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雷霆游戏全国统一客服电话
2025-02-23 00:29:51
雷霆游戏全国统一客服电话

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近(jin)日,全球领先(xian)的特种化(hua)学(xue)品公司路博润,在2025中国国际化(hua)妆品个人及家(jia)庭护(hu)理用品原料(liao)展(zhan)览会期间,发布了(le)其首份(fen)《路启美辰智领美境——中国个人护(hu)理市(shi)场白皮书》(以下简称“《白皮书》”)。《白皮书》显示,过去几年中国占据了(le)亚太个护(hu)市(shi)场近(jin)半壁江(jiang)山,其中护(hu)肤品类表现最为稳健,是驱动大盘的主要引擎。路博润的管理层表示,市(shi)场增(zeng)长的同时(shi),消费者的需求也愈发细分以及理性,这使得不(bu)少品牌开始反思,产品的根本依(yi)然还是要回到(dao)研(yan)发,作为原料(liao)供应商也乐于(yu)带头“卷”起来,将更好的原料(liao)和配方带给品牌方。

近(jin)日,全球领先(xian)的特种化(hua)学(xue)品公司路博润,在2025中国国际化(hua)妆品个人及家(jia)庭护(hu)理用品原料(liao)展(zhan)览会期间,发布了(le)其首份(fen)《路启美辰智领美境——中国个人护(hu)理市(shi)场白皮书》(以下简称“《白皮书》”)。《白皮书》显示,过去几年中国占据了(le)亚太个护(hu)市(shi)场近(jin)半壁江(jiang)山,其中护(hu)肤品类表现最为稳健,是驱动大盘的主要引擎。路博润的管理层表示,市(shi)场增(zeng)长的同时(shi),消费者的需求也愈发细分以及理性,这使得不(bu)少品牌开始反思,产品的根本依(yi)然还是要回到(dao)研(yan)发,作为原料(liao)供应商也乐于(yu)带头“卷”起来,将更好的原料(liao)和配方带给品牌方。

护(hu)肤品类占据我国个护(hu)行业七成市(shi)场

《白皮书》首先(xian)提到(dao)了(le)全球个护(hu)市(shi)场在过去几年受到(dao)了(le)外部环(huan)境的剧烈变化(hua)对(dui)行业的冲(chong)击,但在过去5年依(yi)然保持了(le)3%的复合增(zeng)长率(lu)。2023年亚太区域个护(hu)市(shi)场份(fen)额从2019年的43.2%回落至39.4%。份(fen)额虽然有所下降,但依(yi)旧保持全球个护(hu)行业最大区域市(shi)场地(di)位,2023年总规模达到(dao)1216.2亿美元。中国占据亚太个护(hu)市(shi)场近(jin)半壁江(jiang)山。过去五年,亚太地(di)区其他主要国家(jia)中,日本市(shi)场份(fen)额有所下降,韩国份(fen)额小幅上升(sheng),中国市(shi)场2023年市(shi)场份(fen)额则攀升(sheng)至42.8%,进(jin)一步巩固了(le)在亚太的龙头地(di)位。

从细分赛道(dao)来看,护(hu)肤品类占比(bi)最高表现稳健,是驱动大盘的主要引擎。截至2023年,护(hu)肤品类以2747亿人民币(bi)、72.3%的占比(bi)成为我国2023年个护(hu)行业第一大细分领域,洗护(hu)与防晒(shai)分列第二、第三大细分领域。面霜乳液与精(jing)华仍旧是面部护(hu)理中的大类,2023年在面部护(hu)理细分市(shi)场中的占比(bi)分别达到(dao)33.4%和30.9%,其中面霜这一基础品类过去五年平均(jun)增(zeng)速为1.6%,表现温和;而精(jing)华增(zeng)速则达到(dao)9.5%,高于(yu)整体面部护(hu)肤大盘,体现了(le)消费者在护(hu)肤上的进(jin)阶需求提升(sheng)。

消费趋势的改变不(bu)单单体现在护(hu)肤品类,南都(dou)记者梳理《白皮书》发现,当前个护(hu)消费趋势集中在抗衰、修复与防晒(shai)三大核(he)心需求,消费者对(dui)成分安全性及专业医美级配方高度关注。抗衰领域升(sheng)级至细胞级精(jing)细科学(xue)抗衰,同时(shi)负面情绪驱动“情绪肌”护(hu)理新需求快速增(zeng)长。防晒(shai)与护(hu)发等场景趋向多(duo)功(gong)能化(hua)与个性化(hua),AI测肤与精(jing)准配方技术助力定制化(hua)服务加速实现。

新华社照片,在进(jin)博会的品牌展(zhan)台上,参观者在试用护(hu)肤品。

消费者愈发理性倒逼品牌回归研(yan)发

对(dui)于(yu)个护(hu)产品的消费,消费者更加理性,愿意花(hua)更多(duo)时(shi)间在产品的功(gong)效、成分、性价比(bi)和口碑方面做功(gong)课(ke)。因此《白皮书》认为,在本轮行业发展(zhan)周期下,迎合消费者新需求成为众多(duo)品牌商面临的课(ke)题(ti)。

路博润亚太区生命科学(xue)事业部总监王昶博士提到(dao),现在不(bu)少品牌发现,原来能够通过营销(xiao)和渠道(dao)解决的问题(ti),现在已经无法解决。“很多(duo)客户跟(gen)我们说现在还是要回到(dao)‘做事情’的根本,这个‘事情’就是研(yan)发,研(yan)发在带动护(hu)肤、洗护(hu)、护(hu)发等不(bu)同板块的发展(zhan)。比(bi)如以前产品滞销(xiao)了(le)找个明星做一个广告(gao),加双十一的促销(xiao)可(ke)能就能解决,但这样的事会越来越少发生,因为现在的消费者非常理性,受教育程度更高,他们对(dui)成分和产品技术有很深入的了(le)解。”

以护(hu)肤市(shi)场为例(li),《白皮书》显示中国护(hu)肤市(shi)场前五品牌集中度从2019年和2023年对(dui)比(bi)来看,变化(hua)不(bu)大,整体格局仍然较(jiao)为分散。王昶表示:“市(shi)场越分散、越细分,机会也就越多(duo)。机会多(duo),则危机和陷阱也比(bi)较(jiao)多(duo)。有客户非常希望进(jin)入这个板块,但发现水很深、鱼很多(duo),暗流也很多(duo),不(bu)太容(rong)易在这个板块迅速地(di)成功(gong)。像前几年的那(na)种能够在安全地(di)带或躺(tang)赢(ying)的状况,在如今护(hu)肤板块已经不(bu)太可(ke)能出现了(le)。”

消费者对(dui)产品的研(yan)发“含金量”要求提高,也反向带动了(le)像路博润这类原料(liao)供应商在研(yan)发上的创新。王昶表示,对(dui)原料(liao)供应商来说,他们需要将更好的原料(liao)带到(dao)市(shi)场给客户,首先(xian)在原料(liao)端“卷”起来,另外还需更加关注基础研(yan)究(jiu),和品牌方一起创造更好的配方,让路博润的好原料(liao)发挥关键作用。

2030年完(wan)成80%本地(di)化(hua)生产

此外,从去年开始,南都(dou)记者曾报道(dao)不(bu)少国际护(hu)肤品牌集体涨价,有品牌在发布通知时(shi)直指系上游端的原料(liao)涨价所致(zhi)。路博润亚太区副(fu)总裁刘茂树向南都(dou)记者表示,每个品牌的价格调(diao)整都(dou)会与品牌的未(wei)来战略相关联(lian),这当中可(ke)能也与原材料(liao)有关,但不(bu)会是导致(zhi)品牌涨价的直接原因。据他了(le)解,很少有公司是根据原料(liao)来定价其产品的。王昶透露,原材料(liao)占化(hua)妆品的总体成本不(bu)到(dao)10%,运营和广告(gao)投入才是品牌的最大支出。路博润对(dui)定价有一套自己(ji)的策略,不(bu)会轻易上浮或下调(diao)。“我们不(bu)认为价格的上下浮动能给客户带来信心,我们在价格上的调(diao)整很小心,因为市(shi)场的稳定很重要,客户的信心也是基于(yu)这个稳定。”

值得一提的是,这波涨价基本都(dou)是国际大牌,国货美妆的价格相对(dui)稳定,王昶表示目前国货在与国际品牌的竞争(zheng)上更多(duo)是躬身入局,在价格上会呈(cheng)现相对(dui)让步的状态。但大家(jia)之后会发现,更多(duo)品牌会注重用长期主义打造品牌、做产品,他相信届时(shi)国货品牌和国际品牌间的价格差距(ju)会越来越小。“国际品牌会继续降价,因为他们要拿到(dao)市(shi)场占有量,而我们国货也会更有信心去做高端品牌。”

在发布会现场,路博润方面宣布,到(dao)2030年80%供应给亚太区的产品将会在本地(di)生产,即完(wan)成80%的本地(di)化(hua)。这一项目将会在2025年启动,当中也会有在中国落地(di)的项目,同时(shi)会匹配决策本地(di)化(hua)。

据悉,路博润公司是股(gu)神巴菲特公司伯克希尔·哈(ha)撒韦(wei)旗(qi)下的特种化(hua)学(xue)品公司,成立于(yu)1928年,致(zhi)力于(yu)通过材料(liao)科学(xue)提供可(ke)持续的解决方案。目前在全球设有生产基地(di)、销(xiao)售及技术办公室,有8000余(yu)名员工,客户遍及100个国家(jia)和地(di)区。

采写:南都(dou)记者 徐冰倩

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