主流(liu)媒体通过记者编辑积极发声，主动投身到各类传(chuan)播阵地，打造IP化的“网红记者”，将利于进一步构建全媒体传(chuan)播体系，扩大媒体的传(chuan)播力和影响(xiang)力。“网红记者”通过个人视角、本土语言、有(you)料有(you)趣的传(chuan)播项(xiang)目，与受众持续建立线上联系，有(you)力增强舆论引导能(neng)力，正成为(wei)主流(liu)媒体有(you)效(xiao)引导网上舆论的重要举措。

实(shi)践表明，工作室项(xiang)目制是“网红”发展壮大的有(you)效(xiao)运行模式。很多媒体以“网红”记者编辑为(wei)核(he)心人员建立工作室、组成精(jing)干团队，在明确定位基础上进行可持续的内容生产、传(chuan)播推广、运营管理(li)，特(te)别是加强垂直化、细分(fen)化、个性化内容生产传(chuan)播，不断积累品牌效(xiao)应。近年来，北京日报(bao)报(bao)业集团、上海报(bao)业集团等通过纷纷组建“融媒体工作室”等方(fang)式，为(wei)“网红”型媒体人脱(tuo)颖而出创造机制，值得借鉴(jian)。2022年3月，北京日报(bao)报(bao)业集团印发方(fang)案(an)，鼓励采编人员跨部门组建融媒体工作室；2022年6月，上海报(bao)业集团启动“融媒工作室赋能(neng)计(ji)划”。“融媒工作室赋能(neng)计(ji)划”探索主流(liu)媒体以组织创新激发生产动能(neng)，以视频内容生产紧(jin)抓(zhua)重要机遇窗口(kou)，以平台资源对接、新媒体技术(shu)培训(xun)等赋能(neng)采编队伍，进一步打造提升符合现代传(chuan)播规律的生产力。两年多来的实(shi)践表明，“融媒工作室赋能(neng)计(ji)划”发挥了引导作用，强化了“赛马”机制，激发了你追我赶、“人人举手”的良好(hao)氛围，融媒队伍不断壮大，一批批“沾泥(ni)土”“带露珠”“冒热(re)气(qi)”的融媒佳作广受好(hao)评，在此(ci)过程中，一些工作室和媒体人迅速成长为(wei)具备一定知名度的主流(liu)媒体大V和知名IP，“晏(yan)秋秋工作室”就(jiu)是主要代表之(zhi)一。

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从传(chuan)统媒体人向(xiang)“网红记者”转型的探索

近年来，“网红”引起了社会、媒体与公(gong)众的广泛关注，但在主流(liu)媒体中，得到多方(fang)认可的“网红记者”尚不多。晏(yan)秋秋4年多的转型实(shi)践，可以提供一定参考。

（一）从试水短视频，到成立融媒工作室

从2000年7月复旦大学毕(bi)业到2020年7月，晏(yan)秋秋参加新闻采编工作刚好(hao)20年，面对融媒转型浪潮，他决定自(zi)我挑战，尝试拍摄短视频。他还记得拍摄第一个视频时的场景，就(jiu)在办公(gong)室，架着(zhe)一部手机，面对镜(jing)头吃洋葱，视频发布后，只有(you)十几个点赞、看过。但晏(yan)秋秋深知，作为(wei)一个互联网新兵，只有(you)持续输出才能(neng)赢得粉丝。在接下来的两年中，受疫情等影响(xiang)，晏(yan)秋秋发布的视频并不多。

2022年5月，终于迎来了转机。当时，上海新冠肺炎疫情已(yi)接近尾声，晏(yan)秋秋和公(gong)益团队克服多重困难，一起到虹桥火车站外，给即将离(li)沪的滞留者送上开水和泡面，并对他们说(shuo)上一句“谢谢你们来过上海”，随后发布了《谢谢你们来过上海》一文和视频，这一暖心之(zhi)举在网民中引起极大反响(xiang)，微信文章阅读量(liang)超(chao)200万次，全网传(chuan)播量(liang)超(chao)1000万次。

2022年6月16日，上海报(bao)业集团“融媒工作室赋能(neng)计(ji)划”启动，计(ji)划在集团内重点培育一批IP和主流(liu)舆论的“金字招牌”，“晏(yan)秋秋工作室”入选(xuan)。由此(ci)，在上海报(bao)业集团和新民晚报(bao)社支持下，以晏(yan)秋秋个人命名的“晏(yan)秋秋工作室”进入发展快车道。2年多来，晏(yan)秋秋已(yi)经累计(ji)发布1800个视频，每天(tian)平均近2个，最多的一天(tian)发布6个视频。

（二）从发起“金色阳光嘉年华”，到传(chuan)播公(gong)益文化

与很多“网红”单一的视频或直播不同，“晏(yan)秋秋工作室”拥有(you)三(san)大产品，即短视频、直播、线下活动，这些产品都坚持公(gong)益性和正能(neng)量(liang)，所有(you)的产品都不接软文、不带货、不开粉丝灯牌，公(gong)益成为(wei)“晏(yan)秋秋工作室”坚持的一大特(te)色。

2022年上海疫情期(qi)间，晏(yan)秋秋曾自(zi)费(fei)购买了10万公(gong)斤蔬菜，送到上海40多家(jia)养老院。从2023年10月起，他发起创办了一个品牌活动——“金色阳光嘉年华”，这是专门为(wei)老年朋友服务的公(gong)益项(xiang)目，被(bei)誉为(wei)“老年朋友的迪士尼”，至今已(yi)举办24场。每场公(gong)益活动邀(yao)请(qing)医疗健康专家(jia)、社区达人等参与，参与人数从300人到1000人不等，同步进行直播，为(wei)老百(bai)姓带去实(shi)实(shi)在在的福利。

目前，“金色阳光嘉年华”已(yi)入选(xuan)上海志愿(yuan)服务品牌项(xiang)目，晏(yan)秋秋也多次获得上海市公(gong)益新闻奖，并被(bei)评为(wei)2022年度“上海市优秀志愿(yuan)者”。

（三(san)）从尝试线下活动直播，到每天(tian)直播100分(fen)钟

移动互联网时代，绝大多数流(liu)量(liang)都是给明星、“网红”的，面对直播热(re)潮，作为(wei)主流(liu)媒体的新媒体人，晏(yan)秋秋主动“应战”，决定在微信视频号上进行直播。

2023年10月21日，晏(yan)秋秋迎来了首(shou)场视频号直播试水，这是一个敬(jing)老节(jie)活动，直播持续3个半小(xiao)时，得到粉丝的好(hao)评。从2024年2月10日大年初一起，晏(yan)秋秋正式开启了视频号直播，截至2024年12月20日已(yi)开设310场，每场约100分(fen)钟，直播总时长超(chao)过618小(xiao)时，点赞超(chao)过38亿次，累计(ji)评论超(chao)152万条。

晏(yan)秋秋的直播，以“解(jie)读政策、解(jie)答疑惑”为(wei)主，每天(tian)晚上8点半，他会在直播间与老百(bai)姓准(zhun)时相(xiang)约，分(fen)享最新的民生资讯、社会热(re)点、生活提示，站在老百(bai)姓的角度，热(re)情地回答每一位粉丝的提问。

□ 2024年9月9日，《新民晚报(bao)》创刊95周年12小(xiao)时大直播现场

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晏(yan)秋秋视频的六(liu)大“标识度”

传(chuan)统媒体人不能(neng)跟风“网红”，而应形成自(zi)身特(te)色和标识度，这样才能(neng)更受关注。晏(yan)秋秋视频从构思、打腹稿(gao)、拍摄、剪辑、制作到发布，几乎全部由其本人完成，关注时政热(re)点、关心民生话题，真(zhen)人出镜(jing)、口(kou)播观点，以百(bai)姓视角发表独立观点，由此(ci)形成了视频的六(liu)大“标识度”。

（一）关注民生话题、紧(jin)跟时政热(re)点

只要有(you)热(re)点，晏(yan)秋秋总会在第一时间发声。作为(wei)主流(liu)媒体记者，晏(yan)秋秋一直保持着(zhe)对新闻的敏感和热(re)情，内容上坚持以民生话题为(wei)主，通过社会热(re)点事件，讲(jiang)述(shu)老百(bai)姓关心的事。晏(yan)秋秋的短视频内容基本可以分(fen)为(wei)两大类型：一类是时政热(re)点，一类是民生话题。其中时政热(re)点话题占比约50%，民生热(re)点话题约占40%，服务和其他类约占10%。

在鱼龙混杂(za)的信息时代，政策的发布和老百(bai)姓的理(li)解(jie)之(zhi)间，往往存在很大的解(jie)读、沟通需要。主流(liu)媒体记者的一项(xiang)重要职责就(jiu)是用老百(bai)姓听得懂、听得进的话，对政策加以诠释、引导、解(jie)惑。

以2024年8月底住建部发布的“房屋养老金”为(wei)例(li)，很多市民一开始对此(ci)一头雾水，以为(wei)又要收费(fei)了，质(zhi)疑声很大。晏(yan)秋秋以《房屋养老金的逻(luo)辑》等为(wei)题连(lian)发3个视频，综合播放量(liang)超(chao)800万，并配以连(lian)续3天(tian)5小(xiao)时直播释疑，帮助很多受众弄清楚了“房屋养老金”究(jiu)竟是什么。

（二）把握好(hao)时度效(xiao)，第一时间呈现

时效(xiao)性对新闻的重要性不言而喻，也是媒体人做评论类短视频的独特(te)优势。“晏(yan)秋秋工作室”时刻关注着(zhe)国内外热(re)点新闻，根据定位和自(zi)身特(te)色及时发声。为(wei)了提高(gao)时效(xiao)性，晏(yan)秋秋给自(zi)己(ji)定了一个规矩：从视频的构思、打腹稿(gao)、拍摄、制作、发布，原则上要在半小(xiao)时内完成，这样贴合热(re)点的视频评论在互联网平台上是较少见的。

新闻评论的度，包括力度、角度、高(gao)度和密度，总体上体现媒体人的专业度。如日本核(he)污染水事件系列短视频，“晏(yan)秋秋工作室”连(lian)续发布了10条，视频号平台累计(ji)播放量(liang)超(chao)1000万，点赞数超(chao)15万。医疗卫生领域(yu)的反腐话题曾持续发酵，主流(liu)媒体较少报(bao)道，“晏(yan)秋秋工作室”通过《医院套路》《黑心医院回扣院长》《医院反腐先退讲(jiang)课(ke)费(fei)》《看病冤枉(wang)钱去了哪里》《神秘的医药代表》《医院不是独立王国》《7个医院的贪腐细节(jie)》等视频，进行了持续全面关注，总点赞数超(chao)75万。

（三(san)）瞄准(zhun)“活力老人”，与之(zhi)同频共振

全国网民目前已(yi)接近11亿，但移动互联网是受众细分(fen)时代，作为(wei)“网红”媒体人，同样需要瞄准(zhun)一个群体或年龄层的用户(hu)，如果能(neng)吸引几十万甚至几百(bai)万人关注，其影响(xiang)力并不亚于一家(jia)传(chuan)统媒体。针对上海深度老龄化趋势，“晏(yan)秋秋工作室”瞄准(zhun)的是“活力老人”，也就(jiu)是他的“铁粉”。

截至2023年底，上海市户(hu)籍人口(kou)中，60岁及以上老年人口(kou)达568万人，占总人口(kou)的37.4%，这是一个规模巨大的群体，他们不仅(jin)有(you)时间、有(you)热(re)情，也有(you)一定的经济(ji)条件，是视频用户(hu)的生力军。“晏(yan)秋秋工作室”对“活力老人”尤其友善，一个个诸如《老年人的一顿(dun)热(re)乎饭》《骗人的老年鞋》《老年人要有(you)事可做》《父母在不远(yuan)游》等视频，贴近老年朋友心坎。

□ 2024年5月8日，晏(yan)秋秋（中）在上海国际花(hua)展直播现场为(wei)粉丝过生日

（四）本人出镜(jing)口(kou)播，时长为(wei)2-3分(fen)钟

晏(yan)秋秋的视频产品，封面的上半部分(fen)为(wei)头部照，下半部分(fen)配以3到8个字的醒(xing)目标题，简练而直观，独具一格，让人一看就(jiu)知道是晏(yan)秋秋的视频，加上声音，以及最后一句“各位粉丝，你们怎么看？”这些都成为(wei)晏(yan)秋秋视频的鲜明特(te)色。

与很多视频加画面、插入场景不同，晏(yan)秋秋视 频最大亮点是“本尊露脸”，在2到3分(fen)钟的视频中，全程本人素颜(yan)出镜(jing)，做到一气(qi)呵成。在晏(yan)秋秋的视频中，对出镜(jing)并不太“讲(jiang)究(jiu)”，无论是录制的场合，还是服装等方(fang)面，更不用说(shuo)化妆了。

晏(yan)秋秋视频以短见长，一般控制在3分(fen)钟以内。原因在于，首(shou)先，内容短小(xiao)精(jing)悍，不仅(jin)说(shuo)清楚新闻背景，还有(you)效(xiao)阐述(shu)观点，让人接受；其次，短视频在社交平台上尤其是微信视频中，传(chuan)播效(xiao)果更佳；第三(san)，3分(fen)钟以内的视频，基本上半小(xiao)时可剪辑完成。

（五）百(bai)姓视角、独立观点，当好(hao)沟通桥梁

在移动互联网时代，思想深刻、见解(jie)独到、内容权威(wei)的优质(zhi)内容依旧稀缺。站在媒体人的角度，“晏(yan)秋秋工作室”认为(wei)，老百(bai)姓和政府部门要同舟共济(ji)，心往一处想，就(jiu)事半而功倍。主流(liu)媒体人要做的事，是当好(hao)政府与百(bai)姓之(zhi)间的桥梁。

晏(yan)秋秋的视频，很少配背景音乐，也很少有(you)说(shuo)教式的语气(qi)，而是以平等的视角，设身处地、心平气(qi)和地沟通，这是晏(yan)秋秋视频的又一大风格。老百(bai)姓的诉求是多样的，也是多变的。这就(jiu)要求“网红记者”熟悉相(xiang)关政策，理(li)解(jie)透彻，面对几万人甚至几十万人，不能(neng)说(shuo)错话，不能(neng)说(shuo)过头话，也不能(neng)装作看不到。

□ 2024年10月1日“一晏(yan)知秋”12小(xiao)时大直播，晏(yan)秋秋（左）在上海工人文化宫专访全国五一劳动奖章获得者、蓝骑(qi)士职业培训(xun)专员宋(song)增光

（六(liu)）将50%的精(jing)力放在运营上

主流(liu)媒体发声，不能(neng)只盯着(zhe)流(liu)量(liang)，但也不能(neng)没有(you)流(liu)量(liang)。酒香也怕巷子深，有(you)了好(hao)的内容，还要学会吆喝。

与很多传(chuan)统媒体人不同，“晏(yan)秋秋工作室”高(gao)度重视运营。具体说(shuo)来，运营有(you)五招：

第一招是视频第一时间转发朋友圈，这表明的是一种态(tai)度，运营要先从自(zi)己(ji)做起，也是一种自(zi)我激励方(fang)式。

第二招是圈层的运营，从社区合作群到粉丝群，晏(yan)秋秋一直活跃在这些圈层中。视频发布后，他和工作室成员会第一时间转发到数十人甚至几百(bai)人的微信群，好(hao)作品很快就(jiu)传(chuan)开了。

第三(san)招是加强与粉丝的交流(liu)互动。晏(yan)秋秋每天(tian)要花(hua)2-3小(xiao)时浏览粉丝的留言，管理(li)评论区，在几十个粉丝群中互动沟通。

第四招是加强与平台方(fang)的协(xie)同。视频号、抖音号等平台对视频产品的要求不尽相(xiang)同，在分(fen)发和推荐机制方(fang)面也有(you)所区分(fen)，“晏(yan)秋秋工作室”主动和微信、抖音等平台联系，熟悉平台规则，尽量(liang)契合平台的传(chuan)播机制，更利于推广。

第五招是加强学习交流(liu)、不断提升视频运营能(neng)力。“晏(yan)秋秋工作室”经常和同行交流(liu)、探讨，吸取各方(fang)经验，推动从“网红记者”升级到优质(zhi)视频运营者。

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“晏(yan)秋秋工作室”实(shi)践的启示

越来越多的记者向(xiang)提笔(bi)能(neng)写、对镜(jing)能(neng)讲(jiang)、举机能(neng)拍的“融媒轻骑(qi)兵”转型，但要成为(wei)“网红”型媒体人并不容易，这需要记者具备多种基本能(neng)力。“晏(yan)秋秋工作室”经过近几年的实(shi)践，取得了一些成绩，也收获了不少经验教训(xun)，我们认为(wei)以下方(fang)面值得媒体同行注意：

（一）“纸”可以没有(you)，“报(bao)”一定存在

进入21世纪以来，以网络为(wei)主的新兴媒体凭(ping)借自(zi)身的传(chuan)播时效(xiao)性和大众参与性，不断发展壮大，传(chuan)统的报(bao)纸媒体发展步入瓶颈期(qi)已(yi)成为(wei)趋势。但对“报(bao)”和“纸”这两个字，要分(fen)开理(li)解(jie)。“纸”只是一种媒介，今后将逐步让位于云、网、端、元宇(yu)宙甚至人工智能(neng)，而“报(bao)”是一种情怀，既代表几代报(bao)人“飞入寻常百(bai)姓家(jia)”的初心，也代表面对复杂(za)环境的 主动发声，更是一种如履薄冰的工作状态(tai)。

“晏(yan)秋秋工作室”认为(wei)，进入短视频时代，“报(bao)”有(you)了全新的含义。它不再仅(jin)仅(jin)是纸张和油墨的结合，而是一种行动、一种主动发声的勇气(qi)；它也是一种精(jing)神，是几代报(bao)人为(wei)了让新闻走进千家(jia)万户(hu)始终保持的初心；它更是一种状态(tai)，面对瞬息万变的新闻现场，枕戈待旦、战战兢兢、时刻保持警惕(ti)。

4年多前，晏(yan)秋秋开始尝试从写文字转向(xiang)拍视频，那时媒体生态(tai)正在经历巨大的变革。报(bao)纸，这个曾经的新闻传(chuan)播主要平台，已(yi)经不再是唯一。对于传(chuan)统媒体人，只有(you)深刻认识到新媒体时代的变革，转变观念，拥抱新媒体、新技术(shu)，才能(neng)在主战场有(you)所作为(wei)。

（二）丢掉“体制内”标签是舍本逐末

在晏(yan)秋秋所有(you)的新媒体作品中，从来不掩饰自(zi)己(ji)“体制内传(chuan)统媒体人”的身份。为(wei)了履行媒体责任并确保导向(xiang)正确，按照新民晚报(bao)相(xiang)关采编流(liu)程，“晏(yan)秋秋工作室”的每个视频作品都严格执行“三(san)审制”，这也正是体制内媒体的优势，力争每一个视频不随波(bo)逐流(liu)，以正能(neng)量(liang)应对“黄流(liu)量(liang)”“黑流(liu)量(liang)”，甚至是“毒流(liu)量(liang)”。

（三(san)）成为(wei)“网红”型媒体人需拥有(you)四大能(neng)力

媒体融合转型背景下，主流(liu)媒体记者要成为(wei)“网红”，至少要具有(you)四大能(neng)力。一是新媒体报(bao)道能(neng)力，包括视频拍摄、剪辑、主播、发布、运营、互动等能(neng)力，为(wei)受众呈现更加生动、直观的新视频作品。二是新媒体运营能(neng)力，需要了解(jie)社交媒体的特(te)点，能(neng)够利用微博、微信、抖音等平台传(chuan)递信息，加强与受众的互动，提高(gao)新闻信息传(chuan)播效(xiao)果。三(san)是创新能(neng)力，随着(zhe)人工智能(neng)、元宇(yu)宙、数字人的发展，“网红”型媒体人要勇于尝试新的报(bao)道形式，提升新闻报(bao)道的影响(xiang)力。四是持续创作能(neng)力，“网红”型媒体人除了日常工作外，要挤(ji)出大量(liang)的业余时间，投入精(jing)力和资源，将每一件融媒作品和融媒工作室呵护为(wei)“自(zi)己(ji)的孩子”，致(zhi)力于打造成有(you)影响(xiang)力的品牌。

（四）主流(liu)“网红”更要“身正为(wei)范(fan)”

媒体打造“网红”本质(zhi)上是在履行媒体职责，输出新闻报(bao)道、优质(zhi)内容始终是根本任务。很多“网红”本就(jiu)是业务能(neng)力突出的记者编辑，结合热(re)点话题和民生关注事件，将新闻报(bao)道和个人视角有(you)机结合，持续生产突出个性化、故事性、体验式的新闻报(bao)道产品，是目前不少媒体“网红”的主要内容、核(he)心优势。但如果媒体“网红”仅(jin)仅(jin)专注于新闻报(bao)道，就(jiu)难以充分(fen)满足受众对“网红”个人的兴趣和需求，难以建立与受众持续的联系沟通，不利于“网红”个人形象的有(you)效(xiao)树立和账(zhang)号的发展壮大。

同时，“网红”型媒体人与其他“网红”相(xiang)比，更应注重自(zi)身形象和言行。“网红”型媒体人应严格约束自(zi)身言行，发挥榜样作用，避(bi)免因“人设崩塌(ta)”影响(xiang)本人及所在媒体的公(gong)信力。此(ci)外，应建立完备的管理(li)制度，针对“网红”及其工作室可能(neng)出现的导向(xiang)问题、报(bao)道差错、损害媒体声誉等情况，作出处罚性规定，并就(jiu)“网红”账(zhang)号权责归属等问题明确相(xiang)关规定，维护各方(fang)合法权益。

在纷繁(fan)芜杂(za)的信息观点冲击下，在网络大V包围下，移动互联网时代，传(chuan)统媒体人需要瞄准(zhun)主战场，积极加强传(chuan)播手段和话语方(fang)式创新，坚持以人民为(wei)中心，推出更多有(you)思想、有(you)温度、有(you)品质(zhi)的作品，壮大并占领主流(liu)舆论，这是“网红”媒体人转型的意义所在。（作者均系新民晚报(bao)记者、“晏(yan)秋秋工作室”成员）

本文刊登于《中国记者》2025年第1期(qi)

原标题：《视频化表达 直播式互动——“网红记者”晏(yan)秋秋的转型之(zhi)路》

新媒体编辑：梁益畅 李炜（实(shi)习）