身形象，对新鲜事(shi)物接受度(du)高，愿意接受新的医美项目(mu)。”相关负责人(ren)说(shuo)，30-40岁占比为39.7%，也是消费的重要人(ren)群，“此(ci)阶段(duan)的人(ren)有一定的经济基础，为了保持良(liang)好的身体状态，也有人(ren)是为了改善因为年龄增(zeng)长(chang)带来的肌肤问题。”

男性医美火爆背后，还(hai)隐藏着更深层次的社会需求。

张温温认为，部分行(xing)业对颜值的要求较高，“比如主持人(ren)、演艺界明(ming)星、博主网红主播、奢侈(chi)品(pin)店店主、医美机构咨询(xun)师等，医美已经成为他们的‘职业刚需’。还(hai)有一些高收入人(ren)群，如金融界人(ren)士，他们有时间有实力(li)追求高品(pin)质生活。”

婚恋市场同样影响着男性的选择(ze)。婚恋交友app的“3秒滑动(dong)决策(ce)”机制，让男性对自己的第(di)一印象格外焦虑。“来做医美的男性顾(gu)客，为了求职择(ze)偶(ou)更有优势(shi)的学生群体不在少数，这使得医美成为部分男性获取婚恋入场券的方式(shi)。”张温温说(shuo)。

此(ci)外，中年危机也是推动(dong)男性医美的重要因素(su)之一。蓝奥心理咨询(xun)创始人(ren)、从(cong)业近20年的资深心理专家奥叔说(shuo)，男性更年期常伴随自我(wo)认同危机，医美成为他们重获掌控感的快捷方式(shi)。“纹眉和(he)植发等项目(mu)尤其受到中年男性的青睐，他们希望通过这些改变来重塑(su)自信。”此(ci)外，医美行(xing)业的资本焦虑也不可(ke)忽(hu)视，机构“精英男士的自我(wo)管理”等话术围猎，进一步(bu)诱导(dao)男性踏入医美行(xing)列。

行(xing)业乱象不容忽(hu)视

消费者权益应更多(duo)保障

然而，随着男性医美需求的激增(zeng)，行(xing)业乱象也随之而来。一些无(wu)资质的美容机构打着“低价”“快速变美”的旗号吸引顾(gu)客，导(dao)致术后效果不理想甚至出现医疗事(shi)故(gu)。

一位读者向潮新闻记(ji)者讲述了他的糟(zao)心经历。去年1月，他在一家美容医疗机构花(hua)费近三万元做了隆鼻手术，没(mei)想到术后第(di)二天，鼻子内(nei)侧就长(chang)出了凸起(qi)的肉球，到了9月份，情(qing)况愈发糟(zao)糕，甚至严重干扰了他的正常生活。

随后，他立即(ji)与(yu)院方沟通。院方承认这是手术失误所致，并同意为他免费进行(xing)二次修(xiu)复(fu)，不过体检费、麻醉(zui)费等需由他自行(xing)承担。为解决问题，他无(wu)奈接受了这一方案。然而，二次修(xiu)复(fu)未满一个月，鼻头出现发白(bai)显形状况，这让他十分崩溃。他多(duo)次与(yu)院方协商解决方案，目(mu)前仍未得到有效回应。

心理专家奥叔也给很多(duo)整(zheng)容失败的来访者做过各(ge)类咨询(xun)，“就拿很常见的割双眼皮来说(shuo)，有个来访男生就是做‘欧式(shi)大双眼’失败，他戴着墨镜上班(ban)三个月，无(wu)法面对自己，一度(du)陷入抑(yi)郁，甚至辞职闭门不出。”

“我(wo)断断续续用了半年多(duo)的时间，采用了一些技(ji)术方式(shi)帮助他走出来。”奥叔提及(ji)其中一项“暴露疗法”，陪他录制短视频，先自我(wo)接纳(na)，同时在类似(si)的“失败患者”群中，公开(kai)手术经历，把创伤转化(hua)为帮助他人(ren)的素(su)材。

奥叔建议，“动(dong)刀前先动(dong)脑”。医美之前，先花(hua)1-3个月做好动(dong)机评估，用AI换脸软件预览术后效果，完成医美幻(huan)觉效果过敏。“有的人(ren)经历了这个阶段(duan)，就发现换张脸似(si)乎也不会解决自我(wo)核心焦虑。”另外，选择(ze)医美机构时一定要查看(kan)其资质，了解医生的专业背景，切勿盲目(mu)追求低价。

有资深美容从(cong)业者提醒说(shuo)，选择(ze)医美机构时应重点关注以下几个方面：

一是专业性与(yu)安全性，优先选择(ze)具备正规资质、顾(gu)客评价高、客诉少且满意度(du)高的机构，同时确保医生经验丰富且审美与(yu)自己契合；二是效果与(yu)自然感；三是隐私保护；四是价格合理透明(ming)，确保产品(pin)仪器合规、配药(yao)环节可(ke)追溯，杜绝隐形消费；五是服务(wu)质量，包括咨询(xun)师是否真诚沟通、能否设身处(chu)地为客户规划(hua)，治疗过程是否舒适、疼痛度(du)是否可(ke)接受，以及(ji)术后回访是否及(ji)时有效等。

记(ji)者注意到，为了保障消费者权益，相关部门也在加(jia)强监管。近年来，国家陆(lu)续出台了医美行(xing)业规范，要求机构明(ming)码标价、公开(kai)医生资质，并对违规行(xing)为进行(xing)严厉(li)打击。同时，消费者也应提高警惕，术前与(yu)医生充(chong)分沟通，了解手术风险和(he)术后护理要求。同时，还(hai)需警惕“美容贷”等金融陷阱。

从(cong)“悄悄变美”到“大方追求”，男性医美的兴起(qi)不仅是社会观(guan)念的转变，也是人(ren)们对美好生活的追求。然而，如何(he)在追求美的同时，避免过度(du)焦虑和(he)盲目(mu)跟风，仍是每个消费者需要思考的问题。